Видеоролики, созданные брендинговым агентством Tough Slate Design к выходу крафтового биртейля WHY NOT™ в новом формате упаковки, призваны обратить на себя внимание самой яркой молодой аудитории. 

«Why Not – целая философия отношения к жизни. Для тех, кто пробует, ошибается и снова пробует, не оглядываясь назад. Придумать что-то хайповое или тупое, прожить с ним жизнь или секунду, с миллионом просмотров или просто для себя? Почему бы и нет? Ролики состоят из набора несуществующих мемов, сдобренных яркими, порой бессмысленными образами – это отображает ход мышления целевой аудитории, они перебирают смыслы для того, чтобы казаться оригинальными, и ничего страшного, если это просто какой-то БЗДЯБ или ХРУКЯВ, а не ТЕСЛА или ПЕТКЬЮБ. ЦРЕНЬКУ? ЩМЯ? Что это? Никто этого пока не знает, и именно это притягивает и манит – свобода интерпретаций и лёгкая игра с ними и есть смысл бренда Why Not – яркого микса веселья и беззаботности», – комментирует видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко. 

Задача рекламной кампании, которая стартовала в интернете этим летом, – привлечь внимание потребителей к выходу на рынок крафтового пивного напитка WHY NOT™ в новом формате упаковки – жестяной банке. Из этого исходила изначальная концепция роликов, получившая рабочее название – «жесть». В процессе работы создатели креатива отошли от такой «лобовой» концепции, и идея трансформировалась в сумасшедший коктейль из забавной игры в слова (ПТЯК КУТЯПАЄ ЦРЕНЬКУ и прочий МЯМ) и ключевых ингредиентов – на фоне звуков открывающейся банки.

В видеороликах, созданных для Группы Компаний «Новые Продукты» брендинговым агентством Tough Slate Design, воплотилась идея бесперебойной энергии напитка. Напомним, весной 2018-го креативщики разработали обновленный концепт энергетика Urban / Jungle, им же принадлежит идея «вечного двигателя», состоящего из банок NON STOP™.

«Идеальное сочетание: бесконечная энергия и позитивное воздействие на организм – натолкнули на мысль о создании некоего вечного двигателя с точными взаимодействиями, без потерь в качестве энергии. В зависимости от вкуса – Urban или Jungle – мы оказываемся на ночном афтерпати или на загруженной трафиком улице. И в том, и в другом случае NON STOP позволяет быть энергичным и, улавливая все тонкости моментов, противостоять усталости и стрессу», – комментирует концептуальные видео арт-директор и основатель дизайн-студии Tough Slate Design Дмитрий Цапко.

Задачей рекламной кампании в Интернете периода лето-осень 2018 было донести до потребителя обновление продуктовой линейки, показать два новых вкуса – NON STOP Urban и NON STOP Jungle, причем сделать это в духе основной идеи бренда: NON STOP™ – бесперебойный источник энергии. Фактически на экране – идеально организованное движение, составленное из металлических банок NON STOP™. 

«Мы специально пошли на эксперимент: помимо стандартных 15- и 30-секундных, создали и разместили почти «бесконечные» двухминутные ролики без пэкшота, – рассказывает Борис Ткачев, директор по стратегии и исследованиям ГК «Новые Продукты». – Результаты превзошли наши самые смелые ожидания: по итогам рекламной кампании, среднее время просмотра ролика NON STOP Jungle составило 55 секунд, а среднее время просмотра ролика NON STOP Urban еще больше – 79 секунд».  

Девелоперский холдинг полного цикла DIM group представил новое позиционирование, а также обновленный корпоративный логотип и стиль. Креативную платформу для бренда DIM разработало брендинговое агентство FEDORIV, логотип и корпоративный стиль – независимое украинское агентство Tough Slate Design.

