Вчера на Международном фестивале креативности в Каннах раздали последние награды. Omnicom вновь был назван Holding Company of the Year второй год подряд. Все три креативные сети Omnicom (DDB, BBDO и TBWA) разместились в топе категории Network of the Year, DDB заняло второе место, BBDO – четвертое, а TBWA – пятое. DDB получило почти 70 львов, BBDO – 68, включая и два гран-при, а TBWA – 64 льва. 

Grand Prix Lion for Good получило McCann New York за «Generation Lockdown» для движения Марш за наши жизни. В видео 11-летняя девочка рассказывает реальным сотрудникам, как нужно вести себя во время стрельбы.  

Гран-при в категории Sustainable Development Goals получили Mars и Clemenger BBDO, Мельбурн за работу The Lion’s Share. Это инициатива, которая поощряет бренды и организации использовать изображения животных в маркетинге, чтобы жертвовать 0,5% медиарасходов на фонд Lions Share. Деньги будут потрачены на сохранение видов от вымирания, сохранения естественной среды обитания животных и заботу об их здоровье. Инициатива надеется вдохновить всю отрасль привнести изменения в мир. 

Гран-при в категории Film получила кампания The Truth is Worth It для The New York Times, в которую вошли пять фильмов. Это уже второе Гран-при у кампании. Первое гран-при было получило в категории Craft and Entertainment. Серия ролика показывает, как журналисты издания борются с невзгодами и оказываются в ситуациях, которые угрожают их жизням, чтобы донести истории в онлайне и печати. 

Гран-при в категории Titanium получила работа The Whopper Detour от FCB New York для Burger King. Работа получила третье Гран-при на фестивали, а FCB собрало 51 награду, включая пять Гран-при. 

Glass: The Lion for Change награждает работы, которые помогают менять мир. Вчера во время церемонии награждения в Каннах Гран-при получило агентство VMLY&R Poland за работу The Last Issue Ever с польским новостным сайтом Gazeta.pl, Wavemaker, Mastercard и BNP Paribas. В течение 27 лет издание Twój Weekend было самым читаемым журналом для взрослых. Однако издание свело роль женщин до сексуальных объектов, как и преобладающая сексистская культура в стране. В декабре 2018 года издание выставили на продажу, его купили и закрыли, выпустив финальный выпуск. Команда, которая работала над финальным выпуском, бросила вызов культуре сексизма и гендерному неравенству. 

Они трансформировали Your Weekend в издание, которое продвигало разнообразие и прогрессивные истории о женственности. Издание вышло в Международный женский день и сохранило формат, но полностью изменило контент, вдохновив на диалог. 

Gold Lion for Change достался Gold Lion for Change за кампанию Gold Lion for Change для Libresse. Skoda и Fallon London получили серебро за кампанию Tour des Femmes, которая демонстрировала гендерный пробел в Тур де Франс, где женщинам нельзя принимать участие в соревнованиях. Skoda собрала команду из 13 женщин, которые проехали весь 21 этап, 3,351 Тур де Франс за день до соревнований. 

Второе серебро получили Dove и Publicis Sapient. Вместе с Getty Images и Girlgaze они запустили проект #ShowUs – крупнейшую в мире стоковую библиотеку, созданную женщинами. Проект разбивал beauty стереотипы, показывая женщин такими какие они есть. Проект насчитывает 5,000+ фото женщин из 39 стран. Все фото созданы женщинами и доступны для всех медиа и рекламодателей в мире на GettyImages.com. Впервые в мире стокового фото каждая женщина на фото имела собственный поисковых тэг. 

Do Black, разработанная шведской финансово-технологической компанией Doconomy и агентством RBK Communication, призвана помочь пользователям не превышать свои расходы на основе воздействия их потребления на окружающую среду.

Карточка отслеживает углеродный след покупателя покупка за покупкой с помощью приложения, и если они выходят за лимит (который рассчитывается исходя из предположения, что пользователи сократят свой углеродный след на 50% к 2030 году), блокирует следующую транзакцию. И хотя карточка все еще пилотный проект, президент жюри, глобальный креативный директор Wunderman Дэниель Боннер, акцентировал, что он «реальный» и карточка вскоре будет доступна для потребителей. 

Золото в этой категории получил виртуальный магазин KFC Christmas Pocket Store для YUM! от Isobar China Group.

Украинский продакшн и Rosapark выпустили видео для французской розничной сети Monoprix. Видео продвигает приложение Monoprix et Moi, благодаря которому покупатели могут отсканировать продукты и заплатить за них с помощью смартфонов, не доходя до кассы. Для продвижения услуги креативщики создали видео, в котором показали первую очередь первобытных людей. Режиссером фильма стал Антуан Бардо-Жаке.  Напомним, ранее в шорт-листе оказалась другая работа продакшена для для канадского финансового стартапа Koho.   

Cовместная работа ISD Group, российского агентства «Восход», разработчиков «The App Solutions» для телеканала «Дождь» получила бронзу в «Creative Data Lions» в категории «Creative Storytelling». Креативщики запустили эксперимент, в рамках которого «воспитали» два одинаковых искусственных интеллекта на разном контенте. Один из искусственных интеллектов шесть месяцев изучал лексику федерального телеканала «Россия-1», другой — телеканала «Дождь». Нейросетям по меркам людей 10 лет, это поколение черпает знания о мире именно по телепередачам. Цель эксперимента – посмотреть, насколько пропаганда влияет на мировоззрение. Сейчас на сайте aiversus.ru можно задать вопрос двум системам и посмотреть, чем отличается язык  «России-1» и «Дождя». Напомним, это второй бронзовый лев в Украине. В прошлом году Banda Agency и Republique получили бронзу «Каннских львов» в категории «Design lions» за бренгдинг Евровидения. 

Одна из команд молодых креаторов, которые представляют Украину на Международном фестивале креативности, уже получила почетную награду. Серебро в категории Print взяли Илья Ануфриенко, Art Director в Banda, и Катерина Ануфриенко. 

Перед креативщиками стояла задача от ЮНИСЕФ и Всемирного фонда дикой природы. Цель кампании: призвать родителей дарить своим детям «усыновленных животных» на Рождество. 

Эта же команда одержала победу в креативном тендере «Битва креаторов». Золото взяла команда из России. Их работа: 

На своей странице в Facebook Family Production объявила о том, что ролик, снятый в Киеве для канадского финансового стартапа Koho, попал в шорт-лист фестиваля за операторскую работу. 13-минутное кинематографическое видео сравнивает банки с антиутопической системой, называя их «похитителями мечты». 

Напомним, в прошлом году ролик для Diesel, за продакшн которого отвечала Family Production, получил три Каннских Льва. Шанс получить награду есть и у ISD Group, чья совместная работа с российским агентством «Восход» вошла в два шорт-листа.