Carlsberg отрекся от своего заявления, что производит «возможно, самое лучшее пиво в мире». Бренд запустил £15 млн кампанию в поддержку нового позиционирования и нового рецепта пива. Кампания рекламирует «идеально-сбалансированное» пиво Carlsberg Danish Pilsner. На фоне падения спроса на обычные лагеры и рост спроса на крафтовое пиво, Carlsberg в Великобритании намерен сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. По данным опроса компании, 81% потребителей считают, что за качественный напиток стоит заплатить больше. 

Кроме измененного рецепта Carlsberg обновил дизайн бутылок и упаковки.  

Брендинговое агентство KNSKA провело ребрендинг классической линейки вин SHABO. Задача агентства состояла в том, чтобы осовременить продукт, привлечь к нему более молодую целевую аудиторию потребителей, провести рестайлинг этикетки, учитывая мировые тренды в области дизайна упаковки. 

Переосмысления требовали традиционные виноградно-винодельческие образы, которыми сегодня перенасыщена отрасль и которыми на протяжении многих лет коммуницировала компания SHABO. Слишком очевидный и рациональный месседж «SHABO – сделано из винограда», подкрепляемый реалистичными фотографиями виноградных ягод на этикетках, потерял свою актуальность в сфере обозначенных целей бренда. 

Ключевой задачей ребрендинга определили создание нового представления о вине, вхождение в эмоционально насыщенное поле категории friendly wine, которая говорит на современном, дружественном языке с потребителями. Агентство заявило, что SHABO – это больше, чем культура виноделия. Это ещё и культура общения и отношений между людьми, культура мысли и интересов, культура творчества и проведения досуга, это – культура жизни, круг жизни, широту которого помогает раскрыть SHABO. Данная идея стала сутью бренда, а девиз «SHABO. Життя навколо» – его платформой.

Как рассказал арт-директор KNSKA Дмитрий Небо, над рестайлингом этикетки работа велась совместно с французским дизайн- агентством Desdoigts et Associés, перед которым была поставлена задача уйти от формы виноградного натурализма в сферу художественного символизма и упрощения. В итоге место привычных виноградных ягод на этикетках заняли паттерны из авангардных кругов, ассоциативно связанные с искусством супрематизма и оп-арт.

«Использование кругов в качестве главного визуального элемента SHABO позволило создать богатый язык коммуникации, раскрывающий идею «Життя навколо», – пояснил стратегический директор агентства Марк Кестельбойм. – В основу рекламной концепции мы положили принцип нахождения повторений паттернов-кругов этикетки в окружающей нас действительности. Так, паттерны появляются на выставке современного искусства, становятся сюжетами художников-граффитистов, украшают одежду молодых людей, проявляются в сервировке посуды и рисунках бокалов с вином. Применение такого метода тотальной айдентики позволило построить креативную платформу для создания быстро считываемых, легко запоминаемых и идентифицируемых с брендом образов.

Продуктами интегрированной рекламной кампании стали: видеоролик, баннерная интернет-реклама, брендированная сувенирная продукция и POS-материалы.

 По результатам первых месяцев кампании число контактов аудитории с рекламным сообщением составило порядка 6 млн, а коэффициент досмотра видеоролика – 38%. 

Новый тэглайн звучит «Мир наш»/ The World Is Ours. Ребрендинг призван подчеркнуть глобальный охват и предоставить целостный вид всем платформам. В обновленном логотипе глобус спрятан в букву D. 

В серии промо снялись звезды из реалити-шоу, таких как «Смертельный улов», «Экспедиция неизвестного» и сериала «Аляска: Семья из леса». 

В компании отметили, что ребрендинг отмечает наследие бренда и обновляет его для будущего. «Для нас было важно напомнить фанатам о том, кем мы являемся, и привлечь внимание последующих поколений».  

Lamoda Group обновила визуальный язык и позиционирование бренда. Изменения призваны сделать коммуникации компании более эмоциональными, консистентными и узнаваемыми, а также подчеркнуть её экспертизу и опыт на рынке электронной торговли одеждой, обувью и аксессуарами.  

Было:

Стало:

Кроме логотипа, цветов и шрифта изменения затронут оформление сувенирной продукции, формы сотрудников и упаковочных материалов. Постепенно все они будут обновлены. В оформлении иконок приложений компания отказалась от полного наименования и сохранила только узнаваемое пользователями La.    

«Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция», — обяснили в компании.  

«Новый визуальный язык призван сохранить ДНК компании, подчеркивая её связь с модным миром. Например, он отсылает к наследию текстильной промышленности: известным во всём мире принтам для тканей — шотландской клетке, леопарду, горошку, гусиной лапке. Через новые образы мы хотим рассказывать, что Lamoda сосредоточена на том, чтобы помогать человеку принимать ежедневные решения, связанные с модой и стилем», —  отметила Юлия Никитина управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.

Всемирная сеть маркетинговых коммуникаций DDB представила новую айдентику, которая «передает суть того, кем является агентство и внешним символом мышления, работы и людей». 

Новое лого призвано отметить наследие DDB, отразить его современное мышление и работу, снискавшую известность сегодня. «Использование полного названия агентства Doyle Dane Bernbach в рамках лого было обдуманным решением. В то время как другие агентства упрощают названия и уходят от основополагающих принципов и видения, DDB подчеркивает ценности, которые лежат в основе агентства – креативность и человечность», –  отметили в агентстве. 

Обновленное лого было создано дизайнерской командой DDB North America. 

Каждый офис DDB сможет создать свою визуальную айдентику, которая будет отражать их работу, локальную географию и клиентов.  

Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Компания провела ребрендинг, чтобы отойти от кондитерских корней и отразить более широкий след бизнеса с брендами, которые включают Whiskas, Dolmio, Wrigle и велнес-бренд CocoaVia. Mars теперь четко разграничил три сферы своей деятельности: еду, кондитерские изделия и заботу о домашних животных. 

Компания также озвучила корпоративную миссию «Мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня». Более короткая версия будет видна в тэглайне компании: «Завтра начинается сегодня». Основанная в 1911 году в Иллинойсе компания является одной из крупнейших частных компаний в США. Все началось с открытия кондитерского магазина Франклином Кларенсом Марсом. Бизнес до сих пор остался в семье.  

Изменения в компании коснулись не только фирменного стиля, но и самого формата магазинов — в ближайшее время компания планирует представить рынку несколько магазинов с обновленной концепцией площадью от 18 до 30 м2.  

Эко-Лавка полностью видоизменила свой визуальный стиль. У нее появилась полноценная айдентика:

• новый логотип, который легко трансформируется под носители любых форматов;
  
• расширенная палитра фирменных цветов, которые стали более современными, яркими и делают айдентику разнообразной, как ассортимент товаров в магазинах;
  
• бренд-герой компании — коровка Эку-у-уня, стала активным участником маркетинговой коммуникации — как в самом магазине, так и в социальных сетях бренда.
  

Разработкой маркетинговой стратегии и бренд-айдентики занималось маркетинговое агентство Royenko Agency. 

«Первый логотип Эко-Лавки создавался 8 лет назад. С тех пор компания очень изменилась внутренне и выросла до масштабов национальной сети. Сейчас сеть Эко-Лавки насчитывает 94 магазинов в 12 городах Украины. Внутренний рост стал стимулом для более глубокой трансформации — мы перестали ассоциировать себя с тем, как выглядим внешне. Плюс старый логотип уже не соответствовал современным техническим требованиям. Поэтому мы пошли на смелый шаг — разработали новый знак, а не улучшили существующий» — говорит Глеб Кочержинский, коммерческий директор сети Эко-Лавка.

«В основе нового стиля бренда лежит концепция „Яркие сочетания“. В Эко-Лавке собраны различные товары и продукты, которые объединены общей идеей — популяризировать здоровый образ жизни. Здоровое питание — это сбалансированное сочетание натуральных и полезных продуктов, а натуральные продукты = яркие, сочные цвета. Поэтому новый стиль компании яркий и разнообразный. В логотип мы тоже решили добавить „перчинку“. В него „зашит“, объединяющий все магазины сети знак — плетеная корзинка, которая является изюминкой каждого магазина, вне зависимости от формата. Такая концептуальная корзинка — один из основных элементов в айдентике, она наполняется продуктами на постерах или превращается в веселый паттерн на фирменных носителях» — комментирует Наталия Гарасюта, автор идеи айдентики для Эко-Лавки. 

