Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

Простой и душевный медведь создан для новой торговой марки украинского производителя «СанАгроТрейд» креативщиками из Gagarin Studio. Натуральный цвет упаковки, минимализм и забавное несоответствие элементов картинки в размерах отстраивают ее от подобных продуктов.

Новое исследование GlobalWebInde, проведенное в США и Великобритании, показало, что 53% покупателей сократило количество одноразового пластика за последние 12 месяце. Исследование опросило 3,833 потребителей и обнаружило, что для 42% важны продукты, которые используют экологически рациональные материалы в упаковке, в их ежедневных покупках. Интересно, что пробел между доступностью цены и экологической рациональностью увеличивается с возрастом покупателей. Для покупателей от 55 до 64 лет более важна доступная цена в ежедневных покупках, чем для молодых потребителей от 16 до 24 лет. Фактически, разница между возрастными группами составляет 20%, когда речь идет о доступных по цене продуктах, экологически рациональные материалы больше заботят молодых покупателей. 82% покупателей в Великобритании отметили, что ценят экологически безопасную упаковку. 

Несколько вьетнамских супермаркетов начали использовать банановые листья для упаковки овощей с целью уменьшить использование пластика. Покупатели в Lotte Mart в Хошимине были удивлены, когда увидели овощи завернутые в банановые листья. Представители сети отметили, что компания экспериментирует с упаковкой овощей в листья в одном из супермаркетов и планирует расширить эту практику по всей сети в стране. Инициатива является частью плана по использованию экологически безвредных продуктов, и не только для овощей, но и для свежего мяса. Местные покупатели поддержали идею. Другие сети супермаркетов, такие как Big C и Saigon Co.op, также начали использовать упаковку из банановых листьев для овощей. Супермаркеты предлагают и другие экологически безвредные  продукты. Так, Big C предлагает покупателям сумки, созданные из кукурузного порошка, полностью биоразлагаемые. Lotte Mart продает бумажные трубочки и ланчбоксы, созданные из отходов сахарного тростника. 

Агентство ANGRY совместно с компаниями «Геркулес» и MEGOGO создали серию мороженого специально для выхода последнего сезона «Игры престолов». В итоге появилась  «Семья Дракониус» -  шесть разных упаковок для каждого члена семьи и пломбир со вкусом фрукта дракона внутри. Внутри каждой упаковки промокод, дающий бесплатный доступ к MEGOGO на пять дней. 

Цель кампании зайти бренду мороженого на новую территорию и привить новый потребительский сценарий. Сценарий, кстати, не надуманный - в США мороженое перед телевизором едят и дети, и взрослые, и в жизни, и в кино (вспомните хотя бы «Друзья» и «Один дома»).

В свою очередь для MEGOGO - это новый приток заинтересованной целевой аудитории. Аудитории, с которой компания по тем или иным причинам раньше не коммуницировала и может провзаимодействовать сейчас. А еще это ненавязчивая попытка дать людям опыт потребления лицензированного контента. Напомним, в честь финала сериала Oreo и Mtn Dew воссоздали музыкальную тему и открывающие титры «Игры престолов». 

Аргентинский бренд презервативов Tulipán и рекламное агентство BBDO Argentina запустили кампанию, которая поощряет согласие на интим. Креативщики создали упаковку, которую можно открыть, когда две стороны согласны на половые отношения – для открытия упаковки нужны четыре руки. Кампания подчеркивает, что удовольствие возможно только если оба партнера хотят близости. Лимитированная серия распространялась в барах в Буэнос-Айресе бесплатно.  

Крупнейшая сеть супермаркетов в Великобритании тестирует отказ от пластиковой упаковки для овощей и фруктов в двух магазинах. Компания убрала пластиковую упаковку с 45 видов овощей и фруктов, среди которых яблоки, лук, грибы, бананы и авокадо. В прошлом году сеть объявила о том, что откажется от сложной для переработки пластиковой упаковки к 2019 году и перейдет на полностью перерабатываемую упаковку к 2025 году. Отметим, крупные супермаркеты отвечают за производство более 800 000 тонн пластиковой упаковки каждый год, в то время как потребители требуют перемен по причине растущего кризиса окружающей среды, вызванного загрязнением от пластика.  

«Мы надеемся, что эксперимент будет популярен среди покупателей. Мы будем следить за результатами», - отметили в компании. 

 Ранее Tesco отметила 100-летие бренда ностальгической кампанией. 

