Всеукраинская рекламная коалиция, онлайн-сервисы электронного документооборота «Вчасно» и Document. Online в партнерстве с Программой Развития ООН (ПРООН) объявляют конкурс на идею социальной рекламы по продвижению электронного документооборота в бизнесе и государственных органах. К участию приглашаются все коммуникационные агентства Украины.

Отказ от бумаги и перевод документов в онлайн — мировая тенденция: с 2012 по 2017 год количество транзакций с использованием электронной цифровой подписи выросло в 8 раз и достигло отметки в почти 800 млн. В Украине диджитализация документооборота стала активно внедряться только последние несколько лет. Чтобы успешно конкурировать на глобальном рынке, нашей стране нужно быстрее двигаться в этом направлении. 

Основная цель проекта – рассказать украинскому бизнесу и органам власти, почему электронные документы – это просто, эффективно и законно. А также избавить от страхов, связанных с онлайн-сервисами обмена документами. Например, многие думают, что документы в электронной форме могут быть не приняты при налоговой проверке. При этом есть компании, которые успешно прошли такие проверки и готовы делиться своим опытом. 

Победителя конкурса определит жюри, в состав которого войдут креативные директора ведущих коммуникационных агентств Украины, а также маркетинг-специалисты, которые работают в компаниях-рекламодателя. 

Дедлайн конкурса – 3 мая 2019 года. Подведение итогов конкурса состоится 1 июня на Церемонии награждения победителей Киевского Международного Фестиваля Рекламы.  

Детальный бриф вы можете посмотреть по ссылке. 

Українські креатори та рекламісти приєднались до Всеукраїнського флешмобу із закликом підписати петицію на сайті Президента України в підтримку того, що креативність – це українська національна ідея. 

На прикладі розвинених країн світу добре видно, як фокус з ресурсоорієнтованої економіки зміщується в сторону інноваційної, як ідеї стають найціннішою валютою. 

Якщо поглянути на стан творчих професій в Україні сьогодні, можна також помітити дуже позитивні тенденції. Український філм-продакшн визнали найкращим у 2018 році, а різноманітні відео-студії займають заслужені місця у Топ-100 світового рейтингу. Молоді та цілеспрямовані спеціалісти перетворили IT в Україні на величезну індустрію вартістю 5 мільярдів доларів. Понад 2000 стартапів міжнародного рівня стартували з України. На тижнях високої моди все більшою популярністю користуються роботи українських дизайнерів. В Україні повним ходом генерують креатив представництва багатьох міжнародних та локальних рекламних агенцій. І це лише частина творчих надбань України за останні декілька років. 

«Ми віримо, що креативність може стати національною ідеєю кожного українця. В Україні на державному рівні має сформуватися не просто творчий клас, але й креативні економіка, промисловість, соціальний устрій. Україна має стати середовищем з рівними сприятливими умовами для створення і реалізації нових ідей. Творча спільнота повинна стати двигуном, який просуватиме цю національну креативну платформу серед широкої аудиторії.» – йдеться у петиції. 

До флешмобу вже приєднались представники провідних комунікаційних агентств України, медіа компаній та інші гравці рекламно-комунікаційного ринку України. 

Електронна петиція, адресована Президентові України, розглядається за умови збору на її підтримку не менш як 25 тисяч підписів громадян протягом не більше трьох місяців з дня оприлюднення петиції. 

Для підписання петиції необхідно перейти за посиланням та внести особисті дані – ім’я, прізвище та ідентифікаційний номер. 

ВРК решилась (впервые!) сделать 5-летний прогноз развития рекламного медиа рынка Украины.

Индустриальный прогноз базируется на консолидированных данных, полученных в результате опроса 5-ти ведущих украинских рекламных медиа групп: Dentsu Aegis Network, Publicis Groupe, GroupM, OMD, razom communications. Каждая из этих групп построила свою математическую модель, основанную на прогнозном росте ВВП, ежегодной инфляции, колебании валютного курса.

ВРК усреднила полученные значения. 

