Чилі зіткнулося з трагічною реальністю: третина смертельних дорожньо-транспортних пригод пов’язана з відволіканням уваги за кермом, часто спричиненим використанням мобільних телефонів.
Оскільки традиційні інформаційні кампанії виявилися неефективними, Міністерство транспорту Чилі запустило потужну ініціативу, надихнувшись місцевою традицією — вінками з квітів.
У Чилі «animitas» — це придорожні меморіали на честь жертв дорожньо-транспортних пригод. Ці символи, глибоко вкорінені в чилійській культурі, часто прикрашають квітами, створюючи простір для пам’яті та спогадів.
Ініціатива «Social Wreaths», створена агентством VML Chile, модернізує цю традицію, трансформуючи ці вінки у квіткові репліки логотипів популярних застосунків, таких як Instagram, Facebook, WhatsApp і TikTok, щоб підкреслити трагічний вплив використання телефонів за кермом і встановити безпосередній емоційний зв’язок з водіями.
Вибір цих логотипів не випадковий, адже вони представляють застосунки, які повсюдно використовуються в повсякденному житті і часто асоціюються з відволіканням уваги за кермом. Розпочата в період інтенсивного дорожнього руху, кампанія призвела до зниження смертності на дорогах на 17% порівняно з попереднім роком.