Puma продвигает новые сникеры Sky Dreamer с помощью голографии. Умные медиа дисплеи проектируют 3D вижуалы новых кроссовок и брендированные баскетбольные мячи на крышах припаркованных автомобилей в Чикаго. Реклама была создана Havas Media Group и Whisk Agency и приурочена к Матчу всех звёзд НБА, который проходил с 14-16 февраля.  

EVA, український ритейлер товарів для краси та догляду, незважаючи на роль «найкращої подруги», спілкується з покупцями без емоцій — мовою знижок. 

«Комунікація «Завжди EVA! Завжди вигідно!» сформувала відношення до бренда, як до мережі з найвигіднішими цінами. Але ринок змінюється і кращі знижки та акції — це вже не унікальність для клієнта, а очікувана вимога. І ми прийняли рішення рухатись далі, щоб зміцнити стосунки клієнтів з EVA.», — зазначила Гришина Ганна, Директорка з маркетингу мережі магазинів EVA 

Більшу частину свого життя наша жінка старається для інших. Коли ліве вухо конспектує задачі від шефа, а праве — уп’яте слухає мамине «ну коли приїдеш?», коли очі вибирають шампіньйони подешевше, а голова вже прокладає оптимальний маршрут між школою та балетом, коли тіло ще біля плити, а думки вже у ліжку. Вона, як геройка, несеться у щоденному потоці справ «для когось», і тільки перед сном має пів годинки «для себе»: масочку нанести і швиденько соцмережі поскролити. 

Cтратеги агентства Banda почали шукати, де ще у житті геройки вмикається режим «більше для себе і менше для інших». І з’ясували – так стається у відпустці. Там не потрібно готувати, прибирати і постійно кудись бігти. Там цілодобово живеш для себе. І за два тижні такого режиму наша жінка намагається релакснути на рік вперед. Але не виходить.

Тому подумали, що як час на себе буде не однією порцією в рік, а щоденним ритуалом?

Так з’явилась ідея зробити Eva щоденною «мікро-відпусткою». Місцем, де можна видихнути, пороздивлятися кремчики, відновити сили і відчути, що належиш собі. Бренд вже сприймався споживачами, як найтурботливіший у категорії, тому територія «мікро-відпустки» гармонічно поєдналась з репутацією.

Нову стратегію розкрили комунікаційною платформою «Геройкам потрібен відпочинок».

Зняли ролик про мультизадачність та поспіх, які часом доводять до смішного. 

Створили зовнішню рекламу з негеройськими помилками 

Паралельно з новою комунікацією ми оновили логотип. Змінили форму літер, прибрали зайві елементи, що додавали візуального шуму, але залишили найбільш впізнавані. Логотип став більш простим і компактним. 

«Після запуску кампанії у перші ж 3 дні ми отримали купу коментарів: «Це ж про мене!», «Я дійсно заходжу в Єву трохи видихнути». Ми вдячні Banda за влучну стратегію та людяну комунікацію, в якій кожна клієнтка може впізнати себе. Ми хочемо сформувати в українських жінок нову звичку — знаходити час на себе і поповнювати свою жіночу енергію в EVA», — відзначила Василина Петлицька, заступниця директора з маркетингу мережі магазинів EVA 

The Guardian разместила в Берлине 2000 постеров в рамках кампании, которая просит прохожих разбить стекло и взять бесплатный экземпляр Guardian Weekly. Креативный подход от издания призван привлечь больше читателей к журналу. Кампания продлится три недели и будет поддержана наружной диджитал рекламой, где на видео будет показан процесс разбивания стекла. В издании надеются, что кампания привлечет на 10% больше трафика к журналу и подписке.

