Международный фестиваль креативности обновил правила для жюри на 2019 год, призвав жюри рассматривать рекламные работы на наличие стереотипов, прежде чем присуждать им награды. Обновленные правила означают, что члены жюри должны будут решить, не несет ли работа стереотипные изображения гендера, возраста, расы и другие предрассудки. Новые правила стали результатом сотрудничества фестиваля с Unstereotype Alliance, инициативой под руководством UN Women, вместе с Unilever, P&G и другими крупнейшими брендами, которые намерены искоренить стереотипы из креатива. Глава фестиваля Филипп Томас отметил, что новые правила помогут гарантировать, что работа, отмеченная Каннскими Львами, получила признание не только за креативную гениальность, но и за отражению мира, как места равенства и толерантности.  

Джефф Гудби и Рич Силверстейн, основатели агентства, получат почетную награду на Международном фестивале креативности Cannes Lions в июне 2019 года. Награда вручается за достижения в креативной рекламе. После встречи в Ogilvy & Mather они запустили агентство GS&P с Энди Берлином в 1983 году и выиграли множество Львов за такие кампании как Got Milk?, Invent для Hewlett-Packard, See What Develop для Polaroid, шимпанзе для E*Trade, ящериц для Budweiser и многих других. Среди недавних наград – золотые Львы за I am a Witness (первое эмоджи для социальной цели), VR опыт в Dreams of Dali, за музей для Cheetos.  

В 2019 году появятся два новых Льва – Creative Strategy Lion и Entertainment Lion for Sports. «Оба Льва представляют сдвиги в ландшафте отрасли, и сейчас правильное время, чтобы отметить эти дисциплины нашими наградами», - отметил Симон Кук, вице-президент креативного мастерства Cannes Lions. Организаторы также убрали отдельную награду за Product Design. Теперь эта нишевая категория включена в существующие категории Design и Innovation. В следующем году фестиваль пройдет с 17 по 21 июня. Отметим, в этом году количество работ сильно упало – с 41, 170 в прошлом году до 21,372 в 2018. А Украина получила второго бронзового Льва в своей истории. 

Реклама итальянского бренда Diesel, снятая в Киеве, получила три награды самого авторитетного фестиваля рекламы «Каннские львы». Ролик отметили призами в категориях режиссура (бронзовый лев), продакшн-дизайн (бронзовый лев), операторская работа (серебряный лев).

Продакшн-сервисом для видеоролика коллекции Go With The Flaw занималась украинская компания Family Production. Режиссером выступил Франсуа Русселе, который ранее сотрудничал с Мадонной, Depeche Mode, The Rolling Stones и известными мировыми брендами.

«Конечно, для нас это большое событие, — комментирует генеральный продюсер Family Анастасия Буковская, — Это были довольно сложные съемки, особенно по части кастинга. Мы рады, что стали флагманами зарубежного съемочного бума в Киеве. И вдвойне приятно, что усилия были не напрасны».  

Ключевая идея кампании Go With The Flaw — отказ от стремления быть идеальным, принимать недостатки себя и окружающих, и стремиться к оригинальности. Для этого в рекламе снялись актеры с нестандартной внешностью, брекетами, татуировками и шрамами. 

«Быть уникальным гораздо красивее, чем быть идеальным» — так прокомментировал месседж креативный директор бренда Николя Формичетти. Одна из сцен ролика была снята на недостроенном Подольско-Воскресенском мосту, который уже появлялся в других рекламах зарубежных брендов. Напомним, реклама Bodyform, над которой работал другой украинский продакшн Radioaktive Film, получила Гран-при в категории Glass Lions.  

Запущенная во время Super Bowl LII кампания It's a Tide от Procter & Gamble и Cincinnati/Saatchi & Saatchi New York для Tide получила Гран-при в категории Film Lions. Актер Дэвид Харбор появился в ряде фейковых роликов, заявляя, что вся реклама – это реклама Tide. Работа также получила Titanium Lion. 

Еще одним обладателем высшей награды стало видео The Talk от BBDO New York для P&G, которое поощряло конструктивные разговоры вокруг различия. Видео проводит зрителя через десятилетия и показывает разговоры, которые темнокожие родители должны вести со своими детьми обо всем, включая несправедливость и случайный расизм, язык вражды и расовую дискриминацию.

