Несколько недель спустя после того, как Mastercard представил новое звуковое лого, стриминговый сервис Pandora сделал тоже самое в рамках кампании Sound On, которая стартовала прошлой осенью. Новое звуковое лого создал звукорежиссер Мэтт Винегар. Как и многие бренды Pandora понимает, что аудиокоммуникация становится все более важной, принимая во внимание рост популярности умных колонок и голосовых помощников, а также растущую популярность подкастов. «Звук – это возможность донести последовательный опыт с помощью разных точек контакта – в магазине, по телефону, в социальных медиа, а с новой технологией аудио может присутствовать на таких каналах как принт и наружная реклама», – отметили в компании. Новая фаза кампании Sound On запущена в шести крупных американских городах. Она включает наружную рекламу и муралы от уличных художников с QR-кодами, которые ведут на плейлисты от этих художников, еженедельные плейлисты стримингового сервиса от 20 лидеров мнений и другой контент.  

Найджел Стенфорд, музыкант в жанре электронной танцевальной музыки, в 2009 году написал трек Cymatics, на который в 2014-м он выпустил музыкальное видео. А последний рекламный ролик для MediaPad S3 Lite от Huawei является полной копией видео Cymatics, по мнению Найджела. Рекламу очень быстро удалили, но автор успел сделать коллаж ключевых кадров. Компанию неоднократно обвиняли в копировании, но этот случай может стать прецедентом, поскольку ранее бренд занимался копированием только технологий внутри категории. В Huawei ответили, что знают о ситуации и скоро поделятся новостями.

Музыкальное видео Найджела:

В рамках праздничной коллаборации Coca-Cola и украинского певца было создано музыкальное видео в дополненной реальности, которое можно посмотреть, используя новогоднюю банку Coca-Cola и загрузив приложение на смартфон. Вместе с Saatchi & Saatchi Ukraine у бренда возникла идея переосмыслить классический трек «Праздник приближается» и сделать для него специальное музыкальное видео вместе с MONATIK в необычном формате. Артист сменил классическое звучание песни и добавил стильные танцевальные ритмы. Кроме того, MONATIK дописал к треку новый куплет, еще больше раскрыв историю приближающегося праздника.

Результат можно увидеть на праздничных банках Coca-Cola. Для этого необходимо сканировать код на банке и загрузить специальное приложение BeSanta. Запустить его и навести камеру на банку. В видео спрятан небольшой секрет для фанатов, специально для которых добавлена возможность редактировать видеоряд, создавая собственную версию музыкального видео. Послушать и скачать трек можно по ссылке.

Группа MOZGI выпустила клип на песню «Полюбэ», где несколько строчек посвятила пакету сети супермаркетов. В припеве Потап поет такие строчки:  «Ты меня узнаешь Полюбэ. Я буду с пакетом АТБ». В клипе также показано множество других мемов. Отметим, пакет АТБ уже давно стал популярным мемом, который сеть использовала в самоироничном конкурсе. Напомним ранее клип про пакет выпустил Плюшевый Бруклин. 

Легендарный музыкальный плеер обновился в качестве мобильного приложения, чтобы стать единой площадкой для прослушивания музыки, включая плейлисты, подкасты, стриминговые радионстанции. Выпущенный в 1997 году Winamp был популярным музыкальным проигрывателем. В 2002 году он был куплен AOL и продан Radionomy в 2014 году. Последнее обновление Winamp было в 2013 году, поэтому его возрождение будет радостным событием для фанатов приложения. «В следующем году полностью новая версия, наследник Winamp, но с более полным слушательским опытом, – отметил СЕО Radionomy Александр Сабонджян. – Вы сможете слушать MP3, которые у вас могут быть дома и в облаке, подкасты, потоковые радиостанции и плейлисты, которые создали». Идея состоит в том, что обновить Winamp для ПК и мобильных девайсов, чтобы создать универсальную платформу, где можно потреблять аудио из разных источников. Деталей, как новая версия будет интегрировать с Apple Music, Spotify или другими аудио платформами Сабонджян не предоставил. Обновленная версия выйдет в 2019 году, а в ближайшее время Winamp выпустит версию 5.8 с исправленными ошибками.  

