На початку 2025 року для українського ринку маркетингових сервісів підбито підсумки діяльності провідних агентств, що дозволило окреслити нове поле можливостей та викликів. 2024 рік відзначився значним зростанням фінансових показників, поряд із появою свіжих гравців. Загальний обсяг доходів агентств, учасників рейтингу, склав 3 648,5 млн грн — що на 37% більше порівняно з 2023 роком. Таке зростання свідчить про адаптивність та стійкість ринку, а також про те, що рекламний бізнес продовжує розвиватися навіть у складних зовнішніх умовах.
Динаміка ринку маркетингових сервісів в Україні
Агентства маркетингових комунікацій у 2024 році демонструють значне зростання бюджетів в певних сегментах, особливо у сфері Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship. Основні тенденції можна розглянути через порівняння даних 2023 та 2024 років.
Тенденції розвитку
- Значне зростання в Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship — активне впровадження інтерактивних та персоналізованих стратегій залучення аудиторії, розширення цифрових платформ і рекламних кампаній.
- Помірне збільшення в Trade Marketing — стабільний ріст завдяки впровадженню нових методів стимулювання продажів та змінам у партнерських програмах.
- Стабільність показників Loyalty Marketing — компанії постійно розвивають програми лояльності для підвищення залученості клієнтів.
Методологія
Рейтинг формується на основі аналізу офіційних фінансових звітів, аналітичних досліджень і даних з відкритих джерел. Основні критерії оцінки включають:
- Загальний дохід за 2024 рік.
- Динаміку зростання доходів (порівняно з 2023 роком)
- Частку маркетингових сервісів (МС) в загальній діяльності агентства — відсоткове співвідношення доходів з МС кожного агентства до загальних доходів агентства.
- Порівняльний аналіз з позиціями 2023 року дає змогу простежити зміни у структурі ринку.
Огляд рейтингу за 2024 рік
Для зручності аналізу агентства розподілено на чотири групи за діапазоном доходів.
Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2024 році
| Позиція в 2024 р. | Назва агентства | % МС | Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2023 р. | Позиція та дохід у 2023 р. | |
| Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 300-950 млн грн | |||||
| 1 | Havas Engage | 99% | ↑ | 2 | 150-650 |
| 2 | ADSAPIENCE | 99,4% | ↑ | 1 | 150-650 |
| 3 | agama marketing services (Talan Communications, Clever Force) | 100% | ↑ | 5 | 150-650 |
| 4 | LEX MARKETING | 90% | ↑ | 3 | 150-650 |
| Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 100-300 млн грн | |||||
| 5 | Paradigm Group | 100% | ↑ | 4 | 150-650 |
| 6 | All Motion | 99,4% | ↑ | 8 | 50-150 |
| 7 | Pulse Marketing Agency | 100% | ↑ | 6 | 150-650 |
| 8 | TMSCo | 100% | ↑ | 9 | 50-150 |
| Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 50-100 млн грн | |||||
| 9 | Prospects Ukraine | 100% | ↑ | 10 | 50-150 |
| 10 | BetterSvit | 87% | ↑ | 12 | 10-50 |
| 11 | Seven Group | 95% | ↑ | 11 | 50-150 |
| Група 4. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн грн | |||||
| 12 | Adbakers | 80% | ↑ | 13 | 10-50 |
| 13 | MEX a member of Havas | 70% | ↑ | 17 | 10-50 |
| 14 | SMART Marketing | 100% | ↑ | 16 | 10-50 |
| 15 | Freebrand | 100% | ↑ | 15 | 10-50 |
| 16 | Profi ads | 50% | ↑ | 14 | 10-50 |
| 17 | BRIK | 70% | не брали участь | ||
Група 1. Цей сегмент об’єднує провідних гравців, які задають тон ринку
Havas Engage
- Частка маркетингових сервісів (МС) в активності агентства: 99%
- Динаміка: зростання порівняно з попереднім роком
- Попередня позиція 2023 року: 2 місце
ADSAPIENCE
- Частка маркетингових сервісів в активності агентства: 99%
- Динаміка: зростання
- Лідер рейтингу 2023 року
Agama marketing services (Talan Communications, Clever Force)
- Частка МС в активності агентства: 100%
- Динаміка: зростання
- Попередня позиція: 5 місце
LEX MARKETING
- Частка МС в активності агентства: 100%
- Динаміка: зростання
- Третє місце у рейтингу 2023 року
Зміна позицій у рейтингу демонструє технічну щорічну ротацію в групі безумовних лідерів.
