Durex представил новое позиционирование и визуальную айдентику, выступив против сексуальных табу, стигм и устаревшего, дискриминирующего подхода. Разработанная Havas London айдентика отмечает значительное развитие в маркетинговой стратегии 91-летнего бренда, который бросит вызов сексуальным нормам, распространенным в обществе. Маркетинговая коммуникация Durex будет отражать новое позиционирование – «позитивную реальность» секса. Бросая вызов устаревшим нормам, бренд хочет мотивировать здоровые диалоги и нормализировать хороший секс для всех. Релонч основывался на глобальном исследовании Durex 2017 года, которое указало на существование нереалистичного представления о сексе в культуре. Против этих представлений, а также стигмы и табу и выступает Durex.  

Название Кураж сократил не просто так: Кураж уже давно не просто базар. Кураж — это атмосфера, люди, барахолка, благотворительность, музыка, еда, свобода, красота, разнообразие.

Less is more (но Куража теперь в два раза больше)

Принцип less is more стал основой визуальной и концептуальной составляющей Куража. Куражи поделятся на Basic и Special. 

• Кураж Basic — с классными активностями, барахолкой, фуд-кортом, барами, лекторием, искусством. 
  

• Кураж Special — это signature ивенты, которые останутся неизменными: 
  

Реп Шмеп — про хип-хоп; 

Звёздный — про популярных украинских людей, спикеров и 100% денег на благотворительность; 

Литературный вместе с Yakaboo — про джаз, книги и писателей; Рождественский — про «хо-хо-хо».

- Отдельным, отличающимся и по длительности, и по наполнению станет проект Balagan Night Circus, который команда Куража разрабатывает вместе с арт-директором Лесей Патокой, Stas Twee и музыкальными экспертами Игорем Смойловым и Н2D. 

Будь или не будь

Любимый слоган команды Куража «будь любым» — теперь описывает сам стиль коммуникации: «Хочешь — приходи на Кураж, а хочешь — нет. Будь любым». Кураж хочет, чтобы каждый мог менять этот слоган и находить в нем себя. «Хочешь — рассказывай всем в сториз про первый снег, а хочешь — нет», «Хочешь — радуйся подарку в коробке, а хочешь — нет»... Бесконечная игра, в которую Кураж хочет втянуть всех гостей, дать возможность почувствовать себя расслабленнее, понимание, что ты никому ничего не должен, что тебя ни к чему не принуждают, ты можешь быть собой и быть любым. 

Этот смысл зашифрован и в новом динамичном логотипе Куража: серьезный и собранный «Кураж» на переднем плане — и шутливый, беспорядочный «Кураж» на заднем (возвращаясь к Less is more, но Куража все равно больше;). 

На манеже все те же и ещё чуть-чуть 

В 2020 Кураж взял в работу только один проект, чтобы максимально сконцентрировать усилия. 

Кураж сохранил отношения с уже привычными партнерами, а также расширил круг своих друзей. Port.agency в этом году творят искусство на Кураже, а в марте, апреле, июне и июле за настроение отвечает музыкальный редактор - Igor Smailov, а в сентябре - LOW.

Кураж и дальше продолжит радовать качественной электронной музыкой, приглашая как новых европейских диджеев, так и любимых локальных. 

С весны куражить можно будет в новом баре «Синичка» от Куража с натуральными винами и меню от Ромы Ремеева, шеф-сомелье Goodwine и ресторана Wine Love. 

В марте на Кураже также засияет новенький лифт, чтобы всем было удобно передвигаться по барахолке.

Первый из цепочки обновленных Куражей - Кураж Basic 15-16 февраля - любовь к себе и к остальным, не одиночество, а самодостаточность, счастье: с партнером или без. 

Діти ненавидять школу, бо вона не готує до реального життя. Тим паче – до майбутнього. А у ньому все найкрутезніше – роботи, нейронні мережі, віртуальні подорожі та інший кіберпанк в стилі Ілона Маска. На цьому і був заснований новий дизайн для RoboUA. Логотип виконаний у техніці з елементами друкованих електронних плат, а шрифти відсилають до теми робототехніки. Зокрема в літеру r закодовано роботизовану руку KUKA. 