Для бОльшей динамичности в представляемой таблице также приводятся значения предшествующего периода.

Очевидно, что рекламный медиа рынок после своего масштабного падения в 2014 году продолжит начавшийся в 2016 году рост. При этом логично предположить, что рост рынка будет постепенно замедляться, сближаясь с естественной динамикой реального ВВП и экономической инфляции.

Последние 4 года рекламный рынок шел с значительным опережением, восстанавливаясь после кризиса, но вечно это происходить не может.  

Всеукраинская рекламная коалиция представляет баллы полученные украинскими агентствами на креативных рекламных фестивалях за 2018. 

При подсчете рейтингов агентства не разделялись по специализациям, как это происходит раньше в рейтинге креативности и мастерства. Сумма баллов получена по итогам участия в рекламных фестивалях с 1 января по 31 декабря 2018 года.

Для подсчета рейтингов было выбрано 10 фестивальных конкурсов: Film, Film Craft, Print & Outdoor, Radio, Digital, Design, Marketing Services, Creative use of Media, Branded Content и Advertising Campaign. Рейтинги можно посмотреть на сайте ВРК. 

Всеукраинская рекламная коалиция составило рейтинг «Агентство года 2018» (Agency of the Year 2018). В этом году лидером рейтинга стало агентство BBDO Ukraine. 

Рейтинг «Агентство года 2018» был составлен по итогам сразу двух объединенных рейтингов — Рейтинга креативности и мастерства сезона 2017/2018 (Creativity & Craft Rating 2017/2018) и Рейтинга эффективности по итогам Effie Awards Ukraine 2018.

Рейтинг рассчитывается по следующим правилам:

За места в рейтинге дается: 1 место — 100 баллов, 2 место — 90, 3 место — 80, 4 место — 70, 5 место — 60, 6 место — 50, 7 место — 40, 8 место — 30 9 место — 20, 10 место — 10, все места более 10 — по 5 баллов;

Количество баллов за креативность и мастерство или эффективность значения не имеют, важны только рейтинги;

В случае если агентства разделяют одну позицию рейтинга, засчитывается значение, которое соответствует наиболее высокому рейтингу (например, агентства разделяют места с 5 по 7, все три агентства зачисляются в рейтинг «Агентство года» и получают по 60 баллов)

Для рейтинга «Агентство года» устанавливаются соответствующие весомые коэффициенты: Creativity & Craft рейтинг — 60%, Рейтинг эффективности — 40%.

В рейтинге участвуют только агентства, фигурирующие в двух рейтингах: Creativity & Craft и Эффективности. 

Всеукраинская рекламная коалиция представила Рейтинги эффективности коммуникационных, медиа агентств и рекламно-коммуникационных холдингов, а также имена самых эффективных рекламодателей и брендов Украины по итогам Effie Awards Ukraine 2018.

В этом году наиболее эффективными стали: коммуникационное агентство — THINKMcCANN, медиа агентство — CaratUkraine, холдинг — razomcommunications, рекламодатель — 1 + 1 media, бренд — # SCHOOL / 1 + 1 media. 

Победители были объявлены 12 декабря на Церемонии награждения Effie Awards Ukraine 2018.

Система начисления баллов соответствует международной шкале Effie Index. Согласно ей, работа, попавшая в short-list дает 2 балла, бронза — 4 балла, серебро — 6 баллов, золото — 8 баллов, а Гран При — 12 баллов. Кроме того, участники получают дополнительные баллы, если они указаны в заявке как «второе агентство».

