Бразильский производитель вьетнамок и сандалий Havaianas создал мурал от художника Буффа Монстра у входа на набережную Венис в Южной Калифорнии, с помощью которого можно купить обувь. Пользователь должен выбрать часть мурала по своему вкусу, сфотографировать его и купить сандалии соответствующего стиля на StepIntoSummer.com. Подобные инсталляции от местных художников планируются в Индии и Бразилии. Активация была реализована благодаря Google Vision AI. 

Автомобили наносят вред окружающей среде, и в крупных городах образовывают пробки. Брюссель  – не исключение, и общественный транспорт – лучший способ для передвижения. Чтобы заставить бельгийцев задуматься о таком варианте, оператор общественного транспорта Брюсселя STIB-MIVB и агентство mortierbrigade предложили автоматы для продажи билетов на трамвай, которые реагировали на ключи от авто. 

Агентство создало интерактивные билборды со специальной программой, которая распознавала радиочастоту ключа от авто и реагировала на нее. Билборды разместили в местах парковок для авто. Когда владелец авто нажимал на ключ рядом с билбордом, он активировался и привлекал внимание к месседжу на борде. Ключ от авто также можно было использовать, чтобы получить бесплатный билет на общественном транспорте.  

Похоже, шведы задают новый тренд — интерактивная реклама в печатных медиа. Сначала IKEA с рекламой, на которую нужно было пописать, чтобы получить скидку на кроватку. А теперь шведская сеть товаров для дома Clas Ohlson. Ее новая реклама цветочного горшка сделана из специальной «посадочной» бумаги с семенами. 

Читателям предлагается вырвать рекламу, посадить ее в землю и полить. Через несколько недель из земли вырастет рассада, причём цветы самые разные, от маргариток до небольших кустарников. Слоган кампании — «Подари своему дому весеннюю любовь». 

Идея родилась в шведском агентстве King. «Пусть media будет message, — цитирует классика копирайтер King Эллен Марклунд. — Так мы показываем, что сделать дома весну просто». Как это работает — в этом 15-секундном видео. 

Автор: Ольга Ваганова

«Лесной бальзам» запустил проект про енота-полоскуна с технологией распознавания лица. В фановой форме енот Гелик научит, как поддержать здоровье и силу зубов и десен. Для взаимодействия с енотом необходимо зайти по ссылке, оттуда в чат-бот в Viber.

Лучших «полоскунов» ждут подарки. Каждый день разыгрываются наборы «Лесного бальзама», еженедельно – 4 колонки JBL Charge 3, и 4 пары наушников Airpods. Главные призы – 3 Айфона Х! Над проектом работали бренд-команда Unilever (Елена Солодкая и Александра Ясько), медийное агентство Initiative и разработчик D2. 

В честь Хэллоуина Coca-Cola Manila установила вендинговый автомат с бесплатной газировкой, который выдавал напиток при сильном крике. Однако это было не единственное отличие автомата. Когда счастливый обладатель приза хотел забрать банку, из автомата появлялась рука зомби и хватала за руку участника акции.  

Активация с использованием дополненной реальности продвигала новую коллекцию CityRoam и была создана агентством Wilbytes. Идея состояла в том, чтобы вдохновить жителей открыть для себя город с новой перспективы и показать, что обувь бренда подходит не только для outdoor, но и для всех случаев жизни. На площади Мадрида установили огромный LED-экран, который служил интерактивным AR-зеркалом, в котором люди видели себя. Участники активности подбрасывали AR-ботинок вверх, а он в режиме реального времени реагировал на их движения. Интерактив заканчивался тэглайном «Будь легким, быстрым и свободным» и демонстрацией фото неизвестных уголков Мадрида, которые вдохновляли участников посмотреть на город с новой перспективы. Директор Wildbytes Spain отметил, что Timberland хотел провести уникальную и эффективную активность, которая бы нашла отклик у городских покупателей. А у групповых активностей выше способность создавать больше эмоциональных связей между участниками и брендом по сравнению с традиционным каналами. Фактически, дополненная реальность генерирует в 20 раз более высокое вовлечение чем видеоконтент в рамках концентрации внимания.  

Теперь рекламодатели в Украине могут размещать indoor-рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью сервиса programmatic-закупок Admixer.TradeDesk. Через технологическую платформу Admixer доступен весь инвентарь оператора digital-indoor-рекламы Infovision: более 100 интерактивных рекламных конструкций, установленных на локациях с общим трафиком посещаемости более 16 млн человек в месяц. 

Рекламодатель может самостоятельно запускать рекламу на indoor-носителях в разных форматах: статические изображения, видео, использовать интерактивные возможности тач-панели. Также можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и форматов, тестировать новые возможности, получать данные о просмотрах и переходах, отслеживать поведение пользователя на сайте, взаимодействие с рекламой и т.д. 

Рекламодатели уже сегодня могут размещать рекламу в крупнейших ТРЦ и ТЦ Киева (Lavina Mall, Ocean plaza, GLOBUS, Komod, Skymall, Retail Park Petrivka и другие), Одессы (City Center, Riviera), Львова (King Cross Leopolis, Victoria Gardens, Roksolana), Харькова («Французский бульвар»), Николаева (City Center), Винницы («Мегамолл»), Хмельницкого («Квартал»), Тернополя («Подоляны»). 

Справка: Admixer.TradeDesk — технологическая платформа экосистемы программатика, которая помогает рекламодателям эффективно покупать рекламу в диджитал-медиа с использованием даты и технологий. Admixer.TradeDesk объединяет разрозненные диджитал-каналы и офлайн-медиа, чтобы рекламодателям в одном интерфейсе был доступен максимальный набор инвентаря, как: Mobile, Wi-Fi, Social, cайты телеканалов, Smart TV и разный цифровой OOH/indoor.

