Компанія «АВК» докорінно змінила брендинг желейно-жувальних цукерок «Жувіленд», які присутні на ринку понад 10 років. Завдяки новій концепції «Жувіленд» трансформувався у підлітковий бренд.

Після численних досліджень аудиторії та моніторингу ринку бренд-команда «АВК» дійшла висновку: задля підвищення лояльності та збільшення частки ринку оновлений бренд повинен відповідати захопленням ЦА та слідувати трендам. Для цього було створено яскравий шалений світ — JUVELAND, у якому поєднуються найсміливіші підліткові фантазії.

«Агенція dozen отримала завдання показати, що оновлений бренд розширює можливості реальності через портал та дає доступ до світу вигадок й креативу. Світу, в якому можна сміливо реалізовувати будь-які ідеї, де немає жодних обмежень», — розповідає менеджерка категорії Тетяна Коровiна.

«Ми поєднали естетику примітивних комп’ютерних ігор та мультиплікацію без використання продуктового дизайну», — говорить Роман Рой, арт-директор компанії «АВК».

«Ми зберегли виразний елемент старого „Жувіленда“, веселу й жваву літеру „е“, створивши бренд-персонаж — Жувіка. Залежно від SKU він висловлює різні емоції: підморгує, дражнить, мружиться або просто сміється. А ось сам портал — це головний елемент упаковки. Він контрастує на чорному тлі та посилюється кумедними персонажами, які літають навколо. У результаті проведених досліджень кириличне написання „Жувіленд“ змінилося на латинське — JUVELAND. Відповідно ми розробили англійські назви для SKU: Party Sharks, Bear’s Band і Dino Zorro, які надають певного характеру кожній пачці», — пояснює директор агентства dozen Максим Лесняк. 

Оновлений JUVELAND активно заходить на ринок, розпочинаючи цікаву подорож, під час якої поступово розкриватиметься весь його потенціал. 

Группа компаний Q28 Corp. разработала предложение бренда города Черкассы. Данные материалы являются предложением для горожан и руководства города. 

Сама идея превратить Черкассы в спортивную столицу принадлежит заместителю мэра города Юрию Ботнару, который с момента своего назначения занимается развитием спортивных инициатив. За время его работы на этой должности было проделано многое: закуплен новый инвентарь для школ и спортивных центров, открыт новый гимнастический комплекс, проходит активная популяризация спортивных мероприятий, в том числе национального уровня, и многое другое. 

Каждый год проводится более 200 мероприятий со спортивной тематикой, в которых участвуют более 10 тыс. жителей города разного возраста. Город и область имеет своих звезд спорта, которые участвуют в соревнованиях и защищают честь региона и страны.

«С каждым годом все больше туристов посещают и исследуют город, в том числе благодаря областному туристическому маршруту «Золотая подкова Черкащины», который насчитывает более 16 исторических мест и памятников, включая Софиевский парк в Умани, Холодный Яр, украинскую Швейцарию — каньоны в селе Буки, Моринцы — место, где родился Тарас Шевченко, Суботов, где был похоронен гетьман Богдан Хмельницкий, Канев, Чигирин и многие другие. В городе также есть музеи — краеведческий, художественный и музей Кобзаря. 

Город имеет хорошие задатки для развития туризма, но на данный момент эта сфера развивается скорее вопреки обстоятельствам. Проблемы с дорожной инфраструктурой в области и городе, основные достопримечательности, которые все еще требуют реконструкции и профессионального подхода (создание туристических маршрутов, карт, команды гидов, адаптации для иностранных туристов и тд) — на устранения данных проблем уйдет примерно 10 лет. Поэтому наша команда решила сфокусироваться именно на спортивном векторе», — Валерия Ионан, основатель и управляющий партнер Q28 Corp.

Правильно выбранный фокус позволит Черкассам быстрее и эффективнее развиваться.

Стратегические наработки агентства содержат аналитические данные, концепцию, предложение по айдентике и логотипу, предложение по внедрению стратегии в жизнь города.

