Можливо, це через екрани. Можливо, через щось повсякденне, що наука відкриє в майбутньому. В Австралії погіршується зір.
За оцінками, погіршення зору незабаром торкнеться половини австралійців, незважаючи на те, що 90% захворювань можна запобігти за допомогою ранньої діагностики.
VML та 1001 Optometry знайшли дуже вдалий спосіб показати людям, що вони потребують перевірки зору напередодні Всесвітнього дня оптометрії 23 березня. Це приховано в рекламі.

«The Hidden Eye Test» був ретельно розроблений, щоб його могли побачити лише затуманені очі. Це вдалося завдяки використанню можливостей штучного інтелекту для створення ідеального поєднання композиції, кольорів, контрасту, моделей, гардеробу, переднього та заднього плану і є першою у світі зовнішньою рекламою з повідомленням, яке змінюється залежно від стану здоров’я ваших очей. Якщо ви бачите слова «eye test», «eye scan» або «eyecare», це означає, що ваш зір погіршився і вам потрібно завітати до магазину 1001 Optometry, щоб отримати професійну діагностику. Якщо ви не бачите цього, але модна оправа або сонцезахисні окуляри привернули вашу увагу, вам також потрібно завітати до магазину 1001 Optometry, щоб придбати їх.
Едвард Лі, директор з роздрібної торгівлі та оптометрії 1001 Optometry, коментує: «Оскільки майже половина австралійців страждає на захворювання очей, яким часто можна запобігти завдяки ранній діагностиці, ми прагнули створити кампанію, яка змусить людей переоцінити стан здоров’я очей. «The Hidden Eye Test» — це тривожний дзвінок. Це не просто кампанія — це рух за покращення та захист здоров’я очей австралійців у майбутньому. Занадто багато австралійців чекають, поки їхній зір значно погіршиться, перш ніж звернутися по допомогу. Ми хотіли створити щось, що змусило б людей звернути увагу на здоров’я очей, вжити заходів і записатися на перевірку, поки не стало занадто пізно».
Реклама була стратегічно розподілена між білбордами, соціальними мережами та каналами роздрібної торгівлі, кожна з яких призначена для різних станів зору. Залежно від відстані перегляду, прихований текст може вказувати на проблеми із зором, такі як короткозорість, далекозорість, і навіть виявляти ранні ознаки таких захворювань, як катаракта або глаукома. Крім того, вони підвищують обізнаність про більш серйозні проблеми зі здоров’ям, такі як діабет, де погіршення зору часто може слугувати раннім попереджувальним знаком.
Джек Дельмонте, креативний директор VML, додав: «Ця кампанія — перший тест на зір, де якщо ви його пройшли, то ви провалилися. Вийшовши за рамки брифу, який просто закликав людей записатися на перевірку зору, ми створили інтерактивний досвід, який дозволяє людям розпізнати потенційні проблеми із зором з перших вуст під час щоденних поїздок на роботу чи з дому. Багато хто з нас не звертає уваги на важливість здоров’я очей. Ця кампанія зводить мости, які роз’єднують нас, забезпечуючи веселий, цікавий спосіб привернути увагу до цієї проблеми. Це потужний спосіб спонукати до дії, і вони виглядають набагато сексуальніше, ніж ваші стандартні схеми очей, чи не так?»
Кампанія була розроблена разом із новаторським ШІ-художником, Проспексом Парком. Процес, що зайняв майже цілий рік досліджень і розробок, вимагав ретельного поєднання креативності та співпраці, особливо зважаючи на те, що ШІ продовжує залишатися новим кордоном у сфері традиційної реклами.
Проспекс Парк пояснив: «Я об’єднав кілька інструментів ШІ та робочих процесів, щоб досягти остаточної ілюзії. Це включало використання ComfyUI з моделлю Flux, навченою на моїх власних роботах, а також більш старої моделі Stable Diffusion, спочатку розробленої для вбудовування QR-кодів в зображення, і MidJourney для створення високоякісних фотореалістичних зображень. Останні штрихи, включаючи ретуш і композицію, були зроблені вручну в Photoshop, щоб вдосконалити візуальні ефекти і зберегти мій художній стиль».