Pinterest запустил новый инструмент, благодаря которому пользователи могут виртуально примерять продукты от топ beauty-брендов. Опция возможна благодаря умной камере Pinterest Lens. Пользователи могут зайти в раздел приложения, чтобы поэкспериментировать с продуктами или использовать поиск. L’Oréal стал одним из первых брендов, который будет продвигать продукты с помощью нового инструмента. К нему присоединятся Estée Lauder, Sephora, bareMinerals и Neutrogena. Напомним, у L’Oréal есть своя версия AR-технологии под названием Modiface, которая запущена на ряде сайтов, включая Amazon. Инструмент утроил уровень конверсии продуктов. Pinterest же намерена стать лучшей платформой для beauty вдохновения. По данным платформы, более 52 млн людей взаимодействуют с beauty контентом Pinterest в США каждый месяц. Напомним, в 2019 году Pinterest обошел Snapchat и стал третьей крупнейшей платформой в США.

Бренд представил первый AR makeup опыт в сети, чтобы прорекламировать новогоднюю коллекцию. В отличие от демонстрации косметики с помощью дополненной реальности от других брендов, фильтр Dior добавляет эффект фейерверка сэлфи. Увидеть фильтр можно в аккаунте @diormakeup, нажав на ссылку в разделе о компании, которая открывает функцию камеры в приложении. Фильтр появится в карусели AR-эффектов внизу экрана. Фильтр был создан совместно с креативным агентством MNSTR.  

Coca-Cola запустила рождественское промо, использовав дополненную реальность. Отсканировав специально промаркированные банки и бутылки с помощью мобильного приложения, пользователи могут увидеть «полярный дом» медведей. Упаковка предлагает несколько сюжетов с полярными медведями, включая сцену катания на санках, вдохновленную роликом 2013 года, битву снежками и световое шоу. Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть, как вся семья полярных медведей выбивает Jingle Bells на стеклянных бутылках. Проект реализован in-house креативным агентством Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Приложение можно бесплатно скачать в Google Play и App Store. Бренд также выпустит лимитированную серию классической соды со вкусом корицы на праздники.  

Дополненная реальность сопровождает не только редакционные материалы, но и рекламные проявления. Скачав бесплатное приложение Live Portrait и наведя камеру смартфона на страницу, можно увидеть ролики. Например, как снимали кавер-стори с примой-балериной Национальной оперы Украины Екатериной Кухар. Этот проект редакционная команда создавала вместе с люксовыми Домами Louis Vuitton и Dior. Показать дополнительный контент в формате видео на рекламных страницах выразили желание и другие всемирно известные бренды — Givenchy, Guerlain, Polo Ralph Lauren, Freywille, Moroccanoil. 

«Создавая номер с дополненной реальностью, команда Marie Claire Украина стремилась продемонстрировать рынку и читательской аудитории новые возможности современного глянца. Мы намеренно воспользовались услугами самого дорогого подрядчика, протестировали все возможные альтернативы, чтобы обеспечить максимальное качество и скорость воспроизведения видеоконтента», — отмечает главный редактор Marie Claire Константин Путиленко. 

Отметим, ранее журнал The New Yorker, американский еженедельник о жизни и культуре, снабдил дополненной реальностью обе обложки. 

А греческая компания Olive Media дополнила выпуск журнала FORTUNE 500 спецэффектами и интерактивными профилями компаний. 

Японская компания BLT Inc. создала интерактивный выпуск журнала ELLE Girl, где читательницы могли создать свою собственную обложку журнала со своим селфи. 

Автор: Ольга Ваганова

Instagram вывел платформу для создания масок и эффектов в «историях» Spark AR Studio из бета-тестирования и показал творчество пользователей в приложении. Их можно посмотреть, прокрутив экран Instagram-камеры до конца и выбрав опцию «посмотреть больше эффектов».

Приложение также представило вкладку Effect Gallery на профилях креаторов, позволив им демонстрировать свои работы. Facebook впервые анонсировал о выходе Spark AR из режима бета на конференции F8 ранее в этом году. Как отметила компания, более миллиарда людей использовали AR-эффекты, созданные на платформе Spark AR. В апреле появилась поддержка программы Spark AR Studio для Windows, а теперь она стала доступной для каждого.  

С помощью технологии дополненной реальности каждый желающий сможет увидеть, как будут выглядеть башни будущего. Новое приложение Taryan Towers AR разработано лабораторией виртуальной и дополненной реальности Sensorama Lab для iOS и дает возможность на любой поверхности расположить виртуальный макет дома, получить обзор 360° жилого комплекса, рассмотреть архитектуру, инфраструктуру башен и концептуальные крыши в двух режимах «день/ночь» с учетом динамической подсветки. 

По словам коммерческого директора Taryan Group Назара Бурды, приложение позволяет продемонстрировать виртуальный макет Taryan Towers при помощи смартфона. Люди, которые еще не приняли решение о покупке квартиры, с помощью дополненной реальности могут получить больший опыт взаимодействия, чем визуализация на сайте, а тем, кто купил жилье, будет интересно в интерактивной форме показать своим друзьями и близким, где они планируют жить, таким образом становясь адвокатами бренда.

«Виртуальный макет дома не заменяет визит в отдел продаж, где менеджер будет выявлять потребности и раскроет все преимущества проекта, но такое приложение — это больше, чем просто буклет, который получает человек. Тем более, что традиционную печатную продукцию люди смотрят несколько раз и оставляют на полке, а такое приложение на смартфоне всегда с собой. Комбинация wow-фактора, погружение в дополненную реальность и интерактив вызывает эмоции, которые особенно важны, когда вы продаете строящийся объект», — объясняет Назар Бурда.

