The New York Times продолжает кампанию «The Truth Is Worth It», выпустив новый ролик о недавней работе журналистов издания. В преддверии Дня Земли репортажи Николаса Кейси и фотографии Джоша Ханера занимают центральное место в исследованиях последствий изменения климата на Галапагосских островах. Репортеры жили на лодке в течение недели, наблюдая за опустошением морской жизни и экосистемой острова – бесплодными птицами, умирающими морскими львами, исчезающими популяциями рыб. Об их работе снят 30-секундный ролик – часть глобальной кампании «The Truth Is Worth It» от NYT. 

Кампания «The Truth Is Worth It» стартовала в 2017 году с целью показать, как трудно находить правду. Хедлайн кампании: правда не напишет себя сама, но поможет нам все понять, поэтому ее стоит искать. В первом ролике мы узнаем о журналистке Кейтлин Диккерсон, которая первой осветила проблему разделения детей от родителей в семьях иммигрантов. 

Герои второго ролика – журналисты Дэвид Барстоу, Сюзанн Крейг и Росс Бюттнерс, которые расследовали сомнительные налоговые схемы Дональда Трампа. 

Кампанию разработали в креативном агентстве Droga5, которое недавно приобрела консалтинговая компания Accenture Interactive.

В рамках сделки агентство с 500 сотрудниками и офисами в Лондоне и Нью-Йорке станет частью консалтинговой компании. И хотя сумма сделки неизвестна, она стала одной из крупнейших со времени основания Accenture Interactive в 2009 году. Консалтинговая компания уже купила агентства Karmarama в Великобритании и Kolle Rebbe в Германии, чтобы предоставлять клиентам креативные решения. Ранее компания приобрела дизайн-агентство Fjord и ирландское креативное агентство Rothco. Основатель Дэвид Дрога сохранит свою роль креативного директора Droga5, а Сара Томпсон останется на позиции глобального руководителя. Droga5 было основано в 2006 году, среди его клиентов The New York Times, Amazon Prime и Under Armour. Сделку Дрога назвал новой интересной главой в истории агентства. «Мир рекламы меняется и мы взволнованы этой невероятной возможностью быть в компании, которая добавит величины нашим лучшим идеям и поможет нам двигаться за рамки наших существующих амбиций. Предложение, которое мы принесем рынку вместе с Accenture Interactive трансформируют отрасль», - отметил Дрога. Ранее издание Adweek исследовало тренд покупки агентств консалтинговыми холдингами. 

HBO и Bud Light выпустили ролик во время Super Bowl с необычной концовкой, которая продвигала финальный сезон «Игры престолов». Все началось с классического ролика Bud Light с рыцарем Bud Knight, пока в нем неожиданно не появился «Гора», а затем и дракон. Агентство пивного бренда Wieden+Kennedy объединилось с HBO и Droga5, чтобы создать 60-секундный ролик. А продакшн ролика объединил более 25 человек из команды «Игры престолов» под руководством режиссера Дэвида Наттера. Он также снимал известный эпизод сериала «Рейны из Кастамере» вместе с другими режиссерами. Ролики других брендов можно посмотреть в креативной подборке. 

Тренировки – это боль и много разочарований. Там есть и неудачи и ушибы, именно эта идея лежит в основе новой кампании от Droga5 для Under Armour. Креативщики решили показать горнолыжницу Линдси Вонн, балерину Мисти Копленд, боксера Энтони Джошуа, гольфиста Джордана Спита и игрока в американский футбол Кэма Ньютона в менее привлекательных ролях, когда они страдают, как и обычные любители, которые занимаются спортом. Однако, в итоге всех объединяет решимость.

Для одного из самых открытых к безумному креативу клиентов, компании Johnsonville, креаторы создали новую рекламную кампанию о любимых вкусах знаменитостей Америки. Джордж Вашингтон, Бенджамин Франклин, статуя Свободы и белоголовый орлан рассказали о своих пристрастиях в сосисках. И конечно ими стали новые вкусы от Johnsonville. Кроме того, Johnsonville стал спонсором официальной лиги США с корнхола, где сыграли также и герои роликов. 

До этого Droga5 представила ролик, где видео занимает одну минуту, а титры к нему — 12:43 минуты. Читайте подробнее, если хотите узнать зачем.

CoverGirl представила новую работу от Droga5 для палитры тональной основы TruBlend Matte Made Foundation, которая включает 40 оттенков. 13 минутный онлайн ролик представляет собой 60 секунд рекламы и 12:43 минут титров, в которых указаны сотни женщин, которые вдохновили продуктовую линейку. Ранее линейку тональных кремов Fenty Beauty с 40 оттенками для разных оттенков кожи выпустила Рианна.  

