Об этом на своей странице в Facebook сообщил Александр Смирнов, глава Управления по вопросам рекламы Киевской горгосадминистрации (КГГА). Он отметил, что часть территории, от площади Победы и до Шулявки, изменила свое рекламное лицо. Теперь реклама размещается на 36 скроллах и 6 сити-лайтах вместо ранее 172 щитов. В итоге на замену 4421,44 кв.м пришли 541,44 кв.м. 

Programmatic Media Group и компания RTM-Digital (входит в Группу Компаний «РТМ-Украина») стали партнерами и успешно интегрировали сети цифровых панелей RTM-Digital в programmatic-платформу Getintent. Таким образом, в одном техническом окне стали доступны два медиаканала: наружная реклама в цифре и интернет-реклама. Интеграция делает возможной закупку наружной рекламы по принципу Premium Programmatic – на премиальном инвентаре. Доступные форматы для реализации — video и display. Прежде всего, это означает интеграцию медиаканалов и открывает новые возможности в управлении рекламными кампаниями: 

— для рынка out-of-home — это новый способ закупки digital OOH через programmatic-платформу;

—  для украинского рынка digital и рекламного рынка в целом — это новая возможность работать с двумя медиаканалами в одном техническом окне Getintent Ukraine: планировать, запускать, управлять кампанией, работать с отчетностью; 

— дополнительные возможности в планировании DOOH: выбор периода, объемов показов, определенной сети/панели DOOH; 

— одна единица закупки двух медиа — модель закупки по CPM (стоимость за 1000 показов). 

В перспективе на платформе Getintent можно будет выбрать все digital-сети компании RTM-Digital, а также тех операторов, которые будут располагать цифровым инвентарем. 

«Первый шаг уже сделан. Цифровая наружная реклама стала доступна для закупки через programmatic. Для развития рынка DOOH в programmatic предстоит еще очень много сделать всем участникам рынка, мы только в начале этого пути. И нам особенно приятно, что в лице компании RTM-Digital мы нашли партнера, инновационного в подходах и готового задавать новые стандарты рынку. Фактически это создание нового рынка в рынке. И вопрос здесь не только в готовности операторов инвестировать в цифровую рекламу. Это консолидированная работа профильных комитетов, операторов, технических партнеров, владеющих programmatic-платформами, клиентов, рекламных агентств» — комментирует CEO Programmatic Media Group Юлия Литовченко. 

«Внедрение Индустриальным комитетом наружной рекламы стандартов DOOH и практический запуск исследований и мониторинга обозначает отправную точку стремительного развития отрасли. DOOH, используя новейшие технологии управления трансляцией и мониторинга, становится мостом интеграции наружной рекламы с другими медиа, а синергия такой интеграции безгранична. Практическое начало положено. Сотрудничество с профессиональной командой Programmatic Media Group длится не больше двух месяцев, а результат уже есть, и результат для рекламной отрасли исторический» — утверждает Олег Невельчук, генеральный директор Группы компаний РТМ-Украина.

Информационная справка: 

«РТМ Диджитал» — системный оператор цифровой наружной рекламы, входит в Группу Компаний «РТМ-Украина». Компания основана в 2015 г. На сегодняшний день компания управляет 5 цифровыми сетями в Киеве: indoor-сети в Аэропорту «КИЕВ» и на железнодорожном вокзале «КИЕВ Пассажирский»; 3 outdoor-сети городских малых и средних сити-форматов в столице Украины. 

Programmatic Media Group — компания, развивающаяся на рынке Digital в направлениях: PMG.Buying, PMG.Agency и Getintent Ukraine. С нынешнего времени начинает развивать новое направление PMG.DOOH. С 2015 года эксклюзивно представляет в Украине programmatic-платформу Getintent Ukraine. Специализируется на автоматизированных рекламных кампаниях в цифровых медиа посредством programmatic с использованием данных о целевой аудитории для каждого отдельного показа на основе протокола OpenRTB.

Getintent — разработчик programmatic-решений для брендов, рекламных агентств и паблишеров. Флагманский продукт компании – Getintent DSP – помогает рекламодателям управлять кроссканальными медиазакупками (desktop, mobile, connected TV и digital out-of-home). AI-алгоритмы платформы оптимизируют стоимость закупки по целям рекламной кампании, а антифрод-инструменты обеспечивают показы рекламного сообщения живой аудитории в безопасном интернет-окружении. Programmatic-платформа Getintent предоставляет расширенные настройки таргетинга,возможность активировать сторонние и собственные данные, а также закупать премиум-инвентарь ведущих площадок. 