Компания планирует провести ребрендинг сети в течении 18 месяцев, а также в ближайшие месяцы запустить работу интернет-магазина с доставкой товаров по адресу и возможностью самовывоза покупок из магазина.  

Ведущая европейская транспортная платформа для вызова автомобилей меняет название на Bolt и представляет новый логотип. Изменение  бренда отражает более широкое видение компании, которая начала работать как сервис по вызову авто и мотоциклов, а со временем запустила услугу аренды самокатов. 

«Taxify была основана 5 лет назад. Миссия компании сделать передвижение по городу удобным и доступным. Первой услугой, которую мы запустили, была услуга вызова автомобилей, отсюда и происходит название компании.

Мы последовательно следовали миссии компании, платформа развивалась и со временем переросла свое название. Мы стремимся решить транспортные проблемы, предлагая новые услуги и хотели бы, чтобы наш бренд отражал будущее компании.

Название Bolt (в переводе с английского «bolt» ― это вспышка молнии) означает быстрое, динамичное движение — именно таким должно быть передвижение по городу на автомобиле, самокате или общественном транспорте. Кроме того, название подчеркивает веру в то, что будущее за электротранспортом», — отметил Маркус Виллиг, CEO и соучредитель Bolt. 

Платформа была основана в Эстонии, в данный момент она стала лидирующей компанией в Европе и Африке  и обслуживает 25 миллионов клиентов в более чем 30 странах мира. Компания создала общее мобильное приложение для вызова автомобилей и аренды самокатов, а также работает над тем, чтобы запустить услугу аренды самокатов в разных городах Европы.

Новый бренд будет постепенно появляться на мировых рынках, где присутствует компания, в течение следующих нескольких недель. Установленное на телефонах приложение Taxify будет обновлено автоматически.

Глобальный производитель и поставщик комплексных решений для ритейла, международная компания Modern-Eхро начала процесс ребрендинга, впервые сменив айдентику за 22 лет существования компании. Новой миссией компании стало желание быть агентом перемен в европейском ритейле сегодня и во всем мире — завтра. На основе видения, миссии и позиционирования креативное агентство MADCATS разработало для Modern-Eхро новый фирменный стиль. В его основу заложено понимание ритейла как пространства, которое можно менять, делать его живым, интересным и стильным. 

Ребрендинг Modern-Eхро будет проходить в несколько этапов в течение 2019 года: завершится адаптация новой системы знаков и обозначений для рекламных материалов, униформы, автомобилей, грузов, посылок, а также на готовых изделиях. Изменятся вывески офисов Луцка, Люблина и представительств, а также производственных площадок Витебска и Верхнеднепровска. 

Официальная презентация нового стиля компании состоится во время третьего Modern Retail Forum 28 марта в Киеве и 28 мая — в Варшаве. 

Было: 

Модульность, гибкость, интеллектуальность, возможность изменять пространство — все это заложено в главный элемент логотипа, букву О. Состоящая из двух линий, она является динамической структурой, кроме символьного значение может выполнять и прикладные задачи: вмещать в себе дескрипторы стран и подразделений разветвленной системы Modern-Expo. Кроме фирменного стиля Madcats разработали также и навигацию. Теперь она помогает приблизиться к эталонам философии Lean — той самой, что внедрена на заводах Toyota. Операционная совершенство и минимум затрат на перемещение: благодаря правильной системе табличек и стрелочек все стало работать более эффективно. 

«Ми хотіли не просто осучаснити образ компанії, усунувши прогалину між її виглядом і тим, якою вона є насправді. Ми прагнули зазирнути в майбутнє і продемонструвати,  що вона завжди готова до змін.  Наповнити айдентику сенсом, закласти ідею ритейлу як простору для людей, компаній та інновацій. А ще ми створили гнучку систему, за допомогою якої можна створювати суббренди та брендувати структурні підрозділи.

У логотипі ми прибрали зайве, тобто те,  що викликало технічні проблеми в роботі: дрібні шрифти, зайвий контраст в штрихах, тонкі лінії. Власне те, що заважає логотипові жити на властивих йому носіях на зразок металу. Простота ж та геометричність форм дають йому майбутнє», - прокомментировал Глеб Петров, креативный директор и партнер MADCATS. 

