Кампания против несчастной жизни CALM (Campaign Against Living Miserably), возглавляющая движение против самоубийства, крупнейшего убийцы мужчин в возрасте до 45 лет в Великобритании, запустила дерзкую визуальную рекламную кампанию в партнерстве с агентствами adam&eveDDB и Ocean Outdoor. Кампания Call For Help демонстрирует количество звонков, на которые ежедневно отвечает CALM, и направлена ​​на то, чтобы избавиться от боязни обращения за помощью, побуждая людей посетить веб-сайт благотворительной организации и узнать о гарантии того, что ни один звонок не останется без ответа. Серия цифровых дисплеев и рекламных щитов в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме, подключенных в прямом эфире к бесплатной и анонимной горячей линии CALM, отображает входящие звонки в режиме реального времени, показывая, сколько людей получают поддержку ежедневно. Кампания подчеркнет оперативность, с которой можно помочь людям в трудные времена.

Ежегодно, 17 апреля, во Всемирный день гемофилии с целью привлечения внимания к проблеме гемофилии мировые столицы подсвечивают красным знаменитые сооружения и памятники. Takeda в Украине, являясь частью глобальной биофармацевтической компании, инициировала поддержку и нашей страной международной кампании «Подсвети красным». Ее цель — привлечение внимания международного сообщества к важности своевременной и ранней диагностики пациентов с гемофилией А, B и болезнью Виллебранда. 17 апреля жители и гости Киева смогут увидеть такую подсветку на ККГГА, Стелле Независимости и Трухановом мосту с 20:00 до 23:00. Также инициативу поддержал ТРЦ Gulliver. 

В соответствии с данными Всемирной федерации гемофилии за 2017 год, в мире насчитывается 196 706 человек с гемофилией, 76 144 — с болезнью Виллебранда и 42 573 — с другими расстройствами свертывания крови. В Украине, в соответствии со статистическим отчетом Министерства здравоохранения за 2017 год, насчитывается 2 596 человек с диагнозом гемофилия, из них 667 – дети. По подсчетам только 32% украинцев с гемофилией будут жить дольше 50 лет. 

Гемофилия считается одним из наиболее известных редких заболеваний в мире. Она проявляется в виде продолжительных кровотечений после удаления зубов, появления больших гематом при незначительных ударах, кровоизлияний в суставы, которые сопровождаются сильной болью, отеками и нарушением подвижности. Позднее начало лечения людей с гемофилией приводит к серьезным последствиям, постоянные кровоизлияния в суставы повреждают их и становятся причиной инвалидизации.

В последние годы в Украине внедряется профилактическое лечение для детей с гемофилией, в частности введение фактора свертывания крови в домашних условиях. Это помогает значительно снизить риск инвалидизации. Дети имеют возможность посещать учебные заведения и вести обычную социальную жизнь. 

Недостаточная осведомленность — это одна из ключевых причин поздней диагностики гемофилии. Takeda стремится повысить уровень осведомленности о данном заболевании как среди общественности, так и среди врачей. Каждый украинец может принять участие в кампании. Для этого необходимо «подсветить» свое фото красным и разместить его в социальных сетях с хештегами #Всесвітній_День_Гемофілії и #WHD2019, поддержав таким образом людей с гемофилией.  

Он пригласил 12 молодых художников из 12 стран, которые больше всего страдают от загрязнения океан пластиком, чтобы дать ответ на вопрос Planet or Plastic? («Планета или пластик?») с помощью искусства и распространить информацию по миру. Каждое произведение искусства показывает экологические и медицинские последствия пластиковых отходов на морскую экосистему и всех, кто от нее зависит. Все иллюстрации — результат вдохновения реальными новостями. Дизайн кампании разработан агентством Saatchi & Saatchi, United Arab Emirates.  

На востоке Украины существует проблема: люди забирают знаки «Осторожно! Мины», чтобы сдать на металлолом. Как результат — заминированы территории без предупредительных знаков. А значит — невинные пострадавшие, а то и погибшие. Коммуникационное диджитал агентство PlusOne в партнерстве с Международным Комитетом Красного Креста в Украине разработали креативную информационную кампанию.

