3 сентября 2019 года бренд Guinness откажется от пластиковых ручек и термоусадочной пленки в упаковке пивных продуктов. На смену им придёт 100% биоразлагаемый картон.

Для внедрения инновации корпорация Diageo, владеющая рядом известных брендов алкогольных напитков (Guinnes, Smirnoff, Captain Morgan и др.), инвестирует 16 миллионов фунтов стерлингов. Эта мощная инициатива соответствует всемирной стратегии борьбы с пластиком. 

Новая упаковка появится на полках Ирландии уже в этом году, а международное внедрение инновации начнется летом 2020. Смена упаковочных материалов позволит уменьшить количество пластиковых отходов бренда на 400 тонн в год. Это приравнивается 40 миллионам пластиковых бутылок объемом 750 мл.

На данный момент 5% от всей упаковки продуктов Guinness составляет пластик. 400 тонн пластиковых отходов в год – это эквивалент полосы из бутылок длиной 8136 км (расстояние от Лондона до Китая).

Пакеты с несколькими коннекторами будут заменены на картонные пакеты, которые подлежат вторичной переработке, а также безопасно и быстро разлагаются в природе. Претерпит изменений и виджет внутри бутылок Guinnesse Draught – он также будет сделан из картона.

Лімітована серія пломбіру «Бу!» від агентства ANGRY – це чотири різні упаковки, якими можна гратися. Треба лише посунути внутрішню частину вверх або вниз і монстри змінять вираз обличчя.

В кожного монстра з серії «Бу!» є свій характер і своє ім’я: 

Коробун.

Зазвичай цей монстр ховається в коробках. Але останнім часом його можна знайти в усьому, що має прямокутну форму – і в упаковці від смартфону, і в морозилці. 

Забувайло. 

Де він водиться ніхто не знає. Цей монстр має настільки погану пам’ять, що й сам увесь час забуває, де йому треба ховатися. А тому кожного разу ховається там, де доведеться.

Бульбака. 

Мильні бульбашки, бульбашки у ванній, бульбашки у склянці, бульбашки на калюжах – цей монстр ховається у бульбашках різних видів і розмірів. І чим більша бульбашка – тим більший монстр.

Пані Тереза Буаніта де лос Ремедіос Сіпріано.

Цей монстр дуже емоційний і романтичний, а тому завжди ховається за предметами червоного кольору. Найчастіше – за трояндами, помадою і полуницею. 

15 мая в Праге состоялась церемония награждения лучших упаковок мира по версии жюри международного конкурса WorldStar Packaging Awards 2019, организатором которого является Всемирная организация упаковки (World Packaging Organization). Одной из победителей конкурса стала украинская упаковка формата фастфуд «Лапша-кап», производства FOODinBOX (входит в группу компаний Univest). 

Продукция была произведена для сети fast-healthy ресторанов Salateira и зарекомендовала себя как надежная, удобная и качественная. Инновация упаковки заключается в уникальной конструкции, которая сохраняет температуру, вкус и аромат блюд, предотвращает вытекание соуса. Благодаря специальной перфорированной ленте, которая отрывается одним движением, прием пищи становится легким и комфортным. Упаковка изготовлена из 100% целлюлозного картона и может быть утилизирована и направлена на вторичную переработку, что позволяет отнести ее к eco-friendly продуктам. 

WorldStar Packaging Awards – это одно из ведущих мировых событий для упаковочной индустрии. К участию допускается только та упаковка, которая стала победителем национального упаковочного конкурса в своей стране. Ежегодно участники демонстрируют новые достижения в технологиях и дизайне, создавая новые ориентиры для производителей. В конкурсе участвуют компании со всего мира –  как крупные транснациональные корпорации, так и небольшие компании. В этом году 35 стран подали на конкурс более 315 образцов упаковки в таких номинациях как продукты питания и напитки, косметика и парфюмерия, фармацевтика, бытовая химия и другие. Выбор международного жюри, состоящего из ведущих экспертов в области упаковки из разных стран, базируется на таких критериях как: удобство, функциональность, качество упаковки и печати, эргономичность, дизайн,  экологичность и безопасность. 

