Компания продолжила ироничную коммуникацию про бесполезные подарки и запустила «вторую серию» рекламной компании, стартовавшей в начале февраля. В новом видеоролике внимание сосредоточено на презентах «для неё» к грядущему празднику. 

«Не будь, як Вільям. Даруй корисне» – с таким месседжем торговая сеть обращается к покупателям. Ну, и конечно же, не советует брать пример с «бывших», а предлагает отличиться практичным подарком для любимой.

«Идею полезности подарков в наших видеороликах мы реализовали через обыгрывание казусных ситуаций, которые напоминают о том, что подарок должен быть практичным. И показали альтернативу переполненному плюшевыми мишками шкафу и „уставшей“ от чашек книжной полке: чтобы мужская половина задумалась, чего же на самом деле хочет его вторая половинка», — прокомментировала Наталия Ставрати, CMO Фокстрот. 

Отметим, что недавно Фокстрот представил рейтинг самых ожидаемых и неожиданных подарков среди гаджетов на Love Season. И если традиционным лидером ТОП-10 предпраздничных продаж стал смартфон, то самой большой неожиданностью сезона стали игровые приставки Sony PlayStation. Также удивил прирост по количеству продаж смарт-гаджетов (электронных часов, фитнес-браслетов) и беспроводных гарнитур.

Чем для пары могут обернуться банальные подарки на День влюблённых, метафорично показала торговая сеть Фокстрот, запустившая новую рекламную компанию к Love Season.

«Даруй спільне» — советует Фокстрот, подсказывая, что хватит «пополнять» запасы бесполезных вещей, запылившихся в шкафу. Не лучше ли сделать подарок с очевидным намёком «на двоих»? 

«Приближается самый романтичный праздник года и, безусловно, каждый хочет удивить свою вторую «половинку. Конечно, не стоит отступать от своих намерений подарить то, что считаете нужным. Но, не менее важно, чтобы праздник не стал банальным обменом подарками, — отметила Наталия Ставрати маркетинг-директор Фокстрот. — Чтобы действительно порадовать близкого человека, стоит рассмотреть такие варианты, которые объединяют и позиционируют пару как единое целое. Поэтому, с практической точки зрения, идеально выбирать подарки вместе. Именно это мы хотим показать в нашей коммуникации». 

Съёмки проходили на локации студии Film Point и в одном из столичных магазинов Фокстрот. Режиссёр — Валентин Минчук, с которым бренд сотрудничает уже не первый раз. Видеоролики будут в ротации в диджитале и на ТВ с 4 по 16 февраля, однако идея «подарков на двоих» продолжится и в коммуникации к 8 марта. 

Подводим итоги голосования за самый убедительный креатив к Черной пятнице. Напомним, в баттле мы столкнули промо-кампании сетей электроники и бытовой техники Фокстрот, Эльдорадо, Comfy и Алло. Лидером по итогам голосования оказалась кампания Алло «Жоский Зниждець» с 1617 голосами. Кампания была создана агентствами Tabasco и Tough Slate Design. На втором месте кампания от Фокстрота «Всем ценам – лисец» – 993 голоса. Третье место заняла кампания COMFY «Шикуй по-чорному» с 185 голосами и на последнем месте «Велика смажка» от Эльдорадо с 136 голосами. Спасибо всем за участие!.  

По случаю приближающейся «чёрной пятницы» Фокстрот запустил рекламную кампанию «Всем ценам – лисец». Главным персонажем выступил преобразовавшийся в супер-героя символ бренда, готовый прийти на помощь покупателям. 

«Интересных идей для видеоролика к Чёрной пятнице было несколько. Но самым удачным в реализации стал сюжет с нашим обновившимся и уже многим полюбившимся бренд-персонажем – лисой. А в новом (хоть и временном) образе она стала тем героем, от которого ждут чуда все покупатели, ожидающие самой большой распродажи года», – отметила Наталия Ставрати, CMO Фокстрот.  

1 октября Фокстрот запустил имиджевый youtube-канал, лаконично назвав его Живи наживо, что в полной мере соответствует новому позиционированию компании, запустившей полный апгрейд. 

