Сеть пиццерий вернула лого с «красной крышей», которое использовалось между 1967 и 1999 годами. По словам PR-директора Марианны Ридли, компания была «стеснительной» относительно своего брендинга в течение лет, и теперь вырвалась, чтобы «быть более смелой, храброй в своих выборах». Во время исследования потребителей в США, Pizza Hut обнаружила, что респондентам нравился уникальный брендинг компании, такие как рестораны с красной крышей и красно-белые скатерти. Поэтому компания решила вернуть лого 1967 года и представила новый брендинг в национальной ТВ кампании. Ребрендинг уклонился от предыдущего тонкого шрифта и наклоненной «красной крыши», которые использовались с 1997 года, вернувшись к более толстому серифному шрифту и представив более яркую красную крышу.  

Было/стало

Торговая марка Prok, принадлежащая компании SAVSERVICE, провела ребрендинг, в результате которого появился рыжий кот. Проект был реализован TABASCO.  

«Летом 2017 года мы поняли, что наша торговая марка с простым названием „Прок“ (Prok) морально устарела. Ее стиль напоминал прежний, советский: „призначення — використовувати за призначенням“, канцелярит давно не привлекает покупателей. Поэтому мы решили поменять стиль марки и обратиться в креативное агентство, чтобы превратить ее в бренд», — рассказала руководитель отдела эксклюзивных брендов SAVSERVICE Ольга Рахмаил.

Формат изменился полностью, от манеры обращения к покупателю до упаковки. Теперь с потребителем заговорили как с родным в теплой домашней гостинной, а не как с работником швабры и тряпки. 

Ключевой инсайт проекта буквально лежал на поверхности: домашние хлопоты далеко не всегда способны стать приятным времяпрепровождением, а потому нужно было подбодрить, вдохновить и помочь навести порядок.

Милый, веселый и находчивый персонаж, Кіт Домовіт, всегда готов поддержать хозяев и поделиться своей кошачьей мудростью. Чтобы «разговорить» кота и написать остроумные фразы для каждого продукта торговой марки, креативной команде TABASCO пришлось «освоить кошачий язык» и адаптировать его к украинской фразеологии. Так, салфетки от ТМ «Кіт Домовіт» — «чудово замітають сліди», а одноразовые вилки у кота «гостренькі, як котячі жарти». Команда TABASCO уверена, что у них получился идеальный кот: милый, домашний и главное — гипоаллергенный, что, по словам креативного директора Александра Смирнова, обеспечило особый комфорт в работе над проектом. 

1 июня состоялось масштабное мероприятие, посвященное ребрендингу Norven и презентации социальных программ бренда. 

Вдохновившись красотой норвежских фьордов и свежестью норвежской рыбы, был создан новый дизайн Norven — бренда, который олицетворяет силу и величие природы.

Кристально чистая вода норвежских фьордов, четкие линии характерных норвежских домиков, очертания горных вершин с легким сиянием и упрощенный слоган на логотипе, который гласит «Taste of Norway» — всё символизирует чистоту и подчеркивает высочайшее качество продукта 

Новый дизайн – это отображение не только свежести и родины бренда, но и современных тенденций, готовности влюблять в свой вкус людей в каждой стране.

Уже сейчас бренд имеет миллионы поклонников на 5 континентах в 19 странах мира. В мае этого года Norven был успешно представлен на крупнейшей международной выставке Seafood Expo Global, проходившей в Бельгии.

В рамках ребрендинговой кампании Norven состоялось масштабное мероприятие ко Дню защиты детей. 

Norven также ответственно относится к будущему нации, поддерживая развитие молодёжи и спорта в Украине. 

Бренд является партнером и опорой для  футбольного клуба «Мрия UFC» и спортивного клуба каратэ с одноименным названием «Norven», который входит в состав топовых клубов каратэ Украины.

Также уже много лет при поддержке бренда Norven проходит ежегодный Футбольный турнир ко Дню защиты детей в городе Купянск Харьковской области.

В этом году Norven провел четырнадцатый Футбольный турнир среди детских футбольных команд со всей Украины, среди которых «Динамо Киев», «Шахтер», «Металлист 1925», «Ворскла» Полтава, «Барса» Сумы. Принять участие в турнире также приехала команда из Израиля «Бейтар Туброк» Тель-Авив.

Уже доброй традицией стало проведение во время турнира танцевальных соревнований среди учебных заведений. В этом году состоялся пятый Профлеш-конкурс на призы от бренда Norven. Грандиозный праздник ежегодно организовывается для творческих клубов школ и воспитанников детских дошкольных учреждений, которые благодаря своему мастерству имеют возможность выиграть значительные денежные премии для оборудования и развития своих школ и детских садов.

«Помогать детям достигать результатов, научить их побеждать, и самое главное — видеть как они искренне радуются и светятся от счастья. Это самая лучшая мотивация для меня и моих единомышленников. Не останавливаться, а продолжать работать и идти к успеху!!! Всё только начинается! Теперь с нами обновлённый NORVEN!!!» — отметил Олег Лущик, Председатель правления Universal Fish Company — представителя бренда Norven в Украине. 

