Коммуникационный проект EU4Energy запустил конкурс по энергоэффективности в сетях с участием Бабушки #EU4Energy. Бабушка делится ценными советами о том, как экономить энергию и деньги за счет повышения энергоэффективности. Участникам предлагается опубликовать свои советы и рекомендации по энергоэффективности в разделе комментариев под каждым советом Бабушки. Это может быть что-то, чему они научились в школе, на работе или дома, или почерпнули из книги, узнали от друга или родителей. Любой совет, который показывает, как потреблять меньше энергии, может быть опубликован.

Конкурс открыт для участников из Украины и продлится до 25 марта.  Всего будет присуждено десять призов, а первым призом будет гарнитура виртуальной реальности. Принять участие можно в Facebook, Instagram и Vkontakte. 

Некоторые маркетологи говорят, что потеряли десятки тысяч долларов своих клиентов, когда социальная сеть рухнула на прошлой неделе. Перерыв в работе Facebook заставил поволноваться рекламодателей. Дэвид Херрманн, совладелец диджитал-маркетингового агентства Social Outlier, которое, по его словам, ежедневно тратит около 400 000$ на рекламу для клиентов в Facebook, потерял связь с Facebook Ads Manager и всей соцсетью минимум на 12 часов. «Я был просто заблокирован, видя, как снимаются деньги с кредитки», — говорит Херрманн. По его словам, один клиентский счет потратил на рекламу привычные 19 000$, но в результате сгенерировал объем продаж в размере 2 000$, когда он обычно получает продаж на 40 000$-60 000$ ежедневно благодаря своим кампаний в Facebook. «Закрытие создало хаос на аукционе», — говорит Херрманн, добавляя, что некоторые рекламодатели платили 270$ за рекламу, которая обычно стоит 30$. Стоит отметить, что Facebook отложил атрибуцию — это значит, что рекламодатели увидят результаты кампаний спустя дни, а то и недели после их запуска. Представитель Facebook заявил в электронном письме, что компания не будет комментировать предоставление возмещения денег. Маркетологи говорят, что возвраты редки, и даже когда предоставляются, они, как правило, небольшие. Джейсон Портной, владелец диджитал-маркетингового Jport Media, говорит, что он боится подсчитать возможные потери, которые его рекламные клиенты понесли на прошлой неделе. «Вы наблюдаете за тем, что, как вы знаете, не должно быть запущено, и нет возможности остановить это», - говорит Портной. Несмотря на свои недостатки, Facebook все еще остается самым важным каналом продаж для маркетологов.

Крис Кокс был одним из первых 15 инженеров Facebook. Он курировал большую часть компании и был частью так называемой M-Team, группы ключевых руководителей, на которых полагался Цукерберг. Кокс работал над рядом продуктов компании, включая новостную ленту, запускал приложение Facebook и в последнее время курировал стратегию для всех приложений компании. О своем решении покинуть компанию он заявил в понедельник. «Как Марк отметил, мы переворачиваем новую страницу в развитии продуктов, фокусируясь на зашифрованной, межоперационной сети, - написал Кокс в своем прощальном посте в Facebook. - Это большой проект и нам нужны лидеры, которые захотят заниматься новым направлением». 

Вместе с Коксом компанию покидает вице-президент WhatsApp Крис Дэниелс. Он возглавлял приложение с прошлого мая, когда из компании ушел его сооснователь Ян Кум. Ранее Дэниелс руководил командой разработчиков компании и инициативой Internet.org. Новым главой WhatsApp станет Уилл Кэткарт. Ранее он руководил приложением Facebook.  

8 февраля 2019 года на странице в Facebook итальянской IKEA появилось слово из набора букв hhsdjh. Пост стал вирусным и собрал 26 тысяч лайков, более 4 тысяч комментариев и более десяти тысяч шейров. Пока пользователи гадали, что значит загадочное слово, бренд выпустил лимитированную коллекцию сумок с высказыванием основателя компании Ингвара Кампрада: «Не ошибается только тот, кто спит».  