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств по итогам Effie Awards Ukraine 2018 (топ-11) 

Рейтинг эффективности медиа агентств по итогам Effie Awards Ukraine2018 (топ-5) 

Рейтинг эффективности украинских рекламно-коммуникационных холдингов по итогам Effie Awards Ukraine 2018 

Рейтинг эффективности рекламодателей по итогам Effie Awards Ukraine 2018 (топ-9) 

Рейтинг эффективности брендов по итогам Effie Awards Ukraine 2018 (топ-8) 

Гран-при фестиваля досталось PepsiCo и агентству BBDO Ukraine за кампанию A Confrontation of Worlds. Самым эффективным рекламным агентством назвали THINKMcCaNN (второе место у Postmen DA, третье — Gres Todorchuk PR). Самым эффективным медиаагентством впервые становится Carat Ukraine, а самый эффективный рекламный холдинг — razom communications. Самый эффективный бренд — #SCHOOL/1+1 media, а маркетер (рекламодатель) — 1+1 media. Агентством года назвали BBDO Ukraine. Среди обладателей золота — кампания «Опера, яку ніхто не чув» от НГО «Відчуй» и Gres Todorchuk PR в категории «Здоровье и красота», кампания «Люди ідей» от 1+1 media и ekonomika+ в категории «Корпоративная репутация», кампания «Роуминг «Туземці» от «Киевстар» и Serviceplan Ukraine в категории «Телекоммуникационные услуги».

Также золото получили кампания #FairBnB от Beer Point и Kinograf в категории «Малобюджетные кампании», #MoneyCanChallenge от фонда «Таблеточки» и агентства Leo Burnett Ukraine в категории «Социальная реклама и благотворительность», 

#SCHOOLmania от 1+1 media и Postmen DA в категории «Брендированный контент и услуги». Всех победителей можно посмотреть на сайте фестиваля.

Неделя креативности готовит для своих слушателей бесплатные семинары и воркшопы от практиков, которые поделятся опытом, продемонстрируют свои реальные успешные кейсы, которые побеждают не только на локальных, но и на международных фестивалях рекламы и дизайна. Семинарская программа UCW будет разделена на несколько блоков. Блоки содержат темы различной направленности: о графическом, digital, телевизионном и индустриальном дизайне, Film Motion Graphics, дизайне внешней среды, а также другие актуальные темы сферы рекламы и креатива.

В рамках недели креативности пройдет экспозиция работ-победителей Ukrainian Design: The Very Best Of 2018, Церемонии награждения победителей конкурсов Ukrainian Design: The Very Best Of 2018 и Kakadu Awards 2018 24 октября, а также Церемония ADC * UA Awards 2018 25 октября. Вход на мероприятия Ukrainian Creative Week бесплатный по предварительной регистрации. Локация UCW: Художественная резиденция Carbon, ВДНХ, проспект Академика Глушкова, 1, павильон №13. Традиционно неделя креативности завершается Ночью пожирателей рекламы. Это легендарное шоу, которое состоится 27 октября в развлекательном центре «Ультрамарин», по адресу ул. Василия Липковского 1А. Нынешнее 38 издание посвящено магии рекламного искусства. Билеты можно приобрести по ссылке. Справка: Ukrainian Creative Week – это уникальная платформа, ежегодный отчет украинских креаторов и подведение творческих итогов. Неделя креативности собирает сообщество для обмена опытом, популяризации отрасли, обучения молодежи.

3-го жовтня Всеукраїнська рекламна коаліція провела Загальні Збори. Відповідно до Статуту ВРК, Загальні Збори є Вищим керівним органом коаліції та скликаються один раз на два роки. Станом на жовтень 2018 року ВРК складається із 171 членів. З них 137 дійсних та 34 асоційованих члени.  В основному, це лідери та найбільш активні гравці рекламно-комунікаційного ринку – провідні комунікаційні і медіа агентства, дослідницькі і медіа компанії, рекламодавці, галузеві громадські асоціації та індустріальні комітети. На Зборах були присутні 98 дійсних членів Коаліції, що складає 72% відсотки від загальної кількості дійсних членів з правом голосу. Наглядова Рада Коаліції є постійно діючим колегіальним наглядовим органом Коаліції і є підзвітною Загальним Зборам Коаліції, забезпечуючи виконання прийнятих ними рішень та покладених на неї завдань. 

