Ринок нерухомості не перестає дивувати. З кожним роком з'являються об'єкти, які поєднують у собі комфорт, стиль та зручність. З огляду на досвід невдач і позитивний досвід, житлові квартали стають краще, сучасніше і несуть в собі удосконалення для комфортного життя для нових мешканців.

Девелоперська компанія bUd Capital звернулася до давнього партнера Brain Tank, щоб створити комплексний бренд для нового житлового мікрорайону на вул. Каунаській — Star City, що є сучасним містом в місті, з розвиненою інфраструктурою — парком, спортивними майданчиками, ігровими зонами для дітей. Комплекс організований так, що на його закритій території мешканців не потурбують автівки й зовнішній шум міста.

Емоційною основою бренду нового кварталу став перебіг ревіталізації великих промислових зон всередині міста. Щоб підкреслити соціальний ефект проекту, був створений образ зірки, яка висвітлює містобудівну ініціативу столиці в епоху її стрімкого розвитку. До того ж зірка за формою нагадує обриси кварталу. 

Уявна відсутність п'ятої вершини приховує в собі ідею того, що кожен житель комплексу є його частиною, доповнюючи собою зоряне сяйво. Кожна вершина символізує достоїнства й унікальні переваги комплексу, тому кожен здатен зробити його ще кращим, ставши його частиною.

Бренд — это то, что отличает одну услугу или товар из числа тысячи других. Бренд, который знают и любят, всегда побеждает.

Однако построение требует системности, структурированности и готовности постоянно вкладывать в это дело время, энергию и средства. И чтобы эффективно придерживаться такого плана и получить выгоду от затраченных усилий, необходима продуманная бренд-стратегия.

31 января в креативном пространстве UNDERHUB пройдёт лекция «Как создавать целостные бренды на примере кейса «Rotex».

На лекции Наталья Закашанская, главный исполнительный директор брендингового агентства Galagan, и Мария Омельчук, креативный директор Galagan, расскажут, как создать бренд-стратегию, разработать логотип и айдентику компании, соответствующую позиционированию бренда, и создать целостный гайдлайн для дальнейшей работы с брендом.

Для читателей MMR действует скидка 10% на участие. Воспользуйтесь промокодом mmr.friends при регистрации:  

Для девелопера ENSO агентство Grape разработало смысловую идею бренда POETICA, масштабного проекта жилой недвижимости, который улучшит жизнь населения целого микрорайона. POETICA -  новый бренд для жилого пространства в Шевченковском районе столицы, рядом с парками им. Пушкина, Политехнического университета и зоопарком.

Особенность локации будущего жилого квартала стала основой для разработки идеи и позиционирования бренда - парковая коллекция квартир, имени бренда и коммуникации. Пушкин, поэзия, творчество: название POETICA возникло как рифма к названию парка. Кроме того, с англ. «Poetic» означает не только «поэтический», но и такой, что «имеет творческий или чувственно-эмоциональный стиль выражения». 

Был создан слоган «Создаем жизнь в POETICA!», а образ парка был заложен в дескриптор и выражен в визуальном стиле жилого квартала. Логотип объединил в себе большую букву «P» и форму листочка. Эти элементы были выражены и в рекламных материалах и на сайте проекта poetica.com.ua. В стратегию коммуникаций бренда заложена цель вдохновлять будущих жителей относиться к жизни как к ежедневному творчеству. 

 

Сьогодні МЦ «Шоколадний будинок» — це не лише добре відома киянам історична будівля-музей, а набагато більше: це простір, де представлені різні види сучасного мистецтва та актуальні перформативні практики. 

«Ми окреслили головні напрямки своєї діяльності та зрозуміли, як їх презентувати. Нам потрібно стати впізнаними серед інших музейних майданчиків. Тому ми звернулися до нашого партнера — Національної академії образотворчого мистецтва і архітектури, зокрема Майстерні графічного дизайну професора Віталія Шості — з пропозицією розробити знак та інші елементи айдентики», — генеральний директор Київської картинної галереї Юрій Вакуленко.

У відповідь на поставлену задачу студентами Майстерні було запропоновано шість проєктів. Кожний — зі своїм концептом та оригінальним візуальним рішенням. Один з них став обличчям Мистецького центру. Усі проєкти були представлені на виставці у МЦ «Шоколадний будинок» з 20 по 26 грудня 2019 року. Офіційне оголошення переможця відбулось 26 грудня.