Первая студия солнцезащитных аксессуаров My I совсем скоро откроется в зоне Duty Free международного Львовского аэропорта. Это перезапуск одного из форматов «Люксоптики» — магазина Sunochki. Для масштабного релонча команда Vandog Agency разработала фирменный стиль, создала логотип, имя и позиционирование под новый формат. 

Название построили на основе английских омонимов «I» и «eye», получив при этом логическую последовательность восприятия названия: мои глаза - мое Я - моя индивидуальность. В имени есть и еще одно скрытое значение: I - римское написание цифры «1», что означает первенство и превосходство. Креативщики использовали комфортные для восприятия цвета с ярким визуальным акцентом, который ассоциируется с рассветным летним солнцем. Так в агентстве стремятся получить эмоциональную ассоциацию с теплом и комфортом. 

Обновленный формат My I подразумевает переосмысление самого продукта, который предлагается в студии. В английском языке давно существует слово «eyewear» (буквально — одежда для глаз) наравне с более знакомым «sunglasses», хотя значение и отношение к продукту оно меняет полностью. Поэтому в студии My I можно подобрать не просто «еще одну пару очков», а аксессуары для глаз, которые станут отдельным важным элементом собственного стиля. 

Компания «Благо», девелопер жилой недвижимости Ивано-Франковска, совместно с независимым агентством Royal ® Advertising, провели комплексный ребрендинг. Вместе с креативщиками компания сформировала методологическую основу бренда, выразив её в терминах consumer experience и коммуникационных атрибутах, предполагающих их решение. 

Платформой бренда «Благо» стала линейная система, сочетающая приоритетные для ивано-франковского покупателя рациональные и эмоциональные painpoints. Для каждой из которых была выстроена последовательность решения, состоящая из коммуникационных сообщений, со своей тональностью, предназначенных для медиа-микса, использующегося компанией. 

Логотип бренда подчеркивает современный стиль, с оглядкой на авангардные мировые тренды и европейские амбиции бренда, а дескриптор бренда лично заявляет о направлении компании. Графический знак логотипа олицетворяет собой птицу - символ Галичины, сочетая будущее с настоящим.

Среди общих очертаний легко узнать замковый стиль эркеров и арочных окон, использовались в древних замках и крепостях. Символ говорит о постоянном стремлении к развитию и подчеркивает, что развитие возможно только совершенствуясь при прочной поддержки истории и знании традиций.

Колористика бренда представляет собой воплощение статусного классического стиля, неожиданно дополняется яркими и смелыми проявлениями современного и модернового контраста. 

Фирменный паттерн представляет собой улицы города, которые разветвляются и создают неповторимые черты города. За кажущейся простотой окружностей лежит сложная и многогранная вселенная, сплетенная из тысячи процессов в единую систему жизненных ценностей. 

После недавнего обновления логотипа компании это станет новым этапом в трансформации бренда. «Звуковая айдентика — новое измерение идентичности бренда, а также важный элемент узнаваемости Mastercard сегодня и в будущем, — отметил Раджа Раджаманар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. — Мы поставили перед собой амбициозную цель — создать мелодию Mastercard такой, чтобы она была выразительной и аутентичной, но при этом легко адаптированной во всем мире и в разных жанрах. Важно, чтобы наша звуковая айдентика не только укрепляла присутствие бренда, но и с легкостью воспринималась во всем мире». Компания Mastercard приобщила к созданию аудиоайдентики музыкантов, художников и агентства из разных стран, в том числе и музыкального новатора Майка Шинода, участника группы Linkin Park. Использование различных инструментов и ритмов позволяет представить мелодию Mastercard в нескольких уникальных стилях: оперном, кинематографическом и игровом, включая ряд региональных интерпретаций. Мелодия Mastercard является основой звуковой архитектуры компании и будет распространяться во многих форматах: от музыкальных партитур, звуковых логотипов и рингтонов до сигнала приема платежей на POS-терминалах. «Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard — то, насколько она гибкая и адаптивная к разным жанрам и культурам», — сказал Майк Шинода. — Приятно видеть большой бренд, который выражает себя через музыку для укрепления взаимодействия с людьми». Официально Mastercard представит свой музыкальный бренд во время недели премии Грэмми и в новом рекламном ролике с певицей Камиллой Кабелло.