В Украине реклама алкоголя запрещена законом. Для паба Beer Point такое ограничение – большая проблема. Ведь если в «наружке» нельзя показать пивной бокал, то продемонстрировать главную особенность заведения – бельгийский налив – довольно сложно.

Чтобы заговорить об уникальности паба и при этом соблюдать закон, Kinograf разработал принт, в котором соединил все сорта пива, представленные в Beer Point. Результат – бельгийский флаг, который демонстрирует главное преимущество паба – бельгийский налив. 

Агентство TBWA\Paris создало outdoor кампанию на космическую тему для железнодорожной компании SNCF, которая продвигает бюджетные поездки по Франции на поездах Интерсити. За 15 евро пассажиры могут попасть в одно из 200 пунктов назначения. Иллюстраторы Вени Гэн и Оливье Бонос создали необычные постеры, которые отсылают к вселенной комиксов «Валериан и Лорелин». Вижуалы рассказывают об основных пунктах назначения поездов: городах, море и сельской местности, а также демонстрируют сцену прощания на станции. Напомним, космическая тема вдохновила и рекламную кампанию S7 Airlines с серией роликов о Земле для инопланетных жителей.  

Уже почти 100 лет полярные медведи были героями зимних кампаний бренда. Но они всегда наслаждались кампанией друг друга. Впервые в истории бренда к ним присоединились медведи с других континентов: черный медведь, бурый медведь и панда. Печатная реклама от агентства Heimat Berlin украсила наружную рекламу Германии в январе 2019 года. «Мы можем быть непохожими друг на друга, но у нас больше того, что объединяет, чем разъединяет», - звучит сообщение. 

Венгерские власти использовали популярный мем «Неверный парень» в рекламе в поддержку новой политики относительно семьи. Согласно «плану по сохранению семьи», многодетные матери получают налоговые каникулы. Таким образом правительство Орбана хочет поднять рождаемость в стране и увеличить ее население. Однако венгры заметили, что модели на постере, символизирующие счастливую семью, напоминают героев мема о неверности. Фото было сделано испанским фотографом Антонио Гиллемом в 2015 году и начало активно распространяться в сетях 2017 году, став основой для фотожаб. Венгры начали активно шутить на тему новой социальной рекламы. Пост журналистки Financial Times, в котором она указала на рекламу, отметив, что счастливая пара в кампании венгерского правительства в пользу новых правил относительно семьи уже популярна в интернете, но не благодаря своей безумной любви, набрал более 10000  лайков и 3700 ретвитов.  

The happy couple gracing the Hungarian government’s campaign advertising its new family policy is already famous on the internet...and not for being madly in love. pic.twitter.com/wBljm6eiF7

— Valerie Hopkins (@VALERIEin140) 13 марта 2019 г.

Не все дороги имеют хорошее освещение ночью. Аргентинская страховая компания La Caja решила изменить ситуацию, запустив практическое сообщение о безопасном движении. TBWA\Buenos Aires установили ряд освещенных билбордов вдоль самых опасных дорог в Аргентине. Особенность билбордов была в том, что они освещали не само сообщение, а опасные участки дороги. Самым трудным в проекте было найти правильные места для установки билбордов.  

Cтуденты курса по дизайну костюмов в Университете искусств Борнмута отметили 60-летие куклы Барби оригинальным способом. Они создали первую куклу 1959 года в натуральную величину и разместили ее на пляже Борнмута. На ней надет оригинальный черно-белый купальник, волосы завязаны в хвост. Студенты также воссоздали оригинальную упаковку куклы. 

Рекламное агентство Mindshare запустило социальную кампанию для датской организации по защите животных Animal Protection Denmark с целью привлечь внимание к содержанию кур в условиях промышленного птицеводства. 

Цель организации было донести сообщение о том, что кур искусственно держат в активном состоянии. Креативщики разметили билборд, который освещался с помощью 20 ламп вместо 2, призвав общественность к обсуждению проблемы. В итоге кампания получила большое освещение в СМИ, а европейский парламент проголосовал за более строгие правила для фермеров.  

Clemenger BBDO Wellington и Транспортное агентство Новой Зеландии запустили кампанию по безопасному движению, показав людей, выживших в ДТП благодаря ремню безопасности. На серии принтов показаны шрамы от ремней безопасности, благодаря которым люди остались живы. В Новой Зеландии 90 людей ежегодно погибают из-за того, что не пользуются ремнями безопасности. И молодые люди составляют большинство. В рамках кампании были собраны сотни реальных историй о том, как люди выжили в ДТП. Из них 10 были выбраны для кампании. Их раны были воссозданы благодаря фото после аварий командой PROFX. Именно они работали над гримом для трилогии о Хоббите и для фильма «Тор: Рагнарёк». Кампания была размещена в наружной рекламе и в аккаунтах ее участников.  

Сеть магазинов для всей семьи INTERTOP представила кампанию к 25-летию бренда. Имиджи созданы для размещения в прессе, наружной и онлайн рекламы, а также для оформления витрин и внутренних интерьеров магазинов.