Спортивный телеканал запустил новую кампанию «Life Needs Sports», чтобы отметить важную роль спорта в нашей жизни. «Мы часто в спорте ищем вдохновение, радость и способ бегства от реальности. Без спорта жизнь была бы не такой яркой, поэтому мы уверены, что сама жизнь нуждается в спорте, чтобы оставаться интересной», — говорит старший вице-президент по маркетингу ESPN. Кампанию создали совместно с агентством Droga5. В первом ролике «Smaller» обыгрывается популярный 20 лет назад клип репера Skee-Lo «I Wish». В оригинальном ролике репер мечтал быть выше, чтобы играть в баскетбол, а в версии Droga5 высокие игроки мечают быть ниже, ссылаясь на последный тренд NBA на менее громоздких и более компакных игроков. Теглайн ролика «в жизни важен рост, в спорте важно сердце». 

Во втором ролике демонстрируется акт истинной любви бейсболистов к своим битам с аналогичным теглайном «в жизни есть отношения, в спорте есть настоящая любовь».

ЮНЕСКО запустило рекламную кампанию в сотрудничестве с топ медиа-изданиями, чтобы вдохновить пользователей перейти на богатую и разнообразную медиа-диету. Кампания от Droga5 была запущена в честь Международного дня свободы печати, который прошел 3 мая. В инициативе приняли участие CNN, BBC News, the New York Times, The Atlantic, the Financial Times и другие издания. Печатная реклама The New York Times, а также сайт ЮНЕСКО перечисляет все издания, которым можно доверять. Напомним, «Репортёры без границ» назвали одну жертву фейковых новостей в ТВ-кампании. 

A full-page ad in @nytimes that ought to be popular among journalists far and wide pic.twitter.com/9sBStyGIZv

— Marc Lacey (@marclacey) May 3, 2018

Коньячный бренд напомнил об одном из лучших велосипедистов в мире Маршалле Тейлоре в новой истории от Droga5. В 1890-х Тейлор стал лучшим велосипедистом своего времени и превосходил своих конкурентов в США и за пределами своей страны, несмотря борьбу с открытым расизмом. Он установил семь мировых рекордов к 1898 году, а в 1899 стал первым афро-американцем, выигравшим мировой чемпионат. В новой истории бренд вновь поднимает тему внутренних драйверов, которые двигают человеком. Вместе с ESPN бренд представит легенду в коротком документальном фильме, который будет запущен на канале. Отметим, одной из локаций для съемок стал львовский велотрек СКА. Над видеороликом работала украинская продакшн-студия Radioaktive Film. 

В серии, как всегда, абсолютно сумасшедших роликов креативщики раскрыли неожиданные стороны этого средства гигиены. Так продукт сравнивают не только с мозгом, но и с Землей, надувным замком, диваном ваших близких, которые, как и туалетная бумага, всегда приходят на выручку в трудный момент, и еще рядом вещей. В агентстве упомянули, что хотели отойти от ассоциаций с тем, чем является туалетная бумага и с какой целью используется, и вместо этого рассказали, чем она не является. MMR не может не отметить, что название продукта способствует игре фантазии — Quilted Northern (дословный перевод «Стеганная северная»). 

Droga5 известна своим юмором, один из последних кейсов — серия видео о предотвращении самоубийств. Больше сумасшедшего креатива по тегу «Droga5».

Американская телекоммуникационная компания задела своего конкурента в ролике для Super Bowl LII. В видео от Droga5 робот высмеивает своего создателя за то, что тот платит вдвое больше за одинаковую услугу. По замыслу креативщиков, цель ролика показать, что если даже искусственный интеллект видит смысл в переходе на Sprint, то это должны понять и люди. Своего конкурента задела в рекламе и сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s.

Ad Council выпустил социальную кампанию по предупреждению самоубийств, призывая заговорить с другом о его психическом состоянии и использовать при этом «неудобные ситуации». Серия роликов ведет на сайт кампании, где зрители могут получить больше информации. 

Издание решило воспользоваться церемонией награждения премии «Золотого глобуса», которая пройдет 7 января 2018, чтобы подчеркнуть роль собственных репортажей о сексуальном насилии. 30-секундный ролик из одного лишь текста от Droga5 New York  подчеркивает роль издания, которое пролило свет на события, которые долгие годы были известны в Голливуде, но замалчивались. 

Это вторая фаза кампании The Truth Is Hard, которая была запущена во время церемонии награждения «Оскар» в феврале прошлого года. Это также первая серия роликов, которую Times планирует запустить в этом году, в которой сфокусируется на своей приверженности независимой журналистики. Кампания включает печатную рекламу и digital с реальными историями Times.

Напомним, в этом году на церемонию актрисы и ряд актеров придут в черном  в знак протеста против харассмента в Голливуде.

В своем фирменном, несколько абсурдном стиле, креаторы рассказали историю пилотов, которые могут думать только о панкейках. Конечно, о панкейках определенного бренда — IHOP. В компании верят, что все, что ты должен есть — это панкейки за $3.99. Да и вообще, мир был бы куда лучше, если бы люди больше думали о панкейках. Эту философию и воплотили в Droga5. Кампанию развернут не только на ТВ, но и в Instagram, Facebook и Twitter.