Wieden+Kennedy создали вдохновленную комиксами наружную кампанию, которая призвана привнести эмпатию в мир на фоне политического, социального и онлайн-дискурса. Бренд борется со всеобъемлющим чувством поляризации и разделения, которое стало характерным для общества. Он просит зрителя подумать, виновны ли они в том, что не слушают и закрыты для разных точек зрения. «Мы считаем, что ключом к объединению людей является сочувствие. Сочувствие означает понимание того, что чувствует другой человек. Прислушивание к тому, что они говорят. Кампания направлена на то, чтобы побудить всех сделать шаг назад и рассмотреть другую точку зрения. Мы верим, что, будучи открытыми и слушая друг друга, люди могут производить перемены. Быть более открытым для себя. Слушая больше других. Действуя по-другому. Мы знаем, что нам нужно измениться, и мы начинаем делать именно это», - отметил Вальтер Сусини, старший вице-президент по маркетингу EMEA.

Год 2019-й был годом стремительного роста новой цифровой наружной рекламы. Все ведущие операторы добавили в парк своих конструкций диджитал-панели различных форматов, современный Digital Outdoor стал неотъемлемой частью городского пространства столицы. На год 2020-й Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует рост рекламных бюджетов в цифровую наружку на 86 %.

Группа Компаний «РТМ-Украина» начала инвестировать в диджитализацию наружной рекламы в 2018 г., и сегодня ее цифровое подразделение «РТМ Диджитал» является лидером украинского Digital Out-of-Home (DOOH) медиа, оператором Outdoor- и Indoor-сетей. Согласно Doors Consulting, в декабре 2019 и январе 2020 доля цифрового инвентаря «РТМ-Украина» превышала 70 %, но мы уверены, что украинские операторы внешней рекламы увеличат инвестиции в диджитал. Новая отрасль в наружной рекламе Украины состоялась, развивается и востребована рекламодателями.

 Почти 2 года опыта ведения рекламных кампаний на собственных цифровых сетях дают «РТМ-Украина» отличную возможность анализа клиентов украинского Digital OOH. Источником данных для нас является собственная База продаж, выборка за январь-декабрь 2019. 

Всего на сетях «РТМ-Украина» в течение 2019 г. было размещено свыше 30 категорий рекламодателей. ТОП-10 размещений в Digital Outdoor выглядят следующим образом.

Как и в наружной рекламе в целом, по итогам года лидирует категория Торговля с долей 14 %.  

Однако на 2-е место с долей 10 % рекламных бюджетов вышла Косметика, которая согласно Doors Consulting, в 2019 г. занимала только 32-ю позицию среди категорий рекламодателей классической наружки с долей в 0,26 % рынка.

Группа Компаний «РТМ-Украина» отмечает , что ведущие категории рекламодателей наружной рекламы включили Digital Outdoor в свои кампании. Торговля, Развлечения, Финансы, Связь и Социальная реклама — лидеры в классическом Outdoor — вошли в ТОП-10 клиентов цифровой наружной рекламы. 

Цифровая наружка привлекла новых клиентов, ранее не использовавших для продвижения Outdoor-медиа или очень мало представленных в нем. Google на наружке? В мире — да, и в транзитной рекламе тоже. В Украине бренд выбрал DOOH для рекламы G Pay. Платежные системы — Visa, Mastercard, — и в целом клиенты из категории «Финансы» активно используют новый медиаканал. 

Такие категории рекламодателей, как Безалкогольные напитки, Парфюмерия, Одежда/Обувь/Текстиль и Кондитерские изделия находятся во 2-м и 3-м десятке списка категорий классической Outdoor-рекламы, но лидируют в ее диджитальном сегменте. 

Анализируя рекламодателей в категориях, видно, что цифровая наружная реклама привлекает ведущих телевизионных клиентов, которые, благодаря привычному для них видеоформату рекламы, могут демонстрировать преимущества и премиальность своего продукта на современных цифровых носителях. 

Город-лидер рынка цифровой наружки — Киев. Однако еще в 2019 г. оператор «РТМ-Украина» установил первые сети цифровых рекламных конструкций в Одессе, Харькове, Виннице, Чернигове, Черкассах и продолжит развитие Digital в областях Украины. 

