З нагоди Рожевого жовтня вулиці Лондона перетворились на потужне візуальне нагадування завдяки ініціативі «Unexpected Lumps».
Розміщуючи cтикери навколо природних нерівностей на тротуарах, кампанія привертає увагу до важливості самообстеження грудей, нагадуючи людям, що «кожна нерівність заслуговує на увагу».
Ініціатива була викликана тривожним висновком: згідно з дослідженням благодійної організації Breast Cancer Now, частка жінок, які регулярно проводять самообстеження, впала з 49% у 2022 році до 45% у 2024 році. Хоча рак молочної залози часто сприймається як суто жіноче захворювання, у Великій Британії близько 370 чоловікам на рік також ставлять діагноз «рак молочної залози». Тому ця кампанія спрямована на підвищення обізнаності всього населення, незалежно від статі чи віку.
Стикери містили QR-код, який перенаправляв перехожих на вебсайт Breast Cancer Now, де вони могли знайти інформацію про попереджувальні ознаки, симптоми та поради щодо проведення самообстеження.
Окрім стикерів, ініціатива включала серію постерів по всьому Лондону, які спрямовували пішоходів до обведених нерівностей і підкреслювали важливість звертати увагу на подібні фізичні аномалії у власному тілі.
