55% молодого поколения от 15 до 22 лет проводит пять и более часов за мобильными девайсами, отмечает исследование компании IT-услуг Cognizant. Эта аудитория хочет более глубокого взаимодействия с контентом, а 45% нравится опция контроля контента фильма или сериала. Поколение Z также предпочитает получать персонализированную информацию. В то время как 38% отдают предпочтение онлайн-рекламе, которая имеет отношение к их истории посещений сайтов или предпочтений в сфере развлечений, большинство менее обеспокоены защите личных данных. 32% не переживают о том, что компании будут использовать их личные онлайн-данные и смогут навредить им. Лидеры мнений в сетях оказывают значительное влияние на покупательское поведение поколения Z, отмечает исследование. 

Почти четверть отметила, что инфлюенсеры повлияли на их покупательские решения. Однако сарафанное радио остается ключевым, на 47% большее влияние оказывают друзья и родные. Также более трети (35%) респондентов отметили что пользовательскому контенту будет больше доверия через три-пять лет, чем контенту от компании или независимого источника. Более половины опрошенных также намерены использовать виртуальную реальность для просмотра фильмов или игр через три-пять лет.   

Morning Consult выпустило рейтинг любимых брендов поколения Z, в котором доминируют технологические компании, такие как Google, Netflix и YouTube. Они заняли первые три позиции. Компании оценивались по четырем критериям, таким как доверие, воздействие на сообщество, расположенность к бренду и показатель лояльности потребителей. Многие компании и бренды привлекательны для молодого поколения благодаря однодневной доставке, инклюзивным кампаниям, социальным медиа и обращению к эмоциям. Instagram присоединился к рейтингу брендов и занял 15 место. Список предпочтений среди мужчин и женщин повторяет друг друга с некоторыми отличиями. В мужском списке есть Sony, а в женском — Bath & Body Works. Исследование маркетингового агентства Day One breaks называет причины, почему такие бренды как Dunkin’ Donuts и Nike находят отклик у поколения Z. Исследование указало, что Dunkin’s использовали Facebook Live в 2016 году, к примеру, демонстрируя новые рецепты и включая в процесс молодых пользователей, а Nike показывал закулисный контент для кампании в поддержку равенства в 2018 году. «Поддержка от поколения Z может созидать или сломить бренд, у нас есть возможность объединяться вокруг вещей, который нам нравятся и бойкотировать то, что не нравится. Поэтому брендам необходимо понимать, что они смогут наладить диалог с этим поколением благодаря аутентичности», — отметили в Day One. 

Schweppes запустил новый энергетик Schweppes Energy со слоганом A Different Kind of Energy  (Другая энергия). Чтобы привлечь целевую аудиторию 16-24 летних, Great Guns повысили уровень безумия и абсурдности в кампании. Креативщики использовали известный международный мем и тренд в интернете – маску головы лошади. Цель была создать нечто свежее, легкое и смешное и одновременно немного глупое. Кампания была реализована Grey Tel Aviv. 

McDonald’s Canada и Cossette запустили 360-градусную кампанию, которая основывается на инсайте, что молодые люди более склонны подать заявление на работу, если там можно работать с друзьями. В рамках кампании заинтересованные друзья могут подать свои кандидатуры на работу, получить ее и работать вместе. «Этой кампанией мы отмечаем дух дружбы и продолжаем выражать нашу веру в молодежь Канады», - отметили в компании. Кампания намерена выделить McDonald’s на загруженном рынке труда, привлечь больше заявок на прием на работу и поднять репутацию компании, как места, где весело работать.  

Новое исследование GlobalWebIndex проанализировало некоторые стереотипы вокруг поколения Z. К примеру, любят ли они лидеров мнений? Исследование говорит, что да. Поколение Z в 1,5 раза более склонно следовать за влогерами в социальных медиа и в 1,4 раза использовать социальные медиа, чтобы следовать за знаменитостями и быть в курсе новостей о них. С потребительской точки зрения представители этого поколения в 1,25 раза более склонны узнавать о новых брендах и продуктах через отзывы знаменитостей и инфлюенсеров. Что касается Facebook, то, несмотря на много разговор о том, что молодые пользователи предпочитают альтернативные платформы, такие как  YouTube, Instagram и Snapchat, их количество в Facebook оставалось постоянным с 4 квартала 2015 года, показав рост с 84% до 86%. Активное вовлечение не упало за все три года. Каждый второй представитель этого поколения активно взаимодействовал с Facebook за последний месяц. Более чем в ежедневных визитах Facebook занимает третье место после YouTube и Instagram, но немного превосходит Instagram, когда речь идет о мужских представителях поколения Z. Как достучаться до сердец поколения Z, можно узнать здесь. 

«Галичина» стартовала с молодежным проектом — «Комьюнити нового поколения». В коротких динамических видеороликах компания будет рассказывать о сообщества, которые живут и творят в Украине, меняют мир к лучшему и вдохновляют всех проводить свой досуг полезно и активно. 

Первыми героями видеопроекта стали слеклайнеры. 

В следующих сериях видеопроекта компания расскажет о любителях путешествовать, рейверах, эко-сознательных, хипстерах и не только. 

«Ми провели маленьке дослідження і віднайшли багато дуже цікавих та крутих спільнот. Вони неймовірні, але про них в Україні мало знають. Тому підписуйтеся на наш YouTube-канал, натискайте на дзвіночок і ви отримаєте сповіщення, коли у реліз вийде наступне відео про ком’юніті нового покоління», — анонсує Оксана Андрушків.