Apple официально закрыла сделку по покупке музыкального приложения Shazam, объявленной в декабре. $400 млн сделка объединит сервисы Shazam с программным обеспечением Apple и в первую очередь с Apple Music. В рамках покупки Apple удалит рекламу из Shazam. В прошлом приложение работало с такими брендами как KFC и Clinique.  

В новом номере the Hollywood Reporter рэпер разместил постер на разворот для промо нового альбома «Kamikaze». Как текст к рекламе послужила критика от профессионального сообщества и пользователей соцсетей. Первым хедлайном стала строчка из того же the Hollywood Reporter. Пока критики критикуют, новый альбом занимает топ-места в чартах — о чем и предлагает задуматься реклама. 

Год назад мы писали о таком же находчивом креативном кейсе, когда горнолыжный курорт использовал негативный отзыв как слоган в рекламе.

Spotify и некоммерческая генеалогическая компания Ancestry объединились и предложили пользователям персонализированный опыт и новые открытия. В частности, пользователи Spotify теперь могут создавать персонализированные плейлисты на основе их ДНК. Плейлисты предлагают исполнителей различных жанров из тех же регионов, что и пользователь. Например, пользователь с ДНК из Норвегии откроет для себя таких артистов, как Röyksopp и a-ha, а пользователь с ДНК из Франции найдет таких исполнителей, как Stromae и Carla Bruni. Программа может подобрать музыку не только по территории Европы, но и из дальних стран Азии, Африки и Ближнего Востока, а также Южной и Северной Америки.

Как это работает? Пользователям бесплатного уровня Spotify в США сначала предлагают проверить свою музыкальную ДНК — MusicalDNA. Она основывается на музыкальных жанрах, которые они слушают чаще всего. Тест можно пройти на специально созданном лендинге. После прохождения этого теста-тизера пользователям предлагают пройти индивидуальный тест AncestryDNA и на основе результатов теста сформировать кастомизированный плейлист. По словам исполнительного вице-президента и главного специалиста по маркетингу компании Ancestry, это первое в своем роде партнерство с Spotify, которое предлагает людям свежий способ исследовать свое наследие через музыку — то, что является источником идентичности, выражения и сообщества в культурах по всему миру. Напомним, ранее Cannes Lions назвал Spotify медиабрендом 2018 года.

Видео рассказывает об артистах ночной сцены. По сюжету, покупательница выбирает музыкантов, как будто это овощи и фрукты. «На самом деле, это ненамного абсурднее, чем сотни танцующих, слушающих, рисующих и играющих людей в том же цеху ночью. Зато и то, и то — прекрасно», — говорится на странице Brave! Factory Festival в Facebook. 

Несколько дней назад другой клиент Banda, Good Wine, запустил кампанию о здоровье.

Украинская группа Yuko представит свою версию трека, созданного известным американским диджеем и музыкальным продюсером Diplo и датской певицей MØ в рамках музыкальной кампании  Stay Open.

Платформа призывает открыть себя для большего и не бояться получать новый необычный опыт, который может изменить жизнь. Open to more — главный месседж кампании — призывает не навешивать ярлыки и принимать окружающих во всем многообразии их самовыражения.

Глобальный проект и одноименный трек Stay Open обращается к музыкантам и приглашает к коллаборации творческих людей из разных уголков мира. Благодаря новым текстам, отражающим уникальную локальную культуру, но сохраняющих глобальный месседж, каждый участник проекта предаст песни собственное «фирменное» звучание. Таким образом исполнители делятся своим видением, как оставаться открытым для большего. «Эта песня о том, что мы часто закрыты, а важно оставаться открытым для новых людей и переживаний», — комментирует Diplo.

Украину в проекте представит группа Yuko, работающий в жанре фолкотроники. Впервые Yuko вместо переосмысления фольклорных текстов обратилась к творчеству украинской поэтессы Леси Украинки. Музыканты скомпоновали ее стихи раннего периода и добавили собственный текст.

«Участие в проекте с Diplo и MØ — это и признание и вызов сделать что-то нестандартное, сохраняя свою аутентичность. Благодаря этому мы можем интересно заявить об Украине и дать новую жизнь классической поэзии. Такая коллаборация — прекрасный шанс это сделать», — отметили артисты.