Absolut запустил кампанию «Глобальное сэлфи» в честь запуска лимитированной серии водки Absolut World. Кампания призывает путешественников, совершающих перелет из Франкфурта и Сингапура, загрузить свое фото с помощью Absolut.com/globalselfie, указать имя, возраст, город и места, где они любят провести время с друзьями, выпить и перекусить в своем городе. Сэлфи и полезные советы затем демонстрируются на экранах в терминалах с рейсами, которые отправляются в указанные города. К примеру, сэлфи с рекомендациями, где провести время в Сингапуре, будут показаны на терминалах в аэропорту Франкфурта, где совершается посадка на рейсы в Сингапур.  

Сеть оптик и Cummins&Partners выпустили 30-секундный ролик, в котором отец создает домик для игр для своих дочерей, специально допустив 15 ошибок в рекламе. Видео подчеркивает важность хорошего зрения, и если зритель не заметил в ролике ничего странного, значит для него настало время зайти в Specsavers и проверить зрение. Кампания запущена на ТВ, в социальных медиа и онлайн-платформах в Австралии и Новой Зеландии.  

Вместе с Wieden + Kennedy Shanghai бренд устроил необычный тест-драйв для новых легких кроссовок Epic React. В рамках промо покупателям создавали диджитал аватары и предлагали испытать кроссовки на беговой дорожке. 

Участники попадали в волшебный мир видео-игры, где различные элементы метафорически говорили о характеристиках продукта. В конце покупатели получали 10-секундное видео со своей игрой, которым могли поделиться в сетях.  

Toyota и журнал InStyle вместе разработали инновационный подход к печатной рекламе. В мартовском номере журнала они разместили уникальный объемный макет, вкладыш в журнал, который открывает читателям дверцы нового седана. Открытие макета сопровождается не только характерным звуком и тактильными ощущениями, но и запахом машины! Сначала читатели берутся за дверные ручки, помещая большие пальцы на встроенные датчики. Когда дверцы открываются, читатель чувствует запах новой кожи и видит на приборах, как прыгает его пульс и учащенно бьется сердце. В макете полностью воссоздана приборная панель Camry 2018. 

Toyota вместе с Saatchi & Saatchi создавали эту рекламу 6 месяцев. Одним из подрядчиков проекта стала компания Structural Graphics, специализирующаяся на объемной печати. Больше о креативной печатной рекламе можно узнать в подборках.

Страховая компания Hiscox решила осветить масштаб киберпреступности с помощью интерактивного борда. Для этого она вместе с креативным агенством AMV BBDO и диджитал-агентством Grand Visual разработала билборд под названием «Honeypot». Он уникален тем, что отображает кибератаку в реальном времени. Проект работает на основе данных, извлекаемых из системы «honeypot», которая характерна для серверных небольших предприятий. Каждая точна на борде обозначает реальную кибератаку, которая происходит в данный момент. Постер соединен с реально работающими прокси-серверами, поэтому, чем больше атак, тем больше реакций. Все атаки дня суммировали, и в среднем цифра достигала 23 000.

А 23 февраля мы ждем вас на CyberSafe.next — второй ежегодной конференции от Delo.UA, посвященной проблеме кибербезопасности для государства и бизнеса.

Авиакомпания Swiss International Air Lines продвигает лыжные курорты в Альпах интерактивным билбордом, который выдает снег по требованию. Каждый раз, когда кто-то отправляет твит с хэштегом #SnowNow, размещенная в Лондоне наружная реклама выдает искусственный снег. Пользователи также получают скидку в £25 на билет от компании и могут выиграть пять билетов «туда и обратно» в Альпы на двух людей. Веселая кампания таргетирует британских лыжников, которые часто бронируют перелеты в последнюю минуту и в онлайне.  

Особенность ролика в том, что после его просмотра на YouTube-канале компании, зритель может сам создать забавную мелодию, используя для этого звуки товаров. Им будут соответствовать клавиши на клавиатуре. За самую креативную мелодию участников ждут сюрпризы. Создатели ролика призывают: «Покупай, играя и играя, покупай!». 

Главным героем на видео выступил DJ Gryvnaytko – персонаж, который «защищает Желтые ценники» сети – товары с самой низкой ценой на рынке в определенный момент.

Google решил вовлечь посетителей выставки потребительской электроники в Лас-Вегасе с собственной AI-платформой, соорудив гигантский автомат для продажи жевательной резинки в виде шариков. Автомат возле Конференц-центра призывал участников задать вопрос Google и получит приз, к примеру, камеры наблюдения Nest, подарочный сертификат и другие продукты компании. Для взаимодействия с автоматом пользователям нужно было бросить гигантскую монету, полученную от представителя компании. Автомат показывал 4 категории из 15 вопросов, которые можно было задать Google Assistant, услышать ответ и получить приз. Вчера возле автомата собралось до 100 людей, среди вопросов были: «Какое полное имя Пикассо?», «Какие звуки издает гиппопотам?» и «И какие рестораны открыты в Лас-Вегасе 24 часа?». 

We’re hitting the strip at #CES2018 to show off some of the 1 million Actions you can take with your #GoogleAssistant—just say #HeyGoogle. pic.twitter.com/ecZyDHcvCK

— Google (@Google) January 10, 2018

Активность является частью масштабной кампании бренда, который заявил о своем помощнике и с помощью наружной рекламы. Более того, на парковке Google соорудил трехэтажную игровую площадку, где посетители могут лучше узнать, зачем им нужен помощник. Напомним, проявил себя на выставке и Netflix, обманув посетителей фейковым стендом с «людьми, выращенными в лаборатории».