Согласно Doors Consulting, ведущей категорией клиентов в наружной рекламе столицы является Недвижимость: 20 % рекламных бюджетов. На DNP «РТМ-Украина» в 2019 г. доля Недвижимости составила 3,5 % в денежном выражении. Однако в конце 2019 г. на наши цифровые сети зашли несколько ведущих рекламодателей из этой категории, мы наблюдаем интерес к цифровой наружной рекламе со стороны строительных компаний и прогнозируем увеличение доли этих клиентов в закупках Digital Outdoor.

Говоря о сезонности продаж цифровой рекламы по итогам прошлого года, нужно учитывать тот факт, что в течение всего 2019 г. сети стремительно развивались. Если на начало года в Киеве было не более 50 цифровых панелей, то к декабрю 2019 их уже насчитывалось свыше 130 у нескольких операторов. Так, «РТМ Диджитал» к началу лета практически полностью сформировала сети цифровых сити-лайтов и ситибордов, затем компания ежемесячно увеличивала инвентарь на несколько единиц, последний монтаж цифровых панелей из запланированных на 2019 г. был выполнен в ноябре.

Динамика размещения клиентов в 2019 г. показывает стабильно растущий тренд с начала года. Наш опыт ведения кампаний в цифровой наружной рекламе дает нам основания говорить о том, что она в меньшей степени подвержена сезонным перепадам в продажах, например, некоторому спаду в летние месяцы.

В то же время мы отметили, что предновогодний сезон в декабре 2019 г. существенно превысил среднегодовые показатели занятости. Благодаря гибкости размещения на «цифре» прогнозируем пиковые предпраздничные периоды, ближе к которым клиенты смогут оперативно согласовать кампанию и выпустить сюжет, не прибегая к печати, логистике, поклейкам, переклейкам… 

Чтобы донести сообщение о том, что удалять волосы лучше всего с помощью восковых полосок, так как после бритья волосы становятся толще и отрастают быстрее, Miami Ad School, США замаскировали восковые полоски Flamingo под видом толстых волос, которые прохожие могли оторвать.  

E-скутеры стали проблемой для пешеходов с тех пор, как стали появляться в городах по всему миру. Участники программы общего пользования скутерами оставляют их посреди пешеходных зон и на тротуарах. Smart, который выпустил серию электромобилей, и BBDO сделали фото брошенных на улице скутеров в Берлине и разместили их на наружной рекламе и принтах. Сообщение на них гласит: «Если бы только каждое электрическое средство передвижения помогло парковаться», «Готов к парковке, к сожалению, только для Smart». Принты продвигают функцию Smart Ready to Park, которая сообщает водителям, где они могут найти идеальное парковочное место. Умные водители могут забронировать парковку заранее. 

Вслед за McDonald’s бренд газировки убрал изображение продукта, оставив лишь лого и тэглайн, в наружной рекламе от Publicis Italy. Креативщики сделали ставку на знаковость формы бутылки, которая не нуждается в дополнительной рекламе.   

Twitter оккупировал лондонское метро ко Дню Валентина, разместив неловкие признания и сомнительные советы, которые высмеивают риски свиданий. Один из твитов гласит: «Мое худшее свидание – то, когда я заплатила за билеты в кино и снэки, а мой спутник взял сдачу у кассира и положил ее в своей карман». Кроме наружной кампании Twitter создал активность с эффектом погружения в Ковент-Гардене, которую можно посетить с 13 по 16 февраля. Посетители Консультации по свиданиям от Twitter увидят полуобразовательные и полностью неинформативные инсталляции, вдохновленные реальными твитами. Участники смогут покрутить «колесо неудачи», и узнать, будет ли их следующее свидание красивым, дорогим или доверительным. Они также смогут возложить цветы в честь утраченных бесед на специальном кладбище и скривиться в «галерее неудобной тишины». «Люди заходят в Twitter, чтобы рассказать о том, что они действительно думают о любви и свиданиях – хорошее, плохое и неловкое. Мы хотим отдать дань настоящей реальности вокруг современного мира свиданий на День Валентина, показав настоящие и имеющие отношение твиты, даже если они не помогут», - отметили в Twitter UK.  

