У новому випуску подкасту «Не під запис» гостею стала Соня Забуга — головна редакторка українського Elle. Разом із ведучими подкасту — Олександрою Погорілою та Анею Давиденко — обговорили, як трансформувався глянець після 24 лютого, як повʼязані мода і політика, де шукати опору в контенті під час війни і якою має бути етика комунікації fashion-брендів у часи потрясінь.
«Сьогодні ми кажемо про глянець, як про бренд, у якого є чотири головні складові: це принт-версія, диджитал-майданчики у вигляді сайту, соцмережі і офлайн-івенти». Кожна складова — це окремий канал комунікації з аудиторією, на думку редакторки.
Соня ділиться реальними кейсами з роботи Elle, розповідає як редакція адаптувала теми, формати й меседжі до реальності війни, розказала про моду, дизайнерів та сторітелінг, і чому головне завдання медіа сьогодні — бути в діалозі з читачем.
«Мода завжди була промовистою мовою політики» — звучить в епізоді, а тому дізнаватися про принципи роботи редакцій модного журналу особливо цікаво зараз.
З цього епізоду можемо винести кілька важливих комунікаційних порад:
- Не боятися пауз у публікаціях. Медіа та бренди не зобов’язані бути постійно «на зв’язку». Якщо немає чого сказати, краще промовчати, ніж гнатися за інфоприводами;
- Додаткова цінність ліпше, ніж оперативний контент. Особливо під час війни треба намагатися давати читачеві підтримку, розраду, натхнення, пояснення.
- Адаптувати формати. «Ми почали робити випуски, де лайфстайл візуально зберігався, але всі тексти були про те, як виживає український бізнес у нових реаліях»;
- Розділити команди, якщо задачі несумісні. Elle розділив принт і диджитал-редакцію — і це спрацювало, бо різні канали вимагають різного підходу;
- Створювати красу навіть у важкі часи, але з повагою до реальності.
Додатково у розмові зупинилися на темі адаптації міжнародного контенту, проговорили як обираються обкладинки, як подаються світські теми, і як в Elle Ukraine вдалося зберегти національну ідентичність, будучи частиною глобального бренду.
Соня поділилась історією, як видання діяло на повномасштабного вторгнення. Elle відреагував на події швидко і екологічно. Публікувалися інструкції з безпеки, контакти пунктів допомоги, тощо. А коли глобальна мережа Elle організувала зустріч, щоб почути правду про події в Україні безпосередньо від української редакції, до розмови приєдналися колеги з понад 30 країн світу. Французький Elle не просто підтримав — він двічі приїздив в Україну, робив репортажі, обкладинки, і навіть запросив військового кореспондента знімати моду в країні, де йде війна.
Цей епізод буде цікавим не лише комунікаційникам чи журналістам, а всім, хто працює з публічністю, репутацією й сенсами в часи кризи.
Слухайте на Spotify, Apple Podcasts, YouTube та інших платформах.
MMR — офіційний медіапартнер подкасту.