Влияет ли длина блогов, заголовков и структура контента на популярность статей? Чтобы это выяснить SEMrush проанализировали 700 000 постов в блогах, у которых в среднем от 50 000 до 500 000 уникальных просмотров. Исследователи проанализировали результативность каждого поста, взяв во внимание количество уникальных просмотров, вовлечение в социальных медиа (Twitter and Facebook) и обратные ссылки. Затем они проследили, чем отличаются более популярные посты от других. Ниже выводы исследования. 

Длина контента

Посты с более 3 000 словами получали в 3 раза больше трафика и в 4 раза больше шеров в сетях, в 3,5 раза больше обратных ссылок по сравнению со статьей в 901-1200 слов. 

Длина заголовка 

Посты с более длинными заголовками (H1 теги с 14+ словами) получали в два раза больше трафика, в 2 раза больше шеров в сетях, в 5 раз больше обратных ссылок, по сравнению со статьями с короткими заголовками (7-10 слов). 

Тип заголовка 

Посты с заголовками, которые начинались с цифр, получали в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше шеров в сетях, по сравнению с другими типами заголовков. 

Посты с заголовками, в которых были вопросы или с советами, получали больше обратных ссылок, чем посты с другими заголовками. 

Структура контента

У 36% постов с тегами H2 и H3 более высокий трафик, уровень шеров и количество обратных ссылок, что указывает на то, что более структурированные посты показывают лучший результат. 

Посты с элементами списков (пять элементов списка на 500 слов) получали в 4 раза больше трафика и в два раза больше шеров в сетях, по сравнению с постами без элементов списка.  

 

Такі дані отримав Комітет з питань інтернет-реклами при Інтернет Асоціації України (ІнАУ) за результатами дослідження пошукової та медійної реклами станом на лютий цього року.

Згідно аналізу даних, які було надано провідними компаніями для проведення дослідження, частка мобільного платного пошуку в 2019 році виросла до 73% порівняно з  66% у 2018 та 56% у 2017 роках.

Середня вартість кліку станом на кінець 2019 року склала 4,53 грн та перевищила результати попереднього періоду на 40%.

Так, найвища вартість кліку становила 23,70 грн в категорії «Закон та уряд». Найменшою ж була вартість кліку в категоріях «Довідкові матеріали» і «Новини та медіа» — 0,25 грн. 

Дослідження пошукової реклами у 2019 році відбулося за участі агенцій: ADINDEX, ArtWeb, DIEVO, iplace, iProspect, Livepage, MediaHead, NEOS, Netpeak, newage., Olshansky & Partners, OMD Media Direction, Performics, Promo, razom communications, SeoMarket, TMGU та WebPromo.

Технологічний партнер дослідження — компанія SimilarWeb.

Результати другої частини дослідження, а саме по медійній рекламі в Україні за 2019 рік, вказують на невпинний ріст рік до року.

Найбільше коштів рекламодавців у минулому році було інвестовано в цифрове in-stream відео та банерну рекламу (частки 39,5% та 34,6% відповідно).

Банерна реклама — 34,6%;

In-stream video — 39,5%;

In-page video — 12,5%;

Нестандартні рішення — 8,6%;

Спонсорство — 4,8%.

Також в результаті дослідження було визначено частка Programmatic розміщень, яка склала з боку агентств 32,9% і 51,2% з боку продавців. У зазначений період частка соціальних медіа і месенджерів (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber і інші) склала 45,5%, що на 11 процентних пунктів перевищує дані за 2018 рік.

Дослідження обсягів медійної реклами відбувалося на основі перехресного аналізу даних анкетування найбільших рекламних агенцій, сайтів і сейлз-хаусів України. 

Дослідження медійної інтернет-реклами у 2019 році відбулося під егідою та за ініціативи ІнАУ. Аналіз відбувався за даними агенцій: adWork, ADINDEX, Dentsu Aegis Network Ukraine, DIEVO, Havas, iplace, MediaHead, MixDigital, NEOS, Netpeak, newage., OMD Media Direction, Promo, Publicis One, razom communications, SIGMA, TMGU та WebPromo, а також представників видавців та сейлз-хаусів: 1+1 media, канал «24», Admixer, Adpartner, Edipress, FISH, Go2Net, Online.ua, Programmatic media group, RIA, Rontar, RST, StarLight Digital Sales, Treeum, Ua.Mobile, Ukr.net, UMH, «Автоцентр», Новое Время,  Обозреватель та РБК-Україна.

Партнером дослідження по медійній інтернет-рекламі стала компанія «Василь Кісіль і партнери». 

