Прежде чем войти в мир социальных медиа бренду нужно определить, какая платформа подходит лучше всего для него. Twitter более популярен среди пользователей от 25 до 34 лет. Это возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы этой сети. Twitter также в меру популярен для пользователей от 34 до 44 лет. Сеть совершенно не подходит, если ваша ЦА моложе 25 лет. Другая интересная статистика: более две трети пользователей, а это 70% - женщины. Facebook продолжает лидировать в мире социальных медиа. Здесь находится две трети взрослого населения мира. Три четверти всех пользователей, живущих в городах, регулярно заходят в Facebook. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 25 лет. 84% респондентов исследования в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Facebook. В отличие от Twitter здесь больше мужчин. Instagram особенно популярен для пользователей до 18 лет. SproutSocial выпустила инфографику, собрав демографические данные Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat.  

Snap и e-commerce-компания Shopify, которая разрабатывает инструменты для малого бизнеса, чтобы они могли продавать товары в онлайне, объявили о новой интеграции, которая позволит клиентам Shopify покупать и управлять рекламными кампаниями в «историях» Snapchat прямо на платформе Shopify. Компания уже работает напрямую с Facebook и Google, и Snap станет третьим партнером. Хотя Shopify уже позволил своим клиентам покупать рекламу в формате «карусель»  в Facebook, теперь у них появилась возможность покупать динамическую рекламу. Snap пытается привлечь все больше рекламодателей и увеличить их охват пользователей. Новое партнерство позволит мелким компаниям быстро создавать рекламные кампании с платформы Shopify. Интеграция открывает дверь для мелких компаний, у которых нет бюджета для агентства или знаний для создания более сложных кампаний. В этом месяце Snap уже сделала несколько шагов, чтобы придать импульс рекламному бизнесу. В начале апреля компания объявила о запуске Snap Audience Network, которая продает рекламу для демонстрации в других приложениях, кроме Snapchat. На прошлой неделе Snap наняла первого директора по маркетингу. А позже в этом квартале планирует запустить Snap Select, новый способ покупки 6-секундных роликов, которые нельзя пропустить.  

Snapchat и HBO объединились для создания нового фильтра в честь «Игры престолов». В результате пользователи могут видеть как дракон приземляется на Флэтайрон-билдинг в Нью-Йорке и все покрывает льдом. Эффект доступен благодаря новому фильтру Landmarker, который привязан к знаменитым достопримечательностям, таким как Флэтайрон-билдинг или Эйфелева башня. Фильтр будет доступен пользователям Snapchat, которые находятся поблизости здания за всю неделю, начиная с 14 апреля 2019 года. Фильтр «Игры престолов» будет доступен в приложение и в других городах. Отметим, бренды активизировались в преддверии выхода финального сезона саги. Так в Сиднее воздвигли целое кладбище в честь павших героев в предыдущих сезонах.    

Приобрести одежду можно будет с помощью Snapcode, специального QR-кода для Snapchat, размещенного на сайте бренда. При сканировании кода покупатели зайдут в бутик в дополненной реальности. Сделать это смогут жители США, Великобритании, Франции и Германии. Внутри виртуального магазина размещены игровой автомат и интерактивная диджейская стойка, одежда демонстрируется на манекенах Lego. 

Жители Лондона смогут купить одежду в физическом магазине в течение одного дня. В пустом магазине на стенде размещен Snapcode, после его сканирования покупатели заходят в магазин в дополненной реальности. 

Коллекция одежды состоит из свитшотов, футболок и кепок с лого Lego. По словам компании, бренд захотел сыграть на чувстве стиля и ностальгии миллениалов.  

Instagram обошел Snapchat в качестве самой популярной сети среди подростков в осеннем исследовании Piper Jaffray. 85% опрошенных подростков пользовались Instagram хотя бы раз в месяц, 84% - заходили в Snapchat. И хотя привлекательность Instagram растет, вовлечение с Facebook среди подростков сильно падает. Только 28% 15-летних пользовались Facebook осенью 2018 года, два года назад их количество составляло 40%. Исследование обнаружило, что привлекательность Instagram среди рекламодателей также растет. 

Почти 70% подростков отметили, что предпочитают, чтобы бренды сообщали им о новых продуктах в Instagram. Второе место по вовлечению с брендом занял Snapchat, за ним последовал email. 

Piper Jaffray провело 36 исследование, опросив 8,600 подростков в США в возрасте 16 лет. Amazon назван любимым сайтом среди опрошенных. 47% назвали его любимым сайтом для совершения покупок, Nike занял второе место. По данным исследования, Netflix занимает первую строчку рейтинга среди стриминговых сервисов. Подростки тратят 38% своего времени каждый день, смотря Netflix. На YouTube приходится 33% времени. Apple Watch названы вторыми самыми популярными смарт-часами среди подростков. Nike сохранил свое звание лучшего ритейл-бренда, однако исследование заметило укрепление позиции Vans и перенос баланса в сторону Adidas. Lululemon также значительно укрепил свои позиции, заняв второе место после Nike среди девушек. 

