Операція з видалення катаракти має найбільший список очікування на планову хірургічну операцію в усій Бразильській державній об’єднаній системі охорони здоров’я. 167,5 тисяч людей чекають на цю процедуру — хоча вона вважається простою, безпечною і швидкою, коли її виконують досвідчені хірурги, і в середньому триває 10 хвилин.
Central da Visão, компанія соціального впливу, яка має на меті зробити офтальмологічні операції та лікування більш доступними в Бразилії, використала «Коричневий квітень», місяць обізнаності, профілактики та боротьби із незрячістю, щоб підвищити обізнаність про проблему за допомогою кампанії «The queue that no one sees», розробленої бразильським агентством Dark Kitchen Creatives.
2-хвилинний рекламний ролик представляє візуальну метафору, виконану в техніці гіперреалізму — дуже багато людей із зав’язаними очима, що символізує довжину черги, якби всі бразильські пацієнти насправді стояли в ній.
Черга виявилась настільки довгою, що її довелося створювати за допомогою штучного інтелекту. Якби вона була реальною, то її довжина становила б близько 84 кілометрів або 52 миль — у 4 рази більше довжини Мангеттена (Нью-Йорк), у шість разів більше довжини річки Сени у межах Парижа, або ж у ній було б достатньо людей, щоб заповнити простір для проведення 2 повних марафонів.
У рамках проєкту також створено вебсайт, на якому розміщено додаткову інформацію про катаракту та деталі про те, як отримати або направити пацієнтів на лікування, а також відгуки з реальними історіями з понад 20 тисяч операцій, які вже були проведені Central da Visão по всій Бразилії.