К таким выводам пришли эксперты Socialbakers. Компания проанализировала профили крупных брендов и выпустила исследование, которое показывает разницу между пользователями Instagram и Facebook, отмечает likeni.ru.

Ключевые выводы исследования 

• Общая аудитория 50 крупнейших мировых брендов в Instagram в четвертом квартале 2019 года превысила общий размер аудитории брендов в Facebook. 
  
• Общее число взаимодействий с постами в Instagram было в 20 раз больше, чем в Facebook, даже несмотря на то, что публикаций в Facebook у брендов было больше. 
  

• Показатели вовлеченности постов в Instagram и Facebook упали в четвертом квартале 2019 года, по сравнению с тем же периодом 2018 года. В сфере моды, лидирующей в Instagram по уровню вовлеченности, активность сократилась на 19,4%. Показатели вовлеченности для Ecommerce, одной из самых популярных отраслей в Facebook, упали на 9,6% по сравнению с третьим кварталом 2019 года. 
  
• Единственной категорией, у которой вырос уровень вовлеченности, оказались «Услуги» (+66,7% в Instagram).
  

• Вертикальные видеоролики работают лучше горизонтальных. Вертикальные видео продолжительностью до 30 секунд досматривались до конца в 29,9% случаев. Для горизонтальных роликов – только в 22,2% случаев. При этом 70% видео на страницах брендов в Facebook имеют горизонтальный формат. 
  
• Основная аудитория страниц брендов – женщины: 58% в Instagram, 56,7% в Facebook. 
  
• 58,3% от всех рекламных расходов приходится на новостную ленту Facebook. Расходы на ленту в Instagram составляют 20,3%.  
  

• Стоимость клика в четвертом квартале выросла как в Facebook, так и в Instagram и составила $0,29 для декстопов и $0,15 для мобильных устройств.  
  

Ранее вышло исследование, которое показало, что уровень вовлеченности постов в Instagram упал из-за скрытия лайков.  

Команда Serpstat провела анонимный опрос, цель которого — получить независимую оценку уровня зарплат SEO-, PPC-, SMM-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и проджект-менеджеров, продающих маркетинговые услуги в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В исследовании принимало участие 9726 респондентов. Ниже результаты опроса с итогами 2019 года.  

Демография и пол участников

Большая часть респондентов, заполнивших анкету, из Украины (69%) и России (24%), от специалистов из Беларуси и Казахстана получили 5% и 2% анкет соответственно. В опросе приняли участие 57% мужчин и 43% женщин. Медиана по возрасту составила 28 лет, для фрилансеров — 29 лет. Результаты опроса свидетельствуют, что 70% опрошенных SEO-специалистов и 67% SEO/PPC Project Manager — мужчины, а женщины преобладают в сфере контент-маркетинга (75%) и SMM (63%). Практически баланс достигнут в сфере Marketing & Sales.  

Также до сих пор существует разница в заработной плате для мужчин и женщин. Есть небольшой перевес в сторону мужчин, которые получают, в среднем на $100 больше.  

Образование 

74% респондентов имеют высшее образование, 7% — два высших и 7% участников опроса — среднее и среднее специальное. 

Также увеличилась и доля респондентов со знанием английского языка: английским языком на уровне intermediate владеют 39% респондентов относительно прошлогодних 27%. 

В то же время, уменьшилась доля респондентов с уровнями upper-intermediate, advanced и proficiency. 

Профессиональные параметры 

Наиболее популярные диджитал-профессии среди участников опроса: Marketing & Sales (32%), на втором месте с небольшим отрывом — SEO-специалисты (29%), и бронза у должности PPC-специалиста (15%). 

Что касается опыта работы, то большинство опрошенных специалистов работают в интернет-маркетинге от двух до трех лет (20% и 19%).  

Половина опрошенных специалистов работает в in-house командах, а процент фрилансеров уменьшился до 14%. Это свидетельствует о росте популярности стабильной работы в офисе, в противовес гибкой, но нестабильной работе фрилансера.  

Вне зависимости от типов проектов и рынков, средний уровень зарплат респондентов вырос на $200. Вероятно, это связано как с общим ростом доходности на рынке, так и с изменениями количества респондентов.

Уровень зарплат по должностям  

Для анализа уровня зарплат по должностям за основу взяли ступени профессиональной компетенции IT-сферы: Junior, Middle и Senior.  

SEO-специалисты

Большая часть респондентов SEO-специалистов имеют уровень компетенции Middle с медианой в $750. 

PPC-специалисты

Большинство специалистов по контекстной рекламе также указали, что их компетенция находится на уровне Middle. Зарплаты в этой сфере почти не отличаются от зарплат в SEO. 

