Молочка — це дуже корисно, але ж так нууудно... Сьогодні полиці магазинів переповнені однаковими пляшками та упаковками з однаковими фруктами, що падають в однакові «‎хвилі» молока.

Рибченко Вікторія, старший бренд-менеджер Danone Ukraine: «Бренд - це особистість, яка повинна розвиватися, а не стояти на  місці. Особливо з такою назвою марки, як «Актуаль», у всіх у команді було незаперечне бажання зробити продукт максимально актуальним. Адже він призначений для молодих, яскравих і активних людей, які шукають смак у всьому, чим займаються, і хочуть отримувати від цього задоволення. Тому «Актуаль» хоче ділитися своїм освіжаючим смаком і користю у сучасній і цікавій подачі». 

Бондаренко Катерина, молодший бренд-менеджер Danone Ukraine: «Лакто-сік «Актуаль» — це, в першу чергу, освіжаючий напій, який несе користь молочної сироватки і смак соку. А ринок напоїв яскраво демонструє своє бажання бути в тренді для своєї аудиторії, так би мовити друзів. Саме бажання бути на одній хвилі зі своїм споживачем підштовхнуло нас до такого яскравого і стильного дизайну».

Розробкою нових етикеток займалася команда креативного агентства R Agency. 

Аліса Меженська, молодший арт-директор R Agency: «Нам дуже пощастило з клієнтом, який був готовий до нестандартних рішень. Він підтримав наше бажання відірватися на повну, щоб виділитися з блідої маси упаковок у молочному відділі. Ми зробили яскраві сюрреалістичні ілюстрації, в яких показуємо, що «Актуаль» актуальний у будь-якій, навіть найнезрозумілішій ситуації. Також ми наповнили етикетку різними фічами типу «рецептів від запари», щоб людям було цікаво розглядати її по дорозі до каси, або навіть запостити в Instagram». 

Производитель йогурта украсил парижские улицы яркими постерами в честь 100-летия бренда. Чтобы отметить такое важное событие бренд нашел в архивах первые рекламные принты. Кампания была реализована агентством BETC. 

Компания Danone представила новый продукт для малышей, который прорекламировала в ролике от креативного агентства Young & Rubicam Ukraine. Производитель молочных продуктов также изменила стилистику бренда, чтобы она стала по-настоящему детской. 

В Торонто и Монреале водители видят единственный в своем роде билборд. Когда на дороге происходит «пробка», реклама йогурта Dannon четыре раза изменится в зависимости от режима движения. Digital билборд использует данные о дорожном движении в режиме реального времени компании INRIX. К примеру, если пробка на дороге и скорость автобилей ниже 20% ограничения скорости, реклама покажет сообщение: «Ограничение по скорости: 3км/час». При лимите скорости в 20-34% сообщение отметит «Нет быстрого пути домой». Развлекая водителей таким образом, бренд хочет увеличить осведомленность и поднять продажи.  

Рекламное агентство Young & Rubicam в Бразилии разработало серию принтов для Danone, которые показывают, что простота по-прежнему лучшее решение для печатной рекламы. Плакаты иллюстрируют, как десерт Danette бренда Danone меняет настроения людей и помогает расслабиться даже самым консервативным потребителям.

Привычная зрителю в роли героини роликов Activia, повернутой на чистоте и правильном пищеварении, хрупкая экзальтированная блондинка Ольга Фреймут уступила свое место в коммуникации бренда Danone смелой и яркой брюнетке Маше Ефросининой. Теперь у бренда обновленная линия сторителлинга: как не забывать ухаживать за собой современной многодетной матери. И — обновленный стиль: вместо обтягивающих изумрудных атласных платьев Маша в кадре носит растянутый серый свитшот на зеленую майку. Заканчивается ли на этом маленькая Danone-революция (или Activia Challenge?), мы увидим по итогам кампании с новым бренд-лицом. А тем временем предлагаем высказаться о первых впечатлениях после просмотра ролика абсолютно всем читателям mmr.ua на нашей странице в facebook.

Кстати, ролик предоставлен редакции клиентом Danone Украина на эксклюзивных правах, и в эфире национальных телеканалов появится только 4-го января.