Материалы по тегу:
Французская телеком-компания Bouygues выпустила ролик, в котором разместила 20 отсылок к оригинальным сериалам Netflix. Задача зрителей – найти эти отсылки и сделать это можно на специальном сайте. Ролик будет запущен на ТВ и предлагает новым подписчикам сервиса год доступа к Netflix для двух девайсов. Ролик создан BETC.
В третьем сезоне «Очень странных дел», который стартовал 4 июля, Стив Харрингтон работает в вымышленном кафе-мороженом Scoops Ahoy. Реальная сеть мороженого Baskin-Robbins воплотила кафе в жизнь.
Вместе с Netflix и агентством 22squared бренд открыл Scoops Ahoy, чтобы фанаты могли взаимодействовать с сериалом в офлайне. В рамках кампании было создано кафе и два магазина сети в Торонто и Калифорнии изменили свой внешний вид. Интерьер и меню кафе, а также формы сотрудников напоминали вымышленный магазин 1985 года.
Сеть также создала новый вкус мороженого USS Butterscotch и продвигает его ТВ-роликом из 1980-х, с плохой игрой актеров, форматом 4:3 и плохим движением камеры. Компания также создала яхту Scoops-Ahoy и раздавала бесплатное мороженое в Калифорнии. Кампания продвигалась в социальных медиа.
<
Бренд вернул к жизни напиток, который был запущен в 1985 году и прожил на полках 79 дней, в рамках промо сериала «Очень странные дела». New Coke оказался провальным среди покупателей, он был слаще оригинальной Coke и должен был привлечь современную аудиторию. Напиток вновь появится с некоторых эпизодах в третьем сезоне сериала, который стартует этим летом. События сериала будут происходить в 1985 году. Coke выпустит в продажу 500 000 банок напитка, их можно будет купить в онлайне в магазине CokeStore.com/1985. На сайт нужно зайти 23 мая. На воссоздание рецепта и дизайна напитка у компании ушло шесть месяцев.
Стриминговый сервис принялся за издательство, задумав выпускать печатный журнал под рабочим названием Wide, чтобы завоевать еще больше симпатий среди пользователей. Журнал будет публиковать серию интервью, эссе, материалы с топ-талантами, которые стоят за созданием сериалов бренда. Говоря напрямую с целевой аудиторией Netflix будет информировать Голливуд о своем контенте и талантах собственными словами, стремясь наладить доверительные отношения с элитой в сфере развлечений. Netflix уже нанял команду авторов и фотографов для 100-страничного издания, в которую вошла бывший редактор Vanity Fair Криста Смит. Читатели увидят журнал в июне, в преддверии церемонии награждения «Эмми». Распространять издание компания будет на своих ивентах. Отметим, Netflix потратил сотни миллионов долларов в погоне за голливудскими наградами, чтобы изгладить образ молодой студии в глазах потребителей и индустрии развлечений. Напомним, в этом году платформа Netflix впервые появилась в шорт-листах европейского Promax, так называемого Оскара для ТВ.
Morning Consult опросила 400 000 жителей США с целью узнать их любимые бренды в 2019 году. Первое место досталось Amazon. Второе место занял Google, а на третьем - Netflix. В топ-25 вошли также YouTube, PayPal и Samsung. удивительно, но Apple в топ не попала. По данным Morning Consult, за последние три года бренд не входил в топ-25 компаний, несмотря на свои огромные доходы за последние несколько лет.
Рейтинг топ-брендов у поколения Z выглядит по-другому.
Сериал Netflix «Уборка с Мари Кондо» вдохновил не только на уборку своего дома, но и на креатив от брендов. Вслед за LEGO, которая разместила пост с фигуркой, похожей на героиню сериала в окружении белых кирпичиков, тематические посты разметил и шведский мебельный гигант.
На своей странице в Facebook бренд продвигает набор коробок SKUBB с культовой фразой Кондо: «Если это вам приносит радость…», а затем отправляет их в корзину KNODD со словами: «Если не приносит радость». «Избавляетесь от хлама? У нас есть все, что нужно», - написала IKEA под постом. Отметим, Мари Кондо написала книгу «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни» и оказалась в списке «Ста самых влиятельных людей мира» Time. В сериале она делится хитростями в вопросе уборки квартиры.
Instagram обошел Snapchat в качестве самой популярной сети среди подростков в осеннем исследовании Piper Jaffray. 85% опрошенных подростков пользовались Instagram хотя бы раз в месяц, 84% - заходили в Snapchat. И хотя привлекательность Instagram растет, вовлечение с Facebook среди подростков сильно падает. Только 28% 15-летних пользовались Facebook осенью 2018 года, два года назад их количество составляло 40%. Исследование обнаружило, что привлекательность Instagram среди рекламодателей также растет.
Почти 70% подростков отметили, что предпочитают, чтобы бренды сообщали им о новых продуктах в Instagram. Второе место по вовлечению с брендом занял Snapchat, за ним последовал email.
