Для фанатів детективів немає нічого гіршого за спойлер, за винятком, можливо, спойлера, якого не можна уникнути. Квіткова кампанія Netflix, створена спільно з VML Thailand, покликана просувати новий детективний серіал «Dalah: Death and flowers».
Netflix Thailand наважився зіпсувати кінцівку власного серіалу білбордом «The Spoiled Flowers» — квітковою інсталяцією у самому центрі Бангкока.
Створена для просування нового таємничого серіалу «Dalah: Death and flowers», VML Thailand зімітувала сюжет серіалу, щоб втілити його в життя. Ось як це спрацювало: білборд виготовлений зі свіжих квітів, але минають дні, і квіти починають в’янути. Пелюстки поступово відкривають обличчя вбивці, перетворюючи красу на щось зловісне.
Сміливий крок у країні, де спойлери швидко поширюються. Власне дослідження Netflix Thailand показує, що фанати мають лише вікно в сім-десять днів, перш ніж їхні соціальні мережі будуть заповнені спойлерами. Замість того, щоб боротися з цією реальністю, Netflix Thailand перетворив страх спойлерів на непереборну причину для перегляду.
Меседж зрозумілий: подивіться, перш ніж цей білборд зіпсує вам все. З рекламним щитом «The Spoiled Flowers» Netflix не просто рекламує серіал — вони перетворюють його перегляд на гонку з часом. І в епоху миттєвих спойлерів вони створили кампанію, де аудиторія не просто стає свідком розкриття таємниці — вона відчуває її на власні очі.