Міністерство цифрової трансформації опублікувало соціальний відеоролик і серію соціальних постерів про проєкт «Дія. Цифрова освіта».

Соціальний відеоролик демонструє, що володіння цифровими навичками дозволяє жити в країні більш комфортно та щасливо. Також відеоролик інформує про Національну онлайн-платформу «Дія. Цифрова освіта» — зручний і доступний сервіс, де можна безкоштовно отримати або покращити свої цифрові навички. 

Відеоролик знімали в Національній бібліотеці України імені Ярослава Мудрого. Саме бібліотеки стали першими офлайн-хабами проєкту «Дія. Цифрова освіта». 11 січня 2020 року був підписаний меморандум між Міністерством цифрової трансформації та Українською Бібліотечною Асоціацією, завдяки якому близько 6 000 комп’ютеризованих бібліотек по всій країні долучаються до проєкту. Бібліотеки демонструють значний ентузіазм, надають всім охочим доступ до Національної онлайн-платформи та допомагають опанувати цифрові навички. Також бібліотеки самі придумали хештег #cyfra_library в соцмережах, щоб ділитися досягненнями проєкту. 

Над створенням соціального відеоролику працювало агентство повного циклу Tequila creative house. На виробництво відеоролику не було витрачено грошей з державного бюджету. Партнером у створенні соціальної реклами виступив Фонд Східна Європа в межах реалізації швейцарсько-української Програми EGAP.

Крім того, Міністерство цифрової трансформації разом із агенцією Quadrate 28 підготували про боно соціальні постери для проєкту «Дія. Цифрова освіта». Оскільки проєкт допомагає старшому поколінню говорити однією мовою з молодими людьми, встигати за сьогоднішнім ритмом життя та просто бути «в темі», було обране комунікаційне повідомлення: «Дія. Цифрова освіта» ― будь на часі. 

Планується поширити постери мережею бібліотек і ЦНАПів по всій Україні, у столичному метро та соціальних службах, а також на площинах зовнішньої реклами.

Проєкт заохочує амбасадорство ― кожен може роздрукувати постери та популяризувати їх у власному населеному пункті. 

Нагадаємо, 21 січня 2020 року Міністерство цифрової трансформації запустило в тестовому режимі Національний освітній портал із цифрової грамотності «Дія. Цифрова освіта». Наразі платформа працює повноцінно, на порталі доступні три освітні серіали: базові цифрові навички, цифрові навички для вчителів і серіал для батьків «Безпека дітей в інтернеті». Запрошеними гостями освітніх серіалів із цифрової грамотності стали українські зірки: акторка, телеведуча, народна артистка України Ольга Сумська; телеведуча, громадська діячка, перший в Україні Почесний Посол Фонду ООН у галузі народонаселення Марія Єфросініна; українська телеведуча Надія Матвєєва; український режисер Руслан Ханумак. У планах Кабміну — навчити мінімум 6 мільйонів українців цифровій грамотності за 3 роки.  

TBWA\Helsinki создали два принта, в которых затронули тему влияния социальных сетей на самовосприятие подростков. Кампания запущена медиа для молодых людей Demi, цель которой начать диалог о давлении стандартов красоты на подростков. «Как медиа для молодых людей мы знаем о влиянии медиа на формирование стандартов красоты. Вот почему мы использовали реальных людей в качестве моделей. Не говоря о том, что существует много других тем, кроме красоты, о которых стоит говорить», - отметили в издании. Кампания запущена в онлайне, печати и наружной рекламе.  

Компания In the Company of Huskies объединилась с некоммерческой организацией «Борьба со слепотой», чтобы подчеркнуть последствия потери зрения. Ряд билбордов с черным фоном вдохновляет людей представить жизнь без зрения. Ирландская организация Fighting Blindness проводит исследования для лечения слепоты и надеется, что кампания поможет быстрее найти лечение.  «Кампания эффективно подчеркивает ключевые моменты в жизни, которых лишены люди с нарушениями зрения  - возможность увидеть первые шаги ребенка или фейерверки по особому случаю. Вещи, которые мы принимаем как должное», - отметили в организации.   

Українська агенція Postmen організувала на День святого Миколая креативне дитяче свято Postmen Kids Day, під час якого діти створили соціальну рекламу. 

Передноворічний дитячий івент в такому форматі Postmen проводить вже вдруге. Минулого року діти придумали рекламу, яка допомагає врятувати ялинки від вирубування. Цьогоріч до дітей прийшов Святий Миколай уже з іншою проблемою — люди все менше спілкуються між собою і менше веселяться, не святкують Новий рік і Різдво та постійно втикають в смартфони. На розв'язання проблеми — всього кілька годин.

