Щоб оновити свій бренд і залучити молодших донорів, банк крові New York Blood Center Enterprises представив кампанію «Date Those Who Donate», яка поєднує громадянський обов’язок із культурою побачень.
Кампанія спирається на розчарування сучасних побачень, особливо для міленіалів і покоління Z, і змінює наратив, представляючи донорство крові як «зелений прапор» у світі побачень. Принцип простий, але провокативний: відмова від донорства крові є найбільшим червоним прапором, тоді як закатані рукави свідчать не тільки про соціальну свідомість, але й про те, що ви гідні побачень.
«Date Those Who Donate» має на меті викликати культурну релевантність та залучити молоду аудиторію, яку історично було важко мотивувати до донорства крові.