Індустріальний комітет зовнішньої реклами України (ІКЗР) підготував звіт за результатами 2019 р. За результатами дослідження, доля зовнішньої реклами з-поміж інших медіа лишається високою і стабільною — майже 18 %, що пояснюється гарними охоплюючими можливостями Outdoor-медіа та конкурентною вартістю контакта.

Реформи зовнішньої реклами, що проводилися міськими адміністраціями у партнерстві з компаніями-операторами, поступово зменшують кількість носіїв формату 3х6 м, сьогодні його доля 48 %, хоча він лишається провідним форматом українського Outdoor для розбудови охоплення. Долі інших популярних форматів, як призми і сітійлати, стабільна протягом 2 років, однак у 2019 р. на 4 % зросли інвестиції рекламодавців у скроли — динамічний інвентар міського середнього формату. ІКЗР у цілому позитивно оцінює реформи ринку зовнішньої реклами і вважає, що вони сприяють збільшенню ефективності Outdoor-медіа. 

Незмінною лишається п’ятірка міст-лідерів ринка: Київ, Одеса, Дніпро, Харків та Львів. На столицю припадає ¼ від загальної кількості рекламного інвентаря і 37 % рекламних бюджетів.

За результатами року на 1-му місті серед категорій рекламодавців — Торгівля, на 2-му місті — категорія «Нерухомість». Соціальна реклама, яка була лідером у 1-му півріччі 2019 р. завдяки політичним кампаніям, за результатами року на 3-му рядку рейтингу провідних категорій рекламодавців.

У звіті окремо показані дані за грудень 2019 р., оскільки внаслідок трансформаційних процесів у зовнішній рекламі й додавання у моніторинг та аналіз цифрових панелей зазнав змін список рекламних операторів за кількістю інвентаря. Сьогодні ТОП-4 операторів ринка та їх долі у кількості площин: BigBoard Ukraine — 10 %, РТМ-Україна — 8 %, PRIME Group — 7 %, Octagon Outdoor — 6 %. У грудні 2019 цифрові панелі становили майже 3 % від усіх форматів українського Outdoor-ринка з прогнозованою тенденцією більш ніж 100%-го зростання. Що говорить про стрімкий розвиток Digital Outdoor, адже на початок минулого року чисельність цифрового інвентаря була не більшою за кілька десятків площин, а самі панелі не були представлені у дослідженнях і моніторингу зовнішньої реклами. 

В ІКЗР певні, що 2020-й рік буде успішним для зовнішньої реклами і пропонують ознайомитися зі звітом за рік минулий на сайті індустріального об'єднання. 

У повсякденному житті прості українці часто покладаються на різні прикмети і забобони. У хід йдуть червоні нитки і схрещені пальці, різні амулети і обереги. Таким чином більшість з нас страхують себе від хвороби та інших неприємностей. Комунікаційне digital-агентство New Strategies Group поклало цей інсайт в основу реклами страхових полісів одеської Клініки Святої Катерини. 

Як прокоментувала проєкт Анна С’єдіна, креативна директорка New Strategies Group: «В основі ідеї лежить глибокий споживацький інсайт, адже багато українців продовжують підсвідомо покладатися на прикмети і часто вірять у забобони на побутовому рівні. Ми вирішили створити яскравий образ, що запам’ятовується і в той же час обігрує серйозні людські страхи та подати його в легкій, фанової манері.

На початку роботи над проєктом ми подумали, що страхування як культура ще не сильно розвинуте в нашій країні. Люди не звикли передплачувати медичні послуги. Але з іншого боку, вони бажають уберегти себе від різних негараздів та особливо хвороб. Ми розкрили глибоку потребу нашого народу, пов’язану з давніми ритуалами та традиціями поклоніння божествам. Це пішло ще з часів, коли ми вірили, що вищі сили можуть захистити нас від лиха. Але довелося бути відвертими з людьми — навряд чи такі перестраховки, як амулети та червоні нитки, можуть допомогти у справді складних ситуаціях. А медичні страхові поліси можуть.