На какую аудиторию нацелен бренд, что ждёт юзеров на его канале и на какие ответы Фокстрот обещает дать 100 %-е ответы, рассказала Катерина Бочарникова, head of SMM Фокстрот.

«Мама, хочу стать блогером»

Фокстрот проводит ребрендинг, преследуя при этом несколько целей: встряхнуть все бизнес-процессы изнутри, обновиться визуально и стать ближе к существующей и потенциальной аудитории. А поскольку сегодня главными трендсеттерами изменений выступает поколение Z, для усиления коммуникации в онлайне мы нацелились именно на «Zедок».

Для начала переформатировали контент в соцсетях и сменили тон подачи: он стал проще и отчасти даже хайповым. Одновременно приступили к разработке идей для YouTube-канала. Мы понимали, что, к примеру, создавая контент с видеообзорами техники, никого не удивим и потеряемся, не успев раскрутиться. 

Потому, чтобы максимально выделиться на фоне других, мы выбрали иную стратегию: выстроить лояльные отношения с «зедамы», исходя из их же интересов. К примеру, что такое «золотая кнопка YouTube», сейчас уже знают дети дошкольного возраста, мечтая стать её обладателями. Так вот как же добиться популярности мы и расскажем в наших первых двух рубриках: «Прокачай свой Instagram» (по вторникам) и «Взорви Youtube» (по четвергам).

А инфлюенсеры кто?

У нас был ряд требований к ведущим, поэтому в отборе принимали участие люди, достигшие определённого результата и практического опыта в интересующей нас теме. Уверена, что мы попали в цель, остановившись на Жене Белозерове. Он мощный «ютубер», амбассадор нескольких крутых брендов, полностью отдаёт себя этому занятию, поэтому очень располагает к себе аудиторию.

В «прокачке» инстаграм-направления «запартнёрились» с Владой Гармаш – искренней, симпатичной девушкой и опытным лайфстайл-блогером. Рассказывая о простых, но важных вещах для новичков, она привлекает внимание к видео с первых же секунд просмотра.

Ребята поведают о разных механиках ведения личного блога/влога, о способах привлечения аудитории, какими программами пользоваться, на что обратить внимание, как набрать первый миллион подписчиков и заработать на этом. Ну, а поскольку мы всё-таки крупный ритейлер техники и электроники, параллельно будем рекомендовать девайсы, необходимые для создания качественного контента, отталкиваясь от потребностей и бюджета целевой аудитории.

Однако замечу, что мы не ставим цели сделать из ведущих «лицо бренда». Для нас важно с их участием создать качественный, вовлекающий контент с максимально органическим охватом. Также планируем коллаборации с другими популярными блогерами путём проведения внешних конкурсов, прямых эфиров и встреч с «влог-авторитетами».

О фидбеке и первых итогах

Также немаловажно получать «живой» отклик от зрителей. Ведь в большинстве своём – это абсолютно новая аудитория, которая точно не была до этого амбассадором бренда Фокстрот. Поэтому анализируем их отзывы и комментарии, чтобы на будущее прорабатывать разные тематики и форматы.

Включая во внимание все исходные, cчитаю, что старт более, чем удачный, и мы уже превзошли все первично заложенные KPI. Это очень заряжает, поверьте. 

На прошлой неделе мы запустили голосование за лучшую летнюю кампанию для сети бытовой техники и электроники. С небольшим отрывом вперед вырвался креатив для Comfy от агентства Banda. «Бюджетная» реклама Comfy всего лишь на несколько десятых процента опередила конкурента (50.09% против 49.91%). Поздравляем победителей! 

Сеть магазинов электроники и бытовой техники Фокстрот запустила новую масштабную рекламную кампанию «Обновляйся. Живи наживо!». Серия роликов рассказывает о том, что люди настолько погрузли в повседневной рутине и заботах, что, зачастую, не замечают очевидного. А именно: старая бытовая техника, когда-то призванная упрощать жизнь, ввиду своего преклонного возраста уже не справляется с возложенными на неё ожиданиями и преподносит пользователю неприятные сюрпризы.

Фокстрот призывает избавиться от «груза прошлого» и берёт на себя решение таких мелких неприятностей, которые все мы привыкли называть «халэпками».

