Оскільки кавові напої стають дедалі складнішими, рекламний дебют бренду кави Peet’s Coffee націлений на справжніх поціновувачів кави.
Peet’s Coffee відомий тим, що обсмажує кавові зерна з 1966 року, своєю дебютною кампанією під назвою «Coffee for Coffee People» повертається до основ реклами кави.
Кожен з шести роликів кампанії, розробленій у партнерстві з агенцією Mischief, висміяв надмірно складні замовлення кави, демонструючи при цьому відданість бренду ідеальному обсмажуванню.
У головному ролику, «Mango Breeze» кожен напій звучить менш схожим на каву, ніж попередній: від «великого рожевого лимонаду «Манго Бриз» з додатковим сиропом асаї та ф’южн-бласт» для доньки до «знежиреної солодкої хурми без піни, дуже гарячий, дуже сухий, з половиною кави, потрійною ягодою та ф’южн-бластом». Бариста йде ще до того, як завершують замовлення.
Схожа думка висловлена в ролику «Birthday Cake», який розповідає про двох людей, що блукають тропічним лісом у пошуках кавових сумішей «Торт до дня народження» та «Пончики з райдужною обсипкою». Ролик перегукується з меседжем кампанії: Peet’s — це «створення кави для кавоманів».
Джессіка Баттімер, віце-президент з маркетингу бренду Peet’s, сказала: «Існує тисяча способів приготувати смачну каву, але в Peet’s це не означає, що кава відходить на другий план або перекривається іншими інгредієнтами. Ми любимо святкувати її такою, якою вона є: цей напрочуд універсальний і смачний напій. Здається, що останнім часом кавові компанії втратили інтерес до власне кави. Тож для Peet’s це була чудова можливість заявити про себе і дати людям зрозуміти, що наш пріоритет — це просто кава, найкраща кава».
Крім того, кампанія ґрунтується на внутрішньому дослідженні бренду Peet’s, яке висвітлює, наскільки глибокою є любов до кави серед справжніх кавоманів. Опитування споживачів показало, що 74% кавоманів вважають чашку кави найкращою частиною свого дня, а 87% знають, як відрізнити хорошу чашку кави від поганої, і 74% кавоманів заявили, що їм цікаво розбиратися в різних сортах, сумішах і походженнях кави.
«Як завзятий кавоман, я знав, що аудиторія чекає на бренд, який ставить каву на перше місце, тож це було лише питанням налагодження зв’язку з нею, — каже Карл Петерсон, креативний директор Mischief. — Іноді найшвидший спосіб показати людям, хто ви є, — це показати їм, ким ви не є. Ми вирішили, що найкращий спосіб зробити це — трохи покепкувати над «несправжніми» любителями кави».
Наразі кампанія проходить по всій території США, приділяючи особливу увагу ключовим ринкам у Сан-Франциско, Лос-Анджелесі, Бостоні та Вашингтоні, округ Колумбія. Інші елементи кампанії включають зовнішню рекламу, PR та медіа-канали, такі як Hulu, YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest, Spotify та Amazon.