Norven является настоящим другом для детей и молодежи, поддерживая их желание развития и достижения своей мечты. Ведь имя бренда в переводе с норвежского означает «норвежский друг». 

Официально подтвердить обновленный Norven и поддержать участников турнира приехали посол Норвегии в Украине Уле Терье Хорпестад, представители крупнейших торговых сетей и рыбных компаний. 

Линейка биодобавок CHOICE ориентирована не на конкретную возрастную аудиторию, а на думающих людей, которые ответственно подходят к своему здоровью и понимают, что ему определенная защита нужна и в 25, и в 65. Целью бренда и Brand Loft Agency было привлечь внимание молодой аудитории, донести до них не только возможности продукта, но и важность поддержки своего здоровья. «Мы должны были сделать все возможное, чтобы расширить целевую аудиторию продукта, сделать его понятным для более молодежи», — рассказывает Ольга Оксамытная, креативный директор Brand Loft Agency.

Решение: динамика цвета и жизни

Было принято решение изменить упаковку продукта, превратив ее из ограничения в возможность, в лучшего из продавцов. Агенство Brand Loft Agency разработала новый визуальный код CHOICE — очень четкую и понятную графическую коммуникацию:

— с указанием того органа или системы организма, на которую рассчитано воздействие конкретного продукта из линейки;

— с новой яркой и очень динамичной цветовой палитрой, которая позволяет не только привлечь внимание к продукту, но и сегментировать продукцию внутри линейки и помочь потребителю быстрей ориентироваться во всем разнообразии продуктовой линейки. 

FEPE International, международная организация, представляющая интересы операторов OOH-рекламы, специализированных агентств, поставщиков оборудования и национальных ассоциаций, вскоре проведет ребрендинг и станет называться Всемирной организацией OOH-рекламы (World Out Of Home Organization).

О смене позиционирования отраслевого объединения с европейской организации в глобальную, было объявлено 3 мая на 60-м ежегодном конгрессе FEPE International в Дубае.

Президент FEPE International Том Годдард: «Вполне логичным было сообщить о нашей трансформации на юбилейном конгрессе, проводимом вне Европы и собравшем более четырехсот делегатов со всего мира. Отказываться от первоначального названия было сродни прощанию со старым милым другом, однако out of home рекламу в 2019-м с полным правом можно назвать глобальной и стремительно развивающейся отраслью, и переход от FEPE к WOOHO отражает кардинальные перемены».

FEPE, Европейская федерация наружной рекламы (Federation European Publicite Exterieur), 60 лет тому назад была создана в Париже пионером французской наружной рекламы Жаком Дофином. Изначально в нее входили национальные отраслевые объединения Франции, Германии, Бельгии, Финляндии, Италии и Нидерландов. Теперь же в число участников федерации входят представители США, Австралии, Латинской Америки, Индии, Китая и многих других стран.

Украину в международном сообществе специалистов по out of home рекламе представляет оператор наружной рекламы PRIME Group. Компания стала полноправным участником FEPE International в 2013 году. А уже в 2016-м в Киевском международном форуме Out-Of-Home, ежегодно проводимом PRIME Group, приняли участие генеральный секретарь FEPE International Марк Флис и будущий исполнительный президент этого отраслевого объединения — Боб Вуттон.

Название и айдентика теперь уже World of Out Home Organization разработаны при содействии бренд-консалтинговой компании Heavenly.

Генеральный директор Heavenly Ричард Сандерленд: «К нам обратились за помощью в модернизации бренда FEPE — он должен точнее отображать беспрецедентный масштаб инноваций, преобразующий облик отрасли out of home рекламы. Исходное название не вполне отражает международное значение, которое теперь имеет отраслевое объединение. Кроме того, акроним FEPE не всегда могли расшифровать даже участники организации».

Преобразование FEPE International в World of Out Home Organization завершится в ближайшие месяцы.

Carlsberg отрекся от своего заявления, что производит «возможно, самое лучшее пиво в мире». Бренд запустил £15 млн кампанию в поддержку нового позиционирования и нового рецепта пива. Кампания рекламирует «идеально-сбалансированное» пиво Carlsberg Danish Pilsner. На фоне падения спроса на обычные лагеры и рост спроса на крафтовое пиво, Carlsberg в Великобритании намерен сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. По данным опроса компании, 81% потребителей считают, что за качественный напиток стоит заплатить больше. 

Кроме измененного рецепта Carlsberg обновил дизайн бутылок и упаковки.  

Брендинговое агентство KNSKA провело ребрендинг классической линейки вин SHABO. Задача агентства состояла в том, чтобы осовременить продукт, привлечь к нему более молодую целевую аудиторию потребителей, провести рестайлинг этикетки, учитывая мировые тренды в области дизайна упаковки. 

Переосмысления требовали традиционные виноградно-винодельческие образы, которыми сегодня перенасыщена отрасль и которыми на протяжении многих лет коммуницировала компания SHABO. Слишком очевидный и рациональный месседж «SHABO – сделано из винограда», подкрепляемый реалистичными фотографиями виноградных ягод на этикетках, потерял свою актуальность в сфере обозначенных целей бренда. 