SMM-специалисты

Среди опрошенных SMM-специалистов большинство работает на позиции Middle. Как и в прошлом году, наблюдается плавный рост зарплат. Зарплата Junior SMM выросла на 14%, а медиана для сферы SMM составила $600. 

Большинство респондентов SEO/PPC Project Manager работают на позиции Senior. Средняя зарплата проджект-менеджеров составляет $1200.

Marketing & Sales

Большинство выбрали уровень компетенции Middle. Медиана же составила $800. 

Итоги:

1. Все сильнее набирает обороты феномен свитчинга, о чем косвенно свидетельствует рост доли специалистов с двумя высшими образованиями.
   
2. Самыми популярными направлениями в диджитале остается Marketing & Sales, SEO и PPC.
   
3. Большинство специалистов работают на рынке интернет-маркетинга в среднем 2–3 года. 
   

Более 70% работодателей готовы повысить заработную плату, чтобы удержать сотрудника на должности. 69% предложат премии как дополнительный бонус, а 20% дадут возможность повысить квалификацию на дополнительных курсах. В свою очередь кандидаты должны поразить профессиональными навыками — так считают 52% опрошенных, и личностными качествами — 47%. Опыт работы не является приоритетным, только для 38% он играет роль при найме нового сотрудника. Больше информации о настроениях среди работодателей в начале 2020 года, в результатах опроса OLX Работа.

В опросе от OLX Работа приняли участие более 2 200 респондентов, которые причастны к подбору персонала. Среди них есть HR-специалисты и рекрутеры, но подавляющее большинство — почти 1 600, это владельцы бизнеса, занимающиеся формированием стратегии поиска новых сотрудников.

Большинство респондентов работают в компаниях со штатом до 20 человек — 62%. Остро нехватку кадров ощущают 60% опрошенных, но меньше всего об этом беспокоятся те, кто работает в компании со штатом 1 000 человек и выше, а также те, у кого он меньше 20. Несмотря на это, крупные компании находятся в постоянном поиске новых людей — это указали 66% респондентов, а организации с более скромным штатом обновляют свои кадры реже.

По результатам опроса OLX Работа, 15% ищут офисных работников и более 12% — инженеров на производство. Молодые специалисты и студенты интересуют 11% работодателей. Чаще всего ищут рабочий персонал — почти 36%, однако найти их, как оказалось, труднее всего. Владельцы связывают сложность с тем, что нужны узкоспециализированные сотрудники — 42%, а вот рекрутеры видят проблему в низкой предложенной заработной плате — 43%. Другими причинами назвали активную трудовую миграцию — 32%, плохую подготовку работников, безответственность и лень кандидатов.

Работодатели на первом интервью в основном обращают внимание на такие характеристики, как: профессиональные навыки — 52%, личностные качества — 47% и уже на третьем месте наличие опыта работы — 38%. При этом для владельцев важнее первые два критерия, и меньше волнуют знание языков и соответствие резюме вакансии. Только 9% работодателей интересует уровень образования кандидата. Среди важных soft skills указывали ответственность — 80%, способность быстро учиться — 54% и пунктуальность — 38%. Только для 17% владельцев бизнеса неконфликтность является важной чертой.

В свою очередь работодатели готовы предложить потенциальным сотрудникам официальное оформление — 62%, еще 60% обещают нормированный график, более 36% предоставляют оплачиваемый отпуск, а 31% — оплачиваемый больничный. Респонденты достаточно высоко оценивают уровень заработной платы в своей компании — 41% считают его рыночным, 25% — чуть выше рыночного и 18% — высоким.

Из бонусов работодатели преимущественно предлагают денежные премии — 74%, курсы повышения квалификации оплачивают 22% опрошенных, мобильную связь компенсируют 21%. Также встречались такие варианты ответов как гибкий график, отдых за границей, карьерный рост. Работодатели считают, что повышение заработной платы — это лучший инструмент для удержания работника на должности, именно так ответили 70% респондентов. Из них больше половины готовы поднять з/п на 10–20%.

Кроме платформы OLX Работа, респонденты ищут сотрудников на специализированных сайтах — 44%, по рекомендациям коллег — 17%, по рекомендациям друзей, знакомых — 15%, в социальных сетях — 11%, и почти 6% размещают объявления в газетах, метро и на остановках. 

Карьерный портал Happy Monday провел исследование и спросил у более чем 800 коммуникационщиков, сколько они зарабатывают и что влияет на уровень оплаты их труда. Оказалось, что зарплата зависит не только от опыта работы, но и от знаний английского и даже от города. Ниже результаты исследования. 

Большинство должностей в коммуникациях занимают женщины 

87,5% опрошенных — женщины. Из этого делаем вывод, что в коммуникациях большинство должностей занимают именно они.