«Цель данного проекта — привлечь жителей города к разработке финальной стратегии развития и помочь Черкассам обрести свой бренд. Такая инициатива поможет городу стать спортивным центром Украины, предоставить еще больше возможностей заниматься спортом и, в целом, соблюдать здоровый образ жизни, а также принимать всеукраинские и международные спортивные события», — говорит Валерия Ионан. 

«Черкаси — спортивна столиця України» 

«У города есть герб, который хорошо живет и трансформируется с 1851 года. Конечно, он несет глубокий смысл и очень важен для города как для территориальной единицы в рамках государства», — Дмитрий База, арт-директор Q28 Corp. 

Последняя интерпретация герба города Черкассы была принята городским советом в 1995 году. 

В его верхней части расположен казак в красной одежде, с ружьем на плече. Эта часть герба указывает на непосредственное участие города в формировании казачества в Украине. В нижней части расположен серебристый конь, движение которого направлено в левую сторону. 

Это собирательный образ, который соединяет в себе храбрость льва, зрение орла, силу волка, ловкость лисицы и демонстрирует характер города и местных жителей. 

«Перед нами была задача создать новый и современный образ, с помощью которого можно обогатить визуальную коммуникацию города. В айдентике мы создали набор упрощенных символов, в которых заложен символизм и уникальные характеристики города. Отдали дань древнему гербу. И всё замиксовали в современную, яркую и живую айдентику», — Дмитрий База, арт-директор Q28 Corp. 

Вот основные 4 кита по имплементации данной концепции: 

• Здоровый черкащанин. Сделать спорт частью жизни черкащан с помощью организации регулярных спортивных событий для всей семьи и расширения баз и клубов для любителей абсолютно разного возраста, создания велодорожек, ремонта текущих уличных спортивных площадок (например, уличных рингов) и установки новых; проведения информационных кампаний. 
  
• Лучшие спортивные события проводятся в Черкассах. Организация спортивных соревнований всеукраинского и международного уровня, которые закрепят ассоциацию Черкасс как спортивного центра страны. 
  
• Комьюнити по спортивным интересам. Формирование и развитие уже существующих спортивных центров в городе, которые превратятся в  спортивные комьюнити,аккумулирующие спортивную энергию города. 
  
• Создание спортивной истории города. Внедрение постоянных спецпроектов, которые бы рассказывали всем жителям о спортивной истории города, спортивных новостях города и всей страны. 
  

Что даст городу внедрение этой стратегии:

• повышение уровня жизни населения, повышение средней продолжительности жизни в городе; 
  
• четкое позиционирование на карте страны и формирование позитивного имиджа города; 
  
• улучшение экономики города, развитие малого и среднего бизнеса; 
  
• развитие туризма за счет проведения сборов, соревнований и спортивных событий, развитие инфраструктуры; 
  
• создание более привлекательного образа города для национальных и международных инвесторов; 
  
• раскрытие потенциала города; 
  
• привлечение внимания СМИ.
  

Краткая идея проекта изложена на одностраничном сайте. Там есть важный раздел «Обратная связь», с помощью которого каждый житель Черкасс может оставить свой комментарий, поделиться мнением или идеей.

Так как данное предложение не является финальным, команда Q28 предлагает жителям города оставить свой комментарий или предложение в форме обратной связи, а также присоединиться к рабочей группе по доработке стратегии. 

«Наше предложение не может быть финальным. У нас есть огромное желание помочь, но без участия жителей города мы не справимся. Именно черкащане будут жить и продвигать стратегию города, поэтому мы попросили их поделиться своим мнением относительно предложенной концепции или присоединиться к ее доработке. Мы очень верим в то, что совместные усилия нашей команды, жителей и администрации города помогут доработать и представить абсолютно новую, рабочую стратегию для Черкасс», — комментирует Валерия Ионан. 

Местные лидеры мнений, предприниматели и спортсмены также поделились новостью на своих страницах в социальных сетях, чтобы собрать как можно больше идей и предложений от черкащан. 