Треки и истории об опыте, как быть открытым для большего, будут выходить с июня по июль включительно. Кульминацией станет живое выступление музыкантов. Презентация локальной версии нового трека Diplo x MØ х Yuko состоится на закрытой вечеринке 12 июля и все желающие смогут присоединиться через онлайн-трансляцию на портале bit.ua в 20:00. 

«У Tuborgа уже сформировалось длительное и интересное наследие связанное с музыкой, как бренда, который помогает представлять новые жанры и артистов новым рынкам. В рамках кампании  Stay Open в этом году мы призываем людей во всем мире быть открытыми для большего — быть любознательными, исследовать окружающий мир, пробовать новое, экспериментировать и делиться этим с другими, и наблюдать, к чему это может привести», — отметил Милан Шах, International Marketing Manager в Tuborg.

Екатерина Бельская, младший бренд-менеджер Tuborg (Украина): «Верим в то, что наша аудитория оценит результат совместной работы артистов, и это выльется в высокие показатели просмотров и роста интереса к молодым украинским музыкантам».

В пятом сезоне треки будут оценивать трендсеттеры рэп-культуры – ATL, Kyivstoner, 4atty aka Tilla, редакция The Flow и другие. Pit Bull Battle – шанс выиграть 50 тысяч гривен и попасть в поле внимания хип-хоп тусовки. В этом году не будет изнурительных этапов: всего 16 МС, 4 раунда и 4 песни стоят на пути к славе. Для участия необходимо заполнить анкету на сайте и загрузить любой свой трек. 28 июля будут выбраны 16 сильнейших МС, которых определят организаторы совместно с экспертами.  Pit Bull Battle также даст 200$ тому, чей трек станет лучшим по мнению посетителей сайта. В мае, в преддверии открытия 5-го сезона проекта, на полках украинских магазинов появился новый трендовый вкус безалкогольного энергетического напитка PIT BULL™ – PIT BULL Bаttle с барбарисом, гуараной и мощным витаминным комплексом. Новинка названа так именно в честь знакового рэп-события, в рамках которого создаются феномены украинской рэп-культуры. Именно к началу нового знакового сезона Pit Bull Bаttle и в поддержку выпуска одноименной новинки создан и телевизионный видеоролик, в котором снялся Kyivstoner – один из самых известных украинских рэперов, видеоблогер и экс-участник группы «Грибы». Рекламная кампания, которая подчеркивает дух и трушность проекта, и PIT BULL™ в целом, cтартовала на ТВ по всей Украине с 31 мая. Напомним, проект является «детищем» бренда PIT BULL™ от Группы Компаний «Новые Продукты».  

И разбросал доказательства по всему городу, заставив людей самим искать их. 

Для многих американцев Budweiser ассоциируется с клейдесдалями (это порода лошадей, которую бренд активно использует в своих рекламных кампаниях). Но в последнее время бренд приложил достаточно усилий, чтобы стать другом больших музыкальных событий. В этом году Budweiser провел уже седьмой музыкальный фестиваль Made in America, а серия музыкальных перформансов BUDx распространилась на Индию, Южную Корею и Чили. В Бразилии Budweiser запустил наружную кампанию, чтоб донести сообщение «the beer behind the music». Креатив разработало агенство из Сан-Паоло Africa. 

Суть кампании — ключевые слова на постерах, которые мало что значат, пока их не загуглить. Результатом поиска станут неожиданные фото величайших музыкальных звезд вместе с пивом. Фотографии документальные, и это подтверждает, что Budweiser всегда был не спонсором, а партнером музыки. Например, один постер ведет к фотографии фронтмена Sex Pistols с банкой Budweiser. Другой — к молодому Ван Халену, окруженному банками. Все постеры отсылают к основателям жанров или самым главным представителям жанров, чтобы показать действительно глубокую связь бренда с музыкой.

IKEA  Music Lab анонсировала новый продукт в рамках музыкального фестиваля, на котором представит R&B и hip-hop исполнителей. Кроме того, на ивенте посетители смогут потестить и другие товары со Швеции: прототипы моделей на 2019 год. Креатив разработало CP+B. 

IKEA также утешила тех, кто не смог выйти замуж за принца Гарри и продемонстрировала силу слов в кампании против буллинга.