Онлайн-опрос проходил с 13 декабря по 30 января. Среди респондентов наибольшее количество киевлян — 81,9%, также участие в опросе приняли коммуникационщики из Харькова, Днепра, Львова, Одессы и других городов Украины.

Участие в исследовании приняли представители различных профессий сферы: менеджеры по коммуникациям, SMM-менеджеры, PR-специалисты, копирайтеры, контент-менеджеры, редакторы, журналисты и другие.

Рейтинг зарплат: 

Самая высокая заработная плата у менеджеров по коммуникациям: у младшего – 14 500, у старшего – 28 500. Самая низкая заработная плата у журналистов: у младшего –  7300, у старшего – 19700. 

Что влияет на уровень зарплат:

Уровень заработной платы в коммуникациях растет в соответствии с опытом. Наибольшие повышения зарплаты наблюдаются при переходе с 4-го на 5-ый год работы, а также — с 9-го на 10-ый.

Специалисты, которые в работе с клиентами или партнерами регулярно используют английский язык, в среднем зарабатывают почти на 7000 гривен в месяц больше, чем те, кто в работе вообще не пользуется английским. 

Больше всего зарабатывают коммуникационщики в Киеве, Чернигове и Днепре, а меньше всего — в Черновцах.

 

51,5% трудоустроены официально. 12,6% получают зарплату через ФОП, 8% занимаются проектной деятельностью, 27,9% устроены не официально. 85,7% получают зарплату в гривне. 

Из 7 млн интернет-пользователей в Украине, которые совершают покупки онлайн, 45% приобретают бытовую технику и электронику. Средний чек в этой категории на OLX за последние 3 месяца составил 2 190 грн. Что покупают украинцы онлайн и сколько на это тратят — в аналитике GfK и OLX.

Статус «онлайн»: кто покупает в Интернете

Встретить в Украине человека, в жизни которого нет статуса «онлайн» — не так просто, ведь по данным GfK в нашей стране Интернетом пользуются порядка 70% населения в возрасте от 16 лет. Треть из них, а это более 7 млн людей, совершает покупки, не выходя из дома.

Самые активные интернет-покупатели — в возрасте от 26 до 35 лет, поэтому вполне логично, что и «сидят» онлайн они чаще всего не дома за компьютером. Статистика OLX говорит о том, что 55% всех ежемесячных посещений платформы в товарных категориях происходит из приложений, мобильной версией пользуются 20%, а на десктоп приходится 25% посещений. Аудитория покупателей в сети по стране растет — в целом, в 2019 на OLX заходили в среднем 3,5 млн раз в день, что на 10% чаще, чем год назад.

Что покупают в сети

Среди товаров, которые чаще всего приобретают онлайн, лидерами остаются бытовая техника и электроника. По данным GfK за октябрь 2019, данные товары покупают 45% украинских интернет-потребителей. При этом в большинстве случаев заказывают мелкую технику для дома (миксеры, фены, утюги), смартфоны, планшеты и другие гаджеты. Данные OLX подтверждают тенденцию: объявления в категории электроники получили больше всего откликов за год — более 34,5 млн. При этом на каждое предложение отвечали в среднем 3,6 раза, а средняя сумма покупки в последние 3 месяца года составила 2 190 грн.

На втором месте по популярности в Интернете — одежда, ее покупает 41% украинских онлайн-шопперов. Косметика и парфюмерия закрывает топ-3 — 34% среди всех, кто совершает покупки в Интернете. На OLX одежда даже лидирует по количеству объявлений — в 2019 их было более 13,4 млн, при этом объем предложений и откликов на одежду, обувь, косметику и парфюмерию увеличился к концу года. В это же время средний чек в категории составил 830 грн.

Стало также известно о товарах, которые украинцы хотели бы покупать онлайн, но пока что не имеют для этого возможности. Среди самых популярных ответов медицинские препараты, заказ доставки готовых блюд, продукты питания, обувь и книжки в печатном виде. Что касается последних, то у OLX хорошие новости для желающих пополнять домашнюю библиотеку: в 2019 году количество выставленных на продажу книжек выросло на 16% и составило более 580 700 экземпляров.

Куда доставить покупку?

Чаще всего украинцы забирают покупки в офисе курьерской службы — показали результаты опроса GfK. При этом уменьшилось количество тех, кто пользовался услугами курьеров от магазина, а также тех, кто вообще не получал товары через службу доставки. Также за год на платформе OLX стало в два раза больше продавцов, которые используют услугу OLX Доставка: в 4 квартале 2018 их было 112 940, а в конце 2019 — уже 238 600.

