McDonald’s Canada и Cossette запустили 360-градусную кампанию, которая основывается на инсайте, что молодые люди более склонны подать заявление на работу, если там можно работать с друзьями. В рамках кампании заинтересованные друзья могут подать свои кандидатуры на работу, получить ее и работать вместе. «Этой кампанией мы отмечаем дух дружбы и продолжаем выражать нашу веру в молодежь Канады», - отметили в компании. Кампания намерена выделить McDonald’s на загруженном рынке труда, привлечь больше заявок на прием на работу и поднять репутацию компании, как места, где весело работать.  

Новое исследование GlobalWebIndex проанализировало некоторые стереотипы вокруг поколения Z. К примеру, любят ли они лидеров мнений? Исследование говорит, что да. Поколение Z в 1,5 раза более склонно следовать за влогерами в социальных медиа и в 1,4 раза использовать социальные медиа, чтобы следовать за знаменитостями и быть в курсе новостей о них. С потребительской точки зрения представители этого поколения в 1,25 раза более склонны узнавать о новых брендах и продуктах через отзывы знаменитостей и инфлюенсеров. Что касается Facebook, то, несмотря на много разговор о том, что молодые пользователи предпочитают альтернативные платформы, такие как  YouTube, Instagram и Snapchat, их количество в Facebook оставалось постоянным с 4 квартала 2015 года, показав рост с 84% до 86%. Активное вовлечение не упало за все три года. Каждый второй представитель этого поколения активно взаимодействовал с Facebook за последний месяц. Более чем в ежедневных визитах Facebook занимает третье место после YouTube и Instagram, но немного превосходит Instagram, когда речь идет о мужских представителях поколения Z. Как достучаться до сердец поколения Z, можно узнать здесь. 

«Галичина» стартовала с молодежным проектом — «Комьюнити нового поколения». В коротких динамических видеороликах компания будет рассказывать о сообщества, которые живут и творят в Украине, меняют мир к лучшему и вдохновляют всех проводить свой досуг полезно и активно. 

Первыми героями видеопроекта стали слеклайнеры. 

В следующих сериях видеопроекта компания расскажет о любителях путешествовать, рейверах, эко-сознательных, хипстерах и не только. 

«Ми провели маленьке дослідження і віднайшли багато дуже цікавих та крутих спільнот. Вони неймовірні, але про них в Україні мало знають. Тому підписуйтеся на наш YouTube-канал, натискайте на дзвіночок і ви отримаєте сповіщення, коли у реліз вийде наступне відео про ком’юніті нового покоління», — анонсує Оксана Андрушків.

Coca-Cola Energy выйдет в двух вариантах – с сахаром и без, и будет запущен в Великобритании в апреле. «Наша стратегия предложить покупателям широкий выбор напитков для разного стиля жизни и случаев», - отметили в компании. Новый напиток с содержанием кофеина, экстрактов гуараны и витаминов B нацелен на 18-35 летнюю аудиторию и будет конкурировать с лидерами рынка Red Bull и Lucozade. В напитке в 4 раза больше содержания кофеина, чем в обычной Coca-Cola. 

Нестандартный рекламный ролик соединил сюжеты, отражающие лайфстайл современной молодежи, их эмоции и драйв с миксом основных ингредиентов нового кофе Nescafe 3в1 со вкусом карамели.

Это бурные вечеринки и любимый кофе, музыкальные биты и оттенки карамели, это сумасшедший драйв в пустыне роскошной пенки. Проект реализован креативным агентством Publicis Ukraine. 

Новая кампания Converse позволяет увидеть жизнь и работу пяти молодых креативных женщин, проживающих в Лондоне, одном из самых дорогих городов мира. Героями нового фильма стали певицы Lava La Rue, Raye и AMA LOU, фешн-дизайнеры Пария Фарзанех и Фенг Сен Ванг. В фильме представлены моменты из их повседневной жизни и другие сцены, когда они делятся своим творчеством с миром. Центральной темой кампании является именно красота процесса, а не законченная работа. Кампания от Wieden + Kennedy призвана вдохновить других талантливых молодых людей продолжать двигаться вперед. Спортивный бренд также поддержит креативные проекты и сторителлинг, разместив их на своем сайте. Бренд также запустил аккаунт в Instagram Insta @converse_london, призывая к совместному креативу. В течение года компания проведет ряд активностей и мастер-классов в поддержку креативных амбиций.  

