1 квітня мережа Фокстрот приголомшила одразу двома гучними новинами: запуском магазинів «ЗооФокстрот» і відкриттям власної мережі поштоматів «ФоксПошт». Окрім цього, була випущена лінійка корму для тварин.
У соцмережах серед клієнтів і партнерів бренду розгорілися дискусії: чи справді техноритейлер заходить у зообізнес?
@foxtrot.ua Coming soon… Тицяй лінк в біо! 🦊 З 1 квітня – стартуємо з ульотною серією зоосмаколиків від Фокстрот! 🥤Мохіто для нявчиків 🧋Водичка «Калюжка» для гавчиків 🍪Хрумкотливі еко-смаки для міцних кусь і пухнастості ➕няв і гав сети Обирай будь-яку позицію за фоксікоїни на сайті та нагодуй голодного нявчика або гавчика смакотою 🐈⬛ 🐶
♬ original sound – Hyundai Worldwide
Насправді ж це була першоквітнева кампанія, яка вийшла далеко за межі звичайного жарту. Її мета — не лише розважити аудиторію, а й привернути увагу до важливої соціальної проблеми — підтримки безпритульних тварин.
Тому разом із анонсами «ЗооФокстроту» спільно з благодійним фондом Happy Paw запустили реальний збір на корм для тварин у притулках, який триватиме до 7 квітня.
«Ми не просто пожартували — ми привернули увагу до проблеми і перетворили креатив на добру справу. Тож якщо ви, як і ми, вважаєте, що допомагати тваринам важливо — підтримайте місцеві притулки, підгодовуйте вуличних чотирилапих і поширюйте добрі ініціативи. Хто знає, можливо, колись «ЗооФокстрот» стане реальністю?» — прокоментував Олег Нікольський, маркетинг-директор Фокстрот.
При розробці концепції проєкту маркетингова команда заклала не лише ідею про справжню турботу про пухнастиків, а й наповнила кожну деталь гумором і теплом. Приміром, відкриття магазинів «ЗооФокстрот» планувалося в непердбачуваних локаціях: у Києві — на площі Київських Муркотів, провулку Лесі Кицюні, 5 і Гавкітливому, 64, у Львові — на проспекті Степана Гавчика, 208, в Одесі — на вул. Кота Ланжерона, 40.
А серед різноманітного асортименту кормів «ЗооФокстрот» розробили дизайн ексклюзивної серії корму та напоїв для тваринок:
- хрумкотливі еко-смаки корму — для пухнастіших хвостів і міцних кусь;
- напої для здорового релаксу пухнастих — м’ятні, калюжні, валеріанні;
- базові і преміум-сети «ЗооФокстрот» для тваринок.
Для доставки чого хоч із Фокстрот і зоомережі зі швидкістю телепорту «майбутні» поштомати оформили у двох стилях. «ФоксіХвіст» – щоб комірка відчинилася, необхідно смикнути за руденький хвіст Фоксі. Але, якщо смикнути занадто сильно, Фоксі може заблокувати посилку, тому рекомендується смикати ніжно. Поштомат «Вухастий» з величезними вухами Фоксі, які при відчиненні комірки інтерактивно підкажуть, як це зробити.
