Всем бонжур :)  Надеемся, что серия наших карантинных лонгридов о коммуникации и лайфхаках бизнесов во время пандемии вам интересна и полезна. Также мы следим за мировыми и локальными новостями брендов, которые в это непростое для маркетологов (и не только!) время креативно транслируют месседжи о необходимости соблюдения самоизоляции. Так вот, мы это все к чему: «админка» MMR сейчас тоже самоизолировалась, чтобы айтишники смогли синхронизировать весь контент для перезапуска нашего сайта. 

Надеемся, что уже на следующей неделе вы сможете лицезреть новый MMR. Старая версия сайта все еще доступна для чтения, но возможны технические перебои. Все важные новости мы будем пока публиковать на наших FB- и Telegram-страницах. Stay tuned!

Игроки рынка хорошо изучили классические PR-инструменты, но в 2020 году ими никого не удивишь. Поэтому компании ищут нестандартные идеи, которые выгодно выделят их коммуникацию. 

Как балансировать между вечной классикой и дерзким хайпом? 

Как противостоять обстоятельствам, которые шепчут вашим клиентам название бренда конкурента? 

Как использовать креатив и получить огромные медиаохваты, не потратив ни копейки?

Как коммуницировать продукт, о котором все стесняются говорить вслух? 

Как откинуть неутешительные прогнозы и стать №1 благодаря силе коммуникации?

На VOPREKI PR марафоне поговорим о том, как коммуницировать ваш бренд: 

— вопреки обстоятельствам;

— вопреки информационному шуму;

— вопреки консерватизму сферы;

— вопреки перенасыщенности рынка;

— вопреки маленьким бюджетам;

— вопреки социальным нормам;

— вопреки здравому смыслу.

Дмитрий Деркач, совладелец «Планеты кино», расскажет, как упоротостью во всем и любовью к деталям можно завоевать сердца украинцев и реализовать более 4,5 млн билетов в год, и как попкорн-супермаркет стал еще одной точкой коммуникации с потребителем. Лера Толочина, CMO Intertop, и Леся Донец, PR директор LITKOVSKAYA, примут участие в панельной дискуссии, которая поднимет вопрос эффективности инфлюенсеров как медиаканала. Правда ли, что сотрудничество бренда с блогерами — одно из лучших решений, вопреки исследованию Brandwatch, согласно которому инфлюенсеры меньше всего влияют на покупательские решения? 

Больше информации о спикерах — на лендинге VOPREKI PR марафона. 

Бизнес/медиа бюро ekonomika+ (delo.ua, mmr.ua, womo.ua) поздравляет всех читателей с наступающим Новым годом. В планах MMR на 2020 год — ребрендинг сайта, эксклюзивные интервью с маркетинг-директорами, представителями креативных агентств и не только на Youtube-канале, PR-, DGTL- и MRKTNG-марафоны.

Желаем в новом году таких же креативных кейсов, нестандартных решений и crazy идей, как у героев MMR!

Без лишних сантиментов сразу переходим к делу. Мы ищем в нашу небольшую команду журналиста, который:

+ хочет прочувствовать на себе реалии работы в онлайн-медиа: где сидят, что едят и враждуют ли между собой журналисты;

+ часто добавляет в избранное интересные англоязычные статьи о маркетинге, рекламных кампаниях, digital-трендах и тенденциях в дизайне; 

+ грамотен и знает, что переводчиками можно пользоваться только в том случае, если в душе ты литредактор, а твой English не ниже Upper-Intermediate;

+ умеет из скучного текста сделать вовлекающий и увлекательный материал (да, иногда и такое случается);

+ жаждет ощутить себя героем / героиней сериала, идя на очередную презентацию / cocktail party / лекцию / пресс-завтрак / бизнес-ланч / пресс-конференцию;

+ понимает значение формулы «свобода + ответственность = успех»;

+ даже если в душе немного социофоб, умеет поддержать small talk с коллегами / PR-щиками / маркетинг-директорами / просто людьми, которым что-то от него / нее нужно;

+ понимает, что в одной вакансии невозможно прописать все обязанности. Иначе вакансия выйдет под названием «В поисках утраченного времени».

Если у каждого пункта вы мысленно поставили галочку, присылайте свое резюме на k.voloshyna@mmr.ua.  

«Как долго я тебя искала», — возможно, именно вам мы вскоре произнесем эту фразу ☺

 

Marketing Media Review (он же MMR) в поисках главного/главной редактора/редакторки по совместительству project lead. С высшим образованием и опытом работы редактором в онлайн-СМИ не менее трех лет.

