25 июня на DGTL марафоне #3 head of digital «Планета Кіно» Толик Козловский расскажет о том, почему креативный подход важнее бесконечных вливаний денег в рекламу, как найти грань между «отличаться от конкурентов» и «да что они там курят?». А также представит нестандартные форматы в DGTL для решения стандартных задач. Тема доклада Толика: «Безрассудство и Отвага. Роль креативных решений в войне за внимание в Digital».

Купить билет

Ранее мы анонсировали первого спикера DGTL марафона #3 — маркетинг-директора киберспортивного проекта DreamTeam.gg Андрея Чередниченко с темой «Как привлечь 1 млн юзеров – опыт SaaS-платформы. Работа с инфлюенсерами в диджитале: how to + кейсы».

Журналістський колектив THE PAGE оголошує про офіційний початок своєї роботи. Матеріали будуть доступні з понеділка, 27 травня, за посиланням. «Ми повідомлятимемо ділову та економічну інформацію читачам, які звикли жити у світі швидкого інтернету та соціальних мереж. Ви також знайдете матеріали, необхідні для успішного та щасливого життя людей, що хочуть розуміти, як економіка впливає на кожного з нас», – прокоментував головний редактор THE PAGE Андрій Юхименко. Ресурс створений журналістами з багаторічним досвідом. Вони працювали у провідних виданнях в Україні та за кордоном. Головний редактор THE PAGE Андрій Юхименко до 2014 року був першим заступником і керівником «Ділового блоку» газети «КоммерсантЪ» (Україна). Заступник головного редактора Олег Гавриш працював спеціальним кореспондентом цієї газети, а до цього у газеті «Ведомости». Також репортажі та статті на соціально важливі і злободенні теми для THE PAGE писатиме Маша Цуканова. Раніше вона була головним редактором українських Vogue та «КоммерсантЪ» Weekend. Редактором розділу Style працюватиме Яна Панюшкіна, автор численних публікацій у виданнях: «КоммерсантЪ», Vogue, Forbes та інших. Після закриття української газети «КоммерсантЪ», журналісти якої не погодилися з вимогою московського керівництва відмовитися від принципів чесної журналістики, вони започаткували декілька ділових проектів. Серед них – економічний телевізійний тижневик «Перша шпальта» та програма про аграрний бізнес «Перший на селі» на каналі UA: Перший; сайт «НВ Бізнес» та ділова радіопрограма «Гроші вперед» на Радіо НВ. Власниками видання є журналісти THE PAGE.

Выключая свет на один час в год, мы не решим проблему. Чтобы повлиять на нее, мы должны делать это намного чаще. Рекламный принт, созданный Betterfly DDB, Грузия для «Часа Земли», ежегодного международного события, проводимого Всемирным фондом дикой природы (WWF), предлагает делать это каждый час — «У планеты есть время в запасе только до 2030 года, чтобы остановить катастрофические изменения климата».

Креативное агентство Mother объединилось с Layzell Bros, известным своей работой Shoplifters для Harvey Nichols, получившей гран-при на Каннском кинофестивале, для создания новой кампании для Ikea. Четыре короткометражных юмористических анимационных фильма были созданы на заказ для каналов. Слоган всех короткометражек — «‎Мы любим вещи, которые вы ненавидите»‎.

Shoe Condoms — это радикальное решение от Firebox для всех, кто ненавидит грязь. «Вы держите свои гениталии в безопасности, но как насчет обуви? — подводит к продукту Firebox. — Для лечения венерических болезней существуют антибиотики, но новые белые кроссовки после прохода по грязи уже не получится вылечить». Shoe Condoms поддерживает видео в стиле обучалки по использованию презервативов. В нем демонстрируется, как продукт защищает обувь от любого вида грязи в этом мире с гарантией 99, 9%. «Презервативы» продаются по £7,99.

Благодаря особенной связке, скамейки тормозят транспортные средства, которые могут направляться в толпу. 

