В последние месяцы ряд известных брендов все больше фокусируются на сокращении пластика в упаковках и использованию переработанных материалов. При этом они все меньше внимания обращают на второе слово sustainability-мантры «сокращать, повторно использовать, перерабатывать». Именно повторное использование материалов и стало основой кампании IKEA, которую бренд запустил по email и в социальных сетях. Кампания строится на шведской философии Lagom, которая означает «использовать только необходимое количество для жизни». Для иллюстрации этой философии IKEA показывает, как простые и креативные изменения в быту могут помочь людям жить в стиле Lagom. Кампанию разработали в Proximity London.

Ранее мы писали о том, что IKEA обновила логотип.

Благотворительный бренд Goodwill запустил осеннюю кампанию, собрав шестерых уникальных дизайнеров, чтобы переработать старую одежду. Для создания действительно уникальной одежды из секонд-хенда отобрали абсолютно разных людей. Например, дизайнер Йеми воплотила в новой старой одежде образы нигерийского народа йоруба. А студент-дизайнер Бек использовал стиль 18 века эпохи Марии-Антуанетты. 

Результатом стала уникальная коллекция кросс-культурной одежды, вокруг которой создали социальную и диджитал-кампанию. Одежду сфотографировали в пригороде Индианаполиса и поддерживают диджитал-роликами о процессе создания моделей. Идею кампании разработали в креативном агенстве Young & Laramore.

В частности, McDonald’s инвестирует в это партнерство 5 млн долларов. Партнерство будет осуществляться в рамках программы NextGen Cup Consortium and Challenge, основанной Closed Loop Partners. 

NextGen начнет работу в сентябре и приглашает новаторов, предпринимателей, экспертов и переработчиков подавать свои идеи для создания следующего поколения стаканов, подлежащих вторичной переработке и/или компостированию. Победители получат финансирование до 1 млн долларов на основные этапы. До семи победителей пройдут шестимесячную программу, которая будет способствовать масштабному воплощению их решений. Таким образом, компании хотят дать вторую жизнь 600 млрд стаканам по всему миру (ежегодно) и предотвратить их попадание на свалку. В первую очередь будут создаваться стаканы, подлежащие вторичной переработке и компостированию в Северной Америке. Хотя NextGen намерен работать над всей системой стаканов, включая стаканы, крышечки и трубочки, первоочередной задачей является создание стаканов для горячих и холодных напитков из целлюлозы. Больше информации о NextGen Cup Consortium and Challenge на сайте программы. Ранее Starbucks отказался от использования пластиковых трубочек.

Организация использовала самую распространенную «птицу» в мире, Twitter, для создания проекта Donate4Birds. 

В настоящее время один из семи видов диких птиц находится под угрозой исчезновения из-за действий человека. Вымирание каждого вида дикой птицы разрушает часть экосистемы, что значительно влияет на социальную среду. Например, в Индии исчезновение стервятников вызвало вспышку бешенства. В рамках кампании Donate4Birds Conservation International создала сайт WebGL-сайт и IoT-адаптированную иллюстрированную книгу с использованием метода дизайна Twitter. Сайт и книга позволяют пользователям Twitter жертвовать деньги, используя $Cashtags. Пользователь, который хочет отдохнуть от соцсети, может пожертвовать свой Twitter-аккаунт на определенный период, чтобы помочь распространить информацию.

Ранее Lacoste заменил лого на изображения вымирающих видов животных на поло.

Чтобы доказать приверженность безотходному производству устойчивый luxury-бренд Bottletop создал напечатанный на 3D принтере интерьер для нового флагманского магазина в Лондоне. Интерьер был создан из переработанных пластиковых бутылок благодаря архитектурному бюро Krause Architects и Ai Build, а также роботам Kuka, которые напечатали материал. Весь интерьер будет состоять из переработанных материалов, включая и пол, созданных из переработанных резиновых шин. Магазин все еще в процессе строительства, но посетители могут получить от роботов напечатанные индивидуальные подвески для сумок из переработанных пластиковых бутылок.  

Мебельная компания Pentatonic использовала пластиковые стаканы Starbucks для создания своего культового стула «Bean Chair». 

Одним из наиболее интересных корпоративных проектов на Лондонском фестивале дизайна в этом году стала коллаборация Starbucks UK и мебельной компании Pentatonic. Вместе они поработали над устойчивым редизайном своего культового стула «Bean Chair», который можно купить в магазине Starbucks по всей стране. Чтобы воссоздать стулья, Pentatonic использовала текстиль, созданный из переработанного пластика. Обивка, подушка, рама и ножки этих стульев когда-то были пластиковыми бутылочками и стаканчиками в Starbucks. Это не первое партнерство Pentatonic и Starbucks. Ранее они вместе уже создавали мебель из пластиковых отходов, при этом все вырученные средства с продажи были пожертвованы на проведение кампании Clean up Britain. «Партнерство с Starbucks для создания мебели из пластиковых отходов иллюстрирует неограниченные возможности применения бытового мусора», — говорит Джейми Холл, соучредитель и CMO Pentatonic.