В новой кампании «Некоторые готовы ради Oreo на все» (Some People’ll Do Anything For An Oreo) бренд раздвигает границы разумного. На этот раз компания запустила диджитал-активацию, где мотивирует потребителей рисовать себе брови, которые бы напоминали слоенное печенье — три полоски как два слоя теста и начинка. 

Стартом кампании стало видео от студии Slo Mo Guys, где герой прыгает в бассейн с молоком ради Oreo. 

В прошлом месяце количество креатива от бренда зашкаливало — Oreo выпустил упаковку для левшей и печенье со вкусом острых куриных крылышек и васаби.

Об этом Mondelez заявила в своем Twitter. Также в компании сообщают, что новинку разработали специально для китайского рынка. 

Innovation sensation: #TeamMDLZ @Oreo just launched two new BIG and BOLD flavors in #China: Hot Chicken Wing and Wasabi! pic.twitter.com/zntoTKbplE

— Mondelēz Intl (@MDLZ) 22 августа 2018 г.

Бренд печенья Oreo всегда славился своими экспериментами со вкусом. Так, в 2016 году в Швеции Oreo выпустил печенье со вкусом жевательных конфет Swedish Fish. Также во вкусовом арсенале бренда — вкусы пива, тыквы, рыбы, чизбургера. Напомним также, что специально к Международному дню левши, Oreo выпустил упаковку с печеньем для левшей.

Mondelez International, которому принадлежит бренд печенья и снеков Nabisco, сделал редизайн упаковки, отреагировав на возражения PETA. В 2016 году организация попросила Mondelez изменить дизайн упаковки, которые были изображены в клетках, указывая на жестокое отношение к животным в цирках и призывая компанию показать их свободными в своей естественной среде обитания. Организация также прислала изображение идеальной упаковки для бренда:

Mondelez смягчилась и изменила дизайн, освободив животных из клеток. В то время как Nabisco работал над редизайном, 146-летний цирк, в честь которого было названо печенье, прекратил свою деятельность. Крекеры были названы в честь Барнума, «величайшего шоумена». Реакция пользователей на редизайн оказалась разной. Часть похвалили Nabisco за то, что бренд положил конец архаичному и жестокому увлечению цирковыми житными, другие посчитали, что дизайн не имел никакого отношения к любви людей к животным. 

Было:

Стало:

Big victories can come in small packages!

THANK YOU, Nabisco After working with PETA, their new box for Barnum's Animals Crackers perfectly reflects that our society no longer tolerates the caging and chaining of animals for the circus. https://t.co/TZfQDPTand pic.twitter.com/5L9i8W1DMq

— PETA (@peta) August 21, 2018

Через два года после того как Toblerone решил увеличить пространство между треугольниками, вызвав при этом возмущение пользователей, бренд возвращает первоначальную форму шоколадки. В 2016 году батончки уменьшили в размере с 170 г до 150 г, оставив первоначальную цену в 1 фунт. 

В то время пользователи высмеяли новую версию, отметив, что в ней больше долин и меньше гор, и шоколад напоминает Голландию, а не Швейцарские Альпы. Теперь создатель батончиков Mondelez предлагает новую, 200 г версию с традиционными вершинами. В то время перемен, в 2016 году, Гленн Катон, президент компании в северной Европе отметил, что новая форма Toblerone была «кратковременным решением» и «не подходила для долгого срока из-за имиджевой природы продукта». 

Mondelez International увеличил расстояние между треугольниками ради экономии, уменьшив при этом вес батончиков. Компания отметила, что пошла на этот шаг из-за растущей цены на ингредиенты, отрицая связь решения с Brexit. Некоторые потребители назвали инициативу «неверным решением», отметив, что теперь расстояние между треугольниками выглядит «глупо». Компания на своей странице в Facebook отметила, что решение было принято в пользу изменения формы батончика, а не увеличения его цены. Но это не утешило разочарованных пользователей.  

Brexit just got real.
Via @markcjgreenwood #toblerone pic.twitter.com/VyFT7KGDvv

— John Prescott (@johnprescott) November 8, 2016

Американский производитель шоколада отказался от сделки, которая бы объединила известные бренды конфет и печенья, отмечает qz.com. И хотя Hershey не объяснил причины отказа, его краткое заявление предполагает окончательное решение. Одной из возможных причин отказа является влияние крупнейшего владельца акций Hershey Trust Co. Траст, созданный иконой шоколада Милтоном Херши в 1905 году, контролирует почти 12 миллиардный фонд для Milton Hershey School, которая управляет школой для детей из неблагополучных семей. И мандат траста выходит за рамки увеличения стоимости долей партнеров. Кроме того, у бренда долгая история отказов от слияний, включая предложение Wrigley, сделанное более десяти лет тому назад, и предложение от Nestlé и Cadbury Schweppes.  

Самое продаваемое печенье в мире с более чем с $2 миллиардами глобальных продаж, впервые меняет свои цвета и упаковку, приобщаясь к повальному увлечению раскрасок для взрослых и улучшая digital и e-commerce предложение. Предновогодняя кампания приглашает фанатов Oreo в США кастомизировать печенье в онлайне или на мобильных девайсах, добавив цвета, графику и свои имена. Для этого необходимо выбрать дизайн из меню, которое включает снеговиков, поющих куропаток, обнимающихся пингвинов и подарков, и цвет или самостоятельно кастомизировать каждый образ с помощью digital кисточки. Пользователи затем могут получить свою упаковку за 15 долларов. «Digital магазин с цветными упаковками OREO — это первый шаг к более крупной e-commerce стратегии для Mondelez International, так как мы работает над тем, что увеличить доход от e-commerce до $1 миллиарда к 2020 году», отметили в компании. «Мы экспериментируем, как лучше кастомизировать продукты для наших потребителей, и в восторге от уникального предложения на время праздников».