 Подробнее читайте здесь.

Энергетик NON STOP™ запустил летнюю рекламную кампанию на внешних носителях городов-миллионников – Киева, Одессы, Днепра, Харькова и Львова. На бордах представлен механический объект с точным взаимодействием всех элементов – шестеренок, цепей и конвейерных лент. Это – метафора нашей ежедневной жизни, которая состоит из миллиона пустяков, в последовательности которых важно не запутаться и не застрять. 

Баночка NON STOP™ выступает той самой батареей питания, которая приводит в действие весь сложный многокомпонентный агрегат, помогая всем процессам происходить выверено, методично и согласованно. Она и является тем самым знаменитым вечным двигателем, который «Двигает твой день», как гласит слоган. 

Вскоре с тем же посылом стартует серия рекламных роликов NON STOP Original и NON STOP Jungle на национальных телеканалах страны. Кампания реализована креативным агентством TS/D (Tough Slate Design), авторами обновленного концепта энергетика NON STOP™ Urban/Jungle.  

Renault запустил необычную промо-кампанию в Бухаресте. В рамках кампании от Publicis Romania цена на электрическую модель ZOE падала, когда вырастал уровень загрязнения воздуха. 

Столица Румынии является одной из самых загрязненных столиц в Европе и самым перенаселенным городом на континенте. И переход на электромобили был бы хорошим решением. Однако для многих румын такой вид транспорта слишком дорогой. Чтобы реализовать идею креативщики подсоединили один из крупнейших digital дисплеев в Европе с датчиками загрязнения, размещенными в зонах с большим трафиком. С помощью алгоритма среднее значение загрязнения конвертировалось в скидки. На билборде цена для Renault ZOE менялась каждые шесть минут и покупатели могли просить скидку на месте с помощью смартфона.  

Австралийское лето очень жаркое и освежающие напитки здесь просто необходимы. Креативное агентство Landor решило объединить Coca-Cola с другими напитками компании Fanta и Sprite в единой «холодной» айдентике под одним брендом, чтобы не отвлекать покупателей от отдельных продуктов. При помощи художницы Иланы Боденштайн креативщики приукрасили оригинальную рекламу Coca-Cola зимними мотивами. Идея заключалась в том, чтобы привнести немного зимы в очень жаркое лето Австралии при помощи охлажденных напитков Coca-Cola.  

Индустриальный комитет наружной рекламы  разработал Глоссарий цифровой наружной рекламы Украины, который стал частью большого индустриального словаря, описывающего термины и процессы наружной рекламы Украины и созданного ИКНР в 2016 г.  

Разработкой диджитал-части Глоссария ИКНР занимался его Технический комитет. Были проанализированы словари европейских и мировых индустриальных ООН-объединений, сделаны акценты на процессах, наиболее значимых для украинских реалий. Представляя рынку обновленный Глоссарий, ИКНР уверен, что индустриальный словарный запас будет пополнятся новыми терминами, описывающими безграничные возможности Digital Out-of-Home.

В Украине лидером по количеству цифровых носителей является Киев, где установлены более 100 панелей малого и среднего городского форматов, диджитал-фасадов. Доля Digital в Киеве — порядка 1 % от столичного рекламного инвентаря. По разным прогнозам, рынок цифровой наружной рекламы Киева и Украины будет расти на 100-150 % ежегодно в количестве цифровых конструкций и объемах привлекаемых бюджетов.

FMCG-гигант как и ряд других глобальных компаний инвестирует в инфраструктуры по сбору и переработке пластика, чтобы производить 100% перерабатываемую упаковку к 2025 году. Потребители также готовы присоединиться к движению в пользу устойчивого развития. Исследование поведения потребителей показало, что раздельный сбор вырастает на 141% благодаря легкому нахождению надлежащих контейнеров. Поэтому в специальных локациях Coca-Cola трансформировала традиционные билборды в простые, но культовые знаки, которые указывали на ближайшие мусорные контейнеры.

Чтобы не перегружать город дополнительными рекламными материалами, креативщики тщательно выбрали место размещения рекламы, исходя из существующих мусорных контейнеров или потенциала для их установки. Кампания, запущенная в некоторых городах Центральной и Восточной Европы, была запущена на музыкальном ивенте Happy Energy Tour, который проходит в главных городах Болгарии. Проект реализован Publicis Italy.

У травні стартувала інформаційна кампанія «Ремінь або розтин», яка спонукає українців користуватися ременями безпеки в авто. 