Проект антитеррористических лавок называется Rely, его разработал нью-йоркский дизайнер Джо Дует (Joe Doucet). Напечатанные на 3D-принтере бетонные скамейки весят больше тонны и соединены стальными стержнями. Обычно средства защиты типа полицейских баррикад и заграждений, предназначенные для блокирования вооруженных транспортных средств, выглядят устрашающе, слишком заметно, и они не имеют другого практического применения. К тому же они не могут находиться в городе постоянно. Дусет же создал лавки, сочетающие безопасность, эстетику и комфорт. Проект был показан впервые на NYCxDesign festival.

Проект Charles Bukowski Glitch Book получил «Деревянный карандаш» в категории «Culture, Art & Design Books». В 2018-м этот проект получил Red Dot Best of the Best. 

Напомним, украинское агентство поработало над дизайном сборника стихотворений «Играть на пианино пьяным» известного американского литератора, поэта и прозаика Чарльза Буковски. Сборник 1979 года представляет разрозненные стихи, которые Буковски регулярно предоставлял бульварным газетам. В своей работе автор полагался на опыт, эмоцию и воображение, используя прямые высказывания и сексуальные иллюстрации. Студия визуально представила суть стихов, проиллюстрировав контент с помощью сильного контраста и символизма. В результате получилась красивая работа, сохранившая характер автора.

О премии: D&AD Award — это престижная международная премия в области дизайна и рекламы, созданная в 1962 году некоммерческой организацией Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров (Лондон). Премию вручают в 27 номинациях. Градация наград D&AD Award: «Деревянный карандаш» — эквивалент бронзы, «Графитовый карандаш» — серебра, а «Желтый карандаш» — золота. Еще есть «Белый карандаш» — золото, которое вручают социальным кампаниям, а «Черный карандаш» — это гран-при, которое вручают не ежегодно. Например, в 2018-м «Черный карандаш» вручили за проект «Бесстрашная девочка» от McCann New York для State Street Global Advisors, а также за проект для Палау, цель которого — защитить окружающую среду государства.

Британская музыкальная индустрия создала яркие имена мировой музыки. Именно их использовал Apple в своей новой кампании «Behind The Music. Behind The Mac». Бренд делает акцент на креативном процессе, показав закулисье создания музыки при помощи технологий Apple. Кампанию разработали в TBWA\Media Arts Lab London.

В Турции Burger King — самый популярный бренд фаст-фуда, и, согласно веб-сайту BK Turkey, по всей стране открыто около 650 ресторанов BK, в таких городах, как Стамбул, Анкара и даже один в городе под названием Батман. А вот в городе Синоп ресторана Burger King нет. Несколько жителей пожаловались на это в соцсетях, и бренд нашел решение. Нет, он не открыл ресторан в Синопе. Он создал мини-гриль под названием Mini Flame King, который выглядит точно как коробка с воппером, а внутри коробки — место для прожарки одной котлеты, которая идеально ляжет в фирменный бургер. 

Бренд обещает высылать мини-гриль всем недовольным отсутствием ресторана BK жителям Синопа. Так, уже создано и отправлено более 500 устройств. Кампанию поддерживает серия видео с демонстрацией возможности жарить котлету буквально везде. Креатив разработали в агентстве VMLY&R Istanbul. Результаты кампании через 10 дней после старта: 2 млн просмотров, 5 млн охват, 7 млн впечатлений.

Корпоративный мини-MBA для 50 сотрудников компании организовывает Deloitte Academy. 

Цель образовательного проекта – погрузить команду руководителей в прогрессивные и трендовые форматы развития личности, бизнеса и социума, повысить уровень менеджерских компетенций, дать набор инструментов и ориентиров, которые позволят разработать и внедрить стратегические проекты, необходимые для будущего компании.

Инициатором Spring Booster стал СЕО StarLightMedia Михаил Царев.

Программа состоит из 9 модулей,  разработанных специально для StarLightMedia и учитывающих специфику медийной компании. Она охватывает такие направления, как маркетинг, финансы, HR, управление изменениями, проектный менеджмент, стратегия, digital-бизнес, инновационный менеджмент и основы построения устойчивых и ответственных компаний. В рамках обучения участники объединяются в команды и работают над определенными темами проектов, которые после завершения Spring Booster  будут презентованы коллегам. 