Reebok пытается стать релевантным для 20-летних, запустив новую кампанию. «Узнаваемость нашего бренда в мире очень высокая. Но именно эта аудитория не очень хорошо знает нашу позицию, нашу провокационную точку зрения и наш голос, потому что они не понимают или не знакомы с нашей историей и наследием», - отметили в компании. Adidas купил бренд сникеров в 2005 году, чтобы настичь Nike, и с тех пор пытается оживить бренд. В последние годы Reebok продвигал себя как фитнес бренд для тех, кто занимается спортом. Новая кампания нацелена на более широкую группу потребителей, кто носит спортивную одежду за рамками зала. Кампания стартует 11 марта и состоит из трех видео. В первом ролике девушка прерывает уличную игру в баскетбол, заставив игроков и зрителей танцевать вместе с ней. Кампания разработана агентством Venables Bell & Partners. Новая активность призвана быть экстра смелой, чтобы привлечь внимание людей на конкурентном рынке сникеров. Используя социальные медиа и digital, Reebok не игнорирует ТВ, несмотря на мнение, что 20-летние не смотрят телевизор. Тизерная версия ролика запущена на таких каналах, как MTV и Comedy Central. В тоже время бренд обновил свой сайт, увеличив скорость его загрузки и усилив страницы продуктов.  

Компания обновляет позиционирование своего бренда, чтобы быть актуальным для новой волны потребителей в условиях растущей борьбы брендов за внимание поколения Z. На протяжении 18-ти месяцев Benefit Cosmetics пересматривал свой образ – изменения, в первую очередь, коснутся цвета бренда, который планируют сделать более ярким. Лу Беннетт, руководитель отдела маркетинга Benefit Cosmetics в Великобритании и Ирландии, твердо уверена, что было бы неправильно менять основную ДНК бренда ради нового поколения. «Ценности нашего бренда, основанные в 1976 году, по-прежнему актуальны сегодня. Мы прорабатываем обновление ДНК бренда, но это, скорее, эволюция, чтобы быть уверенными, что мы по-прежнему актуальны». Беннетт подчеркивает, что покупательская способность Gen Z в мире составляет £44 млрд. Это означает, что бренд должен проверить соответствие ton of voice, инструментов и ценностей ценностям Gen Z. «Тогда как с миллениалами мы говорили о вдохновляющих вещах, которые нельзя купить за деньги, для Gen Z важны такие месседжы: «Я хочу, чтобы она выглядела, как я», «Я хочу, чтобы она чувствовала себя, как я», – говорит Беннетт. Компания уже выпустила серию видеороликов, ориентированных на молодое поколение.

ТМ «Галичина»  выпустила новый ТВ-ролик о Карпатском йогурте. Ролик озвучили: певица MamaRika и певец Руслан Соловьев, который также является автором музыки.

Видео компании рассчитано на молодую аудиторию, которая следит за трендами в музыке, одежде, питании. «Сочетание электронной музыки с этномотивами, активный отдых в родных, украинских Карпатах, питание to go, но в то же время исключительно здоровое — без сахара и фаст-фуда, натуральность и естественность во всем: от манеры говорить до внешнего вида — это все тенденции, которыми живет современная молодежь. Собственно элементы этих трендов и в нашем видеоролике», — рассказывает директор по маркетингу компании « Галичина» Оксана Андрушкив.

«Чистая красота» — ключевой месседж обновленной в прошлом году «Галичины». И это чистая красота во всем: в удивительных пейзажах Карпат, в украинских девушках, в музыке со звуками трембиты.