Над створенням соціальної рекламної кампанії працювали одразу кілька дитячих команд. У команді креативу придумали сценарій для стоп-моушн мультфільму та слоган — «Не втикай — Різдво для спілкування!». Крафт-команда створила для ролика картонне місто і його жителів. І вже в самому відео бачимо, що у всіх людей смартфони замість голів, а в центрі міста «новорічна» вай-фай вежа. Що повернуло людей до тями, можна побачити в ролику.

Крім того, діти намалювали та надрукували стікери, якими можна заклеїти екран смартфону, якщо людина в нього довго втикає. Також дітлахи зробили сайт, на якому можна безкоштовно замовити ці стікери. 

Аполітична ініціатива громадської організації Global Office – #вліпизасебе за підтримки Friedrich Naumann Foundation for Freedom Ukraine and Belarus– створила серію коротких анімаційних роликів, щоб розповісти молоді про те, як влаштовані держава та вибори.  

Основне завдання ініціативи — заохочувати молодь до голосування на виборах і розповідати їм про те, як робити цей вибір свідомо. Тому спеціально до минулих парламентських виборів #вліпизасебе підготувала соціальний ролик, а після – організувала 8-годинний інтенсив «Як жити в 2020–х?». Ініціатива регулярно веде сторінки в Facebook та Instagram, де, наприклад, зрозумілими словами пояснює значення складних термінів. 

«Якщо загуглити кожну з цих тем, обов’язково знайдете велику кількість сторінок з поясненнями. Але всі вони всіяні канцеляризмами, незрозумілими для звичайної людини словами та додатковими термінами. Людина без відповідного фаху має витратити на вивчення забагато свого часу. У роликах все проілюстровано на прикладах і тривають вони не більше 2-х хвилин», – каже Світлана Колодій, керівниця ініціативи.

У вільному доступі вже є 4 ролики: 

• Що таке держава
  
• Нащо голосувати на місцевих виборах 
  
• Як зрозуміти кого обирати
  
• Як формується місцевий бюджет
  

19 грудня була оприлюднена соціальна реклама, яка спрямована на популяризацію ідеї перенесення святкування Різдва з 7-го січня на 25-те грудня.

На сьогодні ролик у мережі Facebook уже набрав понад півмільйона переглядів та викликав цілком зрозумілі дебати.

Цю соціальну рекламу створила львівська креативна агенція VITAMIN. Автор ідеї та сценарист ролику – креативний директор агенції Віталій Соболевський, режисер – Любомир Левицький.  

Замовником соціальної реклами стала Українська Галицька Партія, яка у листопаді розпочала суспільну дискусію щодо перенесення дати святкування Різдва. Соціальний ролик має допомогти у поширенні цієї ідеї.    

25 грудня є вихідним днем уже другий рік поспіль, проте досі воно не стало національним святом. Мета ролику – популяризувати нову традицію та підштовхнути українців до дії, а саме: почати діяти інакше, відкинути давню звичку і почати святкувати Різдво разом з усім цивілізованим світом.

Це демонструє герой соціальної реклами, голова галицької родини, який змінює правила та закликає свого сина діяти по-новому. Аби додати ролику кінематографічного звучання, в агенції вирішили наповнити історію духом 80-их часів, коли за будь-якими спробами вести духовне життя жорстко наглядало КДБ. Ролик передає атмосферу контролю та тривоги у гіперболізованому, гротескному ключі.

Віталій Соболевський: «За даними соціологічних опитувань, 48% віруючих виступають за перенесення дат Різдва. Отже, мова йде про цілком підтриману в суспільстві ідею. Наша соціальна реклама має сприяти формуванню цього запиту. Можливо, через кілька років ініціативу підтримає й церковне верховенство. Тому нам як креативній агенції було важливо застосувати нашу майстерність для просування ідеї, яку разом із нами поділяють мільйони українців». 

Любомир Левицький: «Участь команди Віталія Соболевського для мене є маркером якісного продукту. Я із задоволенням став режисером цього проєкту, оскільки на рівні сценарію ролик поєднав мої улюблені кінематографічні жанри: трилер та екшен, а на ідеологічному виступив маніфестом щодо відокремлення від духу Росії».  

Канадская благотворительная организация, которая занимается вопросами сбережения лесов Амазонии, The Amazon Rainforest Conservancy, запустила первую рождественскую инициативу. Кампания от Zulu Alpha Kilo воссоздает классическое видео с горящими рождественскими поленьями, используя реальные снимки горящих лесов Амазонии с целью привлечь внимание к проблеме. Урон от пожаров увеличился на 30% с августа 2018 по июль 2019. Однако тема, о которой все говорили летом, исчезла из новостей. Организация будет транслировать #RainforestFireChannel в социальных медиа. Видео в реальном времени покажет, что каждую секунду леса в Амазонии горят. Идея не только в пожертвованиях, но и в том, чтобы пользователи делились видео и напоминали о лесах Амазонии.  

