Всемирная сеть маркетинговых коммуникаций DDB представила новую айдентику, которая «передает суть того, кем является агентство и внешним символом мышления, работы и людей». 

Новое лого призвано отметить наследие DDB, отразить его современное мышление и работу, снискавшую известность сегодня. «Использование полного названия агентства Doyle Dane Bernbach в рамках лого было обдуманным решением. В то время как другие агентства упрощают названия и уходят от основополагающих принципов и видения, DDB подчеркивает ценности, которые лежат в основе агентства – креативность и человечность», –  отметили в агентстве. 

Обновленное лого было создано дизайнерской командой DDB North America. 

Каждый офис DDB сможет создать свою визуальную айдентику, которая будет отражать их работу, локальную географию и клиентов.  

Страховая компания Budget Direct вдохновилась рекламой технологического гиганта Apple для своей новой рекламной кампании. «Все узнают рекламу Apple, когда видят ее, – объясняет Budget Direct на сайте. – С 1977 года маркетинговые кампании Apple казались простыми, как и их элегантные продукты». В результате появилась серия постеров с минималистическим дизайном на тему путешествий, которая призвала подумать об Австралии, Японии и других странах. 

.  

Благодаря умному блокноту пользователи могут рисовать на странице блокнота и смотреть, как их творчество воссоздается в Adobe Illustrator в реальном времени. Рисунки, созданные в блокноте с помощью оптической ручки Moleskine Pen + Ellipse, отправляются в Adobe Illustrator CC в виде .JPG файла, а затем конвертируются в .SVG активы. Если пользователь захочет использовать блокнот без синхронизации с Adobe Illustrator, нужно нажать иконку Illustrator, которая размещается на каждой странице и остановить процесс.  

Coca-Cola запустила глобальную кампанию, призывая людей провести время вместе за едой. В рамках кампании Geometry создали новый дизайн, который демонстрирует силу совместной обеда в качестве моста между культурами, возрастом и профессией. Новая упаковка объединяет руководителя и строителя, молодую девушку и пожилого мужчину, двух людей из разных стран. Новый дизайн стал результатом совместной работы Geometry Mexico и Geometry Romania. Иллюстрации были созданы британской художницей Камиллой Перкинс. Продукция с новым дизайном появится в магазинах Латинской Америки, Европы, Африки, Турции и Кавказа. 

Українська мережа енергетичних інновацій Greencubator презентувала оновлений логотип і візуальний стиль з нагоди 10-річчя організації. Нову айдентику розробила агенція Hooga в рамках всеукраїнського дня добрих справ #ЩедрийВівторок, який цього року відбувся в Україні вперше.

Візуальний стиль підкреслює особливості сфери кліматичних інновацій та сталого розвитку, в яких працює Greencubator: мінімалізм і чіткість, зосередженість на сенсах замість об’єктів, універсальність, яскраві кольори. Логотип організації залишається впізнаваним для своїх аудиторій, проте зазнав шрифтових та кольорових змін.

Роман Зінченко, співзасновник Greencubator: «Greencubator вже 10 років дає старт українським «зеленим» стартапам і бізнесам, тож ми розуміємо, наскільки важливо залишатись сучасними та бути впізнаваними на ринку інновацій. Ми не хотіли кардинально змінюватись, вдаватись до стереотипних зображень сонячних панелей та вітряків. Важливо було візуально впорядкувати основні напрямки нашої роботи та наповнити їх настроєм постійних змін, сучасністю і динамічністю. Наші партнери з Hooga швидко підхопили це бажання  і запропонували якісні рішення.»

Дмитро Яринич, креативний директор Hooga: «Сфера «зелених» інновацій нам близька і цікава, тож ми вирішили познайомитись з Greencubator, отримати загальне розуміння про діяльність в цій галузі та зробити український cleantech візуально презентабельнішим. Від сонячних панелей, вітряків, турбін й мікросхем відмовились одразу — взяли фокус на людяність, адже кінцевим користувачем «зелених» технологій є людина. Ми жартуємо, що і сама айдентика вийшла «енергоощадною» після того, як ми скоротили кількість шрифтів, сфокусувались на основних візуальних носіях та відмовились від зайвих елементів. Так з’явилася модерністська гарнітура, не надто стандартна, але впізнавана для галузі кольорова гама, - вони стали основою нового візуального стилю.» 