Проект Project Revoice от BWM Dentsu Sydney для ALS Association, который дал людям, страдающим от бокового амиотрофического склероза, способность говорить своим голосом, получил Grand Prix for Good. Проект представляет собой программу по клонированию голоса, которая помогает людям, включая сооснователя Ice Bucket Challenge Пэта Куинна, вернуть себе голос. Программа использовала видео Куинна, когда он продвигал флешмоб Ice Bucket Challenge прежде чем потерять голос, и восстановила его, чтобы он звучал как можно аутентичнее. В настоящее время более 100 пациентов в неделю подписываются, чтобы получить свой голос. 

Гран-При в категории Creative Effectiveness досталось Savlon Healthy Hands Chalk Sticks от Ogilvy Mumbai для ITC Foods. Чтобы решить проблему правильной гигиены рук среди школьников Savlon выпустила мелки с моющим средством. Дети могли рисовать ими как обычными мелками, но пыль от мелков превращалась в мыло при контакте с водой. Таким образом, дети вынуждены были мыть руки с мылом. 

Золотые Львы были вручены Colenso BBDO, Aukland за The Child Replacement Programme для Pedigree и Goodby Silverstein & Partners, San Francisco за Cheetos Museum.

Omnicom названа холдингом Года, Adam&eveDDB – агентством Года, и  BBDO – сетью Года. MediaCom – медиасетью Года. 

Реклама, над которой работал украинский продакшн Radioaktive Film, разрушила все табу вокруг менструации. Серия кратких эпизодов призвана была акцентировать нормальную природу месячных, поэтому в рекламе показана реальная кровь. Ролик был создан AMV BBDO London для Bodyform. Кампания была запущена в 4 странах и достигла 32 страны. PR охват составил более 4,5 млрд, с 72% позитивных откликов. Кампания также получила награду Titanium Lions.  

В категории было вручено два золотых Льва: Pages BBDO из Доминиканской республики за The worst soap opera для ЮНИСЕФ и Sindoor Khela – No conditions apply для The Times of India.  

Кампания была призвана повысить осведомленность об негативном воздействии на окружающую среду массового туризма. В рамках проекта была создана клятва, которая ставится в паспорте посетителя по прибытии в эту часть Тихого океана. Она также является соглашением туриста защищать окружающую среду острова. 

«Клянусь вам, как гость, чтобы защитить и сохранить великолепный архипелаг», — говорится в нем. «Я обещаю вести себя с добротой…», - говорится в клятве. Онлайн-версия клятвы служит источником информации для всех туристов. Там же размещается видео, которое знакомит с концепцией с помощью истории о гиганте, который узнает, какой урон он может нанести хрупкой экосистеме. Ряд знаменитостей, включая Леонардо Ди Каприо, Джона Керри, Сильвию Эрл рассказали о клятве в социальных медиа. Кампания была создана Host/Havas. Ранее проект также получил Гран-при в категории Direct. 

Среди других проектов, которые получили Titanium Lions: Today@Apple для Apple Inc.; It's a Tide Ad Campaign от Saatchi & Saatchi для Procter & Gamble, Dundee: The Son of a Legend Returns Home от Droga5 New York для Tourism Australia; Bloodnormal от AMV BBDO London для Bodyform/Essity и Nothing Beats a Londoner от Wieden+Kennedy London для Nike, обладатель Гран-при в категории Social & Influencer Lions.

Главную награду в категории Product Design Lions получил проект Kingo из Колумбии от Ogilvy Colombia, Kingo Energy и Ogilvy Guatemala от имени энергетической компании Kingo. Участники проекта предложили решить проблему доступа к чистой энергии. Креативщики создали переносной генератор и программное обеспечение Ant, который позволял продавать солнечную энергию в любом ближайшем магазине. Технология не нуждается в интернете, а оплаченная заранее модель позволяла покупателям купить электричество исходя из объема ее потребления и бюджета. 