«В PlusOne мы любим работать с темами и проектами, меняют страну к лучшему. На этот раз задача была сверхсерьезная», — рассказывает Надежда Рокитянская, Young Hope креативных проектов PlusOne. «Прокоммуницировать проблему игнорирования важности минных знаков. Без ужасов на экране, но эмоционально. Чтобы понятно, но без назойливых наставлений». Выбрали четкие и лаконичные месседжи: «Важен каждый знак. Не игнорируй. Не отнимай». А для того, чтобы проиллюстрировать возможные последствия опрометчивого поведения — поработали над сторителлингом. 

Эмоциональная история о мальчике, который любит играть с папой в футбол, напоминает: в жизни каждый знак имеет важное значение. 

Американская страховая компания Geico запустила новую кампанию, направленную против невнимательного вождения, по причине которого девять людей погибают в США каждый день. В видео команда «Умных собак» проходит обучение, чтобы забирать смартфоны из рук водителей. Кампания также продвигает режим «Не беспокоить, когда за рулем» на смартфоне. «Мы решили уйти от страха. И продвигаем нечто действенное. У большинства смартфонов есть этот режим, но только некоторые знают о нем, и еще меньше пользуются им», - отметили в агентстве The Martin Agency. Кампания ведет на страницу проекта. 

Бренд NUT-rition (входит в группу Kraft Heinz) запустил необычную кампанию в День равенства оплаты труда, который отмечался 2 апреля. Чтобы наглядно показать проблему, бренд вместе с некоммерческой организацией Equal Rights Advocates снял на скрытую камеру реакцию мужчин-покупателей в магазине.

Бренд выпустил две разные версии NUT-rition – для мужчин и для женщин, где упаковка для женщин была на 20% больше, но продавалась по одинаковой цене с версией для мужчин. Таким образом бренд хотел донести сообщение о том, что женщины получают 80 центов, в то время как мужчины доллар в США, занимая одни и те же должности.  

Всеукраинская рекламная коалиция, онлайн-сервисы электронного документооборота «Вчасно» и Document. Online в партнерстве с Программой Развития ООН (ПРООН) объявляют конкурс на идею социальной рекламы по продвижению электронного документооборота в бизнесе и государственных органах. К участию приглашаются все коммуникационные агентства Украины.

Отказ от бумаги и перевод документов в онлайн — мировая тенденция: с 2012 по 2017 год количество транзакций с использованием электронной цифровой подписи выросло в 8 раз и достигло отметки в почти 800 млн. В Украине диджитализация документооборота стала активно внедряться только последние несколько лет. Чтобы успешно конкурировать на глобальном рынке, нашей стране нужно быстрее двигаться в этом направлении. 

Основная цель проекта – рассказать украинскому бизнесу и органам власти, почему электронные документы – это просто, эффективно и законно. А также избавить от страхов, связанных с онлайн-сервисами обмена документами. Например, многие думают, что документы в электронной форме могут быть не приняты при налоговой проверке. При этом есть компании, которые успешно прошли такие проверки и готовы делиться своим опытом. 

Победителя конкурса определит жюри, в состав которого войдут креативные директора ведущих коммуникационных агентств Украины, а также маркетинг-специалисты, которые работают в компаниях-рекламодателя. 

Дедлайн конкурса – 3 мая 2019 года. Подведение итогов конкурса состоится 1 июня на Церемонии награждения победителей Киевского Международного Фестиваля Рекламы.  

Детальный бриф вы можете посмотреть по ссылке. 

Ко Всемирному дню распространения информации об аутизме МС «Добробут» вместе с агентством коммуникаций «ВАРТО» создали проникновенное видео, в котором показали основные мифы об аутизме.

«По сюжету, доктора и малыш складывают один большой пазл. Каждый кладет свой кусочек, но последний фрагмент ставит ребенок — и заканчивает картинку. Это некая отсылка к тому, что специалисты формируют каждого особенного ребенка по частичкам в целостную индивидуальную личность, а ребенок, пройдя коррекцию, завершает каждый этап взросления, — говорит бренд-менеджер направления «Дитинология» МС «Добробут» Анастасия Ахмина. 

Помимо роликов, созданных вместе с Центром «Дитинология особенного развития», команда агентства разработала плакаты с известными людьми, которые страдали аутическим расстройством. Теперь по всей медицинской сети «Добробут» можно увидеть Альберта Эйнштейна или Вуди Аллена, которые обращаются к посетителям Центра. Кроме того, на рецепции можно будет взять брелоки с динозавром Оло — символом Центра. Ранее Ольга Лыпко, маркетинг-директор сети клиник «Добробут», рассказала MMR о маркетинге быстрого реагирования и врачебных лайфхаках, применимых к любой острой ситуации 

Leo Burnett, Богота выпустили серию принтов для Всемирного фонда диких животных, чтобы привлечь внимание к видам на грани исчезновения. Креатищики представили их под видом лимитированной коллекции драгоценных украшений. 