Ресторан Jolene обратился за услугами в дизайнерскую студию Studio Frith, чтобы они разработали новую айдентику бренда, которая «провоцирует наивную простоту». В ответ основатель студии Фрит Керр обратилась к своему сыну. Из ряда образцов, созданных ребенком, она остановилась на миксе написания заглавными и прописными буквами, отличительной чертой написания ребенка. Финальный логотип был выбран благодаря своему неповторимому «интервалу между буквами» и «нарастанию заглавных букв», - отметила Керр. Новое лого украсило сумки, меню и интерьер ресторана. Логотип дополнил эстетику ресторану, с его некрашеными отштукатуренными стенами и простыми венскими стульями. Более того, он отразил ценности Jolene. Ресторан продвигает устойчивое ведение сельского хозяйства.  

Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Архитектурная студия Snøhetta создала новое название и айдентику для Норвежских государственных железных дорог, которые теперь называются Vy. В новом ретро лого буквы V и y переплетены в форме ленты. Логотип также представляет железнодорожные пути, шоссейную дорогу, след от шин. Название происходит от древнескандинавского слова и переводится как «видеть». «Название дает ассоциации с основными понятиями путешествия – видеть что-то новое, получить новый взгляд на мир или расширить кругозор», – указано на сайте компании. «Лого отсылает к детским воспоминаниям, когда мы выглядывали из окна поезда и смотрели, как мимо пробегал ландшафт». Логотип является частью новой визуальной айдентики, в которой использованы серые и зеленые цвета, вдохновленные городами, фьордами и горами Норвегии.  

До Олимпийских Игр, которые пройдут в Токио, осталось 500 дней, и организационный комитет представил новые пиктограммы, которые будут использоваться во время Игр. Токио первым начал использовать олимпийские пиктограммы, которые были созданы еще во время Олимпийских Игр 1964 года. Новый дизайн отдает дань пиктограммам 1964 года, их будут использовать в указателях, на билетах и в коммуникационных материалах. Каждый символ означает категорию спорта и иллюстрирует ключевые признаки активности. Напомним, в Токио переработали 5 млн телефонов для изготовления медалей к Олимпиаде.  

Было: 

Стало:

Nike представил коллекцию летних кроссовок, для которых использовал краски растительного происхождения. Бренд также вдохновляет продвигать любовь к планете с кроссовками, созданными вместе с художником Стивом Харрингтоном. Кроссовки будут созданы из материала Flyleather, который содержит 50% натурального волокна кожи, с иллюстрациями антропоморфической Земли от Харрингтона.  

Бренд сидра Somersby меняет свой дизайн на всех рынках, чтобы стать более современным и подхватить тренды поколения вольнодумцев. Обновленная айдентика строится на платформе Refreshingly Optimistic (освежающее-оптимистичный), что отражает беззаботный, всеобъемлющий и яркий дух бренда Somersby. 

Свободная и приветливая атмосфера бренда Somersby в новом позиционировании соответствует потребности потребителей в беззаботном отдыхе. Моменте, в котором можно расслабиться с друзьями, открыться и насладиться ощущением легкости. В мире, который воспринимает себя более серьезно, чем когда-либо, Somersby поощряет людей быть самими собой и наслаждаться беззаботным духом общности.

Свежее позиционирование отходит от идеи сказочного мира лорда Сомерсби в пользу реального настоящего. Оно может быть полным трудностей, но новая айдентика бренда поощряет смотреть на все сквозь призму оптимизма.

Визуально Somersby становится динамичным и основывается на идее «живого дерева» как символа бренда. Несмотря на неизменно стабильный ствол яблони, его крона гибкая и «бурлит» вкусами. А новая цветовая гамма поможет легко найти любимый вкус среди линейки Somersby. 

С целью оживить графический дизайн и дизайн упаковки.

В то время, как балом правят мерцающие цвета типа Rose gold и «сумеречные» градиенты, PANTONE отмечает, что металлические оттенки почитались годами с их преимуществом в виде множества конфигураций. Поэтому компания выпустила палитру металлических оттенков, чтобы «сделать дизайн сияющим, ослепительным и привлекающим внимание!». Новая серия «Металлик» включает 655 образцов, созданных для печатных материалов, а также для упаковки, брендинга, логотипов, рекламных материалов и приглашений. Палитра включает в себя динамические блики и тени, которые соответствуют основным цветам: золото, серебро, платина, медь и бронзовый металл. 

Компания также планирует выпустить четыре прогноза по трендам оттенков «Металлик». Напомним, ранее PANTONE назвал «Цвет года» для 2019.