«Новое позиционирование DIM group основывается на нашем стремлении создавать пространства, в которых люди хотели бы жить. В этом мы, как девелопер полного цикла, видим нашу миссию. В основе наших проектов всегда будут лежать потребности человека — в удобстве, эстетике, безопасности и простоте. Создание каждого нового жилого комплекса мы начинаем с изучения потребностей людей, а потом тщательно выбираем технологии и материалы, с помощью которых мы воплощаем проект в жизнь. Именно в этом и есть наш подход к развитию — в сочетании потребностей человека и технологий. Команда FEDORIV дала этому точное обозначение емким словом TECHUMANITY», — прокомментировал Александр Насиковский, Управляющий партнер DIM group. 

В основе логотипа группы компаний DIM лежит квадратный метр, который трансформируется в дом и в очертания города. При разработке логотипа и корпоративного стиля команда Tough Slate Design ушла от одноассоциативных образов, и таким образом, создала свободу ассоциаций. Новый логотип отображает не только миссию DIM group, но и способность девелоперского холдинга быть современным и инновационным. Логотип обрел крепкие трендовые формы, что соответствует последним тенденциям в сфере визуальных коммуникаций.

Креативщики Tough Slate Design использовали девайсы и продукты из разных категорий и представили их в форме героев из фильма «Трансформеры». Названия героев отражают бонусы, которые получает покупатель при покупке девайсов. Главная цель кампании состояла в том, чтобы донести сообщение о том, что сеть магазинов продает не только смартфоны, но и ряд других продуктов. Рекламная кампания призвала коллекционировать бонусы для покупки других гаджетов. Напомним ранее смарт-технику «Алло» прорекламировала Леся Никитюк. 

Несколько работ украинских агентств стали победителями среди 8600 проектов из 45 стран. 

Red Dot Winner Award в категории Corporate Identity получили брендинг Ukraine Now, которым занималось агентство Banda при поддержке комиссии по вопросам популяризации Украины при Министерстве информационной политики Украины, Кабинета Министров Украины и экспертов британского правительства, и айдентика и дизайн «Парка коррупции» от креативного агентства Hooga. Отметим, проект был реализован Антикоррупционной инициативой ЕС в Украине под руководством Ярославы Гресь, СЕО Gres Todorchuk PR . Оценивало работы жюри из 24 экспертов из 11 стран мира.

Напомним, целью интерактивного парка в формате edutainment было рассказать об истории коррупции и познакомить с кейсами успешной борьбы с ней.

Еще одну награду Red Dot Design Award получило за дизайн-бюро Spiilka Design Büro за разработку фирменного стиля для образовательного проекта «Майбутнi», главная идея которого учится задавать правильные вопросы.

 Две награды Red Dot Best of the Best получило агентство Tough Slate Design за проекты Charles Bukowski Glitch Book и Ukrainian Creative Week. 

Награду получила и одесская дизайн-студия Brandon Archibald за брендинг для креативного пространства mOre.

Saatchi & Saatchi Ukraine получили две награды Best of the Best и Red Dot winner за проекты National Parks of Ukraine: Encoded Identity и Axa Insurance - Nun. Первый проект посвящен ответственному вождению, а второй — национальным паркам Украины.  

Агентство Aimbulance получило RedDot за дизайн интерфейса банкинга UKRSIBBANK.

Награду получило и ISD Group за проект Earth7.  

Проект украинских разработчиков Photolemur получил Red Dot Award за лучший интерфейс. При помощи сервиса вы можете редактировать изображения, использовав технологию искусственного интеллекта. Все это — в один клик. 

Новый брендинг, который COMFY презентовал в апреле этого года, получил награду в категории Corporate Design. Над брендингом работала команда Banda Agency. 

Официальное награждение победителей пройдет в Берлине 26 октября. 

Группа Компаний «Новые Продукты» представила новый дизайн и новую концепцию безалкогольного энергетического напитка NON STOP™.