Piper Jaffray провело 36 исследование, опросив 8,600 подростков в США в возрасте 16 лет. Amazon назван любимым сайтом среди опрошенных. 47% назвали его любимым сайтом для совершения покупок, Nike занял второе место. По данным исследования, Netflix занимает первую строчку рейтинга среди стриминговых сервисов. Подростки тратят 38% своего времени каждый день, смотря Netflix. На YouTube приходится 33% времени. Apple Watch названы вторыми самыми популярными смарт-часами среди подростков. Nike сохранил свое звание лучшего ритейл-бренда, однако исследование заметило укрепление позиции Vans и перенос баланса в сторону Adidas. Lululemon также значительно укрепил свои позиции, заняв второе место после Nike среди девушек.
В следующем сезоне сериала появится интерактивный элемент, отмечает Bloomberg. Специальная формула позволит зрителям самостоятельно управлять повествованием и регулировать количество серий. Концовка также будет зависеть от тех, кто смотрит сериал. Зрители смогут сами выбрать одну из предложенных сюжетных линий. Ранее Netflix уже предлагал зрителям выбрать сюжет в фантастическом короткометражном фильме Puss in Book: Trapped in an Epic Tale.
Основатель EasyGroup назвал Netflix «высокомерной» и заявил, что компания не проверила законные права на название сериала Easy («Проще простого») за пределами США. По его словам, компания владеет европейской торговой маркой на слово «легкий» (easy) и еще другими 1000 торговыми марками со словом easy в качестве префикса, поэтому не может позволить, чтобы кто-то использовал название в качестве бренда. Третий и последний сезон сериала выйдет в следующем году. «По крайней мере, я рад, что Netflix закончит на третьем сезоне. Тем не менее, мы заставили их прекратить промо старых сезонов в Европе для онлайн-стриминга», — отметил СЕО Стелиос Хаджи-Йоанну. EasyGroup известна яростной защитой своего названия, а раздел на сайте под названием «воры бренда» детально раскрывают судовые процессы и слова, которые компания зарегистрировала как торговую марку.
Компания Prophet выпустила четвертое ежегодное исследование под названием Brand Relevance Index, в рамках которого опросила 12,694 потребителя в США относительно 299 брендов в 37 отраслях. Респонденты оценивали бренды по 4 критериям: бренды, без которых они не могут жить, бренды, на которые можно положиться, бренды, которые постоянно развиваются, и бренды, которые вдохновляют.
Prophet также определила топ-10 брендов, релевантных для милленилов. Первое место занял Netflix, за ним последовал Amazon. Третью позицию выхватил KitchenAid, обойдя таких технологических гигантов как Apple (4 место) и Google (5 место). Легендарный бренд бытовой техники KitchenAid, самый старый в списке, был основан в 1919 году, остался релевантным благодаря разработке новых продуктов, а также качеству и доверию. Бренд также является виртуозом в социальных медиа, находя новые способы привлечения фолловеров, размещая рецепты и технические подсказки. В топ-10 не вошли социальные сети, такие как Facebook, Snapchat, Twitter и Instagram.
«Еще один интересный факт состоит в том, что миллениалы уходят из Facebook (-21), со Snap (-44) и Instagram (-31). Другие поколения еще больше демонстрируют падение релевантности для Facebook (-45), хотя и небольшой рост для Snap (+12). Социальные сети также не вошли в топ-50, пользователи отметили, что могут жить без Twitter и Instagram, а Facebook не вдохновляет так как не имеет цели, в которую верят пользователи. В целом, исходя из исследования, самым релевантным брендом для потребителей стал Apple, за ним последовали Amazon и Pinterest.
Компания воссоздала легендарное фото для новой рекламы с темнокожими актерами, которые создавали контент со стриминговым гигантом. В ролике под хэдлайном «Великий день в Голливуде» снялись 47 темнокожих актера, писателя, исполнительных продюсеров и продюсеров из 20 оригинальных фильмов, сериалов и документальных фильмов Netflix. Ролик относит к известной фотографии Арта Кейна 1958 года «Великий день в Гарлеме» с групповым портретом 57 известных джазовых музыкантов на ступеньках здания в Гарлеме.
ТВ-ролик создан в рамках более масштабной маркетинговой кампании Netflix Strong Black Lead, которая продвигает оригинальные сериалы, которые подчеркивают мастерство темнокожих специалистов. Среди них сериал «Люк Кейдж», «Дорогие белые», «Ей это нужно позарез».
Барак Обама и его жена Мишель подписали многолетнее соглашение с Netflix, в рамках которого будут продюсировать сериалы и фильмы для стримингового сервиса, отмечает nytimes.com. Супруги основали продюсерскую компанию Higher Ground Productions. Обама отметил, что не намерен использовать платформу в качестве публичной кампании против своего преемника в Овальном кабинете. В релизе Netflix отметила, что Обама будет производить как художественный, так и документальный контент. Финансовые детали соглашения не раскрываются.