Это личность:

— не представляющая свою жизнь без медиа и самовыражения через тексты;

— умеющая грамотно, быстро и качественно писать, оперативно реагировать на события контентом, адекватным концепции издания; 

— обладающая чувством стиля, способностью компилировать тренды и проявлять это в визуальном оформлении проекта.  

Мегаплюсом будет также:

+ маркетинг-бэкграунд;
+ digital-маркетинг-просвещенность;
+ способность к медиаменеджменту: маркетингу проекта, азарту совмещать творчество и коммерцию;
+ гибкость; 

+ открытость;
+ коммуникабельность;
+ умение быстро подстраиваться под изменившиеся обстоятельства, готовность постоянно учиться;
+ мультизадачность: умение одновременно работать в нескольких направлениях без потери качества. 

Если это все о вас — пишите на welcome@mmr.ua с темой письма «Главред в MMR» вместе с сопровождающим письмом-эссе о том, какие тектонические сдвиги планируете сделать в свои первые 100 дней в MMR.

Невміння працювати зі своєю аудиторією — головна проблема української культурної індустрії. Недостатньо створювати якісний продукт — чи то книги, музика, художні інсталяції, чи виставки або фестивалі. Для митця важливо вміти доносити інформацію про себе та своє мистецтво. Щоб допомогти розв’язати цю проблему, комунікаційне агентство Friends of Brands спільно з Українським культурним фондом запускають безкоштовний онлайн-курс (МООС), який буде розміщено на платформі MMR.

Курс створено для письменників, художників, музикантів, режисерів та інших людей, які працюють з культурними та креативними проектами. 

Як презентувати проект для інвесторів та публіки, як організувати роботу зі ЗМІ та давати інтерв’ю, як планувати комунікаційну стратегію й ефективно використовувати соцмережі для просування — онлайн-курс присвячено відповідям на ці та інші актуальні для галузі питання.

Курс містить 5 модулів — кожен з яких складається з 3-х відео-лекцій і матеріалів для самостійного вивчення. Формат MOOC передбачає, що слухачі будуть не лише знайомитися з лекціями, але й зможуть закріпити свої навички за допомогою практики та тестів. До кожного з модулів додається практичне завдання, пов’язане з просуванням власного проекту учасника курсів, а також обов’язкове тестове завдання для перевірки знань.

Заняття розраховані на 5 тижнів — починаючи з 12 серпня, щотижня, всі, хто зареєструється на курс, будуть отримувати доступ до нового модуля. 

Програма курсу «Арт-Маркетинг: Як просувати власний культурний продукт»:

Модуль №1. «Навички самопрезентації та нетворкінгу. Пітчинг у культурних проектах»

Лектор навчального блоку — Катерина Тейлор. 

Менеджер культурних проектів, експерт з сучасного мистецтва. Співзасновниця київської Платформи для сучасного мистецтва РСА, агентства з управління культурними проектами Art Management і креативного хаба Port. Серед проектів Катерини — фестиваль сучасної скульптури Kyiv Sculpture Project (2012), благодійний аукціон «Мистецтво, що рятує» (2015), «Парк Корупції» (2018), тиждень мистецтва «HeForShe» в Києві (2018).

На лекціях блоку будуть розглянуті такі теми: 

• з чого будується культурний проект — від ідеї до звітності;
  
• мотивація, чіткий бриф та інші речі без яких проект неможливий;
  
• як не зробити проект наполовину;
  
• як продавати проект і що потрібно враховувати на першій презентації;
  
• про що розповідати, а про що мовчати на презентаціях.
  

Модуль №2. «Брендинг культурного продукту: створення цінності для споживача»

Лектор навчального блоку — Ольга Малиш.

Засновниця комунікаційної агенції «Friends of Brands». 10 років досвіду у роботі з українськими та міжнародними брендами, серед яких BOSCH, FitCurves, Comfy, Amway, Hotline Finance, видавництво BookChef, Interpipe Techfest та багато інших. 

На лекціях блоку будуть розглянуті такі теми:

• що таке бренд;
  
• приклади відомих брендів у сфері культури;
  
• у чому полягає завдання брендингу в культурному проекті;
  
• етапи створення бренду — від вивчення аудиторії до побудови архітектури та моделювання бренду.
  

Модуль №3 «Стратегія просування культурного продукту: тонкощі планування та втілення»

Лектор навчального блоку — Оксана Хмельовська.

Координаторка Книжкового Арсеналу, співзасновниця і редакторка культурно-видавничого проекту «Читомо».

На лекціях блоку будуть розглянуті такі теми: 

• де і навіщо вчитися культурному менеджменту;
  
• чому у проекті важливо тримати фокус;
  
• як не перегоріти під час «забігу на довгу дистанцію»;
  
• хто насправді є «обличчям» вашого проекту і як працювати з командою
  
• як шукати ідеї;
  
• фандрейзинг;
  
• колабораційні проекти та інше.
  