В прошлом году чаще всего с Доставкой «путешествовала» электроника — на нее пришлось 40% всех отправок, или более 577 000. На втором месте оказалась одежда — 21% посылок, или 305 200. Детские вещи и принадлежности пересылали в 16% случаев — 230 700 раз. Среднее расстояние, на которое отправляли товары, составило 330 км. 

Согласно исследованию Brand Intimacy 2020 от агентства MBLM, которое оценивает бренды исходя из эмоций, 18-34-летние в США теряют голову от Xbox и PlayStation. (поколение Z предпочитает Xbox, миллениалы PlayStation). Среди других брендов, которые привлекают поколение Z: Spotify, Sephora, H&M, American Eagle, Venmo и Louis Vuitton. Миллениалы влюблены в Amazon, Target, Ford, Jeep, Apple, YouTube, Xbox и Nintendo. 

Для поколения Z в США бренды Xbox и Spotify являются двумя топ-брендами, и хотя они принадлежат к разным отраслям, исследование отмечает, что два бренда «ассоциируются с ритуалом», предполагая, что они стали неотъемлемой частью жизни ежедневной жизни поколения Z. Более 60% поколения Z чувствуют эмоциональную связь с Xbox, 50% - со Spotify. У миллениалов три игровых бренда в топ-10 (на первом месте PlayStation, Xbox и Nintendo на 9 и 10 месте)  

Исследование опросило 6 200 покупателей из США, Мексики и ОАЭ. Среди пользователей разных гендеров, возраста и уровня дохода Amazon занял первое место в рейтинге, за ним последовали Disney и Apple. Автомобильные бренды заняли 4 места из топ-10 (Ford, Jeep, BMW и Chevrolet). Netflix занял 6 место, Walmart – девятое. PlayStation оказалось на 10 месте, Xbox – на 14-ом. The Brand Intimacy Quotient основывается на количестве покупателей, которые вовлечены в бренд, интенсивности отношений с брендом и характере. По данным исследования, 33% пользователей Amazon не могут жить без бренда.  

Как отмечает новое исследование HypeAuditor, уровень вовлеченности постов понизился на 10% в тех странах, где Instagram скрыл «лайки». Больше всего от сокрытия лайков пострадали «мега-инфлюенсеры», которые извлекали пользу из тенденции пользователей ставить лайки постам с большим количеством лайков. На фактор вовлеченность повлияла и популярность «историй». В Великобритании уровень вовлеченности упал на 5% для инфлюенсеров с армией фолловеров 5,000-20,000 и на 21% для инфлюенсеров с более чем миллионом фолловеров.   

Специалисты компании по производству жевательных резинок на основе растительного сырья Chewsygum.com решили узнать, сколько зарабатывают ASMR-ютуберы, поедая еду на камеру. Chewsy Gum собрали данные с помощью инструмента от Sellfy, который рассчитывает минимальные и максимальные доходы ютуберов от видео и продажи своего мерча. Компания также опросила 1,208 респондентов, чтобы узнать, как они относятся к ASMR-видео о еде. Исследование обнаружило, что Зах Чой, автор канала Zach Choi ASMR, зарабатывает больше всего на поедании еды на камеру. 

Zach Choi  

33-летняя звезда получает $1 млн в месяц благодаря ASMR-видео о еде. 

На втором месте рожденная в Канаде HunniBee ASMR, чье настоящее имя Наоми МакРае. Она получает $796,72150. 

HunniBee  

На третьем месте Ssoyoung. Она получает $750,000 – $14,075.50, поедая живые морепродукты, включая осьминога, кальмара и ильную рыбу. 

Ssoyoung  

35% опрошенных отметили, что сняли бы свое ASMR-видео, так как это хорошо оплачивается. 45% не признались бы в том, что смотрели ASMR-видео о еде, так как чувствуют себя неловко. Из всех опрошенных только 39% смотрят такие видео. 42% признались, что такие видео внушают им отвращение, 22% начинают испытывать голод, 11% чувствуют себя счастливыми. 

 

Совместимая культурная идентификация, сильная поддержка со стороны руководителей компаний и мнения инфлюенсеров помогают влиять на молодых потребителей, но не стоит сбрасывать со счетов сарафанное радио и онлайн-обзоры.

Для поколения Y очень важно, чтобы бренд-менеджеры продемонстрировали свое единство в социальных вопросах. 83% молодых потребителей хотят, чтобы компании соответствовали их ценностям, а 76% - чтобы руководители высказывались по вопросам, которые их волнуют. Об этом говорится в  Отчете о потребительской культуре 5WPR.

Как готовность брендов высказать свое мнение влияет на итоги?

