Накануне Рождества пивной бренд Stella Artois сделал атмосферу праздников в Киеве еще более душевной. Stella Artois предложила жителям и гостям города надеть «волшебные» антисмартфон-перчатки в теплом красном цвете.

Идея принадлежит вымышленному персонажу кампании ― дизайнеру-технологу Артуру Гантье. По его задумке, перчатки, несовместимые с сенсорным экраном, помогут людям стать ближе друг к другу, что особенно важно в праздничные дни.

Идеальным местом для проведения кампании стал рождественский Кураж Базар, оформленный в стиле фильма «Отель «Гранд Будапешт». В бренд-зоне Stella Artois, стилизованной под вагон поезда, гости барахолки могли получить стильные перчатки без сенсоров и таким образом вернуться во времена, когда гаджеты еще не захватили мир, а мы больше общались вживую. 

Гостям Кураж Базара пришёлся по душе эксперимент от Stella Artois, и они были рады провести время с близкими вдали от экранов смартфонов.

«Рождество ― это время любви и единения, которое хочется разделить с родными и друзьями. К сожалению, в эпоху смартфонов мы все чаще забываем о настоящих ценностях, пытаясь заменить их гаджетами. Наша кампания ― один из способов напомнить людям о том, как важно наслаждаться настоящим моментом», ― говорит Екатерина Сахарнова, бренд-менеджер премиальных брендов.

Исследование Pew обнаружило, что 31% американцев не знают людей, которые живут рядом с ними. Stella Artois решила исправить эту ситуацию на праздники. Компания провела социальный эксперимент, в котором соседи, не знающие друг друга, имеют шанс познакомиться. В рамках кампании американцы, желающие узнать своих соседей, могут отправить специальную упаковку Stella в свитере и с открывашками, которые работают только при соединении двух частей. 

Пользователей также пригласили следить за аккаунтами бренда в Instagram и Twitter и поделиться фото с соседями с помощью хэштегов #StellaNeighbors и #Contest. Победитель конкурса получит месячный запас пива.   

Пивной бренд на месяц изменит название, чтобы подчеркнуть важную роль Изабеллы Артуа, которая стала CEO пивоварни после смерти мужа в 1726 году. Изабелла является краеугольным камнем, на котором Stella Artois построила свою историю. Имя Изабеллы украсит специальную серию пива и аккаунты бренда в сетях. Активность призвана вдохновить всех женщин в мире примером Изабеллы, ее силой и мужеством. Проект реализован CP+B Brazil. Напомним, ранее Mercedes-Benz выпустил историю о Берте Бенц, жене основателя Mercedes Карла Бенца.  

Джефф Бриджес сыграл роль «Чувака» из фильма «Большой Лебовски», а Сара Джессика Паркер Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе» в ролике Stella Artois для Super Bowl. Герои поощряют зрителей выбрать Stella вместо их «обычного» напитка, чтобы покончить с глобальным кризисом питьевой воды в рамках давнего партнерства бренда с организацией Water.org. Так, в ролике Кэрри Брэдшоу выбирает пиво вместо ее обычного коктейля «Космополитен», а «Чувак» изменяет своему коктейлю «Белый русский». Ролик от Mother New York демонстрирует, насколько просто изменить чью-то жизнь, предоставив доступ к чистой воде. Ранее Stella Artois выпустила тизер с Сарой Джессикой Паркер в роли Кэрри Брэдшоу.  

Актриса снялась в кампании Stella Artois и Water.org Pour it Forward, которая призывает покончить с глобальным кризисом питьевой воды. Паркер вернулась к роли известной героини из сериала «Секс и в большом городе», чтобы подчеркнуть, как выбор в пользу Stella Artois может произвести большие перемены. Ролик был создан Mother New York. Stella Artois и Water.org также выпустили новый ролик, в котором Мэтт Деймон рассказывает, как просто изменить чью-то жизнь. С 2015 года Stella Artois помогает организации предоставить доступ к чистой воде 1,7 млн жителей в развивающихся странах.  

