Производства заквасок для йогуртов GOOD FOOD презентует новую упаковку, с которой будет веселее заботиться о здоровье.

Новую упаковку больше других оценят родители маленьких детей. Ведь мало знать, какой продукт полезный, нужно ещё уговорить на него малыша. А яркие, забавные герои помогут переключить внимание ребенка со сладостей и снеков на более полезные йогурты. Для молодых людей, которые только настраиваются на волну здорового питания, стильная упаковка станет еще одним поводом гордится своим выбором. Ведь когда ты заботишься о своем питании – ты всегда на стиле.

А в новом логотипе зашифровано несколько смыслов:

1. Символ «Инь-Янь», который говорит, что всё взаимосвязано. Позаботься о своих бактериях и они позаботятся о твоём здоровье и молодости.
   
2. Две бактерии, пульсирующие жизнью. Последние исследования говорят, что от состояния микрофлоры зависит не только насколько человек энергичен, но и его либидо.
   
3. Солнце. Солнце в сочетании с бифидобактериями способствует выработке серотонина, гормона радости. Вы знали, что 80% серотонина вырабатывается в кишечнике? А все говорят шоколад, шоколад. А когда солнца мало, на помощь придёт наш Йогурт с витамином D3 и бифидобактериями, для выработки серотонина.
   
4. Мозг. Количество нервных клеток в слизистой оболочке желудка настолько велико, что многие ученые сегодня называют их совокупность «вторым мозгом». Этот «второй мозг» не только регулирует мышечную активность, контролирует иммунные клетки и гормоны, но и вырабатывает больше серотонина – молекул счастья, - чем головной мозг.
   
5. Зерно. Как и зерно, наши бактерии питают силой, энергией и являются источником жизни.
   
6. Кишечник. В кишечнике сосредотачивается 80% иммунитета, следовательно, здоровья.
   

Закрепили логотип слоганом: «Good Food – здоров`Я тут» 

Компания Budweiser представила SelfieBuds, бутылки специального выпуска, разработанные с перевернутым логотипом. Идея зеркального логотипа заключается в том, что при съемке селфи с бутылкой таким образом считывается фирменный стиль Budweiser. Это было сделано, поскольку режим селфи в телефоне часто приводит к переворачиванию снимков. 

По словам Лизы Смит, исполнительного креативного директора Jones Knowles Ritchie (JKR), этот факт вдохновил ее на создание «первого пива в истории, созданного для поколения селфи». 

Coca-Cola не откажется от одноразовых пластиковых бутылок, потому что покупатели хотят их, отметила глава по устойчивому развитию компании. Бутылки нравятся покупателям, так как они легкие и их можно повторно закрывать, отметила Беа Перес. К 2030 году бренд пообещал перерабатывать такое же количество бутылок, которое выпускает. В 2019 году компания заняла первое место по загрязнению пластиковыми отходами, согласно некоммерческой организации Break Free from Plastic. Выступая на экономическом форуме в Давосе Беа Перес отметила, что компания признала, что должна быть «частью решения». Coke намерена использовать хотя бы 50% переработанного материала в упаковке к 2030 году. Она также будет сотрудничать с некоммерческими организациями, чтобы улучшить сбор пластика. Перес отметила, что полный отказ от пластика может ударить по продажам. А использование упаковки из алюминия и стекла увеличит углеродный след компании. Перес также согласилась с призывами для Coca Cola достичь устойчивых целей раньше 2030 года.  

Бренд «Простоквашино» від Danone випустив унікальну новинку — лінійку перших йогуртних соусів «Муууйонез». Над рекламною кампанією, присвяченою лончу, працювало агентство VMLY&R Ukraine. 

Як найбільший виробник традиційної молочної продукції в Україні бренд «Простоквашино» відмінно знається на споживацький потребах українців. І ось що привернуло його увагу цього разу: серед актуальних тенденцій, з одного боку — тренд на здорове харчування. А з іншого — й досі стійка пристрасть українців до не зовсім корисних майонезів. 