Новый концепт Urban / Jungle – это схватка ночи и дня в ритме современного мегаполиса, где побеждает энергичный. В урбанистических джунглях нет места пассивным и ленивым, энергия города диктует свои законы. Дневной город Jungle для работоголиков: с утра до вечера они несутся по джунглям коммуникаций и переговоров, дорожных пробок и стресса от зависших со вчера задач. К вечеру это буйство затихает, и город дышит глубоким неоновым гулом ночных клубов, манящих тусовщиков, освещенными витринами и ночными скверами для романтиков и мизантропов.

«Нам очень импонирует обновленная концепция, ведь энергия Urban / Jungle, бешеный ритм круглосуточно активных урбанистических джунглей – это о каждом из нас. Рады, что отныне проверенное временем качество дополнено эмоционально точным посылом и современным дизайном. Мы уверены, что такой концепт позволит еще больше укрепить позиции бренда на рынке безалкогольных энергетиков Украины», – комментирует PR-директор Группы Компаний «Новые Продукты» Елена Селютина.

Обновленный NON STOP™ в лаконичном концептуальном дизайне от Tough Slate Design  представлен тремя вкусами: NON STOP Original – классический энергетик, полюбившийся активным горожанам с 2005 года; новый вкус земляники с мятой NON STOP Jungle – для бесперебойного рабочего ритма в течение всего дня; и насыщенный малиной-асаи и экстрактом шизандра NON STOP Urban – для бесконечных ночных приключений.

Вся линейка NON STOP™ оптимизирована так, чтобы быть источником энергии, силы и интеллекта. За счет повышенного содержания кофеина и таурина в сочетании с витаминным комплексом NON STOP быстро дает ощутимый прилив сил и энергии, повышает физическую выносливость, умственную концентрацию, снижает чувство усталости и улучшает эмоциональное состояние.

Энергетики NON STOP Jungle и NON STOP Urban выпускаются в алюминиевых банках 0,5 л, а классический NON STOP Original – в алюминиевых банках 0,25 л и 0,5 л и ПЭТ-бутылке 0,75 л. Над проектом трудилось брендинговое агентство Tough Slate Design. 

В эти выходные в Киеве пройдет финальный матч Лиги чемпионов УЕФА 2017/18 годов между командами Ливерпуля и Мадрида. Ряд брендов уже активизировались и предложили бесплатную ночевку фанатам клубов на фоне выросшей аренды квартир. Ритейлер Helen Marlen продемонстрировал свою приверженность футболу не только скидками, но и «футбольными» коллекциями от люксовых брендов. Знаковые модели обуви в новом – футбольном – прочтении стали главными героями «чемпионских» имиджей, а скидки на текущие коллекции во всех магазинах сети – связующим звеном фанатов Лиги чемпионов. Кампания была реализована Tough Slate Design. 

С 12 мая по 24 июня пройдет NON STOP Energy League — первый в Украине масштабный турнир по Dota 2 для аматоров на новом игровом Turbo-режиме. Общий призовой фонд составит 120 000 грн. Таким образом ГК «Новые Продукты» развивает основное коммуникационное сообщение NON STOP™ – «Энергия твоего города». 

«Мы надеемся, что NON STOP Energy League станет не просто зрелищным турниром, но и заметным международным событием, ведь это первая в мире лига на новом игровом Turbo-режиме. Популярность киберспорта во всем мире растет с каждым днем, уже сейчас аудитория его фанатов и зрителей превышает 300 миллионов человек. Миссия NON STOP Energy League – дать новый импульс развитию киберспорта в Украине и создать площадку ежедневных тренировок для игроков самого разного уровня», – подчеркивают организаторы. Ожидается, что в NON STOP Energy League примут участие около 10 000 игроков, а посмотрят турниры 400 000 зрителей. Регистрация на отборочные турниры уже открыта на сайте. 

На сегодня NON STOP™ в обновленном дизайне от студии Tough Slate Design представлен тремя продуктами NON STOP Original, NON STOP Jungle, NON STOP Urban.