Coca-Cola Energy выйдет в двух вариантах – с сахаром и без, и будет запущен в Великобритании в апреле. «Наша стратегия предложить покупателям широкий выбор напитков для разного стиля жизни и случаев», - отметили в компании. Новый напиток с содержанием кофеина, экстрактов гуараны и витаминов B нацелен на 18-35 летнюю аудиторию и будет конкурировать с лидерами рынка Red Bull и Lucozade. В напитке в 4 раза больше содержания кофеина, чем в обычной Coca-Cola. 

Нестандартный рекламный ролик соединил сюжеты, отражающие лайфстайл современной молодежи, их эмоции и драйв с миксом основных ингредиентов нового кофе Nescafe 3в1 со вкусом карамели.

Это бурные вечеринки и любимый кофе, музыкальные биты и оттенки карамели, это сумасшедший драйв в пустыне роскошной пенки. Проект реализован креативным агентством Publicis Ukraine. 

Новая кампания Converse позволяет увидеть жизнь и работу пяти молодых креативных женщин, проживающих в Лондоне, одном из самых дорогих городов мира. Героями нового фильма стали певицы Lava La Rue, Raye и AMA LOU, фешн-дизайнеры Пария Фарзанех и Фенг Сен Ванг. В фильме представлены моменты из их повседневной жизни и другие сцены, когда они делятся своим творчеством с миром. Центральной темой кампании является именно красота процесса, а не законченная работа. Кампания от Wieden + Kennedy призвана вдохновить других талантливых молодых людей продолжать двигаться вперед. Спортивный бренд также поддержит креативные проекты и сторителлинг, разместив их на своем сайте. Бренд также запустил аккаунт в Instagram Insta @converse_london, призывая к совместному креативу. В течение года компания проведет ряд активностей и мастер-классов в поддержку креативных амбиций.  

Reebok пытается стать релевантным для 20-летних, запустив новую кампанию. «Узнаваемость нашего бренда в мире очень высокая. Но именно эта аудитория не очень хорошо знает нашу позицию, нашу провокационную точку зрения и наш голос, потому что они не понимают или не знакомы с нашей историей и наследием», - отметили в компании. Adidas купил бренд сникеров в 2005 году, чтобы настичь Nike, и с тех пор пытается оживить бренд. В последние годы Reebok продвигал себя как фитнес бренд для тех, кто занимается спортом. Новая кампания нацелена на более широкую группу потребителей, кто носит спортивную одежду за рамками зала. Кампания стартует 11 марта и состоит из трех видео. В первом ролике девушка прерывает уличную игру в баскетбол, заставив игроков и зрителей танцевать вместе с ней. Кампания разработана агентством Venables Bell & Partners. Новая активность призвана быть экстра смелой, чтобы привлечь внимание людей на конкурентном рынке сникеров. Используя социальные медиа и digital, Reebok не игнорирует ТВ, несмотря на мнение, что 20-летние не смотрят телевизор. Тизерная версия ролика запущена на таких каналах, как MTV и Comedy Central. В тоже время бренд обновил свой сайт, увеличив скорость его загрузки и усилив страницы продуктов.  

Компания обновляет позиционирование своего бренда, чтобы быть актуальным для новой волны потребителей в условиях растущей борьбы брендов за внимание поколения Z. На протяжении 18-ти месяцев Benefit Cosmetics пересматривал свой образ – изменения, в первую очередь, коснутся цвета бренда, который планируют сделать более ярким. Лу Беннетт, руководитель отдела маркетинга Benefit Cosmetics в Великобритании и Ирландии, твердо уверена, что было бы неправильно менять основную ДНК бренда ради нового поколения. «Ценности нашего бренда, основанные в 1976 году, по-прежнему актуальны сегодня. Мы прорабатываем обновление ДНК бренда, но это, скорее, эволюция, чтобы быть уверенными, что мы по-прежнему актуальны». Беннетт подчеркивает, что покупательская способность Gen Z в мире составляет £44 млрд. Это означает, что бренд должен проверить соответствие ton of voice, инструментов и ценностей ценностям Gen Z. «Тогда как с миллениалами мы говорили о вдохновляющих вещах, которые нельзя купить за деньги, для Gen Z важны такие месседжы: «Я хочу, чтобы она выглядела, как я», «Я хочу, чтобы она чувствовала себя, как я», – говорит Беннетт. Компания уже выпустила серию видеороликов, ориентированных на молодое поколение.

ТМ «Галичина»  выпустила новый ТВ-ролик о Карпатском йогурте. Ролик озвучили: певица MamaRika и певец Руслан Соловьев, который также является автором музыки.

Видео компании рассчитано на молодую аудиторию, которая следит за трендами в музыке, одежде, питании. «Сочетание электронной музыки с этномотивами, активный отдых в родных, украинских Карпатах, питание to go, но в то же время исключительно здоровое — без сахара и фаст-фуда, натуральность и естественность во всем: от манеры говорить до внешнего вида — это все тенденции, которыми живет современная молодежь. Собственно элементы этих трендов и в нашем видеоролике», — рассказывает директор по маркетингу компании « Галичина» Оксана Андрушкив.

«Чистая красота» — ключевой месседж обновленной в прошлом году «Галичины». И это чистая красота во всем: в удивительных пейзажах Карпат, в украинских девушках, в музыке со звуками трембиты.

«Мы продолжаем доносить до потребителей, что питание здоровое питание положительно влияет не только на физическое состояние человека, но и на ее внешний вид. Ведь регулярное употребление йогурта способствует чистоте организма и кожи. Она сияет и излучает красоту — чистую красоту», — отмечает Оксана Андрушкив.

Напомним, в июне 2018 году компания «Галичина» осуществила ребрендинг и выпустила новый продукт —  Карпатский йогурт.