«Ми загорілися ідеєю винайти такий продукт, який би вдовольнив і тих, і інших, — розповідає Світлана Корнієнко, Brand Marketing Manager «Простоквашино». — Наші розробники довго билися над формулою і зробили неможливе. Новий соус вийшов і корисним, і смачним. Він зроблений на основі йогурту та має тільки 7% жиру. І при цьому — нам вдалося наділити його майонезною текстурою і смаком».

Перш ніж опинитися на полицях супермаркетів «Муууйонез» від «Простоквашино» був протестований українськими хазяйками. Його додавали у салати, використовували як маринад, і навіть запікалии у духовці. Результати перевершили сподівання — навіть чоловіки запрошених господинь не відчули різниці зі звичним майонезом.

Що ж до рекламної кампанії, розробленої агенцією VMLY&R Ukraine, то її центральним символом стало «Олів’є» — салат, який неможливо уявити без майонезу. Відтепер завдяки новому «Муууйонезу» можна їсти й досі улюблений для більшості українців салат не лише на новорічні свята, а хоч щодня. 

«Олів’є — так олів’є» — запевняє слоган кампанії.

А в інтернет-комунікації розкрилися усі переваги готування з новинкою та різноманіття смаків (яких, до речі, в лінійці три — «Класичний», «Сирний» та «Грибний»). 

Над проєктом працювали:

Команда Danone:

Світлана Корнієнко — Brand Marketing Manager

Микита Хайрудінов — Junior Brand Manager

Креативне агентство VMLY&R Ukraine:

Мирослава Міхненко — Group Account Director

Неля Гребенюк — Creative Group Head

Тетяна Інкарбаєва — Art Director

Production-студії:

Cashmerefilms Ukraine, cтудія Animagrad

Цієї зими Coca-Cola, рекламна агенція Saatchi & Saatchi Ukraine та «Время и Стекло» стали командою Санти й подарували новорічний настрій і натхнення в новому танцювальному відео на зимовий хіт від Coca-Cola «Свято наближається». Його було релізнуто в діджиталі та… на банках Сoca-Cola. 

Головною фішкою проєкту стали секретні (насправді, вже ні) куплети та відео, що можна побачити лише через смартфон. Протягом грудня саме на банках Coca-Cola із Сантою будуть з'являтися ексклюзивні мінікліпи, які розкажуть фанам, що сталося з Надею та Позитивом, коли вони потрапили в банку наприкінці youtube-версії. І це не спойлер! Це унікальний контент, святковий настрій, круті рими й танці-танці-танці. Просто качаєте додаток Arloopa і йдете в найближчий маркет, в якому є святкова Coca-Cola.

Heineken решил поддержать «сухой январь» - тренд, в рамках которого люди отказываются от алкоголя на месяц в году. Вместе с креативным агентством Fast Horse производитель пива создал специальную упаковку пива на январь, в котором не содержится алкоголя – одну банку на каждый день. Более того January Dry Pack бесплатна. Получить ее можно на сайте januarydrypack.com, начиная с 27 декабря.  

Во время праздников людям часто сложно найти подходящий подарок для офисных вечеринок и посиделок с семьей. Smirnoff создал подарок-розыгрыш под видом сотрудничества с выдуманным luxury брендом товаров для дома Cremsiffino. На самом деле, Cremsiffino – это анаграмма Smirnoff Ice. Подарочная упаковка для напитка создает впечатление, что в ней содержатся премиальные товары для дома, такие как уникальные плечики для одежды, миксер и миниатюрная гладильная доска. Однако в каждой коробке находится бутылка Smirnoff Ice. Подарки можно заказать на giftagram.com/smirnofficeboxes. Компания также продает пустые коробки, которые можно заполнить другими предметами.   

В преддверии выхода новой части саги «Звёздные войны: Скайуокер. Восход» Coca-Cola выпустила бутылки с OLED-панелями. Светодиодные панели, которые используются на дисплеях iPhone X и Samsung Galaxy S9, гибкие и не требуют подсветки, поэтому их можно спрессовать до толщины бумажного листа и разместить на этикетках. Специальные этикетки доступны только в Сингапуре в настоящее время и будут размещены на бутылках с Coca-Cola No Sugar. 

