Бренд джинсов запустил функцию сканирования с помощью мобильных девайсов, которая активирует взаимодействие с ремиком трека Old Town Road американского хип-хоп-исполнителя Lil Nas X и Билли Рэй Сайруса, который уже побил несколько рекордов. При посещении микросайта WranglerOnMyBooty.com пользователей просят отсканировать задний карман джинсов Wrangler, чтобы получить доступ к закадровым съемкам клипа. 

Мобильная активность была вдохновлена словами песни Cowboy hat from Gucci, Wrangler on my booty и продвигает лимитированную коллекцию, приуроченную к выходу клипа. Созданное Mother New York промо было спровоцировано удалением песни с ежедневных чартов Billboard, что вызвало еще большую популярность трека и появление новых версий Old Town Road (особенно с Билли Рэй Сайрусом), которые возглавили мировые чарты. «У Wrangler долгие отношения с музыкой в стиле „кантри“ и мы увидели в этом проекте шанс продлить эту традицию, и расширить определение категории для молодой аудитории. Мы хотели дать фанатам Lil Nas X и его сообществу нечто особенное и уникальное».  

Ежегодно BUD проводит фестиваль электронной музыки Tomorrowland, куда при поддержке бренда отправляются популярные украинские блогеры. 

В этом году благодаря конкурсу-розыгрышу в социальных сетях компанию блогерам также составят его победители. Победитель конкурса получит два билета на фестиваль Tomorrowland в бельгийском городе Бум, который с 19 по 21 июня станет настоящей «землей будущего». 

Специально для акции BUD разработал AR-приложение для смартфона под названием Zir Brands. С помощью эффекта дополненной реальности (Augmented Reality) пользователи могут «оживить» бутылку BUD и активировать особую анимацию, которая имитирует на экране атмосферу фестиваля Tomorrowland. AR-технологии позволяют перенести виртуальные детали в реальный мир.

Акция проходит в социальных сетях Facebook и Instagram. Принять в ней участие очень просто: достаточно загрузить AR-приложение Zir Brands, сделать оригинальное фото или видео с эффектом дополненной реальности и разместить его на своей странице в социальной сети с хештегом #BudХTomorrowland2019. Важно не забыть тегнуть лучшего друга, с которым хотели бы разделить путешествие будущего.

Победители не только отправятся на фестиваль Tomorrowland, но и будут проживать в эксклюзивном палаточном городке Brew District вместе с известными блогерами, которых пригласил бренд BUD. Больше подробностей победитель узнает уже после выигрыша. Детали акции можно найти на официальной Facebook-странице бренда BUD.  

После представления собственной звуковой айдентики на глобальном уровне, компания Mastercard начала создание региональных творческих интерпретаций мелодии бренда, чтобы придать мотиву новое звучание. Для написания украинской версии мелодии компания сотрудничала с популярным мультиартистом и музыкантом MONATIK. Результатом коллаборации стал мэшап (англ. mash-up — «смешивать композиции») мотива Mastercard и нового сингла певца, заглавного хита этого года — «Love It Ритм».

В рамках сотрудничества с MONATIK компания Mastercard также выступает платежным партнером стадионного шоу артиста «Love It Ритм» на НСК «Олимпийский», которое состоится 1 июня. Для поддержки спонсорского актива Mastercard запустила национальную промокампанию.

Звуковая айдентика Mastercard глобально имеет целостную архитектуру: это гимн, который является воплощением ценностей компании – мелодия, призванная драйвить и вдохновлять на новые достижения и творческие эксперименты; MOGO (музыкальный логотип) – звуковая подпись, которая будет использоваться в рекламных материалах (аудио/видео); и звук транзакции – оригинальный звук подтверждения транзакций с Mastercard.

Чтобы обеспечить восприятие аудиоайдентики людьми по всему миру, компания Mastercard приобщила к её созданию музыкантов, артистов и агентства из разных стран, в том числе и музыкального новатора Майка Шинода, участника группы Linkin Park. Накануне 61-ой премии Грэмми Mastercard запустила мультиканальную маркетинговую кампанию, в которой участвовала номинантка премии Грэмми певица Камила Кабелло. Это стало первым креативным форматом, через который бренд представил свою музыкальную айдентику. 