Інформаційна кампанія розроблена в рамках Кампанії «За безпечні дороги» у співпраці з агентством Agama Communications за підтримки Міністерства інформаційної політики України.

Соціальна реклама звертає увагу на смертельні наслідки автокатастроф, пропонуючи водіям вибір «Ремінь або розтин», зображуючи синець від ременя і слід від ножа патологоанатома як альтернативу. Адже за даними ВООЗ, у половині випадків ремінь у смертельній аварії міг би врятувати життя, а в Україні не пристібається 77% водіїв.

Нагадаємо, що рівень користування ременями безпеки в Україні є найнижчим серед усіх країн Європи. Змінити поведінку українців та збільшити цей показник можливо підвищивши штрафи за таке порушення та мотивуючи інформаційними кампаніями. Сьогоднішня інформаційна кампанія є одним із напрямів системної роботи Центру демократії та верховенства права в рамках Кампанії «За безпечні дороги». Іншим важливим кроком у напрямку зміни поведінки українців має стати ухвалення Верховною Радою законопроекту № 10131 про підвищення штрафів. Законопроект пропонує підвищити штрафи у 10 разів з 51 до 510 гривень.

Про аналітичне обґрунтування необхідності пристібання та роль у цьому державного та громадського секторів, а також про креативну ідею кампанії на прес-брифінгу розповіли Артем Біденко, державний секретар Міністерства інформаційної політики України; Олеся Холопік, заступник директора Центру демократії та верховенства права, координатор Кампанії «За безпечні дороги» та Юлія Яшина, директор креативних сервісів Agama Communications. Зазначимо, що кампанія дещо схожа на кампанію від Clemenger BBDO Wellington для Транспортного агентства Нової Зеландії, яка продемонструвала сліди від ременів безпеки.  

Компания вместе с рекламным агентством Heimat, Вена установила билборд, который рекламировал культовые ножи Iceline. Однако, это был не обычный билборд. Кампания стартовала с пустого металлического борда с лого TYROLIT. Через несколько дней он начал покрываться ржавчиной. 30 дней спустя на покрытом ржавчиной борде появилось очертание ножа Iceline и слоган: «Безупречный. Навсегда» 

FOX Channel запустил сериал «Перерождение», который рассказывает о вирусе, превратившем людей в вампиров. Для промо первого сезона канал и BETC/Havas выпустили специальные постеры, которые не выдерживают дневного света. Постеры были размещены ночью на улицах Сан-Паулу. Утром, когда первый луч солнца касается постера, он начинает гореть и превращается в пепел, совсем как вампиры. Постеры были созданы с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты.  

В рекламе стационарного миксера KitchenAid, который является эталоном стиля, бренд решил отдать дань другой иконе дизайна – самому высокому зданию в мире –CN Tower  в Торонто. Билборд использовал технологию, которая повторяла меняющиеся цвета подсветки башни. Со сменой подсветки башни происходила и смена цвета миксера. Так как бренд воспевает креативность на кухне, билборд демонстрирует большой выбор миксеров KitchenAid и акцент бренда на персонализации, предлагая 33 оттенка продукта. Созданный Zulu Alpha Kilo билборд использует камеру, которая определяет цвет башни и конвертирует его в XML-канал. Специальный алгоритм использует эту информацию и предоставляет инструкции digital билборду, который подбирает цвет миксера под подсветку башни.  

В Кентукки, США, в первую субботу мая традиционно проходят конные скачки. Многие приходят с биноклями, чтобы лучше увидеть самые значимые минуты спорта. Но в эти выходные посетители также могли увидеть крошечную рекламу. Партнер Дерби, компания по взаимному страхованию жизни MassMutual, разместил 20 крошечных билбордов на балках под крышей и на участках возле стадиона. Цель кампании от Johannes Leonardo донести сообщение о том, что даже небольшие финансовые вложения сегодня могут оказать большое влияние в будущем. «Зная, что только у 25% американцев есть финансовый план, мы хотели подчеркнуть, что небольшие финансовые вложения сегодня окажут большое влияние в будущем, использовав внимание зрителей на Дерби», - отметили в компании.  

Музыкальная стриминговая платформа запустила наружную рекламу, которая использовала формат мемов Me, Also Me, который представляет противоположные версии человека. Кампания, созданная глобальной брендинговой командой, призвана показать, что сервис предлагает музыку для любого настроения. В рамках кампании запущены 30-секундные ролики с микро-моментами. Кампания запущена в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, германии, Швеции и Нидерландах.