Аби було ще цікавіше, ми створили концепцію фірмових персонажів. Так роботи перетворилися на носіїв нового стилю. Страшні, серйозні, веселі – кожен може підібрати собі улюбленого robo-трансформера зі світу нової айдентики бренду.

Тепер RoboUA дає не тільки інноваційні знання, але й дитячу superpower – натхнення. Новий стиль уже встигли використати у тактичній кампанії «літній табір», ціль якої була мотивувати батьків зробити літо своєї дитини корисним, поки вона не пропустила його, ніби прерол на YouTube.  

Ребрендинг розробили в Michurin. 

Міжнародне маркетингове агентство DC оновило неймінг, логотип, айдентику та слоган. Digital Chain — основа ДНК сильних брендів. «Chain у назві агентства відображує органічно народжену суть того, ким ми є: наших сервісів та підходів, цінностей, до яких ми прийшли всередині та несемо в маси. Ми — команда. Поєднання знань, натхнення та підтримки, що заповнює прогалини і формує сильні, нерозривні зв’язки у ДНК брендів наших клієнтів. Digital Chain — це природний етап еволюції агентства. Щоб до нього прийти, необхідно було його пройти», — підкреслила Ірина Курочкіна, засновник та керівний директор Digital Chain (DC).

Синтез досвіду трьох років роботи на міжнародному ринку і результатів усіх проєктів, що реалізувало агентство, знайшов відображення в оновленому слогані: We establish brands (Ми створюємо бренди). 

Ключовим елементом оновленої айдентики став активний Liquid metal — символ гнучкості та сили, властивих Digital Chain. Колір Rich Black фірмового стилю відображує пристрасть агентства до пошуків суті й упевненість на шляху до підкорення нових горизонтів, а Stark White — безстрашність, абсолютну свободу дій і думок, відсутність хаосу в робочих процесах.

Ребрендинг Digital Chain (DC) — маніфест внутрішньої еволюції компанії. Найближчим часом агентство сфокусується на розширенні портфелю клієнтів як у нішевих, так і в мейнстрім-категоріях, створенні для них яскравих і ефективних STAND OUT кампаній і нових брендів, а також виході на нові ринки Азії, Африки, Скандинавії та Америки. 

Фонд Викимедиа, который поддерживает ряд краудсорсинговых проектов, включая Википедию, решился обновить свою визуальную айдентику с помощью норвежской студии дизайна и архитектуры Snøhetta. Цель новой системы брендинга поддержать миссию Викимедиа  «освободить знания». Со времени своего запуска в 2001 году Википедия стала одним из самых популярных вебсайтов с 50 млн статьями и обновлениями от 250 000 волонтеров. Фонд также управляет такими проектами как Викисловарь, Викицитатник, Викиучебник и другими. Так как многие не понимают названия Викимедиа и ее брендинга, организация планирует сместить фокус на более популярное название Википедии. Агентство будет работать с волонтерами и собирать фидбек об обновленной айдентике, которая будет представлена позднее в 2020 году.  

Теперь студия будет носить название 20th Century Studios, а арт-хауз продакшн компания Fox Searchlight будет переименована в Searchlight Pictures. В прошлом году Disney закрыл сделку по приобретению студии и других активов Fox за $71 млрд. Новый брендинг появится в фильме «Скоростной спуск» Searchlight Pictures с участием Уилла Феррелла и Джулии Луи-Дрейфус, который выйдет 14 февраля. «Зов предков» с Харрисоном Фордом станет первым фильмом 20th Century Studios, который выйдет 21 февраля. Смена названия имеет смысл, так как другие активы Fox, такие как the Fox Entertainment, Fox Sports и Fox News являются частью Fox Corporation, не имеющей ничего общего с Disney. Однако смена названия положит конец эпохи в Голливуде. 20th Century Fox возникла в 1935 году в результате слияния Twentieth Century Pictures и Fox Films. 