Особенностью звуковой айдентики Mastercard является её адаптивность. Использование различных инструментов и ритмов позволяет представить мелодию бренда во многих стилях: в том числе, оперном, кинематографическом и этно, с рядом региональных интерпретаций.

Журнал о музыке Rolling Stone в Бразилии и Y&R Brazil превратили постеры в звукоизолирующий материал. Постеры созданы из акустического пористого материала и покрыты огнестойкой смолой и стеклопластиком. Так что молодые музыканты могут практиковаться, не причиняя неудобств своим домочадцам. Кампания была поддержана активностью в Instagram, любимой площадкой для селфи-видео гитаристов. Начинающие звезды могли разместить лучшие рифы с хэштегом #SoundproofPoster и получить шанс выиграть набор из 4 постеров.  

Агентство Sid Lee Paris выпустило плейлист Bucket Bangers, состоящий из 46 треков из США, Франции, России, Бразилии и Германии. Каждый трек упоминает сеть ресторанов фаст-фуда. «Идея возникла после того, как мы осознали, какое количество хир-хоп певцов упоминает KFC в своих песнях, – отмечает креативный директор Sid Lee Paris. –Мы начали думать и осознали, что есть лучшие копирайтеры, которые расскажут о KFC». «Мы также хотели предоставить реальный контент фанатам KFC и хип-хопа. Поэтому мы и создали плейлист, а не рекламу», – добавили в агентстве. В подборку вошли песня Мадонны Where Life Begins, Ode to Beastie Boys и Touch the Sky Канье  

Этой весной ключевые игроки украинского шоу-бизнеса совместно с европейскими экспертами соберутся в рамках самого масштабного профессионального мероприятия. Цель —  поделиться собственным опытом, реальными кейсами и обсудить актуальные вопросы индустрии. Монументальная цель и идея Kyiv Music Days — развитие музыкальной сферы в Украине. Расширение ее возможностей и инструментария, привлечение новых технологий и их адаптация на рынке, аналитика и отображение актуального состояния отрасли и презентация современных тенденций, а кроме — знакомство широкой аудитории с молодыми музыкантами. 

Клип, снятый MOZGI Production под руководством режиссера  Леонида Колосовского, поборется за победу с The Prodigy, FAQ, Corps и др. Креативный сценарий «Полюбэ» был разработан совместно с MOZGI Ideas. 

Видео взорвало сеть, набрав более 15 млн просмотров на YouTube, и получило награду от X-Ray Marketing Awards  -  Ре:актив года: За то, что пакет АТБ стал круче пакета BMW. 

В этом году Berlin Music Video Awards состоится в седьмой раз и будет проходить с 28 мая по 1 июня. Победителя в номинации Most Trashy определят 31 мая.  

Специально ко «Дню Воды», который отмечался 22 марта, National Geographic в Латинской Америке создала музыкальный альбом звуков океана, записанных с помощью пластика, найденного в море. Альбом с 4 треками можно найти на Spotify и на других стриминговых платформах. Проект был создан in-house, саунд-продакшном занималась студия Bandeira8 в Бразилии. «Все кампании, которые говорят об использовании пластика, делают это с помощью вижуалов. До сих пор никто не использовал силу звука», отметили в NatGeo. Кампания также включает ТВ-ролик и behind-the-scenes видео о том, как записывался звук. 

«Каждый трек представляет экосистему, загрязненную пластиком – пляжи, открытое море, ледники и глубины океана. В финале каждой песни объясняется, какой материал использовали для создания песни, и звучит призыв сократить одноразового использование пластика», отметили в компании. NatGeo также запишет песни на виниловую пластинку, созданную из пластика, собранного на пляже, и представит ее на музыкальном фестивале Lollapalooza в Бразилии.  

