Сериал Netflix «Уборка с Мари Кондо» вдохновил не только на уборку своего дома, но и на креатив от брендов. Вслед за LEGO, которая разместила пост с фигуркой, похожей на героиню сериала в окружении белых кирпичиков, тематические посты разметил и шведский мебельный гигант. 

На своей странице в Facebook бренд продвигает набор коробок SKUBB с культовой фразой Кондо: «Если это вам приносит радость…», а затем отправляет их в корзину KNODD со словами: «Если не приносит радость». «Избавляетесь от хлама? У нас есть все, что нужно», - написала IKEA под постом. Отметим, Мари Кондо написала книгу «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни» и оказалась в списке «Ста самых влиятельных людей мира» Time. В сериале она делится хитростями в вопросе уборки квартиры.  

В свете недавнего скандала, связанного с кандидатом в Президенты Украины Игорем Шевченко в Давосе, «Укрпочта» выпустила ситуативную рекламу Smartbox. «Маємо Smartbox на будь-який шапкоголізм», – гласит подпись на изображении. Напомним, на экономическом форуме в Давосе организаторы установили «шапкоматы» – специальные аппараты, где можно бесплатно взять себе синюю вязанную шапку, так как температура воздуха в Давосе сейчас –10°C. Кандидат в Президенты Украины Игорь Шевченко отличился и вместо одной шапки взял пять, мотивируя это тем, что берет «для друзей».

Летом была выпущена лимитированная версия REVO™ в поп-арт банке с Космонавтом, а в качестве поддержки снят и размещен на YouTube-канале и в Instagram мини-сериал из 9 эпизодов о познавательно-урбанистическом трипе Космонавта и Банки REVO. Эти шаги плюс постоянное общение с фанатами в Instagram и лайв-активности помогли поднять продажи энергетика более чем на треть, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. К этому моменту авторы проекта официально объявили, что 9-я серия – не последняя, а «последняя в первом сезоне», и продолжили подогревать интерес публики в ожидании второго сезона. В частности, по сюжету сериала было напечатано коллекционное издание комикса REVO «SPACE OVEЯ», презентация которого состоялась на Comic Con Ukraine 2018.

Печатная версия комикса была лимитированной, всего 1 тыс. экземпляров, и спрос многократно превышал это количество. В середине января 2019-го в сторис Instagram-страницы REVO уже для всех желающих появляется черно-белая версия комикса. Ежедневно фаны получали доступ к страницам комикса посерийно. А 25 января пользователям стала доступна и закреплена в Instagram ссылка, по которой можно скачать весь комикс. Уже к этому моменту (то есть за первые 9 дней) суммарное количество просмотров всех историй без учета пересечений составило 222 608.

Кросс-медийный проект придумали и реализовали совместно #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты». «Стояла задача зашерить электронный вариант комикса в интернете. С этим весьма удобно справляется Instagram stories. Формат – вертикальный, слайды перелистываются при клике, существует свайп, который отправляет трафик прямиком на YouTube. Сторис был придуман для комиксов, но об этом никому не сказали. Вот и новый тип контента для SMM», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта. «Поступательное движение REVO™ в сторону создания бренда-иконы продолжается. Insta-сериал и комикс с участием Космонавта и Банки REVO позволили нам не только поднять продажи, но и повысить лояльность аудитории, создав прочную эмоциональную связь между потребителем и продуктом. А классический рисованный комикс, как и ожидалось, помог создать эффект непрерывности и подогреть интерес публики между первым и вторым сезоном сериала, – отмечает Елена Селютина, PR-директор ГК «Новые Продукты». Напомним, к Новому году REVO снял спецвыпуск своего мини-блокбастера с Дедом Косморозом.

Новый фантастический триллер Netflix «Птичий короб» с участием Сандры Буллок вдохновил зрителей на новый челлендж Bird Box Challenge. В фильме герои вынуждены передвигаться с завязанными глазами из-за новых существ, взглянув на которых у них появляется желание покончить с собой. Вдохновившись фильмом пользователи пытаются выполнить в повязках разные действия, а Netflix уже призвал зрителей не подражать героям фильма. KFC, в свою очередь, воспользовался шумихой и разместил в сетях пост с постером фильма. Однако в версии ресторана быстрого питания Буллок держит бакет с жареной курочкой. «Жареная курочка – это единственный #BirdBox, который вам нужен», – гласит сообщение.  

В начале декабря на Facebook-страничке и в Instagram REVO была объявлена акция: напиши письмо Деду Космонавту и получи подарок. Все было оформлено в характерной для REVO™ остроумной манере, с оговорками, что заявки на «дорогую фигню» выполняться не будут, а вот «что-нибудь душевное – с удовольствием». «На удивление, обошлось без нереальных заявок вроде автомобилей и путевок. Поклонники просили прислать комиксы REVO™ и сам легендарный энергетик, приглашали любимых героев на каток и даже... просили убрать у них в квартире», – отмечает Алина Цыганок, креативный директор агентства Oddee, cоавтор проекта Revo Energy™. Часть самых оригинальных писем Эльф с Космонавтом и Баночкой зачитали в праздничном видео «Дед Космороз и новогодние пожелания». Мини-фильм в стиле «Фантастического мульти-энергетического блокбастера» – своего рода новогодний спецвыпуск сериала, который подогревает интерес поклонников в преддверии второго сезона проекта. 

Напомним, что проект стартовал в июне 2018-го, когда и ГК «Новые Продукты» выпустили лимитированную версию энергетика REVO™ в коллекционной баночке и одновременно запустила на Youtube-канале мини-сериал о приключениях Космонавта и Банки REVO, за реализацию которого взялось #ODDEE Agency. Поскольку проект вызвал активный интерес фанов, авторы приняли решение интегрировать героев сериала в различные ситуативы и офлайн-активности. Космонавт стал вести переписку с фанами, работать пришлось в две смены, так как он отвечал каждому. Так, за первые три месяца суммарно с Инсты и Ютюба было получено около 40 тысяч подписчиков, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров.