 

 

Канада представила новую айдентику страны, которая напоминает известный символ «Я люблю Нью-Йорк» Милтона Глейзера. Агентство Destination Canada, которое занимается национальным туристическим маркетингом, представило логотип со словом «Канада» в форме сердца. Национальный символ - кленовый лист также присутствует в лого. Буклет бренда описывает логотип как «отражение Канады сегодня». Эмблема «представляет позитивную энергию», а красный цвет отражает «движение и развитие» страны.  

Было: 

Стало:

Новая студия Novoselova&You разработала лого и фирменный стиль для нового бренда мороженого Mama chef. В Dream town на третьем этаже уже больше года существует кафе, где угощают гостей разнообразным вкусным мороженым собственного производства на основе натурального сырья, по итальянским рецептам. В итоге получилось эмоциональное и запоминающееся решение со слоганом Mama loves you. Это история о маме, которая любит угощать и дарить радость. Но герой бренда не просто мама, это ещё и настоящий chef на своей кухни. Она творит и создает не только классическое мороженое, но и переплетает авторские особенные сочетания вкусов. Графика фирменного стиля — это покусанная вафля, которая добавляет эмоциональности и немного ощущения детского счастья. Концепция состоит из четырех цветов, с этим брендом точно будет весело и прохладно. В ближайшее время появится фасованное мороженое и страницы в социальных сетях.

Социальная сеть обновила логотип, цвета, иллюстрации и типографию. Все изображения теперь показывают людей в общении друг с другом. Голубой цвет дополняет палитру цветов, а не доминирует в ней. 

Логотип  состоит из одного цвета вместо трех. Он стал проще и современнее. 

Основные формы – круги и прямоугольники – вдохновлены буквой «i» в слове LinkedIn.

Новый шрифт называется Community. Он включает в себя элементы рукописного шрифта и округлые, более органические буквы. 

Над новым брендингом работали два года.  

было/стало

С 2014 года в Украине действует первый донорский центр мирового уровня в Сумах. С 2018 года он начал расширяться в национальную сеть. Перед агентством Postmen стояла задача создать бренд, который дает ощущение безопасности процесса, комфорта и сообщества.

Агентство провело исследование и вышло на два инсайта:

1) люди боятся вида крови и считают, что донация — это больно. Однако, 2) они готовы включаться, когда их помощь — локальная, например, если в ней нуждается житель того же города.

Последний принцип лег в основу позиционирования. Донорство — это локальный связь, которая объединяет. Доноров и реципиентов. Жителей одного города. И всех украинцев.

В основе визуальной айдентики лежит идея о том, что город — это организм. Улицы — как прямые линии помощи и поддержки. Карта — как основа айдентики. Таким образом, каждый город, в котором открывается центр Красная линия, получает оригинальный динамический паттерн. Логотип состоит из точек, которые сливаются в линию, как символ помощи и взаимоподдержки. Каждая точка одновременно символизирует человека — и весь город.

В результате получилась простая, привлекательная и универсальная платформа, которая создает площадку для коммуникации и дает полное ощущение прямой помощи. 

 

Двоє київських дизайнерів Дмитро Буланов (Dmytro Bulanov creative büro) та Олег Білий (White Studio Design) об’єдналися для створення яскравої айдентики південного курортного містечка Генічеськ на замовлення Генічеської міської ради.

Команда розробників має досвід роботи над такими проектами територіального та туристичного брендингу як: Турбренд України (Brandhouse, Wikicitynomica, Королівські Митці, 2014) Запоріжжя, Скадовський район, Дрогобич, Рахівщина, Калуш, Чорнобиль.Територія змін.

В основі графічної мови айдентики Генічеську лежить лаконічна форма ромбу. 

Ця геометрична та виразна фігура зустрічається в декількох образах, пов’язаних із особливостями та родзинками курортного містечка, а саме в кристалах Сівашської солі, в лусці осетра та в конструкції залізнодорожного моста Генічеська, який є однією із головних історичних пам’яток та символів міста.

