Пити пиво з льодом — звичайна справа в Таїланді та Лаосі, оскільки тамтешні холодильники часто не можуть впоратися зі спекою. Саме тому Heineken створив кубики льоду з пива у формі зірок.
Нагадуємо, що MMR розпочав прийом заявок для участі в Конкурсі PR-кейсів. Ознайомитися з номінаціями, правилами подачі кейсів та заповнити анкету для участі можна тут. Найяскравіші кейси будуть представлені згодом на сторінках mmr.ua та лендингу конкурсу. Найкращі кейси оргкомітет MMR нагородить під час PR марафону 8 листопада.
Над проєктом для лаоської пивоварні Heineken працювала маркетингова агенція Wunderman Thompson Thailand. Вони використовували метод шокової заморозки, яка передбачає майже миттєве заморожування — мінімізує утворення кристалів льоду і краще зберігає смак пива.
Компанія Heineken заморозила своє пиво у формі зірки при температурі -35 градусів за Цельсієм. Отримані кубики на 20% холодніші за звичайний лід і тануть удвічі повільніше. Вони продаються в упаковках по 12 штук під торговою маркою Heineken Star Ice.
Wunderman Thompson позиціонує проєкт як поєднання інновацій та культурного свята.
«Ми пишаємося тим, що поєднуємо досконалість світового бренду з красою місцевих традицій, — говорить Пак Ваннасірі, головний креативний директор Wunderman Thompson Thailand. — Створення Heineken Star Ice було пристрасною подорожжю, яка охопила культуру «пива з льодом», переосмисливши традиції за допомогою інноваційного способу заморозки. Окрім освіжаючої прохолоди, цей лід символізує відзначення єдності та спільних моментів, які об’єднують нас усіх. Вип’ємо за Heineken Star Ice — по-справжньому прохолодний та культурний досвід!».