Якщо говорити про візуальну складову, то ми впевнені у тому, що емоції — головний двигун реклами. Адже споживач може асоціювати себе із цими емоціями, відчувати рекламу глибше та пережити її практично на власному досвіді. Ми показали хлопця с типовим жестом рук та яскравими емоціями на обличчі, що розкривають його внутрішнє переживання, тривогу та надію. Таким чином через емоції героя ми даємо споживачу можливість побачити щось більше, ніж просто зовнішню картинку рекламного плакату.

Другий віжуал розповідає історію про допомогу та неминучість. Рука лікаря, що простягається з верху макета до його низу, ніби натякає на ту „вищу силу“, що завжди прийде на допомогу та захистить в обличчі страхових полісів клініки Святої Катерини.

Під ідею ми розробили кілька варіантів слоганів. Один з них був красиво заримованим, що також є дуже близьким до культури традиційних цінностей українців. „Краще страхуватися, ніж на прикмети покладатися“.

Крім візуальних макетів, буклета та іншої друкованої продукції, ми також розробили для клієнта серію аудіороликів. Один від обличчя ворожки, яка втратила свою актуальність. Другий — з відомою народною приказкою „тьху-тьху-тьху“. Невдовзі ролики надійдуть в ротацію на найпопулярніших радіостанціях Одеси.»

«Підхід команди New Strategies Group до креативу став для нас справжнім одкровенням. Це був саме той креатив, на який ми чекали: глубокий, потужний, нестандартний. Ми дуже хотіли виділитися серед конкурентів, і те, що запропонували нам NSG, влучило прямо у ціль. Слід відзначити, що всі ідеї агентства були вартими уваги, і ми довго не могли визначитися, але „прикмети та амулети“ — це безумовні 10 з 10 для нашого продукту», — коментує Ксенія Святовець, керівниця відділу реклами та PR Клініки Святої Катерини. 

Сеть ресторанов фаст-фуда настолько уверена в своем брендинге, что решила не включать лого, название или изображения продуктов в серии наружной рекламы. Кампания от Leo Burnett London и дизайнера Дэвида Швена представляет собой текстовые постеры с перечнем ингредиентов в бургерах. Покупатели не только узнают, чья это реклама, но и какие элементы меню рекламируются. «Только ряд брендов могут позволить себе такую коммуникацию», - отметили в Leo Burnett London.  

К личному пространству в Финляндии относятся серьезно. Когда финны ждут автобуса, люди расходятся как можно дальше друг от друга. И многие пользователи в сетях иронизируют по этому поводу. Эти интернет-мемы вдохновили рекламу Nissan, который сообщил о функции Automatic Distance Control, которая регулирует безопасное расстояние на дороге между автомобилями. Локальная кампания представила функцию безопасности Nissan с помощью ежедневной ситуации, которая понятна финнам. Кампания реализована TBWA Communications. 

Когда голоден, начинаешь видеть еду даже в самых обычных вещах в жизни. McDonald’s в Греции и DDB Athens использовали эту идею и создали умную рекламу. Ведь когда голоден, то начинаешь видеть «Золотые арки» McDonald’s в своем окружении – начиная от света от фар автомобилей и заканчивая лыжней в снегу. Сообщение на принтах говорит: «Если видишь знаки, значит голоден».  

В новій рекламній кампанії потрібно було повідомити людей, що в магазині діятимуть знижки до 50% в період новорічних свят. 

Всі з нетерпінням очікують новорічних свят: запах мандаринів, кілограми олів'є, бризки шампанського. Але коли вони закінчуються, то стає трошечки сумно. Вже і зиму ти не так сильно любиш.

В процесі пошуку ідеї креативне агентство mirrolab зрозуміло, що от воно. Треба показати людям, що є речі, які можуть тішити їх більше 2-х тижнів. Тому й кажемо — свята пройдуть, а ванна кімната залишиться. 

Повний кейс можна переглянути тут.