Gagarin Studio создали позитивную, нестандартную и сочную упаковку для для презентации новых полуфабрикатов от ООО «Провинция плюс» (бывш. ЧАО «Геркулес»): пельменей из разноцветного теста, вареников с овощной и со сладкой какао-творожной начинками. По замыслу заказчика, персонаж бренда Геркулес на фантазийном острове в красочном море Фарбабульки нашел магическую Радугу. И вместе с ней зачудил новые вкусные сюжеты: 

• устроил рокерскую вечеринку и накормил всех смачнющими пельмешками;
  
• сам вырастил картошку, укроп и брокколи, а потом приготовил зеленые вареники;
  
• взбил волшебный творожный десерт и спрятал его в сладком вареничном тесте.
  

Этим летом Coca-Cola предоставит покупателям возможность выиграть более 150 000 призов, отсканировав при этом иконки Sip & Scan на банках и бутылках Coke, Coke Zero Sugar и Coke Flavors. Первая новая за шесть лет летняя кампания в США добавила слово Enjoy (наслаждайся) на этикетках Coke, временно заменив имена и фамилии, а также слоган Share a Coke. Среди призов билеты на концерты, фильмы, парки развлечений и бейсбольные турниры, а также возможность встретиться с членами Женской сборной США по футболу после Чемпионата мира по футболу среди женщин, или шанс зажечь фейерверки на гонках NASCAR. Упаковки на бутылках будут содержать браслеты с шестью летними дизайнами, которые можно будет оторвать. Отметим два года назад Coca-Cola Romania и McCann Bucharest создали первые этикетки, которые играли роль браслетов для музыкальных ивентов. Кампания тогда охватила 75% подростков в Румынии и увеличила продажи на 11%.   

С конца апреля все отделения «Нова Пошта» переходят на новый тип упаковки: вместо пенопласта будет использоваться вторично переработанная бумага. 

«Мы проанализировали лучшие мировые практики и выбрали бумагу украинского производства, — рассказывает Александр Бульба. — Это дешевая, надежная, простая в уборке и утилизации альтернатива привычным наполнителям. Как и другие упаковочные материалы, которые использует „Нова Пошта“, бумага будет идти на повторную переработку».

Еще один плюс нового наполнителя — в отделениях станет еще чище и просторнее. Рулон бумаги занимает намного меньше места, чем блоки пенопласта, и от него нет дополнительного мусора.

Напомним, в январе—марте 2019 года «Нова Пошта» доставила 47 млн посылок и грузов — на 23% больше, чем за тот же период 2018-го. Традиционно клиенты чаще отправляют и получают посылки в отделениях. С января по март таких отправлений было около 39 млн. При этом растет количество посылок и грузов в адресном обслуживании — их почти на 24% больше, чем было в первом квартале прошлого года. 

Немецкое подразделение фонда Pink Ribbon Foundation создало бренд по уходу за собой, который позволяет женщинам проводить регулярный осмотр груди. В западных странах рак молочной железы является одной из самых распространенных болезней, которая поражает женщин разных возрастов. Ранняя диагностика помогает спасти жизни и значительно увеличивает шансы на выздоровление. В линейку продуктов вошли гель для душа и лосьон для тела. Дизайн упаковки напоминает женщинам проверять грудь и рамках ежедневной рутины и содержит пошаговую инструкцию, на что следует обращать внимание. Разработанные DDB Düsseldorf продукты созданы из натуральных ингредиентов и представлены в полностью перерабатываемых бутылках. Кроме лонча продуктов MediaMonks разработали диджитал-хаб с образовательным контентом, который содержит объясняющие видео и дополнительную информацию о раке молочной железы.  

Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

Простой и душевный медведь создан для новой торговой марки украинского производителя «СанАгроТрейд» креативщиками из Gagarin Studio. Натуральный цвет упаковки, минимализм и забавное несоответствие элементов картинки в размерах отстраивают ее от подобных продуктов.

Новое исследование GlobalWebInde, проведенное в США и Великобритании, показало, что 53% покупателей сократило количество одноразового пластика за последние 12 месяце. Исследование опросило 3,833 потребителей и обнаружило, что для 42% важны продукты, которые используют экологически рациональные материалы в упаковке, в их ежедневных покупках. Интересно, что пробел между доступностью цены и экологической рациональностью увеличивается с возрастом покупателей. Для покупателей от 55 до 64 лет более важна доступная цена в ежедневных покупках, чем для молодых потребителей от 16 до 24 лет. Фактически, разница между возрастными группами составляет 20%, когда речь идет о доступных по цене продуктах, экологически рациональные материалы больше заботят молодых покупателей. 82% покупателей в Великобритании отметили, что ценят экологически безопасную упаковку. 