Упаковка содержит печатную электронную схему, которая включается при прикосновении, зажигая при этом световые мечи. Бутылки можно зажечь до 500 раз. Всего было создано 8 000 бутылок, и они не доступны для продажи. Коллекционные предметы будут спрятаны в 45 локациях в Сингапуре. Фанаты должны будут узнать о секретных локациях, решив загадки на специальном сайте или аккаунтах Coca-Cola Singapore в сетях. 

View this post on Instagram

Keep your eyes on these Limited Edition Lighted Star Wars: The Rise Of Skywalker Coca-Cola No Sugar Bottles! In anticipation of the upcoming movie, we will be releasing 5 clues to 5 locations per day on our FB, IG, and website on where to get your hands on one over the next 3 weekends (Fri - Sun) from 6 to 22 Dec. Let the #GalacticHunt begin! >> Link in bio Catch Star Wars: #TheRiseofSkywalker in cinemas this 19 December. #StarWarsSG *T&C applies

A post shared by Coca-Cola Singapore (@cocacolasg) on Dec 4, 2019 at 5:00pm PST

Последние 10 лет Snickers рекламировал свой продукт кампанией «Ты - не ты, когда голоден». Несколько дней назад бренд вместе с агентство CLM BBDO специально спрятал батончики Bounty под обертками Snickers. Покупатели сразу же начали делиться открытием в Twitter с хэштегом #Snickersgate, предполагая, что на фабрике допустили ошибку. Очень скоро #Snickersgate оказался в топе трендов в Twitter. Через 24 часа Snickers открыл правду в рекламе с сообщением «Мы – не мы, когда голодны».  

Рекламное агентство John St и Boston Pizza порадовали фанатов в Канаде пиццей, которая будет петь рождественские песни на праздники. Песни звучат при открытии коробки благодаря датчику света, по принципу музыкальной открытки. Рождественская колядка «Щедрик» была переосмыслена в честь ингредиентов, в частности клюквенного соуса, сыра и индейки.  

МакДональдз тестирует новую упаковку в рамках глобальной инициативы, получившей название «Лучший М» (Better M). Платформа нацелена на развитие собственных каналов поставок и переработки экологичной упаковки, а также на улучшение качества обслуживания клиентов. 

МакДональдз начнет пробное внедрение изменений с ресторанов в Европе, используя сеть своих заведений для распространения успешно испробованных практик на всем континенте. Тестирование будет проходить в отдельных ресторанах – посетителям будут предлагать новые варианты упаковки. Полученные отзывы помогут определить, какие решения стоит внедрять, а какие требуют доработки. Благодаря этой модели МакДональдз получает возможность предложить экологические решения, которых ожидают клиенты, сохраняя при этом высокий уровень качества обслуживания, к которому они привыкли и ценят. 

«Украина не только берет на себя глобальные обязательства корпорации по упаковке и переработке, а и сама инициирует изменения к лучшему. Мы были первой страной, в которой МакДональдз продавал мороженое МакСанди в вафельном стаканчике, а в марте 2019 года мы отказались от пластиковых крышечек для МакФлури. Вместе с глобальным МакДональдз мы взяли на себя серьезное обещание – до 2025 года мы планируем поддавать вторичной переработке большинство упаковочных материалов в наших ресторанах», – комментирует Юлия Бадритдинова, генеральный директор МакДональдз в Украине. 

В настоящий момент 78% упаковки, которая используется в ресторанах МакДональдз по всему миру, изготавливается из материалов на основе органических волокон. Этот показатель выше в странах Европы, где процент таких материалов в составе упаковки занимает около 88%, а пластик — только 12%. Шаги, которые МакДональдз предпринимает сегодня, окажут непосредственное влияние на дальнейшую стратегию отказа от пластика при производстве упаковки:

• Модернизация упаковки для десерта МакФлури, в результате которой исчезнет потребность в пластиковой крышке, позволит сэкономить более 1200 тонн пластика в год. Это изменение будет полностью реализовано в странах Европы к концу 2020 года.
  
• Экономия пластика за счет использования крышек из органического волокна для прохладительных напитков, которые продаются во Франции, составит около 1100 тонн в год. Новые крышки изготавливаются из экологически чистых материалов, прошедших сертификацию и пригодных для вторичной переработки. 
  
