Материалы по тегу:
Бренд печенья Oreo отметит финальный сезон «Игры престолов» специальной упаковкой в рамках масштабного сотрудничества с HBO. Активность включает не только брендированное печенье, но и вовлечение сообщества фанатов сериала. В Instagram Oreo разместила тизер со словами «печенье близко».
Дизайнеры Gagarin Studio для премиум-продаж Alma fruit в Украине и Европе создали упаковку яблочного сока. Задачу отстроиться от товара на соседних полках решили, пойдя сразу от главного.
Сочный образ проступил на стыке трендов: матовый черный фон, яркий центральный элемент, функциональный пакет.
Израильское агентство Gefen Team создало специальную упаковку для Doritos, которая позволяет вытирать грязные пальцы после чипсов. Лимитированная коллекция упаковки была создано из того же материала, который используется для полотенец. Для промо новой упаковки Doritos заручилась поддержкой игрового сообщества Израиля и ритейлеров.
В этот День Валентина жители Бельгии смогли продемонстрировать свои эмоции с помощью свежих эмодзи. Сеть супермаркетов Lidl вдохновила их на это с помощью новой упаковки для бананов, персиков и баклажанов – самых распространенных любовных эмодзи. Сеть запаковала фрукты и овощи в упаковку, на которой можно было оставить личное сообщение, призвав покупателей продемонстрировать свои чувства любимым. Сеть супермаркетов также раздала бесплатные упаковки со свежими эмодзи на вокзалах и торговых зонах, чтобы бельгийцы пришли домой с любовными сообщениями. Проект реализован BBDO.
Агентство Arriba! разработало упаковку для жевательного зефира от компании «Лісова казка». Во всем мире его знают как маршмеллоу, одну из самых иконических американских сладостей. Но, в то время как в США маркетинг работает над их созданием с 20-х годов прошлого века, в Украине этот продукт по-прежнему считается экзотикой. Исследование агентства показало, что украинцы воспринимают продукт как дешевый и исключительно детский, а в магазинах ему отводят только нижние полки.
Поэтому креативщикам нужно было не просто разработать упаковку, а заново создать, представить и объяснить продукт. Изучив продукт и потребности покупателей, которые закрывает вся сладкая категория, Arriba! выделили для себя три основных мотива. И сконцентрировались на том, который лучше всего отвечал формату продукта и упаковки, – на радости делиться. Именно это ощущение радости от хорошо проведенного с другими времени и легло в основу концепции. Изучив тренды, просмотрев популярные мультики и игрушки, вдохновившись стикерами в мессенджерах креативщики пришли к идее создать волшебный и немного странный зефирный мир, обитатели которого всегда веселятся вместе. Обитатели всех цветов, форм и размеров, без возраста и забот. Одни напоминают животных, другие – предметы, третьи абсолютно фантастические, но все очень дружелюбные и открытые.
Каждая пачка – это эпизод мира, в котором герои занимаются своими важными зефирными делами. Вместе. Именно этот мир и эти персонажи стали основой всех будущих коммуникаций бренда, но уже сейчас с ними можно выпускать наклейки, игрушки, мультфильмы.
«Первую реакцию на концепцию „Зефирного мира“ можно описать словом „шок“. Это действительно не похоже ни на кого из прямых конкурентов на кондитерском рынке как Украины, так и других стран… „Зефирный мир“ стал нашим миром, а его причудливые персонажи уже даже какими-то родными.», — Наталья Лысак, начальник отдела маркетинга «Лесная сказка».
В настоящее время брендовые магазины Scoop Shops распространяют 2,5 млн пластиковых трубочек и 30 млн пластиковых ложек в год. Чтобы сократить количество пластика, Ben & Jerry’s будут использовать деревянные ложки вместо пластиковых и трубочки из бумаги. Компания также ищет альтернативы пластиковым стаканчикам и крышкам, которые использует в упаковке мороженого.
Бренд надеется, что найдет решение к концу 2020 года.
Компания озвучила новую политику по устойчивому развитию, которая включает новую упаковку для смартфонов, планшетов и носимых девайсов. Теперь аксессуары будут упакованы в экологически безвредные материалы на основе био-бумаги и полученного из биологического сырья пластика. К 2030 году Samsung планирует использовать 500 000 тонн переработанного пластика и собрать 7,5 млн тонн выброшенных продуктов. Компания сформировала внутреннюю группу для нахождения инновационных идей по упаковке продукта и избежания пластика. К примеру, подставки для мобильных телефонов и планшетов будут создаваться не из пластика, а из бумажной массы. Компания также изменит дизайн зарядных устройств, заменив глянцевое покрытие на матовое, избегая защитной пленки из пластика. Полиэтиленовая упаковка, которая использовалась для защиты бытовой техники, такой как телевизоры, холодильники, кондиционеры и стиральные малины, будет заменена на биопластик. Бренд также намерен использовать материалы, сертифицированные глобальными экологическими организациями, такими как Forest Stewardship Council, Programme for the Endorsement of Forest Certification Scheme и the Sustainable Forestry Initiative для упаковки и инструкций к 2020 году. В своем заявлении глава Центра по удовлетворенности покупателей отметил, что южнокорейский гигант будет использовать устойчивые материалы, даже если это означает повышение стоимости товара. Использование новой упаковки начнется со второй половины 2019 года. Напомним, FMCG-гигант Nestlé также перейдет на перерабатываемую упаковку к 2025 году.