Около двух третей (65%) миллениалов бойкотировали бренд, занявший противоположную позицию по интересующему их вопросу, а 62% предпочитают продукты, демонстрирующие их политические и социальные убеждения. Старшее поколение, напротив, реже покупают товары, выражающие их культурную самобытность. Среди поколения 55+, только 21% предпочитает покупать продукты, которые выражают их политические и культурные взгляды. 

Отличия на этом между поколениями не заканчиваются. Молодая аудитория, к примеру, гораздо чаще подвержена влиянию социальных сетей, но на нее также больше влияет старомодная реклама из уст в уста.

Некоторые тактики могут стоить больше времени, если бренд в первую очередь ориентирован на молодежь. Например, спонсируемый пост в блоге получит поддержку примерно у трети потребителей в возрасте 18–34 лет, но он почти ничего не будет значить для потребителей 55 лет и старше. Хотя на все поколения оказывают влияние статьи в журналах и традиционные медиа. 

Даже те потребители, которые считают, что находятся под влиянием такой платформы, как Instagram, вряд ли будут превращены в покупателей. 

Из потребителей, которые говорят, что на них повлияло то, что они увидели в приложении для обмена фотографиями, только 35% купили что-то из-за рекламы, которую они видели, и 36% купили вещь, рекомендованную инфлюенсером. Они были более склонны нажать на рекламу или историю, чтобы узнать больше о продукте, чем сделать покупку.

 

Год 2019-й был годом стремительного роста новой цифровой наружной рекламы. Все ведущие операторы добавили в парк своих конструкций диджитал-панели различных форматов, современный Digital Outdoor стал неотъемлемой частью городского пространства столицы. На год 2020-й Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует рост рекламных бюджетов в цифровую наружку на 86 %.

Группа Компаний «РТМ-Украина» начала инвестировать в диджитализацию наружной рекламы в 2018 г., и сегодня ее цифровое подразделение «РТМ Диджитал» является лидером украинского Digital Out-of-Home (DOOH) медиа, оператором Outdoor- и Indoor-сетей. Согласно Doors Consulting, в декабре 2019 и январе 2020 доля цифрового инвентаря «РТМ-Украина» превышала 70 %, но мы уверены, что украинские операторы внешней рекламы увеличат инвестиции в диджитал. Новая отрасль в наружной рекламе Украины состоялась, развивается и востребована рекламодателями.

 Почти 2 года опыта ведения рекламных кампаний на собственных цифровых сетях дают «РТМ-Украина» отличную возможность анализа клиентов украинского Digital OOH. Источником данных для нас является собственная База продаж, выборка за январь-декабрь 2019. 

Всего на сетях «РТМ-Украина» в течение 2019 г. было размещено свыше 30 категорий рекламодателей. ТОП-10 размещений в Digital Outdoor выглядят следующим образом.

Как и в наружной рекламе в целом, по итогам года лидирует категория Торговля с долей 14 %.  

Однако на 2-е место с долей 10 % рекламных бюджетов вышла Косметика, которая согласно Doors Consulting, в 2019 г. занимала только 32-ю позицию среди категорий рекламодателей классической наружки с долей в 0,26 % рынка.

Группа Компаний «РТМ-Украина» отмечает , что ведущие категории рекламодателей наружной рекламы включили Digital Outdoor в свои кампании. Торговля, Развлечения, Финансы, Связь и Социальная реклама — лидеры в классическом Outdoor — вошли в ТОП-10 клиентов цифровой наружной рекламы. 

Цифровая наружка привлекла новых клиентов, ранее не использовавших для продвижения Outdoor-медиа или очень мало представленных в нем. Google на наружке? В мире — да, и в транзитной рекламе тоже. В Украине бренд выбрал DOOH для рекламы G Pay. Платежные системы — Visa, Mastercard, — и в целом клиенты из категории «Финансы» активно используют новый медиаканал. 

Такие категории рекламодателей, как Безалкогольные напитки, Парфюмерия, Одежда/Обувь/Текстиль и Кондитерские изделия находятся во 2-м и 3-м десятке списка категорий классической Outdoor-рекламы, но лидируют в ее диджитальном сегменте. 

Анализируя рекламодателей в категориях, видно, что цифровая наружная реклама привлекает ведущих телевизионных клиентов, которые, благодаря привычному для них видеоформату рекламы, могут демонстрировать преимущества и премиальность своего продукта на современных цифровых носителях. 

Город-лидер рынка цифровой наружки — Киев. Однако еще в 2019 г. оператор «РТМ-Украина» установил первые сети цифровых рекламных конструкций в Одессе, Харькове, Виннице, Чернигове, Черкассах и продолжит развитие Digital в областях Украины. 

