Компания провела ребрендинг, чтобы отойти от кондитерских корней и отразить более широкий след бизнеса с брендами, которые включают Whiskas, Dolmio, Wrigle и велнес-бренд CocoaVia. Mars теперь четко разграничил три сферы своей деятельности: еду, кондитерские изделия и заботу о домашних животных. 

Компания также озвучила корпоративную миссию «Мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня». Более короткая версия будет видна в тэглайне компании: «Завтра начинается сегодня». Основанная в 1911 году в Иллинойсе компания является одной из крупнейших частных компаний в США. Все началось с открытия кондитерского магазина Франклином Кларенсом Марсом. Бизнес до сих пор остался в семье.  

Изменения в компании коснулись не только фирменного стиля, но и самого формата магазинов — в ближайшее время компания планирует представить рынку несколько магазинов с обновленной концепцией площадью от 18 до 30 м2.  

Эко-Лавка полностью видоизменила свой визуальный стиль. У нее появилась полноценная айдентика:

• новый логотип, который легко трансформируется под носители любых форматов;
  
• расширенная палитра фирменных цветов, которые стали более современными, яркими и делают айдентику разнообразной, как ассортимент товаров в магазинах;
  
• бренд-герой компании — коровка Эку-у-уня, стала активным участником маркетинговой коммуникации — как в самом магазине, так и в социальных сетях бренда.
  

Разработкой маркетинговой стратегии и бренд-айдентики занималось маркетинговое агентство Royenko Agency. 

«Первый логотип Эко-Лавки создавался 8 лет назад. С тех пор компания очень изменилась внутренне и выросла до масштабов национальной сети. Сейчас сеть Эко-Лавки насчитывает 94 магазинов в 12 городах Украины. Внутренний рост стал стимулом для более глубокой трансформации — мы перестали ассоциировать себя с тем, как выглядим внешне. Плюс старый логотип уже не соответствовал современным техническим требованиям. Поэтому мы пошли на смелый шаг — разработали новый знак, а не улучшили существующий» — говорит Глеб Кочержинский, коммерческий директор сети Эко-Лавка.

«В основе нового стиля бренда лежит концепция „Яркие сочетания“. В Эко-Лавке собраны различные товары и продукты, которые объединены общей идеей — популяризировать здоровый образ жизни. Здоровое питание — это сбалансированное сочетание натуральных и полезных продуктов, а натуральные продукты = яркие, сочные цвета. Поэтому новый стиль компании яркий и разнообразный. В логотип мы тоже решили добавить „перчинку“. В него „зашит“, объединяющий все магазины сети знак — плетеная корзинка, которая является изюминкой каждого магазина, вне зависимости от формата. Такая концептуальная корзинка — один из основных элементов в айдентике, она наполняется продуктами на постерах или превращается в веселый паттерн на фирменных носителях» — комментирует Наталия Гарасюта, автор идеи айдентики для Эко-Лавки. 

Компания планирует провести ребрендинг сети в течении 18 месяцев, а также в ближайшие месяцы запустить работу интернет-магазина с доставкой товаров по адресу и возможностью самовывоза покупок из магазина.  

Ведущая европейская транспортная платформа для вызова автомобилей меняет название на Bolt и представляет новый логотип. Изменение  бренда отражает более широкое видение компании, которая начала работать как сервис по вызову авто и мотоциклов, а со временем запустила услугу аренды самокатов. 

«Taxify была основана 5 лет назад. Миссия компании сделать передвижение по городу удобным и доступным. Первой услугой, которую мы запустили, была услуга вызова автомобилей, отсюда и происходит название компании.

Мы последовательно следовали миссии компании, платформа развивалась и со временем переросла свое название. Мы стремимся решить транспортные проблемы, предлагая новые услуги и хотели бы, чтобы наш бренд отражал будущее компании.

Название Bolt (в переводе с английского «bolt» ― это вспышка молнии) означает быстрое, динамичное движение — именно таким должно быть передвижение по городу на автомобиле, самокате или общественном транспорте. Кроме того, название подчеркивает веру в то, что будущее за электротранспортом», — отметил Маркус Виллиг, CEO и соучредитель Bolt. 

Платформа была основана в Эстонии, в данный момент она стала лидирующей компанией в Европе и Африке  и обслуживает 25 миллионов клиентов в более чем 30 странах мира. Компания создала общее мобильное приложение для вызова автомобилей и аренды самокатов, а также работает над тем, чтобы запустить услугу аренды самокатов в разных городах Европы.

