У рамках Національного місяця обізнаності про рак молочної залози, який відзначається щороку у жовтні, нідерландська лікарня Олександра Монро та організація Breast Cancer Foundation, яка займається питанням раннього виявлення раку молочної залози, представили «Абетку раку молочної залози».
Він ілюструє 26 ознак раку молочної залози, які можна виявити під час самообстеження.
Анімаційний ролик показує літери алфавіту як 26 видимих ознак раку молочної залози, серед яких «I» — перевернутий сосок і «D» — вм’ятина.
Робота спрямована на підвищення обізнаності про рак молочної залози серед молодих людей, який, згідно з внутрішніми даними лікарні Олександра Монро, зустрічається у 25% людей віком до 50 років. Тим часом, кожна п’ята жінка ніколи не перевіряє свої груди.
У рамках кампанії також випустили групову фотографію хворих на рак молочної залози, колишніх пацієнток, їхніх родин, друзів, лікарів та опікунів, кожна з яких представила лист зі своїми історіями пресі в Утрехті, Нідерланди.
Путівник був створений у партнерстві з амстердамським креативним агентством TBWA\Neboko.
Ганна Стерке та Ніна Міспелблом Бєйєр, креативниці TBWA\Neboko, прокоментували: «Під час нашого дослідження ми виявили, як мало людей знайомі з симптомами раку молочної залози. Ми всі знаємо сумнозвісне ущільнення, але існує набагато більше симптомів і факторів, на які варто звернути увагу. Мабуть, достатньо, щоб створити цілий алфавіт. Алфавіт раку молочної залози дає чоловікам і жінкам в Нідерландах доступний інструмент для самоосвіти. Ми сподіваємося, що це допоможе виявити рак молочної залози на ранніх стадіях».
«Абетка раку молочної залози» опублікована нідерландською мовою на сайті та на сторінці проєкту в Instagram. Кампанію можна буде побачити на кабельному телебаченні у 600 медичних закладах у Нідерландах, а постери будуть надіслані до університетів та лікарень.