Ключевой задачей ребрендинга определили создание нового представления о вине, вхождение в эмоционально насыщенное поле категории friendly wine, которая говорит на современном, дружественном языке с потребителями. Агентство заявило, что SHABO – это больше, чем культура виноделия. Это ещё и культура общения и отношений между людьми, культура мысли и интересов, культура творчества и проведения досуга, это – культура жизни, круг жизни, широту которого помогает раскрыть SHABO. Данная идея стала сутью бренда, а девиз «SHABO. Життя навколо» – его платформой.

Как рассказал арт-директор KNSKA Дмитрий Небо, над рестайлингом этикетки работа велась совместно с французским дизайн- агентством Desdoigts et Associés, перед которым была поставлена задача уйти от формы виноградного натурализма в сферу художественного символизма и упрощения. В итоге место привычных виноградных ягод на этикетках заняли паттерны из авангардных кругов, ассоциативно связанные с искусством супрематизма и оп-арт.

«Использование кругов в качестве главного визуального элемента SHABO позволило создать богатый язык коммуникации, раскрывающий идею «Життя навколо», – пояснил стратегический директор агентства Марк Кестельбойм. – В основу рекламной концепции мы положили принцип нахождения повторений паттернов-кругов этикетки в окружающей нас действительности. Так, паттерны появляются на выставке современного искусства, становятся сюжетами художников-граффитистов, украшают одежду молодых людей, проявляются в сервировке посуды и рисунках бокалов с вином. Применение такого метода тотальной айдентики позволило построить креативную платформу для создания быстро считываемых, легко запоминаемых и идентифицируемых с брендом образов.

Продуктами интегрированной рекламной кампании стали: видеоролик, баннерная интернет-реклама, брендированная сувенирная продукция и POS-материалы.

 По результатам первых месяцев кампании число контактов аудитории с рекламным сообщением составило порядка 6 млн, а коэффициент досмотра видеоролика – 38%. 

Новый тэглайн звучит «Мир наш»/ The World Is Ours. Ребрендинг призван подчеркнуть глобальный охват и предоставить целостный вид всем платформам. В обновленном логотипе глобус спрятан в букву D. 

В серии промо снялись звезды из реалити-шоу, таких как «Смертельный улов», «Экспедиция неизвестного» и сериала «Аляска: Семья из леса». 

В компании отметили, что ребрендинг отмечает наследие бренда и обновляет его для будущего. «Для нас было важно напомнить фанатам о том, кем мы являемся, и привлечь внимание последующих поколений».  

Lamoda Group обновила визуальный язык и позиционирование бренда. Изменения призваны сделать коммуникации компании более эмоциональными, консистентными и узнаваемыми, а также подчеркнуть её экспертизу и опыт на рынке электронной торговли одеждой, обувью и аксессуарами.  

Было:

Стало:

Кроме логотипа, цветов и шрифта изменения затронут оформление сувенирной продукции, формы сотрудников и упаковочных материалов. Постепенно все они будут обновлены. В оформлении иконок приложений компания отказалась от полного наименования и сохранила только узнаваемое пользователями La.    

«Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция», — обяснили в компании.  

«Новый визуальный язык призван сохранить ДНК компании, подчеркивая её связь с модным миром. Например, он отсылает к наследию текстильной промышленности: известным во всём мире принтам для тканей — шотландской клетке, леопарду, горошку, гусиной лапке. Через новые образы мы хотим рассказывать, что Lamoda сосредоточена на том, чтобы помогать человеку принимать ежедневные решения, связанные с модой и стилем», —  отметила Юлия Никитина управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.

Всемирная сеть маркетинговых коммуникаций DDB представила новую айдентику, которая «передает суть того, кем является агентство и внешним символом мышления, работы и людей». 

Новое лого призвано отметить наследие DDB, отразить его современное мышление и работу, снискавшую известность сегодня. «Использование полного названия агентства Doyle Dane Bernbach в рамках лого было обдуманным решением. В то время как другие агентства упрощают названия и уходят от основополагающих принципов и видения, DDB подчеркивает ценности, которые лежат в основе агентства – креативность и человечность», –  отметили в агентстве. 

Обновленное лого было создано дизайнерской командой DDB North America. 

Каждый офис DDB сможет создать свою визуальную айдентику, которая будет отражать их работу, локальную географию и клиентов.  

Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Компания провела ребрендинг, чтобы отойти от кондитерских корней и отразить более широкий след бизнеса с брендами, которые включают Whiskas, Dolmio, Wrigle и велнес-бренд CocoaVia. Mars теперь четко разграничил три сферы своей деятельности: еду, кондитерские изделия и заботу о домашних животных. 

Компания также озвучила корпоративную миссию «Мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня». Более короткая версия будет видна в тэглайне компании: «Завтра начинается сегодня». Основанная в 1911 году в Иллинойсе компания является одной из крупнейших частных компаний в США. Все началось с открытия кондитерского магазина Франклином Кларенсом Марсом. Бизнес до сих пор остался в семье.