Український проєкт завоював перше в історії України золото Каннських левів
Креативна агенція Saatchi & Saatchi Ukraine увійшла в історію як перша українська агенція, що здобула золотого Каннського Лева за проєкт «Мед мінних полів». Команда отримала нагороду у категорії Sustainable Development Goals: Decent Work And Economic Growth на престижному Cannes Lions International Festival of Creativity 2025.
Крім золота, проєкт також отримав бронзу у категорії Creative Commerce: Corporate Purpose & Social Responsibility та шорт-лист у категорії Titanium.
Проєкт «Мед мінних полів» створений Saatchi & Saatchi Ukraine за підтримки аграрної компанії Kernel та Міністерства закордонних справ України у кооперації з Dronarium Ukraine. Він має на меті привертати увагу до проблеми замінованості України й допомогти з розмінуванням.
«Український контекст завжди унікальний. Наша публічна дипломатія вкотре доводить, що вона може набувати абсолютно нових сенсів і форматів заради великої мети. Проєкт «Мед мінних полів», що став можливим завдяки всеосяжній підтримці Міністерства закордонних справ України на всіх етапах його реалізації, один із тих прикладів, коли креативна сила стає рушієм важливої соціальної місії. Ця золота Каннська нагорода, найвища у міжнародній індустрії та перша для України, — вагоме визнання креативності українців», — прокоментував міністр закордонних справ України Андрій Сибіга.
«Для України золотий Каннський лев — це велике досягнення. Наче відкрити новий рівень складності у грі. Важливо, ця нагорода — додаткова можливість нагадати турбулентному світові — Україна тут, вона бореться не тільки за нагороди, а й за виживання. Я щиро вірю, що цей Лев стане натхненням для ринку, всіх креативців і наступного року в українських агенцій буде кілька золотих левів. Бо креативність України заслуговує на визнання. Принагідно, хочу привітати нашого доброго партнера Starlight Media з його першим бронзовим левом і агенцію Arriba! — з першими канськими шортами», — зазначив Костя Шнайдер, Chief Creative Director Publicis Groupe Czech Republic and Ukraine.
«Мед мінних полів» — це лімітований продукт, створений з урахуванням всіх заходів безпеки. Для його отримання команда проєкту скористалась технологіями та природою. На замінованій ділянці поля дрони засіяли медоносні трави. Бджоли, не чутливі до мін, збирали нектар, з якого виготовлявся Мед мінних полів. Задля безпеки бджолярів створили спеціальні вулики й розташували їх на розмінованій території.
«Сьогодні Україна — це сотні тисяч гектарів замінованих полів, які не можуть використовуватися для вирощування агропродукції. І це не лише виклик для національного агросектора, а й загроза для глобальної продовольчої безпеки. У центрі цієї проблеми — українські фермери, наші ключові партнери, які першими стикаються з наслідками війни. Як один із лідерів аграрного ринку, ми вважаємо своїм обов’язком підтримувати місцевих виробників, допомагаючи їм зберегти свою справу і продовжувати працювати на рідній землі. Ми раді, що проєкт здобув таке визнання на Каннському фестивалі, адже це значить, що світ готовий дослухатися і співпрацювати заради спільного майбутнього», — прокоментувала Катерина Співакова, директор з комунікацій та взаємодії з урядом, Kernel.
«Я вірю в ідеї. Я вірю, що сильна ідея приносить результат. Щороку Каннські леви показують світу безліч геніальних рекламних кампаній. І лише кілька відсотків подібних проєктів отримує золото. Чесно, я досі не осмислив для себе рівень того, що ми зробили. Уся наша велика команда, що втілила ідею в життя: Saatchi & Saatchi Ukraine, клієнти, партнери, небайдужі, що допомагали, переживали, робили більше, ніж могли. Дякую всім причетним і — далі буде. І в нас, і в інших українських агенцій! До речі, якщо хочете нас привітати, зробіть донат на верифікований збір», — поділився емоціями Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine.
Першу партію меду дарували як протокольний подарунок дипломатам і впливовим особам по всьому світу. На другому етапі до проєкту долучились українські та закордонні партнери, які допомагають розповсюджувати мед у різних країнах та створюють власні лімітовані серії продуктів із його додаванням.
Замовити продукт та/або задонатити можна на сайті проєкту.
Каннські леви — це один із найбільших та найпрестижніших фестивалів креативності, який щороку відбувається у м. Канни (Франція). Ця подія привертає увагу тисяч найкращих маркетологів, рекламників та креаторів з усього світу. Вони змагаються та оцінюють найбільш інноваційні та творчі рішення у своїй сфері. Щороку понад 20 тисяч робіт подаються на фестиваль, а команди журі з усього світу обирають серед них обирають найкращі.
Saatchi & Saatchi Ukraine є найбільш креативною агенцією України за результатами рейтингів Всеукраїнської рекламної коаліції. Цей титул команда здобула завдяки численним нагородам своїх проєктів на українських та світових фестивалях. Серед них Cannes Lions International Festival of Creativity, D&AD, The One Show, LIA, Andy Awards, Epica, Eurobest, Golden Drum, ADC*E Awards, ADC*UA, KIAF,Festival та Ukrainian Design: The Very Best Of.