Несоблюдение дистанции на дорогах – не редкость в ОАЭ. Несмотря на многочисленные усилия полицейских, водители продолжают вести себя подобным опасным образом, создавая аварийные ситуации на дорогах. Поэтому дорожно-транспортное ведомство Дубая создало постеры с людьми, зажатыми между автомобилями. Сообщение кампании – несоблюдение дистанции убивает. Кампанию разработали в Saatchi & Saatchi, Dubai.

Министерство транспорта Германии навлекло на себя обвинения в сексизме, выпустив кампанию о безопасности передвижения на велосипедах с моделью в нижнем белье и шлеме. И хотя наружная реклама со слоганом «Похож на дерьмо, но спасает мою жизнь» была создана, чтобы вдохновить велосипедистов надевать защитные шлемы, она вызвала противоречия. Катя Маст, депутат бундестага, назвала рекламу «непристойной, безвкусной и сексистской». Представитель Министерства транспорта защитил креатив, отметив: «Успешная кампания по безопасности движения должна пробуждать и может вызывать противоречия». На других постерах изображены также и модели мужчины, в шлемах и нижнем белье.  

Рекламное агентство Mother London использовало слова реальных мужчин, которые справились с депрессией и попытками к самоубийству. Инициатива Real people, real stories была запущена для организации Samaritans, которая предоставляет помощь мужчинам в борьбе с депрессией. В исследовании Samaritans обнаружили, что 41% мужчин от 20 до 59 лет в Англии, Шотландии и Уэльсе не обращаются к другим людям за помощью и решают проблемы самостоятельно. Анализ показал, что мужчины переживают из-за финансовых проблем (36%), отношений или семейных вопросов (30%), одиночества (295) и карьеры (25%). Кампания представила постеры с написанными мужчинами сообщениями, которые сообщают читателям, что они не одни в моменты отчаяния. Организация также запустит серию радиопередач с историями мужчин. Инициатива будет поддержана digital-кампанией и ивентами. 

Мальчик рассказывает о том, почему этот орган так важен для здоровья, исходя из собственного опыта. Видеоролик, разработанный MullenLowe, под лозунгом «Наше исследование начинается с сердца, но оно не останавливается на нем», сообщает о важности здорового сердца для кровотока и благополучной жизни. Кампания включает в себя также светящийся темный плакат сердца и системы кровообращения, который передает забавные факты и статистику. Марк Элвуд, исполнительный креативный директор MullenLowe, прокомментировал: «Британский фонд сердца делает невероятную работу. Задача  состояла в том, чтобы передать широту этой работы эмоционально привлекательным способом. Непревзойденное очарование и легкость исполнения нашего актера способствуют этому. Для меня большая честь работать с таким замечательным клиентом-партнером над таким важным заданием». 

Многим людям с синдромом Дауна по-прежнему отказывают в аспектах жизни, которые считаются само собой разумеющимися, такими как, например, ходьба в школу, занятия спортом, прогулка с друзьями, работа и самостоятельная жизнь из-за дискриминации и ненадлежащей государственной поддержки. В свете таких несоответствий к Всемирному дню людей с синдромом Дауна (21 марта), CoorDown Onlus совместно с креативными агентствами FCB Mexico и Small запускают глобальную информационную кампанию под названием Reasons to Celebrate («Причины отпраздновать»), чтобы показать, как общество все еще далеко от обеспечения равных возможностей для всех, учитывая людей с синдромом Дауна. Видео кампании начинается с перечисления трех праздников ООН, которые отмечаются 21 марта: Всемирный день поэзии, Международный день Навруз, отмечающий приход весны, и Международный день лесов. Когда ребенок с синдромом Дауна объявляет, что этот день также является Всемирным днем людей с синдромом Дауна, радости становится меньше. Герой ролика заявляет, что, в отличие от трех других международных праздников, у людей с синдромом Дауна не так много поводов для празднования, и что пока у всех не будет равных возможностей для обучения, работы и социализации, нет причин праздновать этот день.