«Проєкт брендингу нового мистецького простору Київської картинної галереї є результатом успішної колаборації знаної музейної установи з творчо-навчальною майстернею графічного дизайну у Національній академії образотворчого мистецтва і архітектури. Такий навчальний проєкт, реальність його замовлення і втілення, творча конкурентна змагальність за вимогами запропонованого студентам конкурсу цілком відповідають методичній концепції майстерні, спрямованій на сучасний професійний вишкіл дизайнера. Конкурентна складова навчального процесу, стислий термін проєктування стимулюють виховання максимальної організації творчого потенціалу дизайнера, що, безумовно, стане незамінним досвідом у професії. Кожен з авторів обґрунтовано запропонував і проєктно захистив ідеологію власної розробки від основних констант іміджевого стилю до розгорнутого їх застосування, неухильно дотримуючись заданих програмних умов», — професор Віталій Шостя, керівник Майстерні графічного дизайну НАОМА.

Серед проєктів-учасників були: «Мистецтво поза рамами» Олександри Романенко, «Ідеальний простір для творчості» Інни Дейнеки, «Мистецтво в просторі» Анастасії Кукленко, «Простір мистецтва, де відбувається все» Дарини Яцюк, «Простір мистецтва» Ганни Мачинської, «Історичний простір для актуального мистецтва» Владислава Каленського. Переможцем став проєкт «Простір мистецтва, де відбувається все» Дарини Яцюк. 

 

У Сумах під час проведення громадських слухань презентували комунікаційну і візуальну концепцію бренду міста, логотип і слоган. Над новим брендингом 5 місяців працювало РВО «Шоколад». В його ідею покладено тезу про те, що місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим, зазначає cukr.city. 

Фірмовими кольорами Сум стали: блакитний озерний, шляхетний смарагдовий, палкий червоний, оптимістичний жовтий та чарівний синій. 

У офіційному шрифті бренду і великі, і малі літери мають однаковий розмір. 

Новий рекламний слоган міста складається з двох частин, які можна використовувати як разом, так і окремо: «Важливо побачити» та «Побачити важливе». 

Авторами також передбачене використання динамічних слоганів, які можна побудувати за модульною сіткою, вписавши слова між великими літерами логотипу С, У, М та И. 

Щоб об’єднати обидві частини слогана, команда розрозників візуально поєднала літери О та Е. Таким чином, кожен може читати слоган так, як він йому більше подобається. 

Автори завляють, що крапки у логотипі символізують об’єкти, події та жителів міста, бо «Суми — це більше, ніж ми бачимо». Їх вони називають «щастинками» — щасливими частинками міста. 

Креативная компания TABASCO разработала брендинг для проекта Ларисы Чиглинцевой — психолога, маркетолога и автора аксессуаров TrèsCode. Сайт —  это не только пространство для он-лайн шопинга, но также возможность для пользователя переключиться в режим медитации и саморефлексии, чтобы отдохнуть душой. 

«Онлайн-шопинг превратился в игру-медитацию. Вместе с клиентом мы проработали гигантский банк фотографий с тем, чтобы отобрать около полутысячи тех, которые помогают выявить настроение пользователя в текущий момент. Затем сформировали последовательную систему, способную слышать и понимать его желания», — объясняет диджитал-аккаунт директор TABASCO Евгения Рубан. 

Таким образом, если пользователь выбирает интерактивный вариант входа на сайт (через выбор изображений в ответ на несколько вопросов), в результате ему предлагается украшение из каталога, соответствующее его настроению. Идея такого подхода базируется на проективных техниках, которые используются в психодиагностике: достаточно вспомнить проективную методику исследования личности швейцарского психотерапевта Макса Люшера.

«При отборе фотографий для сайта мы руководствовались принципами, сформулированными в книге Нормана „Эмоциональный Дизайн“. Они должны были отвечать требованиям инстинктивного дизайна (то есть быть очень привлекательными чисто внешне — цеплять, удивлять, заинтересовывать), рефлексивного дизайна (то есть вызывать смысловые / чувственные ассоциации, причем не однозначные) и поведенческого дизайна (то есть вызывать какие-то прямые ассоциации с украшениями с точки зрения формы и/ или колористики и/ или фактуры и/ или графики и т. п.). Это была непростая, но интересная работа в постоянном контакте с клиентом!» — рассказывает аккаунт-менеджер проекта Наталья Зайко.