В Квебеке водители автомобилей не любят останавливаться перед пешеходными переходами. Чтобы изменить ситуацию корпорация Квебека по автострахованию и креативное агентство Lg2 провели ambient кампанию, в рамках которой установили на переходе забор. Подъезжая к переходу, водитель вынужден был останавливаться и пропускать пешеходов.  

Пластик разлагается 400 лет. Чтобы обратить внимание на проблему загрязнения пластика и его последствий для людей, животных и окружающей среды, креативщики из немецкого агентства fischerAppelt выпустили серию принтов для Greenpeace. Кампания подчеркивает важность решения одной из крупнейших проблем нашего поколения – пластиковых отходов. Принты отсылают на сайт организации, где указано, что человек может сделать для решения проблемы.  

Агентство mcgarrybowen создало уродливые рождественские свитера из переработанных пластиковых бутылок, чтобы обратить внимание на загрязнение окружающей среды пластиком. Пять дизайнеров агентства создали дизайны свитеров, объединив традиционный праздничный китч с изображениями пластиковых бутылок и их воздействий на окружающую среду. Всего было создано пять дизайнов вместе с Knitwear Lab, компанией по производству свитеров в Амстердаме. В рамках проекта создано 500 свитеров, каждый их которых состоит на 80% из переработанных материалов, включая 40% переработанного пластика. На ярлыках сообщение от производителя фильтров для воды Brita Drink Like You Care. Креативщики также создали упаковку из переработанных материалов. Купить продукт можно на специальной странице Amazon (amazon.com/britauglysweater) вместе с фильтр-бутылкой для воды Brita за $24,99.  

PANTONE назвал цветом 2020 года классический синий. WWF Hungary использовали цвет, чтобы подчеркнуть важную проблему охраны окружающей среды: загрязнение воздуха. WWF Hungary запустили кампанию #SaveClassicBlue вместе с рекламным агентством White Rabbit, чтобы вдохновить людей бороться с загрязнением воздуха. Организация также создала постеры, которые могут поглощать загрязнения из воздуха, используя технологию, которая помогает изменить «серое» небо на «голубое».  

Uber представил совместную инициативу Uber и Кампании «За безопасные дороги» Центра демократии и верховенства права (ЦЕДЕМ), в рамках которой  стремится стать двигателем позитивных изменений в использовании ремней безопасности в Украине, благодаря масштабу охвата платформы Uber.

Uber впервые становится партнером украинской общественной организации, которая занимается вопросами безопасности на дороге, чтобы повысить осведомленность о важности ремней безопасности и призвать как можно больше людей использовать их во время каждой поездки.

ЦЕДЕМ разработал для водителей и пассажиров Uber контент, основанный на ключевых мифах об использовании ремней безопасности, который будет рассылаться по электронной почте в течение следующих нескольких недель, как раз в преддверии праздничных поездок.

Подобный контент о безопасности и обо всех других функциях безопасности, включенных в приложение Uber, был отредактирован и отформатирован по примеру карточек безопасности авиакомпаний.

Эта карта безопасности будет распространяться среди сотен партнеров-водителей в Киеве и храниться на заднем сиденье, чтобы пользователи могли больше узнать о платформе во время поездок.

На прошлой неделе ЦЕДЕМ опубликовал результаты нового исследования, которые говорят о том, что более 75% водителей в Украине игнорируют использование ремней безопасности.

В ноябре  Uber и  ЦЕДЕМ начали серию семинаров для водителей-партнеров о безопасности дорожного движения в учебном центре компании в Киеве. 

После прохождения обучающего курса, водителям было предложено стать амбассадорами этой программы и рассказывать о важности использования ремней безопасности в своем окружении. 

Кроме этого, некоторые водители получат в подарок накладки на ремни безопасности для заднего сиденья, которые будут напоминать пассажирам пристегиваться в начале каждой поездки. А «щелчок» ремня безопасности на заднем сиденье будет напоминанием пристегнуться и для водителя.

С 23 по 27 декабря Uber будет предоставлять скидки до 30% всем пользователям Uber, которые найдут одну из этих накладок на ремнях безопасности и разместят фотографию в Instagram вместе с хэштегом #UberBelts. 

Топ 5 распространенных мифов о ремнях безопасности среди украинцев:

• Не нужно использовать ремни безопасности на заднем сидении  
  

Вероятность получения травмы на заднем сиденье такая же, как и на переднем, если вы не пристегнуты ремнями безопасности. Непристегнутый пассажир представляет собой угрозу для пристегнутого пассажира, находящегося впереди или рядом с ним.