Агентство Tough Slate Design создало вижуалы для химчистки Pastiralla, которая предлагает последние технологии по выведению пятен. Химчистка удаляет все последствия от происшествий, которые могли отразиться на одежде – даже взрывы от кетчупа и мороженого.  

Сегодня в Берлине состоится церемония награждения Epica Awards. Награда присуждается журналистами, которые пишут о рекламно-коммуникационном рынке. Как отмечает sostav.ua, cреди украинских работ обладателем серебра стал проект ISD Group EARTH7. The space rover destined for Earth для S7 Airlines. Напомним, эта работа удостоилась серебра ADC*Europe Awards 2017. 

Geometry Global Ukraine получили бронзу за принт для Procter&Gamble The Power of a Drop

Еще одна бронза досталась Scholz&Friends Kyiv за работу No color, no story для OZZO company 

Бронзу получили Tough Slate Design за ребрендинг сборника стихов Чарльза Буковски Bukowsky Glitch Book для Lyuta Sprava Publishing House. Напомним, эта работа получила серебро ADC*Europe Awards 2017. 

Полезные новости из мира работоголиков: Tough Slate Design ищут графического дизайнера и client-service менеджера. Контактный e-mail: workaholic@toughslate.design 

МХП (ПАО «Мироновский хлебопродукт»), один из крупнейших агрохолдингов Украины, представил рестайлинг Группы МХП. Компания ведет свою деятельность на территории Украины с 1998 года. За почти 20 лет фирменный стиль компании кардинально не менялся и, чтобы соответствовать современным тенденциям и требованиям рынка, МХП провел обновление логотипа и фирменного стиля. Фирменный стиль и логотип компании был создан совместно с украинским брендинговым агентством Tough Slate Design под руководством Дмитрия Цапко, креативного директора и владельца.

«Ключевыми задачами рестайлинга было сохранить исторический символ в логотипе и отойти от ассоциации компании по выращиванию зерна. Также новый логотип должен лаконично представлять МХП за рубежом в связи с активной экспансией холдинга в мире. Позиционирование компании как лидера аграрного рынка Украины осталось неизменным», - комментирует Алена Кузьменко, директор по связям с общественностью и корпоративной социальной ответственности МХП. Новый знак - это трансформация исторического элемента «мельница», который присутствовал в логотипе компании еще с 1998 года. Обновленная мельница стала современной, минималистичной, но сохранила аутентичность первого знака, а вместе с ним и историю компании. За счет сокращения названия с «Мироновский хлебопродукт» на «МХП» логотип выглядит современным и легким для восприятия. А дескриптор кратко объясняет, чем занимается компания и демонстрирует ее масштабы. Геометрия логотипа в виде мельницы символизирует движение и цель, акцентируя внимание на главном - непрерывном достижении результата. Визуальные изменения постепенно будут транслироваться на предприятия Группы МХП. Все они будут объединены единым фирменным стилем и иметь свой обновленный логотип с учетом основного логотипа МХП. 

Tough Slate Design создали новую кампанию для мультибрендового магазина, которую уже можно лицезреть в наружной рекламе в столице. Притягательные вижуалы представляет собой своеобразную интерпретацию инь и янь, объединив женскую и мужскую обувь и аксессуары. 

Дима Цапко, основатель агенства Tough Slate Design: «Слово „гипермагнетизм“ легло в основу концепции не случайно. Во-первых, если разложить его на составляющие, очевидна корреляция с именем компании: HyperMagnetism = HM = Helen Marlen. А во-вторых, оно очень точно определяет суть коллекций, представленных в магазинах. С одной стороны, они сами по себе являются магнетически привлекательными, причём именно в превосходной степени. С другой же — обладают суперспособностью приковывать внимание окружающих, вдохновлять и внушать уверенность в себе». 

Стало уже традицией, что компания и агентство выпускают сезонную наружку: на этот раз это свежие весенние сюжеты, заряженные призывами почувствовать весну. Эти изображения пока еще насыщают эстетиткой улицы города, но, скорее всего, скоро их невозможно будет увидеть в центре Киева.