Новый бренд будет постепенно появляться на мировых рынках, где присутствует компания, в течение следующих нескольких недель. Установленное на телефонах приложение Taxify будет обновлено автоматически.

Глобальный производитель и поставщик комплексных решений для ритейла, международная компания Modern-Eхро начала процесс ребрендинга, впервые сменив айдентику за 22 лет существования компании. Новой миссией компании стало желание быть агентом перемен в европейском ритейле сегодня и во всем мире — завтра. На основе видения, миссии и позиционирования креативное агентство MADCATS разработало для Modern-Eхро новый фирменный стиль. В его основу заложено понимание ритейла как пространства, которое можно менять, делать его живым, интересным и стильным. 

Ребрендинг Modern-Eхро будет проходить в несколько этапов в течение 2019 года: завершится адаптация новой системы знаков и обозначений для рекламных материалов, униформы, автомобилей, грузов, посылок, а также на готовых изделиях. Изменятся вывески офисов Луцка, Люблина и представительств, а также производственных площадок Витебска и Верхнеднепровска. 

Официальная презентация нового стиля компании состоится во время третьего Modern Retail Forum 28 марта в Киеве и 28 мая — в Варшаве. 

Было: 

«Ми хотіли не просто осучаснити образ компанії, усунувши прогалину між її виглядом і тим, якою вона є насправді. Ми прагнули зазирнути в майбутнє і продемонструвати,  що вона завжди готова до змін.  Наповнити айдентику сенсом, закласти ідею ритейлу як простору для людей, компаній та інновацій. А ще ми створили гнучку систему, за допомогою якої можна створювати суббренди та брендувати структурні підрозділи.

У логотипі ми прибрали зайве, тобто те,  що викликало технічні проблеми в роботі: дрібні шрифти, зайвий контраст в штрихах, тонкі лінії. Власне те, що заважає логотипові жити на властивих йому носіях на зразок металу. Простота ж та геометричність форм дають йому майбутнє», - прокомментировал Глеб Петров, креативный директор и партнер MADCATS. 

Первая студия солнцезащитных аксессуаров My I совсем скоро откроется в зоне Duty Free международного Львовского аэропорта. Это перезапуск одного из форматов «Люксоптики» — магазина Sunochki. Для масштабного релонча команда Vandog Agency разработала фирменный стиль, создала логотип, имя и позиционирование под новый формат. 

Название построили на основе английских омонимов «I» и «eye», получив при этом логическую последовательность восприятия названия: мои глаза - мое Я - моя индивидуальность. В имени есть и еще одно скрытое значение: I - римское написание цифры «1», что означает первенство и превосходство. Креативщики использовали комфортные для восприятия цвета с ярким визуальным акцентом, который ассоциируется с рассветным летним солнцем. Так в агентстве стремятся получить эмоциональную ассоциацию с теплом и комфортом. 

Обновленный формат My I подразумевает переосмысление самого продукта, который предлагается в студии. В английском языке давно существует слово «eyewear» (буквально — одежда для глаз) наравне с более знакомым «sunglasses», хотя значение и отношение к продукту оно меняет полностью. Поэтому в студии My I можно подобрать не просто «еще одну пару очков», а аксессуары для глаз, которые станут отдельным важным элементом собственного стиля. 

Компания «Благо», девелопер жилой недвижимости Ивано-Франковска, совместно с независимым агентством Royal ® Advertising, провели комплексный ребрендинг. Вместе с креативщиками компания сформировала методологическую основу бренда, выразив её в терминах consumer experience и коммуникационных атрибутах, предполагающих их решение. 

Платформой бренда «Благо» стала линейная система, сочетающая приоритетные для ивано-франковского покупателя рациональные и эмоциональные painpoints. Для каждой из которых была выстроена последовательность решения, состоящая из коммуникационных сообщений, со своей тональностью, предназначенных для медиа-микса, использующегося компанией. 

Логотип бренда подчеркивает современный стиль, с оглядкой на авангардные мировые тренды и европейские амбиции бренда, а дескриптор бренда лично заявляет о направлении компании. Графический знак логотипа олицетворяет собой птицу - символ Галичины, сочетая будущее с настоящим.

