Бренд органічних напоїв Yerba Madre запустив кампанію, яка перетворює екологічні цінності на ходячу заяву — в буквальному сенсі.
Компанія представила «Dirt Shoes» — взуття, виготовлене з біорозкладних матеріалів, яке розпадається під час носіння, розкидаючи насіння польових квітів з кожним кроком. Створений у співпраці з креативною студією Basura, проєкт є одою основним цінностям бренду — сталому розвитку та відновленню.
Виробництво тривало сім місяців експериментів і вирішення проблем, більшість з яких були пов’язані з дослідженнями і розробками. Однією з перших технічних загадок була структурна: як утримати купку ґрунту у формі взуття, щоб вона не розсипалася, коли ви на неї наступите? Команда також мала переконатися, що взуття є достатньо гнучким для природної ходьби і що кожен елемент конструкції є повністю натуральним і біорозкладним.
Спільно з експертами з матеріалознавства команда протестувала різні зв’язувальні речовини, щоб визначити, які природні речовини можуть ефективно утримувати ґрунт. Ранні тести полягали у формуванні «ґрунтових шайб» для оцінки структурної міцності перед переходом до форм для взуття.
Щоб відтворити ергономіку традиційного взуття, команда Basura використала досвід дизайну кросівок.
Команда застосувала той самий підхід до паковання. Частина коробки виготовлена з відходів, а інша частина розчиняється у воді. Внутрішній лоток сформований з пресованих квітів, а інформаційна картка надрукована на переробленому бавовняному папері веганськими чорнилами. Навіть шнурок виготовлений з рафії — волокна, отриманого з пальмового листя.
Взуття «Dirt Shoes» є біорозкладним втіленням обіцянки Yerba Madre віддавати більше, ніж брати. Хоча воно може прослужити на вулиці не більше кількох хвилин, його послання — і польові квіти, які воно залишає після себе — створені, щоб залишатися назавжди.