Похоже, шведы задают новый тренд — интерактивная реклама в печатных медиа. Сначала IKEA с рекламой, на которую нужно было пописать, чтобы получить скидку на кроватку. А теперь шведская сеть товаров для дома Clas Ohlson. Ее новая реклама цветочного горшка сделана из специальной «посадочной» бумаги с семенами. 

Читателям предлагается вырвать рекламу, посадить ее в землю и полить. Через несколько недель из земли вырастет рассада, причём цветы самые разные, от маргариток до небольших кустарников. Слоган кампании — «Подари своему дому весеннюю любовь». 

Идея родилась в шведском агентстве King. «Пусть media будет message, — цитирует классика копирайтер King Эллен Марклунд. — Так мы показываем, что сделать дома весну просто». Как это работает — в этом 15-секундном видео. 

Автор: Ольга Ваганова

«Лесной бальзам» запустил проект про енота-полоскуна с технологией распознавания лица. В фановой форме енот Гелик научит, как поддержать здоровье и силу зубов и десен. Для взаимодействия с енотом необходимо зайти по ссылке, оттуда в чат-бот в Viber.

Лучших «полоскунов» ждут подарки. Каждый день разыгрываются наборы «Лесного бальзама», еженедельно – 4 колонки JBL Charge 3, и 4 пары наушников Airpods. Главные призы – 3 Айфона Х! Над проектом работали бренд-команда Unilever (Елена Солодкая и Александра Ясько), медийное агентство Initiative и разработчик D2. 

В честь Хэллоуина Coca-Cola Manila установила вендинговый автомат с бесплатной газировкой, который выдавал напиток при сильном крике. Однако это было не единственное отличие автомата. Когда счастливый обладатель приза хотел забрать банку, из автомата появлялась рука зомби и хватала за руку участника акции.  

Активация с использованием дополненной реальности продвигала новую коллекцию CityRoam и была создана агентством Wilbytes. Идея состояла в том, чтобы вдохновить жителей открыть для себя город с новой перспективы и показать, что обувь бренда подходит не только для outdoor, но и для всех случаев жизни. На площади Мадрида установили огромный LED-экран, который служил интерактивным AR-зеркалом, в котором люди видели себя. Участники активности подбрасывали AR-ботинок вверх, а он в режиме реального времени реагировал на их движения. Интерактив заканчивался тэглайном «Будь легким, быстрым и свободным» и демонстрацией фото неизвестных уголков Мадрида, которые вдохновляли участников посмотреть на город с новой перспективы. Директор Wildbytes Spain отметил, что Timberland хотел провести уникальную и эффективную активность, которая бы нашла отклик у городских покупателей. А у групповых активностей выше способность создавать больше эмоциональных связей между участниками и брендом по сравнению с традиционным каналами. Фактически, дополненная реальность генерирует в 20 раз более высокое вовлечение чем видеоконтент в рамках концентрации внимания.  

Теперь рекламодатели в Украине могут размещать indoor-рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью сервиса programmatic-закупок Admixer.TradeDesk. Через технологическую платформу Admixer доступен весь инвентарь оператора digital-indoor-рекламы Infovision: более 100 интерактивных рекламных конструкций, установленных на локациях с общим трафиком посещаемости более 16 млн человек в месяц. 

Рекламодатель может самостоятельно запускать рекламу на indoor-носителях в разных форматах: статические изображения, видео, использовать интерактивные возможности тач-панели. Также можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и форматов, тестировать новые возможности, получать данные о просмотрах и переходах, отслеживать поведение пользователя на сайте, взаимодействие с рекламой и т.д. 

Рекламодатели уже сегодня могут размещать рекламу в крупнейших ТРЦ и ТЦ Киева (Lavina Mall, Ocean plaza, GLOBUS, Komod, Skymall, Retail Park Petrivka и другие), Одессы (City Center, Riviera), Львова (King Cross Leopolis, Victoria Gardens, Roksolana), Харькова («Французский бульвар»), Николаева (City Center), Винницы («Мегамолл»), Хмельницкого («Квартал»), Тернополя («Подоляны»). 

Справка: Admixer.TradeDesk — технологическая платформа экосистемы программатика, которая помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу в диджитал-медиа с использованием даты и технологий. Admixer.TradeDesk объединяет разрозненные диджитал-каналы и офлайн-медиа, чтобы рекламодателям в одном интерфейсе был доступен максимальный набор инвентаря, как: Mobile, Wi-Fi, Social, cайты телеканалов, Smart TV и разный цифровой OOH/indoor.

Absolut запустил кампанию «Глобальное сэлфи» в честь запуска лимитированной серии водки Absolut World. Кампания призывает путешественников, совершающих перелет из Франкфурта и Сингапура, загрузить свое фото с помощью Absolut.com/globalselfie, указать имя, возраст, город и места, где они любят провести время с друзьями, выпить и перекусить в своем городе. Сэлфи и полезные советы затем демонстрируются на экранах в терминалах с рейсами, которые отправляются в указанные города. К примеру, сэлфи с рекомендациями, где провести время в Сингапуре, будут показаны на терминалах в аэропорту Франкфурта, где совершается посадка на рейсы в Сингапур.  

Сеть оптик и Cummins&Partners выпустили 30-секундный ролик, в котором отец создает домик для игр для своих дочерей, специально допустив 15 ошибок в рекламе. Видео подчеркивает важность хорошего зрения, и если зритель не заметил в ролике ничего странного, значит для него настало время зайти в Specsavers и проверить зрение. Кампания запущена на ТВ, в социальных медиа и онлайн-платформах в Австралии и Новой Зеландии.  