«Украшения сообщают о том, кто мы и что мы чувствуем… По сути, это своеобразный язык общения, которым, кстати, владели многие великие женщины. Достаточно вспомнить Мадлен Олбрайт с ее „говорящими“ брошами, с помощью аксессуаров она давала понять, как относится к обсуждаемой ситуации или какое у нее настроение, а иногда откровенно смеялась над собой и сложившимися обстоятельствам», — рассказывает Лариса. 

Сотрудничество команды TrèsCode и TABASCO началось с запроса на динамический логотип и в результате переросло в диджитал-психологический проект, способный успокоить, развлечь и подсказать способ самовыражения.

8-10 листопада у Projector відбудеться практикум із побудови бренду «Just love me, bro! Як стати бренд-експертом». Учасники будуть працювати над реальним проектом міжнародного бренду.  

Теоретична частина:

Чесно про те, що насправді людям плювати на рекламу та сторіз в Instagram. Щоб стати брендом, який люблять, потрібно набагато більше. У часи фейкових зображень, фейкових брендів і новин, бренду потрібно мати сміливу позицію, а не лише позиціонування.

Практична частина: 

Три повних дні на практичних завданнях і вправах пройдемо шлях від знайомства з брендом, вивчення, що саме стоїть за сильним брендом, глибоко проаналізуємо бренд, користувачів та себе та презентуємо готову роботу для міжнародного бренду. Будемо «набивати руку», щоб у результаті впевнено використовувати знання у професійній діяльності.

Крім того, навчимося формувати власну точку зору, створювати і презентувати інновативні ідеї щодня.

Для кого: Практикум створений для креативних директорів, копірайтерів, арт-директорів і стратегів, які хочуть сміливо підходити до розробки бренду. Інтенсивний курс підходить усім, хто хоче розібратися у процесі побудови сильного бренду та створювати бренд зі змістом і позицією. Ми приділимо увагу брендам, їхній ролі у житті людей, світу навколо і місці брендів у ньому. 

Учасники зрозуміють, які ознаки має бренд, який справді люблять, та у підсумку занять створять саме такий.

Формат Практикуму: Це триденний інтенсив під куратором експерта, на якому 20 учасників працюватимуть над реальним проєктом міжнародного бренду та як результат презентують роботу та матимуть свіжий кейс у портфоліо.

Куратор Практикуму: Andreas Läufer — виконавчий креативний директор MetaPulse, підрозділу MetaDesign Berlin, співзасновник культового Tank Magazine, першого незалежного лайфстайл-журналу у світі. Андреаса вважають одним із найбільш «високо декоративних» дизайнерів останніх десятиліть.

Як креативний директор Андреас працював з відомим німецьким фешн-дизайнером Wolfgang Joop, створював дизайн упаковок парфумів для брендів luxury-сегменту: Prada, LaCroix, Gaultier, Armani, Stella McCartney, Christina Aguilera, Naomi Campbell, працював з Levis, Samsung і Mercedes Benz.

Кількість учасників обмежена. Програма і реєстрація за посиланням

 

Головною візуальною точкою її дизайну стала літера «G» - найекологічніша та найтурботливіша про довкілля літера латинської абетки з часів Ґрети Тунберґ. Діапазон заливки етикетки від прозорої до зеленої дозволяє інтуїтивно обирати серед газованої, слабогазованої та негазованої «Green Water». Проект реалізован AdShot Creative. 

Новый бренд подгузников MiniBee от агентства AG можно найти на полках всех магазинов сети «АТБ-маркет» с июня.

«В центре бренда MiniBee – жизнь мамы и ребенка. Наша мама – это пчелка, у которой тысячи задач в день», - отметили в агентстве. Основной месседж – «Никаких Упс!».

Подгузники MiniBee представлены размерами Maxi, Midi та Junior. Производство – в Европе, на одной из фабрик детских подгузников международного концерна Ontex Group.

 

До mirrolab звернулася компанія, яка виготовляє матраци для дітей віком до 3 років. Завданням креативного агентства було створити новий бренд та вивести його на ринок. 

Чого хоче мама? 

Дорослі годинами ходять по магазинах, підбираючи ортопедичні матраци для себе, оцінюють матеріал, кількість шарів, жорсткість. Лягають, щоб зрозуміти свої відчуття. А що важливо для майбутніх мам, коли вони обирають матрац для дитини?  Виявилося, мами знають, що він має бути твердий, з кокосовою начинкою. Тільки не розуміють, як різні моделі матраців впливають на здоров’я. Тому вони купують той, що підходить до дитячого ліжечка. Мама знає, що матрац має бути правильним, виробник знає, як зробити його правильним. Так з’явилася головна ідея бренду — правильна начинка. Про це потрібно розповісти майбутній мамі словами та образами.