Среди общих очертаний легко узнать замковый стиль эркеров и арочных окон, использовались в древних замках и крепостях. Символ говорит о постоянном стремлении к развитию и подчеркивает, что развитие возможно только совершенствуясь при прочной поддержки истории и знании традиций.

Колористика бренда представляет собой воплощение статусного классического стиля, неожиданно дополняется яркими и смелыми проявлениями современного и модернового контраста. 

Фирменный паттерн представляет собой улицы города, которые разветвляются и создают неповторимые черты города. За кажущейся простотой окружностей лежит сложная и многогранная вселенная, сплетенная из тысячи процессов в единую систему жизненных ценностей. 

После недавнего обновления логотипа компании это станет новым этапом в трансформации бренда. «Звуковая айдентика — новое измерение идентичности бренда, а также важный элемент узнаваемости Mastercard сегодня и в будущем, — отметил Раджа Раджаманар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. — Мы поставили перед собой амбициозную цель — создать мелодию Mastercard такой, чтобы она была выразительной и аутентичной, но при этом легко адаптированной во всем мире и в разных жанрах. Важно, чтобы наша звуковая айдентика не только укрепляла присутствие бренда, но и с легкостью воспринималась во всем мире». Компания Mastercard приобщила к созданию аудиоайдентики музыкантов, художников и агентства из разных стран, в том числе и музыкального новатора Майка Шинода, участника группы Linkin Park. Использование различных инструментов и ритмов позволяет представить мелодию Mastercard в нескольких уникальных стилях: оперном, кинематографическом и игровом, включая ряд региональных интерпретаций. Мелодия Mastercard является основой звуковой архитектуры компании и будет распространяться во многих форматах: от музыкальных партитур, звуковых логотипов и рингтонов до сигнала приема платежей на POS-терминалах. «Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard — то, насколько она гибкая и адаптивная к разным жанрам и культурам», — сказал Майк Шинода. — Приятно видеть большой бренд, который выражает себя через музыку для укрепления взаимодействия с людьми». Официально Mastercard представит свой музыкальный бренд во время недели премии Грэмми и в новом рекламном ролике с певицей Камиллой Кабелло.

В рамках кампании по ребрендингу Parimatch подтвердил подписание контракта с международным чемпионом UFC Конором МакГрегором, который не боится смелых вызовов и всегда заряжен побеждать. 

Комментируя ребрендинг, CEO Parimatch Сергей Портнов отметил: «Наш выбор бренд-амбассадора не случаен. Как и Parimatch, Конор МакГрегор готов взять на себя смелость быть собой и выходить за рамки спорта. Он отражает силу духа и стиль компании – динамичный и амбициозный».

Бренд Parimatch за 25 лет активного развития трансформировался в международную букмекерскую компанию, которая ведет свою деятельность более чем в 60 странах. Чтобы подчеркнуть свой характер и индивидуальность, компания провела глобальный ребрендинг. В рамках запуска мировой кампании уже опубликован свежий рекламный ролик, где роль Конора МакГрегора исполнил блогер и воркаутер из Казахстана – Ислам Бадургов. Спортсмены познакомились осенью 2018 на турнире UFC в Гданьске, после чего Ислам стал заниматься в зале Конора SBG с его личным тренером. 

Новая коммуникационная платформа «Заряжен побеждать!» разработана совместно с международным маркетинговым агентством Digital Choo (DC). Основа платформы – энергичность, минимализм, динамика и смелость. Опыт в гейминге, креативный подход и широкий спектр услуг агентства DC, помогли раскрыть силу и характер бренда, создав непосредственную ассоциацию с Parimatch для потребителя. В рамках платформы, командой DC совместно с режиссером мирового уровня Бенджамином Николасом, был снят рекламный ролик с участием профессиональных спортсменов, записан уникальный саундтрек. Для сопровождения кампаний в диджитал и ООН, создан набор ключевых имиджей и полный комплект креативно-коммуникационных материалов согласно глобальным дизайн-трендам.

Новый визуальный стиль Parimatch создан креативным агентством Banda Agency. Теперь логотип обрел резкость и динамику, а яркий неоновый цвет Electric Yellow с первого взгляда заряжает на победу. Обновленный Parimatch дебютирует в новом формате 6 февраля 2019 посредством интегрированной мультиканальной кампании.