Юбилейная кампания INTERTOP рассказывает о семейных ценностях, традициях и настоящих эмоциях. Что бы ни происходило в жизни, рано или поздно мы возвращаемся к истокам – к своей семье. Ведь нет ничего ценнее моментов, которые мы проводим в кругу близких – за большим обеденным столом со старшим поколением или в уютной гостиной в компании детей, внуков и друзей. Каждый из нас проживает свой путь – мы взрослеем, набираемся опыта, меняем себя, своё окружение и свою жизнь. Однако существуют вечные ценности, которые с годами приобретают новое звучание и становятся особенно важны. Любовь, забота, взаимопонимание и семья – именно эти ценности движут каждым из нас, и именно они были изначально заложены в концепцию INTERTOP.  

Украинская сеть бытовой техники и электроники воспользовалась политическими лозунгами кандидатов в президенты, чтобы лишний раз заявить о себе. Компания использовала узнаваемую наружную рекламу Владимира Зеленского, Петра Порошенко, Юлии Тимошеко, Сергея Каплина, Анатолия Гриценко, чтобы продвинуть собственного кандидата Эльдорона, вождя партии «Закупись». В досье Эльдорона сказано, что цель кандидата сделать зарядку смартфона в два раза быстрее и в четыре раза дешевле, принести цифровой мир в массы, сделать бинарный код вторым национальным языком и многое другое. Креативная реклама появилась в outdoor и в Facebook.  

Производитель йогурта украсил парижские улицы яркими постерами в честь 100-летия бренда. Чтобы отметить такое важное событие бренд нашел в архивах первые рекламные принты. Кампания была реализована агентством BETC. 

В конце 2018 года Spotify и агентство YARD объединились ради инновационной outdoor-кампании, нацеленной на слушателей самого популярного плейлиста PVNCHLNRS. Идея кампании составляла в том, чтобы проверить музыкальный IQ слушателей, заставив их взаимодействовать с рекламой. В метро и на улицах креативщики разместили постеры с панчлайнами и пропусками. В итоге кампания получила 3 млн впечатлений и охватила 400 000, а также помогла привлечь больше слушателей к плейлисту, более 50 000 за несколько недель.  

В начале года стартовала кампания внешней социальной рекламы, направленной на повышение уровня пользования ремнями безопасности. Рекламу инициировал Центр демократии и верховенства права в рамках кампании «За безопасные дороги».

В Киеве и ряде областных центров Украины, в частности Львове, Харькове, Днепре, Житомире и Сумах появились билборды с изображением человека в гробу, который там оказался, потому что не воспользовался ремнем безопасности. Креативное решение социальной рекламы разработало агентство Provid / DDB.

Основной месседж, который доностя билборды, прост: «Пристегнись, иначе будет поздно!». Авторы идеи отмечают, что пристегивания ремня занимает всего несколько секунд и может быть разницей между жизнью и смертью.

Ежедневно на дорогах Украины погибает не менее 10 человек, а за год количество жертв превышает 3500. Пристегнутые ремни безопасности снижают риск гибели в аварии на 50%. Согласно исследованию, проведенному в осенью 2018 ОО «Vision Zero» и Центром демократии и верховенства права в рамках кампании «За безопасные дороги», только 23% водителей в городах Украины пользуются ремнями безопасности.

Билборды с призывом пристегиваться в авто будут размещены в течение месяца, после чего инициаторы кампании «За безопасные дороги» анонсируют продолжение социальной рекламы. 

Обычную городскую остановку можно сделать более уютной, если украсить ее настоящими предметами домашнего декора. Такой нестандартный формат наружной рекламы для продвижения бренда в Казахстане реализовала компания «Леруа Мерлен» совместно с BBDO Moscow. 

Между боковыми стеклами остановочных павильонов и на задние панели креативщики поместили товары «Леруа Мерлен» — подушки, шторы, светильники и ковры, которые превратили остановку в жилую комнату, привлекая тем самым внимание горожан к ассортименту категории «Декор». 

Благодаря оригинальной идее и «фотогеничности» остановок кампания пошла из офлайна в онлайн: жители города стали фотографироваться в интерьерах необычных остановок и делиться своими снимками в соцсетях. 

Ирина Правдина, руководитель маркетинговых коммуникаций «Леруа Мерлен Казахстан»: «Наша задача была познакомить жителей Алма-Аты с категорией „Декор“ в новом магазине „Леруа Мерлен“ и привлечь внимание к декоративным товарам нестандартным способом. Мы хотели создать теплую и уютную атмосферу на остановках города, и эта идея, судя по отзывам в соцсетях, жителям и гостям города очень понравилась». 

Активация поддерживалась на ТВ, в digital и с помощью OOH и продлилась с середины ноября до конца 2018 года.

О том, как работается в Казахстане, и чем рекламный рынок отличается от украинского, ранее рассказал MMR генеральный директор агентства SEED by FCB Андрей Миронюк. 

В категории внедорожников много сообщений о пространстве, удобстве или безопасности. Бренды говорят о рациональных преимуществах автомобилей, как будто по самому внедорожнику не видно, что у него высокий клиренс или повышенная проходимость. Поэтому в Mazda решили объединить модели СХ3, СХ5, СХ9, которые покупают совершенно разные целевые аудитории, не по стандартным характеристикам. Так, в рамках новой креативной концепции, разработанной в Michurin, появились крассоверы, собственный класс автомобилей Mazda. Это линейка красивых кроссоверов с красивой ошибкой в категории.