Специально к Новому году и Рождеству компания AB InBev Efes представила праздничную версию пива – Stella Artois Christmas. Таким образом производитель начинает обратный отсчет времени до волшебной новогодней ночи.

Собственно, само возникновение пива Stella Artois в Бельгии связано непосредственно с Рождеством. Оно было создано в 1366 году как подарок жителям городка Левен. Пиво назвали в честь Рождественской звезды – Stella, что в переводе с латыни означает «звезда». Вторую часть названия оно получило от фамилии тогдашнего владельца пивоварни – Artois. Праздничный подарок упаковали в соответствующую бутылку с изображением звезды. Дизайн этих бутылок сохранился до нашего времени, но делают их только перед Рождеством, что, безусловно, добавляет их содержимому ценности и эксклюзивности.

Алкогольный бренд предложил потребителям в США взять пиво с собой так же, как они привыкли делать это с кофе. Все для того, чтобы не отставать от современного ритма жизни, где все быстро и на ходу. Вот только бумажные бокалы были для этого совершенно непригодными и оказалось, что на самом деле бренд мотивирует к другому — замедлиться и насладиться вкусом отличного пива в хорошей компании.

Вслед за Carlsberg пивоваренная компания AB InBev объединилась с дизайнерским агентством Jones Knowles Ritchie для обновления бренда Stella Artois. Бельгийская компания создала новое лого и дизайн упаковки, сохранив при этом богатое наследие компании, но привлекая современно потребителя. Обновленное лого вдохновлено оригинальной формой. 

Креативщики изменили звезду, теперь у нее восемь «лучей» и более современный вид. Первыми новую упаковку увидят британцы. 

Бренд пива Stella Artois традиционно выступит официальным спонсором проката лент 21-го Манхэттенского фестиваля короткометражного кино. Фестиваль продлится с 27 сентября по 7 октября в украинских кинотеатрах «Планета Кино» при поддержке компании-дистрибьютора Arthouse Traffic.

Манхэттенский фестиваль приедет в Украину уже в двенадцатый раз, а показы состоятся в Киеве, Львове, Одессе, Харькове, Сумах. В частности, в программе этого года — драма «Хищник» (Канада), комедия «Домашний покупатель» (США), комедия «Шушутаж» (Венгрия), сюрреалистическая лента Lacrimosa (Австрия), драма «Кто-то» (Германия), картины «Пожар в Картон-сити» (Новая Зеландия), «Голова в мешке» (Великобритания), «Она» (Косово) и «Два незнакомца, которые встречаются пять раз» (Великобритания). Продолжительность всей программы — 127 минут.

Подробнее ознакомиться с описанием сюжетов 10 короткометражных фильмов-финалистов можно на сайте компании-дистрибьютора Arthouse Traffic, перейдя по ссылке. Расписание показов доступно странице фестиваля на сайте кинотеатров «Планета Кино».

Допремьерный показ короткометражек в Украине состоится 25 сентября в «Планете Кино» в Киеве: на 19:30 запланирована торжественная вечеринка для гостей мероприятия, а старт показа начнется в 20:00.

Крупнейший на сегодня фестиваль короткометражного кино появился в 1998 году. Тогда Николас Мейсон устроил показ фильмов на экране, установленном на своем грузовике, который он припарковал на одной из улиц нью-йоркского Манхэттена. В течение последующих лет событие приобрело значение мирового масштаба, охватив более 250 городов планеты.

Манхэттенский фестиваль — интерактивный. За подборку из 10 финалистов, которых представляют ежегодно в сентябре, может проголосовать каждый, заполнив специальный бюллетень после просмотра сеанса. Таким образом, членами жюри становятся тысячи поклонников кинематографа из разных стран.