«Мы продолжаем доносить до потребителей, что питание здоровое питание положительно влияет не только на физическое состояние человека, но и на ее внешний вид. Ведь регулярное употребление йогурта способствует чистоте организма и кожи. Она сияет и излучает красоту — чистую красоту», — отмечает Оксана Андрушкив.

Напомним, в июне 2018 году компания «Галичина» осуществила ребрендинг и выпустила новый продукт —  Карпатский йогурт. 

BigCommerc провело глобальное исследование, опросив 3000 digital покупателей. И хотя респонденты были разного возраста, дохода и места жительства, общим является один вывод: омниканальный ритейл – это новая реальность, на которую должны посмотреть ритейлеры. Недавние исследования говорят, что 87% всех расходов покупателей в США происходят в офлайне, однако взгляд на их покупательское поведение до совершения покупки в физическом магазине представляет особый интерес: 

• 39% диджитал-покупателей заходили на сайт бренда
  
• 36% читали отзывы покупателей
  
• 33% сравнивали цены с продуктом в онлайне 
  
• 32% искали бренд на Amazon.
  

Как же ритейлерам достичь этих покупателей в конкурентной отрасли. Если коротко, благодаря омниканальной стратегии продаж. 

Независимо от того, где происходит финальная покупка, бренды должны иметь стратегию, которая охватывает все растущий спектр физических и диджитал-каналов, где покупатели совершают покупку. 

За последние 6 месяцев: 

• 78% респондентов исследования BigCommerce совершили покупку на Amazon
  
• 65% в физическом магазине
  
• 45% в онлайн-магазине бренда
  
• 34% на eBay или другой онлайн-площадке
  
• 11% в Facebook.
  

Причина, по которой покупатели совершают покупки на Amazon – это удобство, а не цена. 

Более чем когда-либо покупатели одновременно совершают покупки в разных местах. Что касается покупательских привычек поколения Z, эти респонденты тратят на 8% больше своего ежемесячного дохода в онлайне, чем другие покупатели, и предпочитают онлайн-покупки приобретениям в физическом магазине. Только 56% представителей поколения Z совершили покупки в физическом магазине за последние 6 месяцев, по сравнению с 65% другими респондентами. 

Интересна также роль социальных медиа в покупательском поведении поколения Z. Респонденты этого поколения в 2 раза более склонны, чем другие пользователи совершить покупку в Instagram и в 3 раза – в Snapchat. 

Кампания «Ваша армия нуждается в вас» сфокусирована на том, как армия видит потенциал молодежи за пределами стереотипов. Кампанию разработали в агентстве Karmarama, она включает серию постеров, ТВ-, digital- и печатной рекламы, цель которой — побудить подростков в возрасте от 16 до 25 лет присоединиться к войскам, основываясь на понимании того, что 74% людей в этом возрасте «ищут работу с целью». Концепция предполагает, что черты, воспринимаемые молодыми людьми как слабость или недостаток, воспринимаются армейскими рекрутерами как сильная сторона. 

Например, в армии говорят, что могут использовать «сострадание» поколения «снежинок», «выносливость» геймеров, «самоуверенность» ЯЯЯ-миллениалов и «уверенность» любителей селфи. Героев рекламных роликов — потенциальных новобранцев — показывают дома или на работе, в то время как окружающие выкрикивают в их адрес фразы-стереотипы. Потом сцена меняется и показывает этих людей в армии, выполняющих роли, где их потенциал признан, — например, помощь в гуманитарных миссиях в разрушенных войной деревнях или поддержка пострадавших после урагана на Карибских островах. 

В рамках кампании создана серия иллюстраций солдат в стиле Китченер со стереотипными фразами под ними. Хотя изображения стремятся разрушить эти стереотипы, реклама уже вызывает некоторые противоречия в интернете. 

Министр обороны Великобритании Гэвин Уильямсон назвал кампанию «мощным призывом к действию», которая призывает всех, кто стремится изменить ситуацию, стать частью инновационной и всеохватывающей команды. «Кампания показывает, что время, проведенное в армии, вооружает людей жизненными навыками и дает дружеские отношения, приключения и возможности, как ни одна другая работа», — добавляет он.