Согласно Doors Consulting, ведущей категорией клиентов в наружной рекламе столицы является Недвижимость: 20 % рекламных бюджетов. На DNP «РТМ-Украина» в 2019 г. доля Недвижимости составила 3,5 % в денежном выражении. Однако в конце 2019 г. на наши цифровые сети зашли несколько ведущих рекламодателей из этой категории, мы наблюдаем интерес к цифровой наружной рекламе со стороны строительных компаний и прогнозируем увеличение доли этих клиентов в закупках Digital Outdoor.

Говоря о сезонности продаж цифровой рекламы по итогам прошлого года, нужно учитывать тот факт, что в течение всего 2019 г. сети стремительно развивались. Если на начало года в Киеве было не более 50 цифровых панелей, то к декабрю 2019 их уже насчитывалось свыше 130 у нескольких операторов. Так, «РТМ Диджитал» к началу лета практически полностью сформировала сети цифровых сити-лайтов и ситибордов, затем компания ежемесячно увеличивала инвентарь на несколько единиц, последний монтаж цифровых панелей из запланированных на 2019 г. был выполнен в ноябре.

Динамика размещения клиентов в 2019 г. показывает стабильно растущий тренд с начала года. Наш опыт ведения кампаний в цифровой наружной рекламе дает нам основания говорить о том, что она в меньшей степени подвержена сезонным перепадам в продажах, например, некоторому спаду в летние месяцы.

В то же время мы отметили, что предновогодний сезон в декабре 2019 г. существенно превысил среднегодовые показатели занятости. Благодаря гибкости размещения на «цифре» прогнозируем пиковые предпраздничные периоды, ближе к которым клиенты смогут оперативно согласовать кампанию и выпустить сюжет, не прибегая к печати, логистике, поклейкам, переклейкам… 

Команда CoSchedule составила руководство на основе ряда исследований и отчетов, которые указывают, когда у брендов в разных секторах самое высокое вовлечение на разных платформах. Лучше дни для постинга в Facebook – в четверг, пятницу, субботу и воскресенье. Лучший день для Instagram – пятница. В Twitter для B2B лучше размещать будние дни, а для B2C лучше постить выходные. 

За даними дослідження Info Sapiens «Споживчі настрої в Україні», що здійснюється за фінансової підтримки Dragon Capital, у січні Індекс споживчих настроїв (ІСН) склав 89,0 п., що на 3,1 п. менше, ніж у грудні. Скоротилися значення усіх складових індикатора окрім Індексу очікуваних змін особистого матеріального становища.

У січні 2020 року індекс споживчих настроїв (ІСН) склав 89,0, що на 3,1 п. менше за показник грудня.

Індекс поточного становища (ІПС) зменшився на 6,0 п., склавши 79,0. Складові цього індексу зазнали таких змін:

• індекс поточного особистого матеріального становища (х1) склав 76,4, що на 6,4 п. менше від рівня цього індексу у грудні;
  
• індекс доцільності великих покупок (х5) зменшився на 5,7 п. та встановився на позначці 81,7.
  

Індекс економічних очікувань (ІЕО) у січні зменшився не значно – на 1,2 п. та склав 95,7. Динаміка складових цього індексу виглядає так:

• індекс очікуваних змін особистого матеріального становища (х2) зріс порівняно до минулого місяця на 4,1 п. і склав 93,0;
  
• індекс очікуваного розвитку економіки країни протягом найближчого року (х3) зменшився на 6,1 п. та склав 92,9;
  
• індекс очікуваного розвитку економіки країни впродовж найближчих 5 років (х4) дещо знизився до 101,3, що на 1,6 п. менше за показник грудня.
  

У січні показник індексу очікуваної динаміки безробіття склав 118,8, що на 5,2 п. нижче за показник минулого місяця. Індекс інфляційних очікувань стабільний – 180,9, що на 0,3 п. вище за минулий місяць. Очікування українців щодо курсу гривні впродовж найближчих 3 місяців погіршилися: індекс девальваційних очікувань зріс на 19,4 п. – до значення 131,7.

«У січні 2020 року найбільшого зниження (на 6 в.п.) зазнали індекси поточного особистого доходу, розвитку економіки у найближчий рік та доцільності робити великі покупки. Найбільш песимістичні настрої притаманні особам старшого віку (60 років та більше). Водночас індекс очікувань особистого доходу зріс. Зростання індексу очікувань особистого доходу разом із скороченням інших індексів є нетиповим та спостерігається рідко. У наступному місяці може відбутися корекція: скорочення індексу очікувань особистого доходу та зростання інших індексів.» - коментують аналітики Info Sapiens. 

Украинская финтех-компания EasyPay провела исследование, посвященное использованию платежных терминалов. Аналитики узнали, какие сервисы чаще всего оплачивают украинцы и что показало наибольший рост в 2019 году. Выяснилось, что наиболее востребованы бытовые услуги: мобильная связь, интернет и пополнение банковских карт наличными. 