На Зборах 3-го жовтня діючий до цього часу склад Наглядової Ради звітував щодо проробленої роботи за 2016-2018 роки перед усіма присутніми членами ВРК. Опісля, був обраний новий склад Наглядової Ради та виявлені напрямки майбутнього розвитку ВРК на найближчі 2 роки.  Також порядок денний Зборів містив доповідь про актуальний стан українського рекламно-комунікацйного ринку від генерального директора ВРК Максима Лазебника.

Отже, до нового складу Наглядової Ради ВРК було обрано наступних представників рекламної індустрії, що відповідатимуть за такі напрямки:  

• Анастасія Байдаченко, Razom communicatios, ІнАУ, IAB – Інтернет/Digital реклама 
  
• Наталія  Бойко, Edipresse Media Ukraine, УАМБ – Реклама в друкованих ЗМІ/Преса  
  
• Валерій Варениця, 1+1 media group – Реклама на телебаченні 
  
• Любов Височина, BigBoard – Юридичні питання/Правове регулювання рекламної діяльності
  
• Олександр Горлов, CMS Group – Соціальна реклама
  
• Іван Дубинський, Factum Group Ukraine – Маркетингові дослідження ринку та опитування  
  
• Ірина Кузнєцова, DIALLA Communications – Національне представництво міжнародного фестивалю креативності Cannes Lions
  
• Олена Кустова, MullenLowe Adventa – Освітні і сертифікаційні програми
  
• Олена Лобова, E`comm, Change Communication – PR: агентства та ринок
  
• Ксенія Михайленко, OMD OPTIMUM MEDIA – Комітет медіа агентств
  
• Наталія Морозова, Havas Group Ukraine, МАМІ – Маркетингові сервіси: агентства та ринок 
  
• Ірина Муштіна, CF.Digital, DDC – Digital development комітет
  
• Ірина Новікова, bvblogic, P.aid – Комітет з інновацій та стартапів 
  
• Владислав Полонський, ROCKETS Growth Research & Development – Комітет комунікаційних агентств
  
• Олександр Смірнов, TABASCO, ADC*UA – Творчі ресурси і креативний потенціал рекламного ринку
  
• Сергій Старицький, Agama Communications/Atlantic Group – Міжнародні зв’язки
  
• Оксана Стехіна, Dentsu Aegis Network Ukraine – Популярізація рекламної індустрії/Advertising Ambassador
  
• Катерина Храмова, Prime Group – Зовнішня реклама          
  

Наразі рекламний ринок України страждає від істотної проблеми, що полягає у нерозумінні базових процесів, що відбуваються при розробці інтернет-проектів. 

При цьому зазначене нерозуміння починається з моменту вибору компанії-розробника і закінчується прийомом готового проекту. Тобто стосується будь-якого етапу розробки. 

Для того, аби клієнтові стало зрозуміліше та комфортніше під час комунікації із потенційними підрядниками і розробниками, було вирішено створити «Технічний регламент розробки інтернет-проекту».

Документ зрозуміло і детально визначає весь процес розробки, надає класифікацію проектів, вимоги до інформації, яку має представити клієнт, технічні вимоги до проекту, що знаходиться у процесі реалізації, та перелік популярних на даний момент технологій. Регламент допоможе клієнту зрозуміти до чого йому необхідно бути готовим, як номінально має проходити процес розробки, яка команда має бути у розробника та якою він має володіти кваліфікацією та експертизою.

Основною метою Регламенту є досягнення консенсусу між розробником і клієнтом, однакової інтерпретації процесу розробки та взаєморозуміння задля досягнення бажаного результату.

Як і будь-який індустріальний стандарт, документ має рекомендаційний характер. Але ВРК сподівається що, якщо всі компанії-розробники (або хоча б більшість) будуть дотримуватися бізнес-підходів, що також наведені у регламенті, то клієнти будуть відчувати себе набагато комфортніше на ринку, не губитимуться поміж інколи зовсім протилежними пропозиціями та умовами.  Регламент стане у нагоді і безпосередньо розробникам, адже він упорядковує етапи робіт, дає рекомендації для ефективної реалізації проекту, обов’язкові та бажані вимоги до проектів. 

