Через повномасштабну війну в Україні значно зросла потреба у фізичній, психологічній та соціальній реабілітації. Водночас багато людей досі не знають, що більшість послуг і засобів реабілітації в Україні можна отримати безоплатно — в межах існуючих державних програм.
Щоб донести цю інформацію до якомога ширшої аудиторії, Програма розвитку ООН (ПРООН) в Україні ініціювала кампанію #БезВасНіяк.
Це не просто інформаційна кампанія — це стратегічна ініціатива ПРООН, покликана підвищити обізнаність громадян про можливості реабілітації та посилити спроможність постраждалих отримувати необхідну допомогу за державними програмами. Ключова мета — підвищити обізнаність українців про безоплатні послуги реабілітації, які можна отримати через Міністерство соціальної політики, Фонд соціального захисту осіб з інвалідністю, Міністерство охорони здоровʼя та Національну службу здоров’я України.
Комунікаційним партнером кампанії виступила агенція Vandog, яка допомогла втілити ідеї у візуальних, текстових та відеоформатах.
У межах кампанії було створено зручний і зрозумілий гайд, який пояснює, куди саме звертатися за тими чи іншими послугами реабілітації. Цей гайд вже допоміг знайти потрібну інформацію багатьом людям, зокрема ветеранам, які шукали можливості реабілітації після поранень.
Кампанія охопила менше ніж за місяць понад 16 мільйонів контактів — завдяки розміщенню матеріалів у національних і регіональних медіа, роботі з інфлюенсерами, а також відео- і анімаційним роликам, поширеним у цифровому просторі та на зовнішніх рекламних носіях.
У фокусі кампанії були реальні історії людей, які вже пройшли шлях реабілітації. Було знято серію відеоісторій ветеранів, що дозволило показати не абстрактні послуги, а справжній досвід, який надихає інших звертатися по допомогу.
Кампанія #БезВасНіяк, ініційована ПРООН, не лише ефективно донесла важливу інформацію, а й активізувала органічний запит на неї. І навіть після завершення її активної фази інформаційні матеріали продовжують жити та працювати в громадах — завдяки зусиллям самих людей, яким ця допомога справді потрібна.