Инициатива включает отказ от одноразовых пластиковых трубочек во всех продуктах, начиная с февраля 2019 года, и поиск альтернативных материалов с помощью запущенного в декабре 2018 года собственного института упаковки Institute of Packaging Sciences. Пластиковые бутылки остается главной проблемой для бренда, который в настоящее время управляет 100 разными заводами в 34 странах по производству бутылок. По примеру Starbucks, институт Nestlé намерен создать материалы на основе бумаги и биоразлагаемые полимеры, пригодные для переработки. Отметим, KFC во Франции объявил о прекращении использования пластиковых трубочек в 250 ресторанах в рамках борьбы с пластиком. Также ряд глобальных брендов запустят многоразовую упаковку с помощью e-commerce платформы Loop.
На этой неделе на Всемирном экономическом форуме в Швейцарии Unilever объявила о том, что намерена протестировать контейнеры из нержавеющей стали и стекла на девяти своих брендах. Система пригодной для повторного использования упаковки будет протестирована в онлайне на e-commerce платформе Loop. Платформа объединила известные международные компании под одним зонтиком, включая PepsiCo и Nestlé. Loop позволит покупателям приобретать в интернете товары в специально разработанной упаковке, пригодной для дальнейшего сбора, очистки, наполнения и повторного использования. Схема работы сервиса включает шесть ключевых этапов. На первом потребитель приобретает товары в новой упаковке на сайте Loop или партнеров, оставляя гарантийный залог, которые он получит назад, вернув упаковку. На втором покупки доставляются на дом в специально разработанной сумке Loop, которая снимает потребность в одноразовых материалах для перевозки, включая картонные коробки. Третий этап - использование товара. На четвертом потребитель возвращает упаковку продавцу без чистки и сортировки, просто сложив ее в сумку Loop и отдав курьеру. На пятом этапе упаковка проходит специальную очистку, чтобы обеспечить безопасное повторное использование продукции. На последнем этапе упаковка заполняется повторно и возвращается потребителю. Первыми брендами, на которых будут тестироваться устойчивые контейнеры, станут Dove, Sure, Lynx и Minim. Инициатива позволит наполняться дезодоранты-стики Minim по крайней мере 100 раз (срок службы составит 8 лет). Контейнеры повторного использования получат такие компании как Hellmann’s, Seventh Generation, Love Home & Planet, REN Clean Skincar и Love Beauty & Planet.
Хотите узнать, что украинский бизнес делает в сфере устойчивого развития? Приходите на Sustainability-марафон 31 января, где герои расскажут о самом прогрессивном и эффективном, что их бизнес сделал в 2018 году в отношении устойчивости, и «просеют» сделанное через 5R.
Торговая марка VitaminClub выпустила первую в Украине натуральную косметику на основе фуллерена. Этот компонент обладает мощными антиоксидантными свойствами. Он в 120 раз сильнее витамина С и способен нейтрализовать свободные радикалы, провоцирующие старение.
«Водорастворимый фуллерен — компонент дорогостоящий, — отмечает создатель VitaminClub Александр Гиренко. — И ранее косметику с фуллереновой водой производили только элитные торговые марки, преимущественно зарубежные. Мы же создали линейку натуральной косметики с этим компонентом в среднем ценовом сегменте, обеспечив ее доступность для украинских женщин».
Косметика украинского бренда продается в упаковке с дополненной реальностью. Чтобы «оживить» картонную коробку, достаточно навести на нее камеру своего смартфона.
Бренд решил использовать AR-технологии для вывода продукции на рынок, чтобы наглядно донести идею бренда, «включить» не только визуальные, но и аудиальные впечатления, удивить потребителей и дать им полезную информацию в привычном видеоформате.
Для этого необходимо запустить на смартфоне бесплатное приложение LivePortrait и навести камеру телефона на логотип бренда на передней части упаковки. Тут же на экране телефона появится имиджевый ролик, который за несколько секунд погрузит в атмосферу бренда, а если сделать то же самое с промо-вкладышем — покупатель узнает секреты бьюти индустрии, касающиеся правильного применения средств каждой из линеек по уходу: для лица, волос и тела. Также можно посмотреть эти видео о секретах красоты на youtube-канале.