Модуль №4. «Комунікаційні кампанії для культурних продуктів: віральні комунікації та нативне промо. Ведення і просування культурних проектів у соціальних мережах».

Лектори навчального блоку — Олександр Буянкін (керівник digital-напрямку агенції «Friends of Brands»), Ольга Малиш

На лекціях блоку будуть розглянуті такі теми:

• особливості віральних комунікацій;
  
• як писати влучні тексти;
  
• дизайн-тренди: як зробити візуальну складову проекту віральною;
  
• ньюзджекінг;
  
• приклади нативного промо;
  
• робота з лідерами думок;
  
• етапи роботи над проектом в соцмережах;
  
• аналіз конкурентів та трендів;
  
• як генерувати ідеї для просування в соцмережах;
  
• створення рекламних оголошень.
  

Модуль №5. «Взаємодія зі ЗМІ. Підготовка до прес-заходів, ефірів та інтерв’ю».

Лектор навчального блоку — Антон Семиженко

Лауреат премії професійної журналістики «Честь професії 2018». 12 років у журналістиці, журналіст каналу «Країна», інтернет-проекту «Інсайдер», засновник інфоресурсу про соціальні інновації «Далі буде».

На лекціях блоку будуть розглянуті такі теми:

• чого потребують ЗМІ та як зацікавити їх проектом;
  
• складові цікавого прес-релізу;
  
• як взаємодіяти з журналістами;
  
• про що необхідно подбати в день публічного заходу та після нього;
  

Також в рамках курсу організатори та спікери проекту проведуть офлайн-практикуми в 3-х містах України. До участі у них запросять 60 слухачів курсу, яких виберуть серед зареєстрованих — кожен з учасників зможе отримати додаткові поради та консультації щодо просування власного проекту.

Дати проведення практикумів: 7 вересня — Київ, 14 вересня — Харків, 21 вересня — Львів.

Всі охочі взяти участь в онлайн-курсі «Арт-маркетинг: Як просувати власний культурний продукт» можуть зробити це безкоштовно. Для цього необхідно лише зареєструватися за посиланням нижче, або на сайті проекту.

Одразу після реєстрації вам буде запропоновано пройти тест для вимірювання знань з теми. Після проходження тесту ви отримаєте доступ до матеріалів першого модуля.

Реєстрація обов’язкова. Старт онлайн-курсу — 12 серпня.

РЕЄСТРАЦІЯ

Уже завтра, 25 июня, на DGTL марафоне #3 CMO Liki24.com Андрей Сытник расскажет о том, как технологический стартап помогает трансформировать бизнесы больших компаний в сфере медицины и не только, а также о том, как за счет IT-решения снизить расходы на человеческий ресурс, маркетинг и дистрибуцию.

Тема доклада Андрея: «Как технологический стартап помогает (большому) бизнесу в DGTL трансформации».

Купить билет

25 июня на DGTL марафоне #3 собираемся обсудить эффективные DGTL инструменты, которые должны быть в арсенале DGTL pro бизнеса, который уверенно шагает в цифру.

Часто ли представления компаний о DGTL инструментах совпадают с действительностью? Какие метрики использовать для анализа поведения аудитории онлайн? Где и как чат-бот может помочь решить бизнес-задачу как DGTL инструмент? Может ли креатив в DGTL коммуникациях восполнить недостаток бюджета? Почему в онлайн-продажах, онлайн-стимулировании офлайн-покупок креатив и брендинг в кампании не менее важен, чем классические инструменты онлайн-маркетинга?

 

Об этом и многом другом поговорим в рамках панельной дискуссии, которую модерирует head of digital бизнес/медиа бюро ekonomika+ Александр Климашевский. 

Купить билет

Встречайте участников панельной дискуссии:

* Иван Кучеренко, управляющий партнер DIEVO
* Ирина Муштина, основательница и CEO CF.Digital
* Александр Рольский, client-service director newage.
* Надежда Рокитянская, куратор кративных проектов PlusOne

Что не так с DGTL маркетингом в 2019-м и почему ваша DGTL стратегия уже устарела? 25 июня на DGTL марафоне #3 Co-Founder Captain Growth Дмитрий Билаш расскажет о том, почему кросс-канальность — это будущее каждого DGTL бизнеса в 2022 году, о проблемах внедрения кросс-канальности и почему только искусственный интеллект способен их решить. А также ответит на вопрос, какой будет роль маркетолога после тотальной автоматизации? Тема доклада Дмитрия: «Восстание машин. Почему современный DGTL маркетинг умрет и что его заменит».

Купить билет