Сонто в словах

Для нового бренду потрібна назва. Керуючись ідеєю «сон — то має бути правильно», було створено назву Sonto та слоган «Sonto — правильна начинка сну».

Сонто в образах

mirrolab створило айдентику, яка відображає ідею та емоцію бренду. Логотип простий за формою, літери «о» акцентують, що головне всередині. Це дві сторони матраца, які огортають наповнення. Два «о» — це усмішка та оченята дитини. Щоб допомогти мамі розібратися у видах матрацу, був створений герой — Сонтік. Є чотири сонтіка: Дрімік, Латікс, Холофікс, Меморік. Вони відрізняються один від одного. Один містить латекс, інший — з меморі-ефектом. Залежно від особливості вигляд сонтіка змінюється. Так мамі легше обрати гарний та правильний матрац. 

За цю роботу mirrolab отримало нагороду на конкурсі Ukrainian Design: The very Best Of 2019. 

Повний кейс можна переглянути тут. Також можна переглянути відео про кейс.

Гастрономический проект Киева получил брендинг от компании креатива TABASCO. Kyiv Food Market, детище Алекса Купера и Михаила Бейлина, объединил под своей крышей несколько ресторанов, замиксовав их с музыкой, ареной для публичных выступлений и нетворкингом.

Александр Смирнов, креативный директор и партнер TABASCO: «Когда Михаил Бейлин предложил взяться за проект, я знал, что это будет нелегко, но суперинтересно. «Продавать» дизайн и креатив людям, которые сами являются успешными креаторами и маркетологами с десятками культовых гастро-проектов за плечами, значит вступить на тропу нон-стоп войны и поиска лучшего из лучшего. Мы представили 8 офигенных концептов и получили “ок” сразу на первой презентации, а потом неделя за неделей оттачивали, шлифовали экзекьюшны, которые, я уверен, принесут отличные результаты».

Миша Черноглазов, дизайнер TABASCO: «Желтый — это цвет сыра, хлеба, банана, горчицы, аппетитный цвет. Поэтому мы выбрали оттенок благородного желтого».

Помимо айдентики, креативное агенство I am IDEA разработало позиционирование для CARMOR – студии специализированного детейлинга, где работают над повышением уровня безопасности, практичности и занимаются созданием индивидуального стиля вашего автомобиля.

Новая айдентика – это контрастное сочетание утонченности и надежности, динамики и фундаментальности, отображает современный подход и технологичность в работе. 

«У многих сложилось достаточно негативное отношение к подобным сервисам, начиная с их внешнего вида, заканчивая качеством обслуживания клиентов. В нашем случае мы были уверены в качественном и индивидуальном подходе к каждому клиенту. Нам оставалось лишь изменить внешний вид, сделать компанию более современной, привлекательной и, таким образом, отстроиться от остального рынка»‎, – так прокомментировал необходимость ребрендинга Игорь Финашкин, креативный директор I am IDEA. 

«Хотелось создать айдентику, которая стала бы свежим взглядом на услуги детейлинга и выделялась среди уже существующих автомобильных сервисов на рынке. Главной задачей было передать сочетание надежности и детального подхода к работе с каждым автомобилем. Айдентика построена на идее контраста стойкого и утонченного, статики и динамики, визуализации процесса качественного изменения. Ведь, по сути, детейлинг – это процесс, который меняет внешний вид автомобиля, поэтому и в стиле хотелось передать образ движения и трансформации. Графические элементы – линии, с одной стороны, отображают процесс деликатной работы с поверхностью авто, а с другой – индивидуальные черты нового стиля, который вы создаете в CARMOR. Логотип разработан на основе шрифта DRUK WIDE heavy с дополнением графических элементов – тонких деликатных линий. Сочетание фундаментальности и утонченности, которую видим в логотипе, – это символы надежности и качественной работы, продуманной до деталей. Мы хотели создать действительно работающую айдентику, которая бы передавала главные ценности компании и ее нового позиционирования и, думаю, что нам это удалось», – говорит Ольга Терещенко, руководитель дизайн-студии креативного агентства I am IDEA.