Один из крупнейших регистраторов доменных имён получил новое лого и сообщение бренда. GoDaddy существовал с 1997 года и сейчас входит в новую эру, чтобы сфокусировать все свое внимание на пользователях. Компания намерена предлагать пользователям шаблоны для создания сайтов. Новое лого представляет собой взаимосвязанные буквы G и О и напоминает перевернутый логотип Airbnb. 

Над ним работала команда бренда в сотрудничестве с брендинговыми компаниями Codo и Lippincott. В рамках ребрендинга запущен новый сайт и рекламные кампании, в центре которых сообщение бренда: «ежедневные предприниматели». 

Новая рекламная стратегия изображает реальных пользователей GoDaddy, которые делятся своими историями. «Она отражает предпринимательский дух, – отметил PR-директор Кэмерон Скотт. – Мы с вами, когда вы делаете свой первый шаг. Мы с вами, когда вы делаете следующий шаг. И мы поддержим вас на каждом шагу вашего пути».  

Объединенные Арабские эмираты представили новый логотип страны впервые за 50 лет. За новую эмблему под хэдлайном «7 линий» проголосовало 10,6 млн людей со всего мира. Новое лого сопровождается слоганом Make It Happen, которое отсылает к путешествию страны со времени своего объединения 50 лет назад. В рамках проекта семь дизайноров с каждого эмирата  - всего 49 дизайнеров, создали логотипы, три из которых были выставлены на всеобщее голосование. 

финальные работы конкурса  

Новый логотип представляет собой семь разноцветных линий, каждая из которых представляет один эмират (Абу-Даби, Дубай, Аджман, Шарджа, Эль-Фуджайра, Рас-эль-Хайма и Умм-эль-Кайвайн) в форме карты ОАЭ. Ребрендинг призван внести ясность относительно ОАЭ как страны, которая состоит из семи эмиратов. Вместе с ребрендингом ОАЭ высадят более 10 млн деревьев в Непале и Индонезии – одно дерево за каждый голос. Деревья будут высажены в Западном Папуа, центре морского биоразнообразия, и в Навалпараси, чтобы поддержать виды на гране исчезновения, такие как бенгальские тигры. 

слева старое лого  

«Розумниця» була створена в 2009 році як доступний бренд в портфелі олій концерну BUNGE у відповідь на посткризові настрої споживачів бути більш економними і практичними. За даними GfK в Україні бренд стабільно входив до п'ятірки лідерів ринку за обсягом продажу, починаючи з 2012 року.

Минав час, змінювалися культурний контекст, тренди та погляди споживачів.

Слово «Розумниця» стало сприйматися як архаїчне, етикетка стала прикладом для наслідування іншими марками, бренд почав зменшувати частку ринку, втрачаючи диференціацію у сприйнятті споживачів і на полицях...

У 2019-му бренд «Розумниця» повеселішав завдяки еволюційному переосмисленню та осучасненню його цінностей і дизайну. Агенція MullenLowe Adventa розробила підхід, який оживив нудну категорію і традиційний бренд.

Створили сім'ю веселих та прикольних героїв, яка дає можливість споживачу вибрати, з ким хочеться готувати сьогодні.

Знайшли нестандартне рішення щодо кольорів та архітектури етикетки. 

Зняли новий рекламний ролик, що оживив героїв.

ВРК объединила молодых специалистов, чтобы обновить Ukrainian Creative Awards и превратить в Ukrainian Creative Stories. 

Всеукраинская рекламная коалиция привлекла к обновлению сразу несколько команд молодых специалистов, обладающих новым взглядом на мероприятия и фестивали. Среди них команды razom communications, Ukrlogika, Doris Advertising и Flow Communications.  

Мультибрендовий магазин THEWATCH існує з 2015 року. За цей час компанія створила функіцональну онлайн-палатформу для вибору годинників, а також відкрила три офлайн-точки. Перед запуском великого флагмансього магазину на Великій Васильсківський, THEWATCH звернувся до креативної агенції I am IDEA для створення нової бренд-стратегії.

Основою стратегії стало спостереження, що більшість годинникових магазинів мають за мету продати найдорожчий товар без наміру занурити покупця у деталі та розказати про принципи, що допоможуть знайти найкращу модель. 