Група 2. Агентства середнього сегмента демонструють впевнений ріст доходів, та спостерігаємо ротацію, яка є нормальною для динамічного ринку
Paradigm Group
- Частка МС в активності: 100%
- Динаміка: зростання доходів
- Попередня позиція 2023: 4 місце
All Motion
- Частка МС в активності агентства: 100%
- Динаміка: зростання
- Попередня позиція 2023: 8 місце
Pulse Marketing Agency
- Частка МС в активності агентства: 100%
- Динаміка: зростання
TMSCo
- Частка МС в активності агентства: 100%
- Динаміка: зростання
Група 3 та 4. Агенції, які стабільно функціонують та мають значний потенціал
| Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2024 році | |||
| Позиція в 2024р. | Назва агентства | Ключові послуги | Основні клієнти 2024 |
| Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 300-950 млн грн | |||
| 1 | Havas Engage | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services | Visa International Service Association, Mondelēz Ukraine, L’Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine, Electrolux, AWT |
| 2 | ADSAPIENCE | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR | Mastercard, ПУМБ, Syngenta, P&G, Київстар, Lego |
| 3 | agama marketing services (Talan Communications, Clever Force) | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | JTI, Kyivstar, Bacardi-Martini, Asbis, Нова Пошта, Cersanit, Snack Production, Ariston Ukraine, Nestle |
| 4 | LEX MARKETING | Trade marketing, Аутстафінг | Beiersdorf, Johnson&Johnson, Reckitt Benckiser, Borjomi, Haleon, Essity, Evyap |
| Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 100-300 млн. грн. | |||
| 5 | Paradigm Group | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group |
| 6 | All Motion | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services | Сoca-Cola, Loreal, Teva, Signify |
| 7 | Pulse Marketing Agency | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship | JTI, Kimberly Clark, MХП, Unilever, Укртелеком, Bayadera |
| 8 | TMSCo | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | Johnson & Johnson, Biocodex, AB InBev Efes, МХП, Watsons |
| Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 50-100 млн грн | |||
| 9 | Prospects Ukraine | Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | Mastercard, Нова Пошта, Кредобанк, DAI (USAID) та ін. |
| 10 | BetterSvit | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Digital Services | PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, OLX, KFC, Henkel, Haleon, Amway |
| 11 | Seven Group | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Media Planning and Buying, PR | BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston |
| Група 4. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн грн | |||
| 12 | Adbakers | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services | Apple, JTI. Raif, DTEK |
| 13 | MEX a member of Havas | Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR | Vodafone Ukraine, Нова пошта, HP, IDS Ukraine |
| 14 | SMART Marketing | Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | ABInBev EFES, Syngenta, Panasonic, Lactalis, МХП |
| 15 | Freebrand | Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing | Mastercard, Vodafone |
| 16 | Profi ads | Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying | Mary Kay, Bosch, Geneva Call Appel de Genève, Pravex Bank, Yves Rocher, Ocean Plaza, Respublika Park, Karavan Outlet, Караван, Nissan |
| 17 | BRIK | Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services | Shell, Еконія, iHerb |
Ключові тенденції
Аналіз даних 2024 року дозволяє виділити кілька важливих трендів:
- Зростання доходів у всіх сегментах. Лідери ринку, зокрема Havas Engage та ADSAPIENCE, демонструють непохитне зростання, що підтверджує їхню стійкість у мінливих умовах.
- Акцент на емоційну комунікацію. Сегменти Consumer marketing і Event marketing (разом зі спонсорськими програмами) отримали значний імпульс – бренди все більше інвестують у створення емоційних зв’язків із аудиторією, що є актуальним у сучасних умовах нестабільності.
| Таблиця 3. Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2024 році | ||||
| № | Trade marketing | Consumer marketing | Event marketing & Sponsorship | Loyalty marketing |
| 36% | 28% | 31% | 5% | |
| 1 | Havas Engage | ADSAPIENCE | ADSAPIENCE | Prospects Ukraine |
| 2 | LEX MARKETING | Havas Engage | Havas Engage | Paradigm Group |
| 3 | agama marketing services | Pulse Marketing Agency | Paradigm Group | All Motion |
| 4 | Paradigm Group | All Motion | agama marketing services | TMSCo |
| 5 | Pulse Marketing Agency | BetterSvit | All Motion | Adbakers |
| 6 | TMSCo | agama marketing services | Seven Group | MEX a member of Havas |
| 7 | All Motion | Seven Group | Profi ads | SMART Marketing |
| 8 | ADSAPIENCE | TMSCo | BetterSvit | BetterSvit |
| 9 | BetterSvit | Paradigm Group | MEX a member of Havas | Seven Group |
| 10 | SMART Marketing | Freebrand | SMART Marketing | Freebrand |
| 11 | Seven Group | Adbakers | TMSCo | BRIK |
| 12 | Adbakers | Prospects Ukraine | BRIK | agama marketing services |
| 13 | BRIK | MEX a member of Havas | Pulse Marketing Agency | |
| 14 | SMART Marketing | Adbakers | ||
| 15 | BRIK | Prospects Ukraine | ||
| 16 | Freebrand | |||
| Таблиця 4. Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2024 році | ||||
| № | Мерчандайзинг | Програми стимулювання продавців | Інші польові роботи (консультанти біля полиць, аудити тощо) | Trade promo |
| 41% | 21% | 19% | 19% | |
| 1 | LEX MARKETING | agama marketing services | Havas Engage | Havas Engage |
| 2 | Havas Engage | Havas Engage | agama marketing services | Paradigm Group |
| 3 | Pulse Marketing Agency | TMSCo | LEX MARKETING | ADSAPIENCE |
| 4 | agama marketing services | Paradigm Group | ADSAPIENCE | All Motion |
| 5 | All Motion | All Motion | TMSCo | BetterSvit |
| 6 | Paradigm Group | Pulse Marketing Agency | All Motion | Pulse Marketing Agency |
| 7 | TMSCo | SMART Marketing | Pulse Marketing Agency | TMSCo |
| 8 | SMART Marketing | BetterSvit | Seven Group | SMART Marketing |
| 9 | Adbakers | agama marketing services | ||
| 10 | BetterSvit | Seven Group | ||
| 11 | BRIK | BRIK | ||
Висновок
Підсумки 2024 року яскраво демонструють, що український ринок маркетингових сервісів не лише адаптується до зовнішніх викликів, але й активно розвивається. Провідні агентства зміцнили свої позиції за рахунок впровадження інноваційних технологій та розширення спектру послуг. Зростання доходів у всіх сегментах є важливим сигналом до оптимізму — рекламний бізнес набирає обертів, стимулюючи подальшу конкуренцію та розвиток галузі.
Цей рейтинг є відображенням сучасних тенденцій. Успіх агентств на ринку визначається не лише цифрами, а й здатністю змінюватися, впроваджувати інновації та розширювати горизонти.