С 2014 года в Украине действует первый донорский центр мирового уровня в Сумах. С 2018 года он начал расширяться в национальную сеть. Перед агентством Postmen стояла задача создать бренд, который дает ощущение безопасности процесса, комфорта и сообщества.

Агентство провело исследование и вышло на два инсайта:

1) люди боятся вида крови и считают, что донация — это больно. Однако, 2) они готовы включаться, когда их помощь — локальная, например, если в ней нуждается житель того же города.

Последний принцип лег в основу позиционирования. Донорство — это локальный связь, которая объединяет. Доноров и реципиентов. Жителей одного города. И всех украинцев.

В основе визуальной айдентики лежит идея о том, что город — это организм. Улицы — как прямые линии помощи и поддержки. Карта — как основа айдентики. Таким образом, каждый город, в котором открывается центр Красная линия, получает оригинальный динамический паттерн. Логотип состоит из точек, которые сливаются в линию, как символ помощи и взаимоподдержки. Каждая точка одновременно символизирует человека — и весь город.

В результате получилась простая, привлекательная и универсальная платформа, которая создает площадку для коммуникации и дает полное ощущение прямой помощи. 

Двоє київських дизайнерів Дмитро Буланов (Dmytro Bulanov creative büro) та Олег Білий (White Studio Design) об’єдналися для створення яскравої айдентики південного курортного містечка Генічеськ на замовлення Генічеської міської ради.

Команда розробників має досвід роботи над такими проектами територіального та туристичного брендингу як: Турбренд України (Brandhouse, Wikicitynomica, Королівські Митці, 2014) Запоріжжя, Скадовський район, Дрогобич, Рахівщина, Калуш, Чорнобиль.Територія змін.

В основі графічної мови айдентики Генічеську лежить лаконічна форма ромбу. 

Ця геометрична та виразна фігура зустрічається в декількох образах, пов’язаних із особливостями та родзинками курортного містечка, а саме в кристалах Сівашської солі, в лусці осетра та в конструкції залізнодорожного моста Генічеська, який є однією із головних історичних пам’яток та символів міста.

Образи приморського курортного міста всередині ромбічних фігур, які відповідають історії і особливостям міста (море, якір, птах, маяк, риба) утворюють єдину композицію схожу на міст. Це відсилка до залізничного моста Генічеська, який є однією із головних історичних пам’яток та символів міста. 

Назва міста, де саме знаходяться ці особливості, виконана у вигляді масивних (як опори моста) і одночасно грайливих, унікальних по формі, літер. Це візуальний образ міста Генічеськ відображений у літерах, які поєднують історію і сучасність.

Слоган як завершальний посил відповідає на питання «куди?» і «що робити?» — фактично це заклик відвідати Генічеськ, який є «мостом» до відпочинку. Це ключовий туристичний посил бренду.

Задачей Brand Loft Agency стала разработка брендинга марки сыра, которая ни по одному из критериев не уступает завоевавшим признание потребителей зарубежным брендам, но производится  в Украине, с соблюдением всех технологий и стандартов рецептуры. 

При создании нейминга — ТМ «Yellow Head» — Brand Loft Agency взяли за основу пользу cыра для здоровья и работы мозга, а также  наслаждения, которое дарит вкус выдержанного сыра. 

Идея о светлых головах масштабирована и в продуктовой линейке торговой марки. «Сократ», «Черчилль», «Брейгель» — сырные головы с такими названиями говорят о характере того или иного вида сыра, оттенках его вкуса.  А слоган  еще раз напоминает «Одна голова хорошо, а две головки сыра еще лучше». 

Таким образом, визуальное решение для бренда стало отражением его вербальной коммуникации и наглядной демонстрацией преимуществ торговой марки: иллюстрация как решение подчеркивает крафтовый характер продукта, создает хенд-мейдовый образ бренда. 

Немецкое подразделение фонда Pink Ribbon Foundation создало бренд по уходу за собой, который позволяет женщинам проводить регулярный осмотр груди. В западных странах рак молочной железы является одной из самых распространенных болезней, которая поражает женщин разных возрастов. Ранняя диагностика помогает спасти жизни и значительно увеличивает шансы на выздоровление. В линейку продуктов вошли гель для душа и лосьон для тела. Дизайн упаковки напоминает женщинам проверять грудь и рамках ежедневной рутины и содержит пошаговую инструкцию, на что следует обращать внимание. Разработанные DDB Düsseldorf продукты созданы из натуральных ингредиентов и представлены в полностью перерабатываемых бутылках. Кроме лонча продуктов MediaMonks разработали диджитал-хаб с образовательным контентом, который содержит объясняющие видео и дополнительную информацию о раке молочной железы.  