По словам компании, хотя старый символ был узнаваемым, его было сложно использовать в коммуникационных материалах. Над новым визуальным языком работало дизайн-агентство Pentagram, а целью было передать простоту использования приложения и сохранить его игривый характер. В итоге логотип состоит из спич-бабблов. «Спич-баббл ассоциируется с коммуникацией и связью и станет основой для системы кастомизированных иконок, иллюстраций, мотивов с округленными углами, отражающими формы лого», - отметили в  Pentagram. В старом лого использовались 11 цветов, что усложняло его размещение. У новой визуальной айдентике четыре основных оттенка. Лого было оптимизировано для размещения на разных платформах, с чем были проблемы у старого логотипа. Креативщики встретили обновление без восторга. Некоторые сравнили его с логотипом плохой страховой компанией из 90-х, другим оно напомнило свастику. 

Официально новый логотип и айдентику представят 17 января, отмечает the-village.com.ua. «Предыдущий логотип нуждался в обновлении. Он был сложным и трудно читался. Новая айдентика простая и универсальная. Главная задача в том, чтобы объединить все каналы коммуникации в единую целостную систему визуальной идентичности», — говорит Екатерина Проник, соучредитель студии Leletko & Pronyk, которая занималась ребрендингом супермаркета. Креативщики представили новый логотип в форме треугольника. Если представить стрелку, треугольник всегда указывает направление движения. В лого он показывает движение вверх, вперед, к улучшению. 

В «Фуршет» обещают в ближайшее время изменить также вид фасада магазинов. 

Логотип до ребрендинга

Логотип после ребрендинга

В рамках ребрендинга и новой бренд-коммуникации компания актуализировала существующие потребности людей, чтобы ответить на них своим продуктом. Свет – это возможность видеть больше, четче, лучше. Видеть мир вокруг, изучать его, находить новое. Одна лампочка способна показать привычные вещи совершенно иначе, озарить, помочь увидеть скрытое или просто переключиться с будничных проблем на ужин в семейном кругу. Заполняя пространство светом, мы наполняем его новой энергией, новыми смыслами и идеями. Отсюда родился слоган кампании «FERON. ЗМІНЮЙ, СТВОРЮЙ, СЯЙ!».

Позиционирование, логотип, новый фирменный стиль и креативную концепцию «FERON. ЗМІНЮЙ, СТВОРЮЙ, СЯЙ!» разработали совместно с агентством Havas Kyiv.

«Feron – один из лидирующих брендов на украинском рынке инновационных источников света. Но у нашего рынка энергосберегающих лампочек есть специфика – он очень «продуктовый». А бренд как фактор выбора того или иного продукта довольно долго был вообще не приоритетным фактором. Почему? Производители традиционно рассказывали покупателям о функциональных преимуществах своих лампочек и светильников. А когда все предлагают энергосбережение, отвечая на твою конкретную потребность сэкономить электроэнергию, все, что тебе, как покупателю остается – сэкономить еще и на лампочках. Но сами люди очень изменились за последние годы. Их отношение к дому, ремонту, обустройству быта изменилось тоже. В дом сегодня вкладывают больше сил, нервов, эмоций, денег, ума. Мы решили использовать этот ветер перемен и разработали новое позиционирование для Feron, которое выводит бренд из конкурентного поля с десятками производителей разной степени известности и выделяет его на полке, в коммуникации, сознании потребителя. Мы наделяем бренд новой функциональной ролью в жизни человека, сравнимой с мебелью, предметами интерьера, аксессуарами для дома, фотографиями на стенах, даже любимыми запахами. Свет Feron становится инструментом создания пространства в доме – при этом инструментом современным, энергосберегающим и экологичным», – комментирует Наталья Деянова, директор по стратегическому планированию Havas Creative Group Ukraine.

«Задача состояла в том, чтобы освежить логотип компании, сделать его более дружелюбным, современным и главное – созвучным с новым позиционированием компании. Очень важно было сохранить узнаваемость и преемственность с предыдущей версией логотипа. Кажется, нам не только удалось обновить графический знак и его шрифтовое написание, но и создать основу для нового визуального языка бренда. Новый логотип и заданный ним стиль получился более мягким, комфортным для восприятия потребителем», – отмечает Head of Design Havas Kyiv Михаил Головачко.

Бренд построил коммуникацию на основе опыта и поведенческих характеристик разных групп аудитории. Ядром этой коммуникации стал специальный сайт, раскрывающий ценность света для каждого потребителя, и видеоролик. Реализация сайта и ролика полностью выполнена агентством Doris Advertising.