«AR-приложение — это идеальное дополнение к классическим маркетинг-инструментам. Теперь в любой точке мира пользователь может открыть за несколько секунд приложение и показать башни будущего. Мы тщательно проработали каждую деталь: от витрин магазинов до отражений света в окнах, передав максимальную реалистичность башням. Taryan Towers AR — это тот самый шаг в будущее, трендесеттером которого является сам застройщик», — рассказывает Александр Лабушевский, CPO Sensorama Lab.

Напомним, что Taryan Group была первой из украинских девелоперских и строительных компаний, которая запустила в офисе продаж комнату виртуальной реальности, создав еще летом 2017 года вместе с Sensorama Lab VR-макет жилого комплекса Jack House. Потенциальные покупатели могут прогуляться  в VR-очках по лобби с зоной отдыха, нескольким квартирам с интерьером, оценив вид из окна, а также пройтись по крыше с бассейном, рестораном, панорамным фитнесом и спа. Сейчас Taryan Group готовит VR-макет Taryan Towers. 

Скачать приложение можно тут. 

Бренд представил AR Beauty Try-On – инструмент, с помощью которого в дополненной реальности можно примерить макияж и одновременно получить рекомендации от YouTube блогеров и прочитать отзывы. Альфа версия доступна в FameBit.  Тестирование формата показало, что в среднем зрители тратят 80 секунд на примерку разных оттенков помады, отмечает rusability.ru. 

Также Google представил AR медийную рекламу на мобильных – Swirl. С ее помощью рекламодатели смогут показать свои продукты в 3D. Создавать для неt креативы удобно в редакторе Poly.

Инструменты будут доступны уже этим летом.

И еще одна новинка: теперь прямые трансляции с ouTube можно запускать в медийной рекламе на любой площадке Google. 

С 27 апреля, впервые за много лет возможен доступ на Речной вокзал, и несколько помещений превращены в арт-пространство. Сохранившиеся на стенах монументальные панно были созданы художниками Эрнестом Котковым, Валерием Ламахом и Иваном Литовченко.

«Вдохновившись фресками, захотелось окунуться в эпоху любимого Киева тех годов, родилась потрясающая идея сделать нечто интересное — совместить дух прошлого с технологиями будущего», — подчеркнул основатель самого технологичного билетного сервиса Karabas.com Максим Плахтий.

Для того, чтобы посмотреть на Речной вокзал в разные эпохи, необходимо скачать на свой смартфон небольшое IOS, Android приложение АR-платформы «ZIR». После чего навести камеру смартфона на фрески «Чайки над водой», «Днепр — торговый путь» и «Октябрь», — они «оживут», что позволит окунуться в мир истории Речного вокзала разных эпох.

По словам Максима Плахтия, этим жестом его компания поддерживает инициативу своих друзей и партнеров — команды БУХТА Food Station по возрождению пространства.

«Считаю, что мы должны не забывать наши истоки, помнить и ценить свою историю, именно поэтому, наводя свой смартфон на фрески, вы увидите, каким был облик этой части Киева в разные годы. Мы использовали передовые технологии, чтобы привлечь внимание молодежи, усилить осознание того, что культурное наследие Речного вокзала снова доступно всем желающим. АR — это современно, актуально, это тот язык, которым можно интересно рассказывать об истории города».

Для удобства возле каждой фрески будет размещен QR-код, который поможет скачать приложение. 

Великодні свята для ритейлу — час знижечок, пасочок і пухнастих зайчиків. Паска — так паска, зайка — так зайка, але поза роботою і у вухастих є особисте життя. І насправді вони не ті, за кого себе видають. METRO Cash & Carry, Ogilvy Ukraine та Adv.ua показали таємне життя своїх великодніх продуктів в AR. Ви ж не думали, що і Дід Мороз цілий рік в червоному халаті та з бородою?! Для того, щоб побачити іншу сторону рожевих та пухнастих, треба завантажити додаток доповненої реальності — ARLOOPA, навести на лого чи великодній постер METRO і оп- оп, хіп-хоп. Персонажі читають репчик, крутять козу, вест-кост, іст-кост, істер-кост… З персонажами можна фотографуватися, записувати відео, тицяти в них, але не варто чекати, що ті промовчать. Коротше, камон, хамон, беріть айфон, качайте ARLOOPA і дивіться, що є! Це #metrobro, бро! (сподіваємось, ми там «‎свег»‎ вжили в правильному значенні, а то в Інституті репацького сленгу не беруть слухавку).

Pizza Hut Delivery запустила AR-приложение, которое может найти любое предложение Domino’s и превратить его в лучшее предложение Pizza Hut Delivery. Любители пиццы могут отсканировать предложения Domino’s с помощью камеры телефона. 

AR-технология затем заменит предложения Domino’s лучшими предложениями от Pizza Hut Delivery. А если вдруг приложение не сможет распознать предложение, Pizza Hut Delivery предоставит скидку в 50% если покупатели потратят на пиццы. Кампания была вдохновлена тем фактом, что хотя пиццы Pizza Hut Delivery вкуснее, есть люди, которые выбирают Domino’s при заказе пиццы. Поэтому Pizza Hut Delivery предлагает лучшее предложение и вкус. Проект был реализован агентством Iris, Лондон. В декабре прошлого года Burger King отправлял фанатов в рестораны McDonald’s, чтобы получить предложение под носом у конкурентов.