Несколько недель спустя после того, как Mastercard представил новое звуковое лого, стриминговый сервис Pandora сделал тоже самое в рамках кампании Sound On, которая стартовала прошлой осенью. Новое звуковое лого создал звукорежиссер Мэтт Винегар. Как и многие бренды Pandora понимает, что аудиокоммуникация становится все более важной, принимая во внимание рост популярности умных колонок и голосовых помощников, а также растущую популярность подкастов. «Звук – это возможность донести последовательный опыт с помощью разных точек контакта – в магазине, по телефону, в социальных медиа, а с новой технологией аудио может присутствовать на таких каналах как принт и наружная реклама», – отметили в компании. Новая фаза кампании Sound On запущена в шести крупных американских городах. Она включает наружную рекламу и муралы от уличных художников с QR-кодами, которые ведут на плейлисты от этих художников, еженедельные плейлисты стримингового сервиса от 20 лидеров мнений и другой контент.  

Найджел Стенфорд, музыкант в жанре электронной танцевальной музыки, в 2009 году написал трек Cymatics, на который в 2014-м он выпустил музыкальное видео. А последний рекламный ролик для MediaPad S3 Lite от Huawei является полной копией видео Cymatics, по мнению Найджела. Рекламу очень быстро удалили, но автор успел сделать коллаж ключевых кадров. Компанию неоднократно обвиняли в копировании, но этот случай может стать прецедентом, поскольку ранее бренд занимался копированием только технологий внутри категории. В Huawei ответили, что знают о ситуации и скоро поделятся новостями.

Музыкальное видео Найджела:

В рамках праздничной коллаборации Coca-Cola и украинского певца было создано музыкальное видео в дополненной реальности, которое можно посмотреть, используя новогоднюю банку Coca-Cola и загрузив приложение на смартфон. Вместе с Saatchi & Saatchi Ukraine у бренда возникла идея переосмыслить классический трек «Праздник приближается» и сделать для него специальное музыкальное видео вместе с MONATIK в необычном формате. Артист сменил классическое звучание песни и добавил стильные танцевальные ритмы. Кроме того, MONATIK дописал к треку новый куплет, еще больше раскрыв историю приближающегося праздника.

Результат можно увидеть на праздничных банках Coca-Cola. Для этого необходимо сканировать код на банке и загрузить специальное приложение BeSanta. Запустить его и навести камеру на банку. В видео спрятан небольшой секрет для фанатов, специально для которых добавлена возможность редактировать видеоряд, создавая собственную версию музыкального видео. Послушать и скачать трек можно по ссылке.

Группа MOZGI выпустила клип на песню «Полюбэ», где несколько строчек посвятила пакету сети супермаркетов. В припеве Потап поет такие строчки:  «Ты меня узнаешь Полюбэ. Я буду с пакетом АТБ». В клипе также показано множество других мемов. Отметим, пакет АТБ уже давно стал популярным мемом, который сеть использовала в самоироничном конкурсе. Напомним ранее клип про пакет выпустил Плюшевый Бруклин. 

Легендарный музыкальный плеер обновился в качестве мобильного приложения, чтобы стать единой площадкой для прослушивания музыки, включая плейлисты, подкасты, стриминговые радионстанции. Выпущенный в 1997 году Winamp был популярным музыкальным проигрывателем. В 2002 году он был куплен AOL и продан Radionomy в 2014 году. Последнее обновление Winamp было в 2013 году, поэтому его возрождение будет радостным событием для фанатов приложения. «В следующем году полностью новая версия, наследник Winamp, но с более полным слушательским опытом, – отметил СЕО Radionomy Александр Сабонджян. – Вы сможете слушать MP3, которые у вас могут быть дома и в облаке, подкасты, потоковые радиостанции и плейлисты, которые создали». Идея состоит в том, что обновить Winamp для ПК и мобильных девайсов, чтобы создать универсальную платформу, где можно потреблять аудио из разных источников. Деталей, как новая версия будет интегрировать с Apple Music, Spotify или другими аудио платформами Сабонджян не предоставил. Обновленная версия выйдет в 2019 году, а в ближайшее время Winamp выпустит версию 5.8 с исправленными ошибками.  

Apple официально закрыла сделку по покупке музыкального приложения Shazam, объявленной в декабре. $400 млн сделка объединит сервисы Shazam с программным обеспечением Apple и в первую очередь с Apple Music. В рамках покупки Apple удалит рекламу из Shazam. В прошлом приложение работало с такими брендами как KFC и Clinique.