Сезон праздников объединяет семьи и близких людей, но также вызывает беспокойство вокруг того, что сказать друг другу. Verizon совместно с креативным агентством The Community San Francisco показал, как слова, которыми мы делимся, могут сблизить нас с людьми, которых мы любим. В ролике, приуроченном к Дню благодарения в США, показана SMS-переписка между сыном и отцом. Переписка становится очень трогательной, когда сын говорит об их с отцом сложных взаимоотношениях. В конце мы видим, что отец набирает сообщение, чтобы ответить сыну, и напоминание, что однажды вы найдете слова, а Verizon поможет убедиться, что они попадут к адресату. Месседж этой кампании — недостаточно просто говорить, во время праздников нужно найти момент для общения.

По сюжету ролика, женщина в магазине находит огромный волшебный чулок, которому не видно конца и который круглый год дарит подарки всем членам ее семьи и друзьям. Веселье заканчивается, когда часы бьют полночь на следующее Рождество. Этой кампанией TK Maxx показывает, что подарки можно дарить не только на Рождество. Поэтому сеть универсамов в действительности разместила лимитированное количество бесконечных чулков на полках своих магазинов по всей Европе и предложила посетителям их поискать. Поиски стартуют 7 ноября, и тот, кто найдет волшебный чулок, будет получать подарки от TK Maxx на протяжении всего года. Кампанию, разработанную в Wieden&Kennedy London, запустили в Великобритании, Ирландии, Германии, Польше, Австрии и Нидерландах. Поддерживает ТВ-ролик печатная, мобильная и диджитал-реклама, SMM и PR.

«Фаворит Спорт» не остался в стороне от шоу канала 1+1 «Танцы со звездами» и призывает желающих определить победителя шоу. На сегодняшний момент клиенты компании отдают предпочтение Павлу Вишнякову и Иракли Макацания с коэффициентом ставки 3.0. Две «звезды» делят между собой место прогнозируемого победителя в шоу.

Аутсайдерами являются Денис Беринчик (коэффициент 10.0) и Леся Никитюк (коэффициент 30.0).

Также на сайте «Фаворит Спорт» можно спрогнозировать, какая из двух пар танцоров будет бороться «за жизнь» во время ближайшего эфира 28 октября. 

В компании внимательно следят за всеми социально значимыми и популярными событиями в Украине и предлагают своим клиентам спрогнозировать их исход. Практика приема нестандартных ставок – обычная среди европейских операторов лотерей. В этом смысле в Украине компания «Фаворит Спорт» является лидером. Такой ход с одной стороны является элементом ситуативного маркетинга, а с другой – развлечением для поклонников спортивных ставок. Ранее компания предлагала поставить ставку на исчезновение маршруток в Киеве. 

В Киевском городском совете заявили, что до 2024 года со столичных дорог исчезнут все маршрутки, их заменит комфортный муниципальный транспорт.

Компания «Фаворит Спорт», как и киевляне, недовольна качеством сервиса маршруток, поэтому не осталась в стороне важного вопроса. Национальная лотерея предложила оценить успех инициативы городских властей.

На сайте компании можно сделать ставку на то, исчезнут ли таки маршрутки с киевских дорог. Коэффициент ставки 1,9.

По состоянию на сегодняшний день, клиенты компании оценивают шансы 50/50. Ставки принимаются до 31 декабря 2018 года.

По данным Киевской городской администрации, столичные маршрутки за сутки перевозят 1,5 млн пассажиров. Больший пассажиропоток только в метрополитене. При этом 40% маршрутных такси работают в столице незаконно, с нарушением правил дорожного движения. 

Маркетинговая команда бренда в Австралии использовала Instagram, чтобы прорекламировать Coke Orange No Sugar. В остроумном посте с использованием интерактивного дизайна банка с напитком проходит через шредер, а надпись гласит: «Попробуй Coke Orange No Sugar, прежде чем она исчезнет». Пост был вдохновлен шумихой вокруг картины Бэнкси, которая уже превратилась в мем и спровоцировала волну ситуативного маркетинга от брендов. 

View this post on Instagram

#Banksy 

A post shared by Coca-Cola Australia (@cocacolaau) on Oct 8, 2018 at 9:07pm PDT

KitKat отреагировал на шумиху вокруг картины Бэнкси, которая самоуничтожилась во время аукциона, собственным креативом. Бренд назвал свой шоколад настоящим произведением искусства, который необходимо развернуть. Ранее на хайп отреагировали IKEA и McDonald's.

Болгарские креативщики из агентства Smarts отреагировали на PR-ход Бэнкси, чья картина самоуничтожилась после продажи на аукционе. В рекламе для IKEA агентство указало, что коврик бренда может стать шедевром за меньшую цену. Напомним, ранее на событие оперативно отреагировал McDonald’s и пропустил свою рекламу через шредер. 

Ситуативную кампанию создали на волне недавнего хайпа, связанного с «самоуничтожившейся» картиной Бэнкси. Напомним, после того, как картину таинственного художника Бэнкси «Девочка с воздушным шаром» продали за £1.04 млн на аукционе в Sotheby’s в Лондоне, она самоуничтожилась с помощью спрятанного в раме механизма. Вдохновленные трансформацией произведения современного искусства в полоски, креативщики из австрийского DDB в новой кампании для McDonald’s тоже решили использовать этот ход. «Полосками» стала картошка фри. 

А вот McDonald's в Германии порезал собственный логотип в рекламных принтах.