Для промо духов она записала трек «Maybe it’s because I’m a Londoner». В видео модель также появляется в одежде от Burberry. Интересно, что кампания рассчитана исключительно на Snapchat и Instagram и будет использовать геотаргетинг только на жителей Лондона и окрестностей.

Компания намерена исправить ситуацию с первым запуском очков, которые не были распроданы. Второе поколение обладает водонепроницаемостью, большим количеством цветов, более легкой оправой и функцией стоп-кадра. Созданный контент с помощью Spectacles можно отправить друзьям, загрузить в свою галерею в телефоне или использовать как «историю». Очки можно приобрести за £129,99 в США, Канаде и Франции на сайте Spectacles.  

Певица отреагировала на рекламу приложения, которая легкомысленно использовала нападение Криса Брауна на нее в 2009 году. Реклама спрашивала пользователей, что бы они сделали: «отшлепали Рианну» или «ударили Криса Брауна». Пользователи сразу же пожаловались на рекламу. Snapchat тут же удалил ее и извинился, отметив, что реклама появилась по ошибке. В Instagram Рианна отметила, что реклама пристыжает жертв домашнего насилия: «Итак, SNAPCHAT, ты уже знаешь, что не являешься моим любимым приложением! Но я бы хотела узнать, в чем суть этого бренда! Я бы хотела назвать это невежеством, но я знаю, что ты не тупой! Ты потратил деньги на то, что намеренно пристыжает жертв домашнего насилия и пошутил над этим! Дело не в моих чувствах, но в том, что ты подвел всех женщин, мужчин и детей, которые были жертвами домашнего насилия и тех, кто еще не справился с этим! Позор тебе!». Рианна разметила пост в 11 утра и акции Snap упали на более чем 4%. Через несколько часов компания извинилась еще раз, назвав рекламу «отвратительным».  

Социальные сети удалили функцию интеграции с Giphy, после того как пользователь обнаружил расистскую гифку, отмечает TechCrunch. Обе компании добавили интеграцию с Giphy в свои «истории» ранее в этом году, позволяя юзерам добавлять гифки из библиотеки. Расистская гифка появлялась при поиске слова Crime (преступление). Пользователь Twitter разместила скриншот с изображением и тэгнула основателя Instagram Кевина Систрома с требованием удалить ее. Представитель Giphy отметил, что удалил изображение, которое появилось в результате бага в фильтрах модерации контента. В комментарии TechCrunch, Snapchat отметила, что удалила GIF и временно прекратила интеграцию с Giphy. Это же сделала и Instagram.  

If anyone was wondering why you can’t post Gifs on Instagram story anymore, it’s bc there was this racist gif on @GIPHY! Smh! pic.twitter.com/3KoYjms32a

— Tori McCue (@toridollaz) March 11, 2018

Snap, бренд Nike Jordan, Darkstore и Shopify объединились для промо пре-релиза кроссовок Air Jordan III Tinker на Snapchat с доставкой в тот же день после Матча всех звёзд НБА. Это первый раз, когда бренд, кроме Snap, продал свой продукт через приложение. Тысячи фанатов, которые пришли на афтепати Матча всех звёзд НБА в Лос-Анджелесе смогли просканировать эксклюзивный код Snap, чтобы получить кроссовки к 10.30 того же вечера. При сканировании кода они попадали в приложение Snapchat, где могли приобрести кроссовки. За 23 минуты все кроссовки были распроданы. Доставкой занимался стартап Darkstore, цель которого «стать невидимым ритейлером». Официальный релиз продукта состоится 24 марта, но Nike хотел сделать нечто особенное в честь 30-летия знаменитого броска в корзину (слэм-данк) Майкла Джордана в 1988 году. Партнерство с Nike стало самым агрессивным шагом Snap в e-commerce игре в приложениях. Ранее в этом месяце компания запустила Snap Store внутри раздела Discover в приложении, чтобы продать свитшоты и другие продукты Snap.   

Для оленей Санты в ресторанах будут выдавать лимитированную серию пакетов с морковью. Channel 4 забрендируют знаками моркови, а в Snapchat запустят специальные фильтры, рекламу и игру. Но, как и положено, в основе кампании #ReindeerReady трогательная рождественская история о девочке, которая хочет накормить оленя Санты Ренди, но тут оказывается — что у Санты не один олень. Над кампанией работали Leo Burnett UK, Snapchat и OMD.

Несмотря на то, что уровень пользования платформой упал среди топ лидеров мнений (за последние шесть месяцев на 33%), американские подростки все еще предпочитают ее среди других сетей. В ходе исследования 6100 молодых людей из 44 штатов было выявлено, что 47% респондентов отдают свою любовь Snapchat, а это почти в два раза больше тех, кто предпочитает Instagram. Только 9% отметили Facebook, 7% выбрали Twitter и только 1% - Pinterest.