Facebook берет деньги с рекламодателей за охват нужной аудитории для своих сообщений, даже если эта аудитория состоит из людей, заинтересованных в виновниках Холокоста или в неонациской музыки. Новое расследование Los Angeles Times говорит о том, что Facebook продолжает разрешать рекламодателям таргетировать сотни тысяч пользователей сетей, которым интересны такие темы как Йозеф Геббельс, Йозеф Менгеле, Генрих Гиммлер, неонациская группа Skrewdriver и Национальная фашистская партия, основанная Бенито Муссолини. Эксперты отмечают, что практика существует вразрез с заявленными принципами компании и может вызвать радикализацию в онлайне. После того, как Los Angeles Times обратилась к Facebook, компания отметила, что удалит группировки с рекламной платформы. «Большинство из этих опций таргетинга против нашей политики и мы их удалим», отметил представитель компании. Рекламные инструменты с широким охватом позволили Facebook заработать $55 млрд на рекламе в 2018 году. 

Аналитическая платформа Quintly выпустила новое исследование, в рамках которого проанализировала более 94 000 Facebook страниц и более 105 млн постов, чтобы понять, что работает, а что нет для брендов в сети. Quintly обнаружила, что видео посты на Facebook генерируют намного больше вовлечения, чем посты с ссылками – на 258%. Посты с изображениями генерируют на 105% больше вовлечения, чем обновления. Однако, бренды все размещают больше ссылок. «55% из 105 млн проанализированных постов были ссылки на материалы. Изображения были использованы в 29%, а видео составили 14%». 

Это неудивительно, так как большинство компаний хотят привлечь трафик на сайт, а не просто увеличивать вовлечение в Facebook. 

Исследование также обнаружило, что обновления статуса дает больше вовлечения, чем ссылка. 

Quintly также проследило за вовлечением по дням. В выходные общее вовлечение Страниц выше. У постов в выходные дни вовлечение выше на 13%. О лучшем времени для постинга в сетях в 2019 году можно узнать здесь. Ранее масштабное исследование постов и страниц выпустило BuzzSumo.  

Европейский Союз вносит изменения в правила об авторском праве, который обяжет Google, Facebook, Instagram и другие агрегаторы контента платить авторам контента роялти за его использование и удалять контент, защищенный авторскими правами. Эта реформа обсуждается уже более двух лет. «Достигнуто соглашение об авторском праве! У европейцев наконец-то появятся современные правила авторского права, подходящие для цифрового века, с реальными преимуществами для всех: гарантированные права для пользователей, справедливое вознаграждение для создателей контента, ясность правил для платформ», – комментирует диджитал-директор ЕС Андрус Ансип в своем Twitter.

Что это означает? Нововведение обяжет Google, Facebook, Instagram и другие контент-агрегаторы и соцсети подписывать лицензионные соглашения с правообладателями (писатели, журналисты, музыканты, художники и так далее), прежде чем они смогут разместить их контент онлайн. Такие соглашения нужно будет подписывать лишь по требованию правообладателя. В соглашении предусмотрена плата создателям контента за его отображение в новостях, а также нужно будет делиться доходом с создателями музыки и видео. Платформы также должны будут установить фильтры загрузки, чтобы помешать другим размещать защищенный авторским правом контент. 

В правилах предусмотрены и исключения. В частности, для компаний с трафиком менее 5 млн пользователей в месяц, некоммерческих организаций по типу «Википедии», компаний младше трех лет, компаний с годовой выручкой менее €10 млн, а также культурных организаций, ученых и учащихся, пишет издание The Bell. Принимая новые правила, Еврокомиссия опиралась на исследование 2016 года, которое показало, что правообладатели недополучают до половины трафика из-за агрегаторов и соцсетей. Так, согласно исследованию, 57% пользователей читают новости и статьи через соцсети, агрегаторы новостей или поисковики, в 47% случаев не переходя на сайт автора контента. То же касается видео и музыки, и эта тенденция усиливается с годами, говорят в Еврокомиссии. 

Google предупредил, что эти изменения могут отрицательно повлиять на трафик, идущий на сайты СМИ, и на создателей менее оригинального контента. Например, когда в 2014-м в Испании приняли похожий закон, Google просто отключил Google News (который, кстати, не работает в стране до сих пор). В первые месяцы после его закрытия испанская ассоциация издателей признала закон вредным — трафик всех 84 крупнейших испанских онлайн-изданий значительно упал. Об этом подробнее писали в The Guardian. Другой пример приводит The Bell: в Германии с 2014 года вступил в силу закон, который обязывает новостные агрегаторы платить СМИ за контент. Тогда Google предложил онлайн-изданиям два варианта: отказаться от платы или быть исключенным из Google News. Издательский дом Axel Springer выбрал второй вариант и потерял 70% трафика. В итоге компания разрешила Google ссылаться на тексты бесплатно. Ранее Google угрожал отключить в Европе Google News, если реформу примут, но пока компания не определились со своим ответом.