Что оплачивают

Топ 5 категорий в Украине по количеству транзакций:

• Мобильная связь (30%)
  
• Интернет (25%)
  
• Пополнение банковской карты наличными (Cash2card) (25%)
  
• Телевидение (12%)
  
• Оплата коммунальных услуг (8%)
  

Этот список составлен по результатам исследования всего рынка небанковских терминалов (EasyPay и других операторов). 

Топ 5 категорий в терминалах EasyPay по количеству транзакций:

Поведение пользователей терминалов EasyPay немного отличается от общеукраинского портрета — в приоритете оплата интернета, коммунальных услуг, мобильной связи и переводы на карту. А на пятом месте категория «такси» (так, водители оплачивают подключение к базе перевозчика и аренду автомобилей таксопарка). 

• Интернет (28%)
  
• Оплата коммунальных услуг (25%)
  
• Мобильная связь (17%)
  
• Пополнение банковской карты наличными (17%)
  
• Такси (13%)
  

Перечень услуг, которыми пользуются украинцы в терминалах, разнится от региона к региону. Так, в Киевской области наиболее используемые сервисы: пополнение карты, оплата мобильной связи и оплата кредитов (банки). В Одесской области популярны оплата мобильной связи, пополнение карты и оплата услуг Интернет. Пользователи из Львовской области в 2019 чаще всего пополняли карты, платили за мобильную связь и коммунальные услуги.

«Статистика EasyPay показывает, что украинцы все чаще платят за коммунальные услуги и телеком через финтех-решения. В том числе — терминалы. Люди устали от очередей в банках, но не готовы полностью отказываться от наличных денег» — комментирует Алексей Авраменко, CEO EasyPay. 

Кто оплачивает

Как показывает исследование, большинство пользователей небанковских терминалов (как EasyPay, так и других операторов) молоды (26-35 лет) и чаще всего проживают в городах с населением более 100 тыс. человек, районных и областных центрах.  Таких пользователей терминалов 39% от всего населения Украины. При этом, чем меньше населенный пункт, тем выше частота использования терминалов.

Терминалами EasyPay активно пользуется еще одна целевая аудитория, которую практически не охватывают другие игроки —  люди в возрасте 45+ со средним уровнем дохода. Как показывают данные аналитики, пик роста данной категории пришелся после запуска двух новых услуг: пополнение карты “Альфа-Банк” без комиссии и запуска собственной виртуальной карты EasyPay с кешбеком на ряд финансовых сервисов, в том числе на оплату коммунальных услуг. Эксклюзивный для украинского финтеха проект — 5% кешбек на коммунальные услуги и безкомиссионное пополнение банковской карты “Альфа-Банк” через терминалы значительно расширили аудиторию сервиса. 

Как часто оплачивают

32,9% украинцев используют небанковские терминалы для платежей «часто» и «периодически». Еще 12% «иногда» пользуются сервисом. 45% населения Украины контактирует с терминалами хотя бы раз в несколько месяцев. 

Почему выбирают терминалы:

• удобное время время работы или без ограничения по времени — 40%
  
• расположение терминала (рядом с домом, работой, магазином) — 35%
  
• быстрота услуги (не нужно стоять в очереди в кассу банка или почтовое отделение) — 25%
  

Основная причина роста популярности терминалов за последние несколько лет — неспособность традиционных финансовых учреждений и почтовых отделений оказать должный уровень сервиса. Как следствие — сокращение филиалов:  так, только за 2019 год украинские банки закрыли 507 отделений, годом ранее сокращение структурных подразделений составило 980 отделений. Чаще всего закрывают отделения именно в небольших населенных пунктах. Государственные и частные почтовые операторы — тоже не панацея. У их отделений, несмотря на большую доступность, чем у банков, также есть определенные ограничения: они работают по строгому графику.  

Прогнозируемое качество сервиса, которое хочет получить потребитель, на сегодняшний день предоставляют системы самообслуживания. В результате, точкой входа для украинцев становятся именно терминалы — они доступны, расположены в наиболее «проходимых» местах и предоставляют широкий спектр финансовых услуг. В сети терминалов EasyPay, которая работает уже более 12 лет, доступны более 3500 сервисов. Они покрывают ключевые финансовые потребности украинцев: оплату мобильной связи, пополнение карты наличными, покупку билетов, оплату гостиниц, а также благотворительность.

 

Аудитория исследования: жители всех типов населенных пунктов: Киев, города-миллионники, города областного и районного значения, а также небольшие населенные пункты (менее 100 тыс. жителей).