• Проводится тестирование новых ложек для десерта МакФлури, изготовленных без применения пластика. В процессе поиска материала, отвечающего предпочтениям клиента и требованиям функциональности и экологичности, тестируются деревянные и бумажные альтернативы. 
  
• Бумажная трубочка нового образца скоро появится в ресторанах Европы. МакДональдз учел все пожелания клиентов и, воспользовавшись современными достижениями упаковочной промышленности, вывел на рынок бумажные трубочки, которые стали прочнее, несмотря на то что изготовлены из вторсырья. Некоторые рынки, включая Италию и Португалию, предлагают трубочки только по требованию клиентов, чтобы сократить использование материалов.
  

Приняв решение о постепенном отказе от использования пластика и переходе на более экологичные материалы, МакДональдз также стремится упростить процесс переработки и повторного использования упаковки:

• В среднем, более 60% ресторанов МакДональдз на восьми крупнейших европейских рынках уже занимаются переработкой упаковки, используемой при обслуживании клиентов. В Великобритании этот показатель составляет 90%, в Германии — 89%. К 2025 году количество ресторанов МакДональдз, в которых будет использоваться упаковка из вторсырья, должно составить 100%.
  
• В Европе обязательства МакДональдз по производству упаковки на основе волокна выполнены в полном объеме. К 2020 году 100% первичной упаковки на основе волокна будет изготавливаться из вторсырья или сертифицированных материалов, производство которых не требует вырубки леса.
  
• Подразделение МакДональдз в Германии в настоящее время реализует пилотный проект под названием ReCup. В рамках этого проекта клиенты могут заказать многоразовую чашку кофе и затем вернуть ее в другой ресторан МакДональдз или другое заведение, участвующее в программе. Здесь чашку помоют и будут использовать повторно. 
  
• Начиная с этой недели покупатели в Великобритании смогут возвращать использованные игрушки Happy Meal в определенные рестораны на переработку. 
  
• В Нидерландах в наборы Happy Meal вместо привычных воздушных шаров входят изготовленные из вторсырья бумажные маски. Воодушевленные успешным примером Нидерландов, бельгийские рестораны тоже начинают предлагать бумажные маски своим клиентам. 
  
• Покупатели в Украине могут съесть стаканчик, в котором им подают знаменитое мороженое МакСанди, ведь он сделан из вафель. 
  

Эти инициативы являются продолжением шагов МакДональдз на пути реализации глобальной программы «Масштаб для добра» (Scale for Good). Программа была запущена в прошлом году. Она включает в себя обязательство к 2025 году полностью перейти на упаковку, изготовленную из возобновляемого, переработанного или сертифицированного сырья. На данный момент компания прошла примерно 60% пути, ведущего к достижению этой цели. 

Heineken вложил £22 млн в устойчивую упаковку, заменив пластиковые кольца на перерабатываемые и биоразлагаемые. Кольца из картона будут представлены всему портфолио пивных брендов к концу  2021 года, позволив компании сократить свое воздействие на окружающую среду, которое равнозначно 94 млн пластиковым пакетам в год. Компания также отказалась от термоусадочной пленки. Нововведение будет внедрено для брендов Heineken, Foster's и Kronenbourg 1664 в розничных магазинах Великобритании с апреля 2020 года. Ранее Carlsberg Group представила новый формат крепления банок в мультипаках Snap Pack, чтобы сократить объем отходов пластика.  

Coca-Cola запустила рождественское промо, использовав дополненную реальность. Отсканировав специально промаркированные банки и бутылки с помощью мобильного приложения, пользователи могут увидеть «полярный дом» медведей. Упаковка предлагает несколько сюжетов с полярными медведями, включая сцену катания на санках, вдохновленную роликом 2013 года, битву снежками и световое шоу. Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть, как вся семья полярных медведей выбивает Jingle Bells на стеклянных бутылках. Проект реализован in-house креативным агентством Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Приложение можно бесплатно скачать в Google Play и App Store. Бренд также выпустит лимитированную серию классической соды со вкусом корицы на праздники.