Несколько вьетнамских супермаркетов начали использовать банановые листья для упаковки овощей с целью уменьшить использование пластика. Покупатели в Lotte Mart в Хошимине были удивлены, когда увидели овощи завернутые в банановые листья. Представители сети отметили, что компания экспериментирует с упаковкой овощей в листья в одном из супермаркетов и планирует расширить эту практику по всей сети в стране. Инициатива является частью плана по использованию экологически безвредных продуктов, и не только для овощей, но и для свежего мяса. Местные покупатели поддержали идею. Другие сети супермаркетов, такие как Big C и Saigon Co.op, также начали использовать упаковку из банановых листьев для овощей. Супермаркеты предлагают и другие экологически безвредные  продукты. Так, Big C предлагает покупателям сумки, созданные из кукурузного порошка, полностью биоразлагаемые. Lotte Mart продает бумажные трубочки и ланчбоксы, созданные из отходов сахарного тростника. 

Агентство ANGRY совместно с компаниями «Геркулес» и MEGOGO создали серию мороженого специально для выхода последнего сезона «Игры престолов». В итоге появилась  «Семья Дракониус» -  шесть разных упаковок для каждого члена семьи и пломбир со вкусом фрукта дракона внутри. Внутри каждой упаковки промокод, дающий бесплатный доступ к MEGOGO на пять дней. 

Цель кампании зайти бренду мороженого на новую территорию и привить новый потребительский сценарий. Сценарий, кстати, не надуманный - в США мороженое перед телевизором едят и дети, и взрослые, и в жизни, и в кино (вспомните хотя бы «Друзья» и «Один дома»).

В свою очередь для MEGOGO - это новый приток заинтересованной целевой аудитории. Аудитории, с которой компания по тем или иным причинам раньше не коммуницировала и может провзаимодействовать сейчас. А еще это ненавязчивая попытка дать людям опыт потребления лицензированного контента. Напомним, в честь финала сериала Oreo и Mtn Dew воссоздали музыкальную тему и открывающие титры «Игры престолов». 

Аргентинский бренд презервативов Tulipán и рекламное агентство BBDO Argentina запустили кампанию, которая поощряет согласие на интим. Креативщики создали упаковку, которую можно открыть, когда две стороны согласны на половые отношения – для открытия упаковки нужны четыре руки. Кампания подчеркивает, что удовольствие возможно только если оба партнера хотят близости. Лимитированная серия распространялась в барах в Буэнос-Айресе бесплатно.  

Крупнейшая сеть супермаркетов в Великобритании тестирует отказ от пластиковой упаковки для овощей и фруктов в двух магазинах. Компания убрала пластиковую упаковку с 45 видов овощей и фруктов, среди которых яблоки, лук, грибы, бананы и авокадо. В прошлом году сеть объявила о том, что откажется от сложной для переработки пластиковой упаковки к 2019 году и перейдет на полностью перерабатываемую упаковку к 2025 году. Отметим, крупные супермаркеты отвечают за производство более 800 000 тонн пластиковой упаковки каждый год, в то время как потребители требуют перемен по причине растущего кризиса окружающей среды, вызванного загрязнением от пластика.  

«Мы надеемся, что эксперимент будет популярен среди покупателей. Мы будем следить за результатами», - отметили в компании. 

 Ранее Tesco отметила 100-летие бренда ностальгической кампанией. 

Coca-Cola запустила глобальную кампанию, призывая людей провести время вместе за едой. В рамках кампании Geometry создали новый дизайн, который демонстрирует силу совместной обеда в качестве моста между культурами, возрастом и профессией. Новая упаковка объединяет руководителя и строителя, молодую девушку и пожилого мужчину, двух людей из разных стран. Новый дизайн стал результатом совместной работы Geometry Mexico и Geometry Romania. Иллюстрации были созданы британской художницей Камиллой Перкинс. Продукция с новым дизайном появится в магазинах Латинской Америки, Европы, Африки, Турции и Кавказа.