The details will matter, so we welcome the chance to continue conversations across Europe! #eucopyrightdirective

— Google Europe (@googleeurope) 13 февраля 2019 г.

В Україні Facebook користуються 13 мільйонів населення. З них 8,8 мільйонів заходять у соцмережу виключно з мобільного телефону, 1,2 мільйони – виключно з десктопу та 3 мільйони – одночасно з телефону та десктопу.

Про це йдеться в дослідженні «Facebook в Україні» компанії PlusOne.

За останні 2 роки Facebook в Україні став домінуючою соцмережею. Попри те, що в деяких країнах Європи та США аудиторія Facebook почала потрохи зменшуватись, українці продовжують долучатись до соцмережі.

Протягом останніх 5 років, завдяки блокуванню російських соцмереж, кількість українських користувачів Facebook суттєво збільшилась. Станом на грудень 2018 вже 30,95% українців користуються соцмережею. Частка Facebook-користувачів продовжує зростати: ми все далі «відриваємось» від Росії, наближаючись до Німеччини та Польщі.

У 4 кварталі 2018 року українська аудиторія соцмережі зросла на 1 мільйон. За цим показником Україна стала 3-ю у світі, поступившись лише Індії та Філіппінам. Загалом за минулий рік кількість українських Facebook-користувачів зросла на 3 мільйони (+30%). 

Окрім того, Україна є світовим лідером за часткою жінок – 59% українських користувачів соцмережі є жінками. 

Найбільш активно Facebook користуються жителі західних областей України та Києва. Найнижчі показники на півдні та сході України. Високі показники Києва зумовлені тим, що до столичних користувачів Facebook відносить також і велику кількість людей, які працюють або навчаються в Києві, але за офіційною статистикою є мешканцями інших населених пунктів.

Серед населення віком від 18 до 24 років Facebook користується 68,28% –  2,1 млн українців. У віковій групі 25-35 – 4,6 млн Facebook-користувачів, це 62,43% від всіх жителів України в цій групі. Серед українців віком від 36 до 45 років Facebook користуються 3 млн осіб, це 48,18% від усього населення України цього віку. 

Що цікаво, кожен 7 український Facebook-користувач адмініструє хоча б одну сторінку у цій соцмережі. 

Аналіз підготовлений на основі даних з рекламного кабінету Facebook, Google, Держстату, Factum Group, Digital 2019 reports from Hootsuite and We Are Social. 

GrokStyle, специализирующийся на визуальном шоппинге и искусственном интеллекте, может укрепить работу искусственного интеллекта в соцсети. Технология GrokStyle, которая была интегрирована в мобильное приложение IKEA, оказалась простой на практике. Пользователь делает снимок предмета мебели, и технология сопоставляет его с аналогичными продуктами, которые можно приобрести через Интернет. «Мы рады приветствовать GrokStyle в Facebook. Их команда и технологии будут способствовать развитию нашего ИИ» - заявила пресс-секретарь Facebook Ванесса Чан. Специальная технология стартапа имеет смысл для Facebook Marketplace, площадки для объявлений, с помощью которой пользователи могут предложить свои товары для продажи. Покупка GrokStyle является вторым по счету приобретением Facebook в этом году. Ранее в этом месяце компания купила команду Chainpace, занимающуюся технологией блокчейнов.

Компания опубликовала финансовые результаты за четвертый квартал и 2018 год, согласно которым, выручка от рекламы соцсети выросла до $55 млрд, годом ранее рекламный доход составил $39,9 млрд. За четвертый квартал 2018-го доход достиг $16,6 млрд, что на 30% больше, чем за тот же период в 2017-м. Большая часть дохода от рекламы соцсети пришлась на мобайл – 93% за четвертый квартал, годом ранее за этот же период доля мобильной рекламы составляла 89%. Чистая прибыль компании выросла на 39% – до $22,2 млрд, показатель за квартал – $6,9 млрд ($4,3 млрд годом ранее). Количество активных пользователей за год выросло на 9% и достигло 1,5 млрд человек. В отчете также отмечают, что общее количество пользователей всех подразделений компании (Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger) составляет 2,7 млрд человек.