Новая кампания бренда вдохновляет покупателей не позволять жизни и ее современным отвлекающим факторам наслаждаться моментами. По мнению бельгийского производителя пива, радость от наслаждения пивом в кампании друзей – это шаг к хорошо прожитой жизни. В центре кампании от Mother – выдуманный дом бренда под названием Le Village – современный поселок со старым европейским шармом, где ничто не мешает наслаждению жизни или налитому бокалу Stella. Le Village – это идеалистическое воплощение родного города Stella Artois, Левен в Бельгии, где у бренда 600-летнее наследие жизни в стиле наслаждения пивом Joie de Bière. Вместе с запуском нового ТВ-ролика Stella Artois будет проводить ивенты и активации, вдохновленные Le Village, включая фестивали еды. Бренд будет продвигать Don’t Rush Hour с дополнительным часом скидок в ряде баров и возможностью выиграть VIP-поездку на фестиваль вина и еды в Сан-Диего при помощи кодов Snapchat.  

В преддверии Суперкубка Stella Artois в рамках партнерства с некоммерческой организацией Water.org, миссия которой предоставить доступ к чистой воде в странах Африки, выпустила онлайн-видео с социальным экспериментом. В ролике бренд показал реакцию людей, которым отказали в чистой воде в отелях, кафе и ресторанах. Через некоторое время к ним через видео обращался сооснователь организации Мэтт Деймон и рассказывал о проблеме. Цель эксперимента – достучаться до людей, которым сложно представить свою повседневную жизнь без воды.  

Бренд заручился поддержкой Мэтта Деймона и его организацией Water.org, которая инвестирует в инициативы для предоставления чистой воды в развивающихся странах. Партнерство с брендом началось в 2015 году, когда Stella Artois запустила кампанию Buy Lady A Drink. В прошлом году бренд расширил кампанию и пообещал помочь предоставить доступ к чистой воде для 3,5 млн людей к 2020 году. Партнерство действует на 10 глобальных рынках, включая Австралию. Деймон уже снимался в рекламе своей организации, но впервые появится в ролике для Super Bowl. 30-секундное видео продвигает программу, в рамках которой Stella пожертвует средства для обеспечения чистой водой одного человека в течение 12 месяцев за каждую покупку упаковки Stella с 15 января по 15 апреля. За каждую купленную пинту в баре бренд предоставит достаточно средств, чтобы обеспечить человека чистой водой на месяц. А каждая покупка бокала Stella с особым дизайном предоставит пять лет чистой воды. Кампания Make Your Super Bowl Matter запустилась 16 января с пре-пати в Нью-Йорке. Stella Artois уже помогла предоставить более миллиону людей доступ к чистой воде в течение пяти лет благодаря продажи более 500,000 бокалов и прямым пожертвованиям более чем $8 млн Water.org. Цель организации - достичь 60 млн людей к 2022 году.   

Ролик 2011 года с Эдрианом Броуди : 

Коллекция банок бренда, созданная BBDO Ukraine, попала в сборник «200 Best Packaging Design Worldwide 2017/18 Luerzers Archive». Сборник выходит раз в год и включает в себя лучшие примеры дизайна упаковки за несколько лет. Напомним, коллекция состоит из 4 банок и посвящена Каннскому и Одесскому кинофестивалям, которые спонсирует Stella Artois. На каждой банке запечатлены сцены несуществующего приключенческого фильма, действие которого происходит на каннском побережье, в преддверии кинофестиваля. Вдохновиться другими примерами гениального дизайна упаковки, которая продает, можно здесь. 

Накануне зимних праздников бельгийское пиво №1 в мире Stella Artois традиционно поздравляет своих поклонников в Украине лимитированной рождественской серией, доставленной прямо из Бельгии. Во время рождественских праздников пиво будет представлено в оригинальных бутылках. Их винтажный стиль с имитацией старинного стекла и пробкой из натурального дерева подчеркнет богатые традиции и качество напитка.

Рождественский ролик в рамках сезонной промо-кампании был снят нью-йоркским агентством Mother NY.