В категории также вручили только одного золотого Льва за кроссовки Futurecraft 4D для adidas, созданный adidas. Это первые серийные кроссовки, частично напечатанные на 3D-принтере.  

Топ-награда в категории Social & Influencer Lions была вручена Wieden + Kennedy London за работу для Nike Nothing Beats A Londoner. Трехминутный фильм показывает молодых спортсменов Лондона, как они преодолевают препятствия, чтобы продолжать заниматься спортом. «Когда мы подошли к этой категории, мы говорили о брендах, которые предпринимают действия в мире, а не просто говорят о том, что хотят сделать», - отметил глава жюри Марк Дарси, вице-президент и креативный директор Facebook. 

Host/Havas Sydney получили Гран-при в категории Direct за проект по защите островов Палау. В рамках кампании туристы и посетили островов должны были подписать обязательство по защите островов и сохранения экосистемы, адресованное детям государства. 

Гран-при в категории Creative Data досталась проекту JFK Unsilenced. Работы в этой категории должны были продемонстрировать, как анализ, креативное использование и интерпретация данных способствовали проведению кампании. Агентство Rothco воспроизвело речь президента США Джона Кеннеди, которую он не смог сказать, когда его убили в Далласе в 1963 году. Издание The Times поставило перед агентством задачу помочь запустить кампанию Find your voice campaign, которая представляла бы читателям издание со множеством голосов.

Rothco потратили месяцы на исследование и сбор доступной аудиозаписи Кеннеди. В результате, они озвучили его голосом речь, которая не была сказана 55 лет назад. 

Кампания для фонда The Plastic Oceans Foundation от AMV BBDO London получила топ-награду в категории PR. Проект стал первым обладателем двух Гран-при в этом году на фестивале. Кампания призывала ООН признать новую страну, образованную благоадря огромному количеству мусора в океане. У страны есть свой флаг, паспорт, деньги и население. «Идея  не была бы такой сильной, если бы PR не сделал свою работу», - отметил глава жюри глобальный CEO Ogilvy PR Стюарт Смит.  

В категории вручили 14 золотых наград. Среди них: 

Fleishmann Hillard & Anheuser-Bush USA, Turning Beer Into Water, for Disaster Relief Water Donations

David Miami, This Coke is a Fanta (x2), for Coca-Cola

Maruri Grey Ecuador, Nature Represented, for Sambito

J.Walter Thompson Amsterdam, Pay with Views, for Opel

• Jung von Matt, The Most German Supermarket for Edeka
  
• Toyota USA, Saatchi & Saatchi Toyota Agency & Dentsu Tokyo, Start Your impossible, for Toyota
  
• Mother London, FCK (x2) for KFC
  
• McCann NY, Price on our Lives, for March for our Lives – Parkland Students
  
• TBWA\RAAD Dubai, #SheDrives, for Nissan Saudi Arabia
  
• We Are Unlimited Chicago, The Flip, for McDonald’s
  
• McCann Bucharest, Bihir Couture, for Beau Monde Style

Топ-награду в категории Innovation Lions жюри вручило проекту My Line от MullenLowe SSP3 для Министерства связи и технологии Колумбии. В стране несмотря на высокое проникновение интернета многие жители не имеют доступа к нему из-за удаленности своего местожительства. 

MullenLowe SSP3 предложило жителям возможность позвонить на локальный номер и получить доступ к голосовому помощнику Google. На эту линию люди могли позвонить с любого девайса, с любого места. Набрав 6-0-0-0-9-1-3, они могли задать любой вопрос помощнику Google и связаться с Google Systems в облаке. В результате 99,3% населения теперь имеют доступ к информации, доступной благодаря Google Systems. 

В категории был вручен только один золотой Лев. Его получили Serviceplan Germany, Serviceplan Korea и Dot Incorporation из Сеула за проект Dot.

В 2016 году южнокорейский стартап Dot выпустил смарт-часы для незрячих людей с использованием шрифта Брайля. Проект получил Льва в прошлом году. Теперь креативщики создали доступ к контенту благодаря Dot Mini, первому смарт медиа-девайсу для незрячих. Девайс делает любую digital связь доступной благодаря AI Dot Translation Engine, основанному на машинном обучении.