«Spring Booster – это программа, цель которой также показать форматы того, как работать и мыслить иначе. Научиться ценить изменения и использовать возможности, которые они приносят. Spring с английского – «пружина», booster – «ускорение». И мы хотим дать возможность проявиться потенциалу и ускориться нашей команде и всему тому, что происходит в  StarLightMedia и медиамире. Мы убеждены, что такой формат взаимодействия топ-менеджеров способствует развитию и укреплению корпоративных ценностей и культуры. Чтобы эффект от полученных знаний ощутили все сотрудники StarLightMedia, в ходе обучения командами будут разработаны бизнес-планы реальных проектов для внедрения в нашей компании», – комментирует инициативу СЕО компании Михаил Царев. 

Образовательные модули проходят с периодичностью раз в три недели в течение 9 месяцев. Их ведут лучшие преподаватели Deloitte Academy с опытом работы на руководящих должностях в крупных украинских и международных компаниях: директор Deloitte Academy  Иван Компан, экс-директор по стратегическому развитию «Фармак» Дина Немирович, СЕО Red Bull Татьяна Лукинюк, экс-директор по управлению проектами и процессами «Альфа-банка» Алина Подуббная, экс-HRD «Киевэнерго» Сергей Геренко, консультант по стратегическому планированию и экс-директор Bears Тимур Сарбаев, экс-Генеральный директор Microsoft в Украине, Молдове и Грузии Надежда Васильева. 

«Образовательная программа, специально разработанная для SLM, демонстрирует новый современный подход к бизнес-образованию. В основе – концентрация передовых управленческих технологий, которые прошли проверку на практике. Вместо абстрактных знаний – поиск путей реализации новых бизнес-идей при содействии блестящего преподавательского состава – бывших и действующих топ-менеджеров крупных компаний. Не сомневаюсь, что успешная реализация программы позволит команде SLM выйти на качественно новый уровень управления бизнесом, как этого требует современная медиаиндустрия», – уверен директор Deloitte Academy Иван Компан. 

 Напомним, ранее StarLightMedia заявила о запуске дизайн-бюро во главе с бывшим арт-директором «1+1 медиа». 

Mercedes-Benz в США и Mattel объединились, чтобы показать девочкам, что они могут быть кем угодно в жизни. Компании создали миниатюрную версию Mercedes-Benz 220SE, за рулем которой была Эви Росквист-фон Корф, победившая в Гран При Аргентины в 1962 году. По данным исследования автомобильного бренда, большинство девочек обменяют машинку на чайный набор из-за культурных ожиданий, сформировавшихся в раннем возрасте. Mercedes-Benz выпустил видео, в котором девочки меняют свое решение после того, как смотрели видео с победой Росквист. В рамках кампании бренды раздадут машинки девочкам в первых классах и будут продавать их в магазинах с начала следующего года. Доходы от продаж пойдут на распространение следующих моделей 220SE. Напомним, в марте бренд выпустил историю о Берте Бенц, жене основателя компании, которая сама совершила первое путешествие на далекое расстояние на Mercedes-Benz. 

Вчера во время своего выступления на iForum-2019 Андрей Осадчий, заместитель начальника отдела POS Tracking компании GfK Ukraine, представил портрет украинского онлайн-покупателя и очертил изменения, которые произошли в сфере онлайн-покупок. Так, в Украине 34% украинцев совершают покупки в онлайне.  

Среди онлайн-покупателей:

• 25% в возрасте от 46 лет 
  
• 53% женщины
  
• У 46% есть дети
  
• У 69% доход немного выше среднего 
  
• 75% работают 
  

Что покупают онлайн: 

На первом месте находится одежда -  ее покупают 64%, на втором месте бытовая техника, затем следует косметика, детские игрушки, средства по уходу за собой, и на последнем месте продукты питании. Их покупают 11% украинцев. 

Использование устройств в 2018 году:

• 11% украинцев заходят в интернет с планшета
  
• 44% - со смартфонов 
  
• 50% - с ПК. 
  

Способы оплаты: 

• 36% оплачивают с помощью карты на сайте
  
• 23%  наличными 
  
• 14% пополняют карту продавца
  
• 5% через платежный терминал при самовывозе