Вместе с Wieden + Kennedy Shanghai бренд устроил необычный тест-драйв для новых легких кроссовок Epic React. В рамках промо покупателям создавали диджитал аватары и предлагали испытать кроссовки на беговой дорожке. 

Участники попадали в волшебный мир видео-игры, где различные элементы метафорически говорили о характеристиках продукта. В конце покупатели получали 10-секундное видео со своей игрой, которым могли поделиться в сетях.  

Toyota и журнал InStyle вместе разработали инновационный подход к печатной рекламе. В мартовском номере журнала они разместили уникальный объемный макет, вкладыш в журнал, который открывает читателям дверцы нового седана. Открытие макета сопровождается не только характерным звуком и тактильными ощущениями, но и запахом машины! Сначала читатели берутся за дверные ручки, помещая большие пальцы на встроенные датчики. Когда дверцы открываются, читатель чувствует запах новой кожи и видит на приборах, как прыгает его пульс и учащенно бьется сердце. В макете полностью воссоздана приборная панель Camry 2018. 

Toyota вместе с Saatchi & Saatchi создавали эту рекламу 6 месяцев. Одним из подрядчиков проекта стала компания Structural Graphics, специализирующаяся на объемной печати. Больше о креативной печатной рекламе можно узнать в подборках.

Страховая компания Hiscox решила осветить масштаб киберпреступности с помощью интерактивного борда. Для этого она вместе с креативным агенством AMV BBDO и диджитал-агентством Grand Visual разработала билборд под названием «Honeypot». Он уникален тем, что отображает кибератаку в реальном времени. Проект работает на основе данных, извлекаемых из системы «honeypot», которая характерна для серверных небольших предприятий. Каждая точна на борде обозначает реальную кибератаку, которая происходит в данный момент. Постер соединен с реально работающими прокси-серверами, поэтому, чем больше атак, тем больше реакций. Все атаки дня суммировали, и в среднем цифра достигала 23 000.

А 23 февраля мы ждем вас на CyberSafe.next — второй ежегодной конференции от Delo.UA, посвященной проблеме кибербезопасности для государства и бизнеса.

Авиакомпания Swiss International Air Lines продвигает лыжные курорты в Альпах интерактивным билбордом, который выдает снег по требованию. Каждый раз, когда кто-то отправляет твит с хэштегом #SnowNow, размещенная в Лондоне наружная реклама выдает искусственный снег. Пользователи также получают скидку в £25 на билет от компании и могут выиграть пять билетов «туда и обратно» в Альпы на двух людей. Веселая кампания таргетирует британских лыжников, которые часто бронируют перелеты в последнюю минуту и в онлайне.  

Особенность ролика в том, что после его просмотра на YouTube-канале компании, зритель может сам создать забавную мелодию, используя для этого звуки товаров. Им будут соответствовать клавиши на клавиатуре. За самую креативную мелодию участников ждут сюрпризы. Создатели ролика призывают: «Покупай, играя и играя, покупай!». 

Главным героем на видео выступил DJ Gryvnaytko – персонаж, который «защищает Желтые ценники» сети – товары с самой низкой ценой на рынке в определенный момент.

Google решил вовлечь посетителей выставки потребительской электроники в Лас-Вегасе с собственной AI-платформой, соорудив гигантский автомат для продажи жевательной резинки в виде шариков. Автомат возле Конференц-центра призывал участников задать вопрос Google и получит приз, к примеру, камеры наблюдения Nest, подарочный сертификат и другие продукты компании. Для взаимодействия с автоматом пользователям нужно было бросить гигантскую монету, полученную от представителя компании. Автомат показывал 4 категории из 15 вопросов, которые можно было задать Google Assistant, услышать ответ и получить приз. Вчера возле автомата собралось до 100 людей, среди вопросов были: «Какое полное имя Пикассо?», «Какие звуки издает гиппопотам?» и «И какие рестораны открыты в Лас-Вегасе 24 часа?». 

We’re hitting the strip at #CES2018 to show off some of the 1 million Actions you can take with your #GoogleAssistant—just say #HeyGoogle. pic.twitter.com/ecZyDHcvCK

— Google (@Google) January 10, 2018

Активность является частью масштабной кампании бренда, который заявил о своем помощнике и с помощью наружной рекламы. Более того, на парковке Google соорудил трехэтажную игровую площадку, где посетители могут лучше узнать, зачем им нужен помощник. Напомним, проявил себя на выставке и Netflix, обманув посетителей фейковым стендом с «людьми, выращенными в лаборатории».  

Шведский мебельный гигант начал новый год с интересной печатной рекламы от агентства Åkestam Holst. Реклама, размещенная в популярном женском журнале, призывает женщин узнать, не беременны ли они, и в случае положительного результата, получить скидку на детскую кроватку. Реклама была создана совместно с Mercene Labs.

Рекламное агентство ROTHCO замаскировало вербовочную кампанию для Сил обороны Ирландии под видеоигру. Тизер под тэглайном «Новый рассвет» привлек массовое внимание геймеров, не подозревающих об истинной природе шутера. 

Зайдя на сайт, посетители узнавали о том, что играть могут по-настоящему. Интерактивное видео подвергало испытанию их навыки, мужество и решительность, определяя, может ли геймер вступить в войска. Интерактивное видео использует аватар реального солдата, чтобы позволить игроку полностью ощутить себя на его месте. Цель креативщиков была донести месседж о том, чем занимается армия, и привлечь молодежь в ее ряды.