«Сегодня просто рекламировать технику уже неинтересно. А вот если говорить о технике через образы покупателей – это отличный способ передать её преимущества, – делится инсайтом со съёмок маркетинг-директор Фокстрот Наталия Ставрати. – Техника квадратная и скучная, а люди – разные и многогранные, как наши герои. Активные и молодые, со своими привычками и мировоззрением. Объединяет их главное – они невероятно ценят своё время и свободу выбора. Поэтому мы решили рекламировать не холодильники или телефоны, а рассказать зрителю маленькие смешные истории, предоставив ему возможность выбрать «свою» технику». 

«Фокстрот меняется. Полностью: от дизайна, уровня сервиса и оформления магазинов – до тона голоса и стиля коммуникации. Эта серия роликов – новый этап длительных внешних изменений нашего гиганта Фокстрот», – комментирует запуск рекламной компании Фокстрот исполнительный директор розничной сети компании Вячеслав Поврозник.

Напомним, в прошлом году ритейлер начал процесс реформатов торговых площадей: открыл 15 новых фирменных магазинов и обновил еще 15 существующих. В 2019 году положен старт нового этапа реновации, который предусматривает смену маркетингового вектора, концептуальное обновление сети в разрезе ассортимента, сервиса и коммуникаций с покупателем. Отметим, в прошлом году ритейлер перезапустил креативную платформу бренда под руководством экс-маркетинг-директора Алексея Филановского. 

Рекламную кампанию «Обновляйся. Живи наживо» в Фокстроте разрабатывали совместно с агентством FEDORIV и студией «А продакшн». Режиссер – Алексей Сай. Она включает в себя несколько рекламных сюжетов и продлится с июня по август с охватом телевидения и онлайна.

«Фокстрот» выпустил серию новых роликов с британскими рокерами, гвардейцами и любительницей ландшафтного дизайна. Ролики созданы агентством Grape. 

«Фокстрот» выпустил три новых ролика. В этот раз герои устроили «охоту» за девайсами для школы, стиральными машинами и бонусами на технику. А трое в лодке, не считая корги устроили заплыв. Только в этот раз не Темзой, а магазином «Фокстрот». Ролики созданы агентством Grape. 

В новой кампании бренд открыл сезон охоты на безупречность, а именно на качественный сервис, широкий товарный ассортимент и выгодное ценовое предложение. Герои кампании – охотники за Безупречностью, фоксхантеры. Они являются воплощением самых требовательных клиентов «Фокстрот», которые ищут Безупречность во всех ее проявлениях. Проект был реализован вместе с диджитал-агентством GRAPE.

«Фокстрот» – это два десятка лет непрерывного развития. Сегодня мы делаем очередной шаг на этом пути. В центре внимания – потребители, для которых покупка бытовой техники и электроники – это, в общем, экстраординарное событие. И «Фокстрот» помогает почувствовать особенность момента в полной степени и даже преображает клиентов. В 2018 году вы сможете наблюдать, как ритейлер будет меняться, и, я надеюсь, эти изменения вам понравятся», – отметил Алексей Филановский, маркетинг-директор «Фокстрот». О том, что бренд ждет эволюция, Алексей рассказал MMR, когда занял пост маркетинг-директора «Фокстрот».

Юрий Гладкий, CEO GRAPE Digital: «Я хочу, чтобы люди приходили в «Фокстрот» за новыми впечатлениями. Семьями, с друзьями, сами. Это стратегия нового технологичного места, в котором стремятся предвосхищать ожидания от визита всех его гостей. Новые форматы, места, опыт посещения магазина бренда становятся основой новой конкурентной борьбы».   

Кирилл Чистяков, креативный директор проекта: «Кажется, это был 2003-й год. Я работал в своем первом рекламном агентстве «Лифт» в Кривом Роге. В город заходил «Фокстрот», и они как раз открывали свой главный магазин на 95-м Квартале. Тогда «Фокстрот» стал первым большим клиентом в моей карьере. По-моему, именно тогда я впервые услышал слово «бриф». Радиоролики для «Фокстрот» сложили мое портфолио, с которым я, начинающим копирайтером, отбыл в Киев. Сегодня, спустя 15 лет, меня пригласили в качестве креативного директора поучаствовать в перезапуске главной сети электроники в стране. Это невероятно важно и ответственно для меня. Все только начинается».