24 октября 2018 в г. Цзинан (Китай) прошло заседание Всемирной Упаковочной Организации (World Packaging Organisation) по определению победителей на лучшую упаковку в конкурсе WorldStar Awards 2019. Это одно из главных событий упаковочной индустрии во всем мире, которое демонстрирует постоянное совершенствование технологий и дизайна, создавая новые ориентиры которые становятся примером для других. Участие принимают только те кейсы, которые уже получили признание в региональных или национальных конкурсах. В этом году на WorldStar Awards было подано 319 образцов из 35 стран. Оценку участников и выбор победителей проводит международное жюри, состоящее из экспертов из разных стран. Основными критериями определения лучшей упаковки являются эргономичность, дизайн, экологичность и безопасность.
Украинские производители направили 8 образцов и одержали победу в двух номинациях. Одним из победителей стала «Упаковка Лапша-кап», произведенная ТМ FOODinBOX для сети fast-healthy ресторанов Salateira.
Инновация заключается в уникальной конструкции, которая сохраняет температуру, вкус и аромат блюд, а также предотвращает вытекание соуса. Благодаря специальной перфорированной ленте, которая отрывается одним движением, прием пищи становится легким и комфортным. Упаковка изготовлена из 100% целлюлозного картона и может быть утилизирована и направлена на вторичную переработку, что позволяет отнести ее к eco-friendly продуктам.
«Быстрый темп жизни, цифровые технологии и коммуникации изменили подход к еде и формату ее потребления, что в свою очередь создало спрос на качественную посуду для фаст-фуда, которая позволяет человеку быть мобильным и потреблять продукты в удобном для него месте и в удобное время. В последнее время кроме инноваций в конструкции и дизайне, важной составляющей является превращение упаковки в коммуникационную платформу. Например, нанесение QR-кода или использование RFID-меток может превратить стандартную коробку или стакан в интерактивный рекламный инструмент. Для нас это открывает большие возможности по развитию. Внедряя новые технологии в производство, мы даем возможность нашим клиентам получать упаковку на уровне мировых стандартов, что подтверждает победа в самом престижном конкурсе мировой упаковочной индустрии WorldStar Awards», – комментирует директор по продажам ТМ FOODinBOX Дмитрий Легейда.
Церемония награждения победителей состоится во время заседания Всемирной упаковочной организации, которое пройдет в мае 2019 в Праге (Чешская Республика).
Креативщики из агентства Arriba! создали упаковку для бренда украинской парфюмерной компании ESSE. Целью агентства было уйти от прозрачного и цветного пластика, который использует большинство игроков на рынке разливной парфюмерии, и который смотрится дешево, легко собирает царапины и мутнеет на солнце.
Для нахождения необычной и практичной формы, которую сложно было бы спутать с аналогами, креативщики вдохновились блокбастером «Пятый элемент» Люка Бессона. События в фильме развиваются вокруг камней-артефактов – могущественных настолько, что они могут спасти целую планету от уничтожения. Источником силы этих высоких треугольных камней с резьбой были заключенные в них природные стихии. Эти же стихии легли ранее в основу бренда.
Заметная и визуально дорогая геометрия формы решала практическую задачу: она снимала специфическую боль B2B-покупателей. Круглые и овальные флаконы, рассортированные по ящикам, оставляют между собой множество пустот. При доставке почтой очередного заказа покупатель часто переплачивал за воздух в коробках.
«… Мы были первыми, кто позаботился об оптимизации пространства для хранения запасов. Ни один флакон с наливной парфюмерией не занимает так мало места, складываясь „пазлом“ друг с другом».
Цвет тоже был выбран не зря. На пестрой полке черный непрозрачный пластик повышает визуальную стоимость продукта и воспринимается как более серьезный. Помимо этого он защищает парфюмерию от действия солнечного света. Цветные акценты в логотипе и крышечке — бирюзовый для мужских ароматов, розовый для женских — мы добавили, чтобы облегчить поиск нужного флакона продавцам и покупателям.
«… Именно благодаря черной, лаконичной, стильной упаковке мы смогли занять нишу более высокого ценового сегмента в наливной парфюмерии, что не удавалось до этого никому», — отметил Алексей Ильин, основатель ESSE.
Несколько месяцев назад Carlsberg изменил упаковку для банок пива и отказался от пластиковых колец для мультипаков. К такому же решению пришел и другой пивной бренд Corona, который тоже решил отказаться от пластиковых колец. Пилотный проект будет запущен в Мексике в начале 2019 года. На этот шаг он пошел вместе с организацией, которая занимается защитой окружающего мира от пластика, Parley for the Oceans. Новые кольца созданы из биоразлагаемого материала, который не причиняет вреда животному миру.