Об этом заявила The New York Times. Три сервиса останутся отдельными приложениями, но позволят совершать коммуникацию между ними. К примеру, пользователь Messenger сможет поделиться информацией с другом на WhatsApp. Все три приложения предложат сквозное шифрование, отметил представитель компании CNBC. The Times отмечает, что интеграция между WhatsApp, Messenger и Instagram была разработана, чтобы удержать пользователей от миграции в другие конкурирующие сервисы. 

В рамках постоянного совершенствования мер безопасности для своих рекламодателей Facebook объявил о новой платформе сертификации безопасности бренда для своих партнеров по маркетингу. Это позволяет Facebook сертифицировать компании, предлагающие запатентованные решения, которые дают возможность рекламодателям просматривать их контент и лучше управлять средствами контроля безопасности бренда в кампаниях. DoubleVerify и OpenSlate – первые две компании, прошедшие сертификацию в программе Facebook Marketing Partners (FMP). «Наши возможности по обеспечению безопасности бренда для маркетинговых партнеров Facebook помогут рекламодателям подключаться к доверенным сторонним организациям, таким как DoubleVerify и OpenSlate. Мы делаем все, чтобы удовлетворить различные предпочтения наших рекламодателей в отношении безопасности бренда, – заявил Джин Алстон, вице-президент по партнерству в Facebook. – DoubleVerify предоставляет ПО для измерения, данных и аналитики, которые проверяют качество и эффективность цифровых медиа для крупнейших мировых брендов и медиаплатформ, а независимая система оценки контента OpenSlate позволяет маркетологам визуализировать, оптимизировать и автоматизировать таргетинговые решения на крупнейших видеоплатформах в мире».

В своем блоге Facebook также указал на другие свои решения в области безопасности, такие как списки издателей, которые рекламодатели могут использовать для создания черных списков издателей. Ранее мы писали о том, что Facebook изменил правила размещения политической рекламы в Украине.

Buffer выпустила результаты ежегодного исследования, опросив 1,842 специалистов по маркетингу. Так исследование обнаружило, что многие бренды используют формат Stories: 57% считают этот формат «в какой-то степени эффективным» или «очень эффективным» в рамках своей стратегии. Хотя 62% респондентов отметили, что еще не инвестировали в рекламу в Stories, 61% планирует это сделать в 2019 году. 

Мессенджеры все еще недооценены. Несмотря на популярность таких платформ, как WhatsApp и Messenger, почти 71% брендов не используют мессенджеры для маркетинга. 50% маркетологов не планируют использовать мессенджеры в 2019 году. 

Те, кто используют мессенджеры, отмечают, что процент открытий превышает 98%, а кликабельности – 25% . 

Инфлюенсер-маркетинг – это эффективная стратегия для брендов, но здесь нужна ясность. 37% респондентов отметили, что их компании инвестируют в маркетинг влияния. Среди них 68% назвали этот маркетинг эффектным. 23% брендов не уверены во влиянии influencer-маркетинга на их бренд. 88% из тех, кто пользуется маркетингом влияния планируют продолжать использовать эту стратегию в 2019 году. Данные также показали, что большинство компаний приведены в замешательство правилами вокруг influencer-маркетинга, и только 6% назвали эти руководства «ясными». Для 44,8% они «неясны», а для 15,8 они «очень неясны».

Все больше брендов используют видеоконтент. Только 14,5% компаний не публикуют видеоконтента, что меньше по сравнению с 25% в 2018 году. 36% размещают видеоконтент ежемесячно, а 24% – еженедельно. 

Facebook остается самым популярным каналом для брендов, которые делятся видеоконтентом (81%), YouTube занимает второе место (62%), а Instagram – третье (57%). LinkedIn – на пятом месте (32%). Однако за этой платформой следует следить в 2019 году, так как данные показывают, что видео в этой сети в 20 раз получают больше шеринга, чем другой контент. 

У большинства брендов нет планов по использованию IGTV. Только 12,2% респондентов использовали новый формат в 2018 году, а 72% отметили, что не намерены создавать контент для IGTV в 2019 году. 

Социальные медиа является ключевой частью маркетинговых стратегий, однако почти 20% не уверены, как измерять эффектность активностей в сетях. 

Среди трудностей по созданию больше видеоконтента для сетей многие назвали отсутствие времени.