Образи приморського курортного міста всередині ромбічних фігур, які відповідають історії і особливостям міста (море, якір, птах, маяк, риба) утворюють єдину композицію схожу на міст. Це відсилка до залізничного моста Генічеська, який є однією із головних історичних пам’яток та символів міста. 

 

Назва міста, де саме знаходяться ці особливості, виконана у вигляді масивних (як опори моста) і одночасно грайливих, унікальних по формі, літер. Це візуальний образ міста Генічеськ відображений у літерах, які поєднують історію і сучасність.

Слоган як завершальний посил відповідає на питання «куди?» і «що робити?» — фактично це заклик відвідати Генічеськ, який є «мостом» до відпочинку. Це ключовий туристичний посил бренду.

 

Задачей Brand Loft Agency стала разработка брендинга марки сыра, которая ни по одному из критериев не уступает завоевавшим признание потребителей зарубежным брендам, но производится  в Украине, с соблюдением всех технологий и стандартов рецептуры. 

При создании нейминга — ТМ «Yellow Head» — Brand Loft Agency взяли за основу пользу cыра для здоровья и работы мозга, а также  наслаждения, которое дарит вкус выдержанного сыра. 

Идея о светлых головах масштабирована и в продуктовой линейке торговой марки. «Сократ», «Черчилль», «Брейгель» — сырные головы с такими названиями говорят о характере того или иного вида сыра, оттенках его вкуса.  А слоган  еще раз напоминает «Одна голова хорошо, а две головки сыра еще лучше». 

Таким образом, визуальное решение для бренда стало отражением его вербальной коммуникации и наглядной демонстрацией преимуществ торговой марки: иллюстрация как решение подчеркивает крафтовый характер продукта, создает хенд-мейдовый образ бренда. 

 

Немецкое подразделение фонда Pink Ribbon Foundation создало бренд по уходу за собой, который позволяет женщинам проводить регулярный осмотр груди. В западных странах рак молочной железы является одной из самых распространенных болезней, которая поражает женщин разных возрастов. Ранняя диагностика помогает спасти жизни и значительно увеличивает шансы на выздоровление. В линейку продуктов вошли гель для душа и лосьон для тела. Дизайн упаковки напоминает женщинам проверять грудь и рамках ежедневной рутины и содержит пошаговую инструкцию, на что следует обращать внимание. Разработанные DDB Düsseldorf продукты созданы из натуральных ингредиентов и представлены в полностью перерабатываемых бутылках. Кроме лонча продуктов MediaMonks разработали диджитал-хаб с образовательным контентом, который содержит объясняющие видео и дополнительную информацию о раке молочной железы.  

Агентство Postmen разработало бренд-платформу для сервиса поиска и доставки лекарств, предложив потребителю новый опыт, а именно — коммуникацию через бренд героев, которые живут внутри игровой вселенной. Так как аудитория Liki24.com — активные пользователи интернета в широком возрастном диапазоне, которые не воспринимают негативные акценты в рекламе, — было решено сделать упор на фан, интерактивность и легкость. Уникальная вселенная Liki24.com — это мир клеток, микроорганизмов и микроэлементов, по характеру и привычкам похожих на людей. Внешне это проекция нашего мира: от интерьеров аптек и названий городов до окружающих персонажей. Каждый персонаж был нарисован с нуля и анимирован до мельчайших деталей. На данный момент создано четыре короткие серии анимационного мультсериала. Сюжет каждого раскрывает один из ключевых месседжей сервиса Liki24.com. Герои сервиса уже перебрались на курьерские автомобили и постоянно мелькают в его соцсетях.

Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

 

 

Простой и душевный медведь создан для новой торговой марки украинского производителя «СанАгроТрейд» креативщиками из Gagarin Studio. Натуральный цвет упаковки, минимализм и забавное несоответствие элементов картинки в размерах отстраивают ее от подобных продуктов.