Даний документ був складений на основі аналізу сучасного процесу розробки та впровадження інтернет-проектів провідних українських і міжнародних компаній (digital розробників). 

Регламент та додаток до регламенту можна знайти за посиланням.  

Відповідно до Статуту, Загальні Збори є Вищим керівним органом коаліції та скликаються один раз на два роки.  На порядку денному – вибори нової Наглядової Ради ВРК та обговорення планів на майбутнє. Правом голосу володіють дійсні члени ВРК, асоційовані члени мають право на дорадчий голос. Присутність дійсних членів ВРК є обов’язковою. Тому ми просимо відмітити цю дату у своїх календарях заздалегідь. Члени ВРК мають бути представлені в обличчі директора або назначеної особи. Загальні Збори відбудуться 3 жовтня 2018 року о 17:00 у Fedoriv Hub, за адресою вул. Велика Васильківська, 5, Арена-Сіті, офіс 27, 5-й поверх.

Членам ВРК будуть додатково вислані всі деталі щодо Загальних Зборів.

Инициатива «Чистое небо» и ВРК объявили конкурс на идею социальной рекламной кампании в защиту интеллектуальной собственности в Украине.

К участию приглашаются креативные агентства и все желающие принять участие в конкурсе на идею социальной рекламной кампании в защиту интеллектуальной собственности в Украине.

«Креативные агентства – тоже правообладатели в своем роде. Мы хотим поговорить с потребителями пиратского контента на их языке и донести главную мысль, что пиратство – это зло, потому что это – бизнес, в котором деньги зарабатываются на воровстве. Мы просим профессиональные рекламные агентства помочь нам разработать рекламную кампанию, направленную на защиту авторского и смежных прав в Украине. Мы уже давно боремся с пиратством, наши усилия направлены на В2В аудитории. Сейчас мы хотим обратиться к В2С, конечному потребителю. Возможно, этим мы поспособствуем формированию новой потребительской культуру», - говорит Катерина Федорова, руководитель Инициативы «Чистое небо».

Идеи на конкурс принимаются до 25 сентября 2018. С брифом можно ознакомиться на сайте ВРК.

Победитель конкурса получит возможность ротации на национальных украинских телеканалах. Для этого организаторы просят учитывать важный момент: ролик должен соответствовать определению «социальной рекламы» и технически, а также по художественному уровню подходить для телевидения. 

Подведение итогов конкурса состоится на  Ukrainian Creative Week

Для получения дополнительной информации обращайтесь к Инициативе «Чистое небо».

Всеукраинская рекламная коалиция подвела итоги рейтингов креативности и мастерства сезона 2017/2018. Это последние в истории рейтинги по специализациям: для креативных, медиа, digital, агентств маркетинговых сервисов, брендинговых агентств и дизайн-студий Украины. С сезона 2018/2019 ВРК будет представлять только объединенный рейтинг, не разделяет агентства по специализациям.

Однако теперь для определения сильных сторон агентств в определенных дисциплинах будут публиковаться промежуточные результаты участия украинских агентств в рекламных фестивалях по дисциплинам (Film & Film Craft, Print & Outdoor, Radio, Digital, Design, Marketing Services, Creative use of Media, Branded Content, Advertising Campaign).

Рейтинг креативности и мастерства сезона 2017/2018 составлен с учетом баллов, полученных агентствами на 15 фестивалях, последними из которых были European Design Awards и завершающий сезон Киевский Международный Фестиваль Рекламы 2018. 

Объединенный рейтинг креативности и мастерства коммуникационных агентств Украины (топ-10)

Рейтинг креативности и мастерства рекламных агентств Украины (топ-11)

Рейтинг креативности и мастерства digital-агентств Украины (топ-10)

Рейтинг креативности и мастерства для брендинговых агентств и дизайн студий Украины (топ-8) 

Рейтинг креативности и мастерства для агентств маркетинговых и PR-сервисов Украины (топ-4)