• Не нужно использовать ремни безопасности,  если в машине есть подушки безопасности 
  

Подушки безопасности обеспечивают дополнительную защиту и эффективны только в сочетании с ремнем безопасности. Если вы не пристегнуты ремнем во время срабатывания подушки, которая раскрывается со скоростью  300 км/ч, то можете получить серьезную травму.

• Использование ремней безопасности - это мое решение, которое никого не касается
  

Правила дорожного движения четко определяют права и обязанности пассажира. Во время движения вы должны быть пристегнутыми ремнем безопасности. Не забывайте, что жизни других участников дорожного движения зависит и от вас.

• Вам не нужно использовать ремни безопасности, если вы всегда ездите на малой скорости
  

Авария - это непредсказуемое событие, и даже если вы едете на малой скорости, другая машина может столкнуться с вашей на высокой скорости. Ремни безопасности являются эффективной защитой от непредвиденных ситуаций во время поездки. Комфортное путешествие по городу также зависит от вас.

• Неудобно пользоваться ремнями безопасности
  

Регулярное использование ремней безопасности превращается в привычку, и вы перестанете испытывать дискомфорт и неудобства.

Реперка Alyona Alyona, співачки Alina Pash, СТАСІК та інші українські зірки знялися у соціальній рекламі про адопцію безпритульних тварин. Ролик DOG_MA для UAnimals покликаний зламати стереотипи про важливість породи й умовної «краси».

«Нам інколи важко не зважати на моду. На жаль, такі «тренди» стосуються і домашніх тварин. Після чергового блокбастеру за їх участі, відбувається вибух попиту на ту чи іншу породу», — каже режисерка відео Тася Плєшивцева, що зняла ролик разом з DOP Ангелом Ангеловим — «Все найцікавіше в культурі відбувається на вулиці. І найкращий гіп-гоп — це любов. Якщо ти любиш вулицю, вибери собі друга там!»

Варто відмітити, що після виходи на екрани фільмів ««101 далматинець» і «Люди в чорному» сплеск продажів мопсів та долматинців зріс в тисячі разів. Втім зовсім сокро багато із цих тварин опинилися в притулках через безвідповідальне ставлення власників.

«Давайте будемо чесні із собою у тому, навіщо нам тварина. Якщо людина шукає собі не іграшку із завданими параметрами, а друга і співмешканця, з яким хочется зігрівати одно та веселитися досхочу — її тварина вже чекає у притулку», — каже співачка Анастасія Шевченко (СТАСІК).

Додамо, що за даними Washington Post, Україна входить в Топ-10 країн світу за найбільшою кількістю тварин, у тому числі безпритульних. На сьогоднішній день у притулках та на вулиці свою родину чекають тисячі собак і котів.

«Чому варто брати тварину з притулку? Щоб розділити із ним/нею дім і любов. Шейрінг — то така файна справа, вона без сумніву лікує обидві сторони», — коментує свою позицію Alina Pash. 

Серія роликів, постерів та радіо створені Ogilvy Ukraine в рамках проекту «Підтримка реінтеграції ветеранів конфлікту на сході України та їхніх сімей» на замовлення Міжнародної організації з міграції (Агентство ООН з питань міграції), спільно з Міністерством внутрішніх справ України та за фінансування Європейського Союзу. Медіа-стратегію для кампанії розробила агенція IQ Media, а зйомками займалась продакшн-студія BRIX. 

Сьогодні на руках українців знаходяться тисячі одиниць незареєстрованої зброї та боєприпасів, які спричиняють сотні смертей. Точну кількість не знає ніхто. Люди приносять у дім зброю з різних причин: як трофей, заради безпеки або з метою продати. Та яке б не було «‎чому»‎, мало хто думає про «‎що якщо»‎. Тому команда Ogilvy розробила емоційні сюжети, покликані замислитися про потенційну небезпеку та здати нелегальну зброю. 

У роликах усе, що відбувається в кадрі, глядач бачить з боку зброї чи боєприпасу, схованих у тих чи інших місцях: дитина відкриває шафку й тягне туди руку, родич копирсається в бардачку, підлітки заглядають на полицю в гаражі. Постери демонструють руйнівні наслідки дії зброї вдома та на вулиці. Різні ситуації об’єднані одним гаслом: «Зброя стріляє не тільки на війні. Не зберігай — здавай!». 

«Ми відчували велику відповідальність під час роботи над цією кампанією. Адже її креативність та ефективність може вимірюватися не нагородами, а людськими життями. Сподіваємося, нам вдалося донести ідею, і незабаром кількість незареєстрованої зброї в Україні зменшиться», — директорка Ogilvy & Mather Ukraine Дар’я Тафінцева.