Була визначена нова місія компанії — сформувати поняття «годинникової культури» та зробити вибір годинників свідомим. Таким чином, THEWATCH перестав бути магазином, а став натомість місцем вибору годинників. 

Для аудиторії THEWATCH годинник — особливий аксесуар. Він відображає стиль та настрій людини сьогодні. Може бути брутальним чи тендітним, спортивним або вишуканим. Проте не завжди зрозуміло, який краще обрати. Для цього існують THEWATCH, що допоможуть підібрати той самий, який стане яскравим доповненням образу. 

Для трансляції нового позиціонування I am IDEA розробили оновлену айдентику. Лого стало продовженням загальної стратегії, стало більш зрозумілим та впевненим.

«Годинник — це безліч прихованих корпусом маленьких деталей, що забезпечують його роботу, — коментує Ігор Фінашкін, креативний директор I am IDEA, — Нові фірмові елементи — це метафора, що демонструють невеличкі, але важливі частинки літер логотипу, які також працюють разом та створюють єдину систему». 

Один із символів оновленного логотипу використали для зовнішньої та внутрішньої реклами. Тепер бренд має власний помітний голос. 

«Для THEWATCH важливо, аби людина могла зануритися у світ годинників, бо вважаємо, що цей світ цікавезним. — розповідає Ілля Степаненко, засновник THEWATCH, — Ми хотіли, щоб це прагнення було відображене в нашій айдентиці та позиціонуванні. Зрозуміли, що маємо стати більш яскравими на противагу класичному консерватизму інших годинникових брендів. Разом з тим хочемо зберегти експертність. В результаті вийшов жовто-чорний THEWATCH. I am IDEA систематизували наші бачення та ідеї, змогли транслювати їх через дизайн, позиціонування та тон голосу бренду. Разом ми визначилися із місією компанії — розвиток годинникової культури в Україні». 

В ноябре компания начала глобальную трансформацию. Идею перевоплощения в сервис топ-сегмента и шаги по ее реализации разработало брендинговое агентство Y agency (Yabloko agency). 

С помощью ребрендинга в имидже и коммуникации креативщики Y agency захотели вытащить перспективных Optiмистов из 2015 года, где те застряли вместе со всем своим штатом диспетчеров и малофункциональным приложением. Отсутствием месседжей и позиционирования. 

Человек стал на первом месте в основе обновленного Opti. Помимо визуального и коммуникационного ребрендинга, команда Y agency предложила и занялась разработкой элементов HR-бренда Opti для поднятия корпоративного духа. Создали стратегию и тактику поощрения сотрудников, ввели элементы геймификации, утвердили внутренние месседжи и установки. 

В визуальной части логотип трансформировался из знака геолокации в «баблспич». С помощью этого же элемента персонажи от имени Opti, с отсылкой к конкретным жизненным ситуациям, доносят основной месседж – «Движение прекрасно». Этому же посвящен манифест компании, взывающий к пробуждению внутреннего путешественника. Будь ты за рулем или на заднем сидении авто, (...) Ты не из тех, кто останавливается.

Ты любишь меняться. Ты хочешь менять. Открывать новое.(...)

Что же касается бонусов для пассажиров, помимо обязательного контроля качества и стандартных плюшек в виде конфет и колонок в салоне, агентство говорит о ряде важных нововведений, которые вскоре появятся в Opti. 

Было:

Задачей Brand Loft Agency стала разработка визуального образа киевской студии. 

В основе нового визуального образа легла  идея пространства, в котором рождаются шедевры. Это место, которое создано для самовыражения, творческого поиска,  реализации креативных  идей, это пространство, в котором существует модель, предмет и художник. Именно в такой атмосфере создаются тренды, новое видение, уникальные кадры, ролики, которые выходят в мир и меняют его. Красная плашка отделяет зону творчества от обыденности, создавая идеальное пространство. Вся айдентику дизайнеры Brand Loft Agency  построили на этом принципе  заполнения, визуализируя подход Koren Brothers  —  готовность команды  уходить  на второй план, подчеркивая значимость модели или продукта.