Coca-Cola запустила глобальную кампанию, призывая людей провести время вместе за едой. В рамках кампании Geometry создали новый дизайн, который демонстрирует силу совместной обеда в качестве моста между культурами, возрастом и профессией. Новая упаковка объединяет руководителя и строителя, молодую девушку и пожилого мужчину, двух людей из разных стран. Новый дизайн стал результатом совместной работы Geometry Mexico и Geometry Romania. Иллюстрации были созданы британской художницей Камиллой Перкинс. Продукция с новым дизайном появится в магазинах Латинской Америки, Европы, Африки, Турции и Кавказа. 

Бренд печенья Oreo отметит финальный сезон «Игры престолов» специальной упаковкой в рамках масштабного сотрудничества с HBO. Активность включает не только брендированное печенье, но и вовлечение сообщества фанатов сериала. В Instagram Oreo разместила тизер со словами «печенье близко».  

View this post on Instagram

Cookies are coming.

A post shared by OREO (@oreo) on Feb 23, 2019 at 12:43pm PST

Дизайнеры Gagarin Studio для премиум-продаж Alma fruit в Украине и Европе создали упаковку яблочного сока. Задачу отстроиться от товара на соседних полках решили, пойдя сразу от главного.

Сочный образ проступил на стыке трендов: матовый черный фон, яркий центральный элемент, функциональный пакет. 

Израильское агентство Gefen Team создало специальную упаковку для Doritos, которая позволяет вытирать грязные пальцы после чипсов. Лимитированная коллекция упаковки была создано из того же материала, который используется для полотенец. Для промо новой упаковки Doritos заручилась поддержкой игрового сообщества Израиля и ритейлеров.

В этот День Валентина жители Бельгии смогли продемонстрировать свои эмоции с помощью свежих эмодзи. Сеть супермаркетов Lidl вдохновила их на это с помощью новой упаковки для бананов, персиков и баклажанов – самых распространенных любовных эмодзи. Сеть запаковала фрукты и овощи в упаковку, на которой можно было оставить личное сообщение, призвав покупателей продемонстрировать свои чувства любимым. Сеть супермаркетов также раздала бесплатные упаковки со свежими эмодзи на вокзалах и торговых зонах, чтобы бельгийцы пришли домой с любовными сообщениями. Проект реализован BBDO.

Агентство Arriba! разработало упаковку для жевательного зефира от компании «Лісова казка». Во всем мире его знают как маршмеллоу, одну из самых иконических американских сладостей. Но, в то время как в США маркетинг работает над их созданием с 20-х годов прошлого века, в Украине этот продукт по-прежнему считается экзотикой. Исследование агентства показало, что украинцы воспринимают продукт как дешевый и исключительно детский, а в магазинах ему отводят только нижние полки.

Поэтому креативщикам нужно было не просто разработать упаковку, а заново создать, представить и объяснить продукт. Изучив продукт и потребности покупателей, которые закрывает вся сладкая категория, Arriba! выделили для себя три основных мотива. И сконцентрировались на том, который лучше всего отвечал формату продукта и упаковки, – на радости делиться. Именно это ощущение радости от хорошо проведенного с другими времени и легло в основу концепции. Изучив тренды, просмотрев популярные мультики и игрушки, вдохновившись стикерами в мессенджерах креативщики пришли к идее создать волшебный и немного странный зефирный мир, обитатели которого всегда веселятся вместе. Обитатели всех цветов, форм и размеров, без возраста и забот. Одни напоминают животных, другие – предметы, третьи абсолютно фантастические, но все очень дружелюбные и открытые.

Каждая пачка – это эпизод мира, в котором герои занимаются своими важными зефирными делами. Вместе. Именно этот мир и эти персонажи стали основой всех будущих коммуникаций бренда, но уже сейчас с ними можно выпускать наклейки, игрушки, мультфильмы. 

«Первую реакцию на концепцию „Зефирного мира“ можно описать словом „шок“. Это действительно не похоже ни на кого из прямых конкурентов на кондитерском рынке как Украины, так и других стран… „Зефирный мир“ стал нашим миром, а его причудливые персонажи уже даже какими-то родными.», — Наталья Лысак, начальник отдела маркетинга «Лесная сказка». 

В настоящее время брендовые магазины Scoop Shops распространяют 2,5 млн пластиковых трубочек и 30 млн пластиковых ложек в год. Чтобы сократить количество пластика, Ben & Jerry’s будут использовать деревянные ложки вместо пластиковых и трубочки из бумаги. Компания также ищет альтернативы пластиковым стаканчикам и крышкам, которые использует в упаковке мороженого. 

Бренд надеется, что найдет решение к концу 2020 года.