Агентство Postmen разработало бренд-платформу для сервиса поиска и доставки лекарств, предложив потребителю новый опыт, а именно — коммуникацию через бренд героев, которые живут внутри игровой вселенной. Так как аудитория Liki24.com — активные пользователи интернета в широком возрастном диапазоне, которые не воспринимают негативные акценты в рекламе, — было решено сделать упор на фан, интерактивность и легкость. Уникальная вселенная Liki24.com — это мир клеток, микроорганизмов и микроэлементов, по характеру и привычкам похожих на людей. Внешне это проекция нашего мира: от интерьеров аптек и названий городов до окружающих персонажей. Каждый персонаж был нарисован с нуля и анимирован до мельчайших деталей. На данный момент создано четыре короткие серии анимационного мультсериала. Сюжет каждого раскрывает один из ключевых месседжей сервиса Liki24.com. Герои сервиса уже перебрались на курьерские автомобили и постоянно мелькают в его соцсетях.

Креативное агентство Arriba! разработали картофельный бренд Papas для компании «Агрико Украина», лидера рынка с 50 %-ной долей, которая поставляет отборный семенной картофель из Голландии, выращивает его на собственных площадях в Украине и оказывает технологическую поддержку клиентам на всех этапах, от засева до хранения. Целью креативщиков было создать и привить украинцам культуру потребления картофеля. 

Интервью с покупателями показали, что картофель воспринимается как очень простой, понятный продукт. При этом большинство даже не знает, что картофель бывает белый и розовый. Так родилась идея об эксперте по картофелю. 

Разработанное название отсылает к истокам картофельной культуры, в Южную Америку. Papas — так испанские колонизаторы в XVI веке записали название «земляных орехов», которые употребляли в пищу индейцы. А испанское papás, «отцы, родители», говорит о роли фермеров: к картофелю они относятся, как к своему детищу, ухаживают за ним и делают для него все возможное и невозможное. Бренд получил мужской, при этом дружелюбный, заботливый характер, что подходит ЦА.

Яркий фирменный стиль, основой которого стал паттерн с картофельным полем, выделяет Papas в точках продаж. В печатных материалах используется дизайнерский картон с элементами шелкотрафарета, тиснениями, позолотой и лакированием. Все это придает бренду текстуры и ценности. Заказчик самостоятельно может делать новые носители, вырезая из фирменного паттерна кусок необходимого размера.  

Идею одержимости продуктом Arriba! развернули в упаковке. В фантастическом мире фермеров-«папас» картофель становится главным героем. Они так его любят, что видят повсюду. С обратной стороны упаковки Arriba! разместили фотографии фермеров, чтобы познакомить с ними людей и показать, что они лично отвечаем за каждую картофелину в упаковке.

Простой и душевный медведь создан для новой торговой марки украинского производителя «СанАгроТрейд» креативщиками из Gagarin Studio. Натуральный цвет упаковки, минимализм и забавное несоответствие элементов картинки в размерах отстраивают ее от подобных продуктов.

Креативное агентство Vandog создало новый бренд Лайkit для линейки продуктов по уходу за домашними животными по заказу корпорации «Биосфера». 

Линейка состоит из пакетов для уборки за питомцами на улице, пеленок и салфеток, которыми вытирают лапы четвероногих после прогулки.

Vandog подошел к коммуникации и брендингу с юмором, так как в этом вопросе излишняя серьезность ни к чему, по мнению агентства. Назвав бренд Лайkit, агентство предложило и шутливые названия подкатегорий: «покакеты», «салфетузики», «пет-стилки».  

«Одной из сложностей задачи было то, что продукт напрямую ассоциируется с малоприятным процессом. Мы же, создавая названия категорий, должны были сохранить и понимание того для чего эти пакетики/салфетки/подстилки, и минимизировать негативные ассоциации. Так мы и получили «игривые» названия категорий: покакеты, пет-стилки и салфетузики», - говорит копирайтер агентства Сева Медведев.

«Мы сейчас все вместе пытаемся построить новое сознательное общество, где люди отвечают за свои действия, хорошо понимая последствия.

Мы нашли инсайт  – большинство отказывается брать на себя ответственность, за своих питомцев в том числе. И тот, кто на улице достает пакетик и убирает за своей собакой, вызывает огромное уважение, – говорит директор агентства Ирина Метнева, – поэтому коммуникационная платформа звучит: «Мое собачье дело». Современный человек, который стремится постить каждый свой шаг в соцсетях (кстати, отсюда и название Лайkit), имеет возможность не только получать виртуальное одобрение, но и благодарность пешеходов и родителей на детских площадках».

Создав элементы брендинга – лого, фирменный стиль, упаковку, агентство разработало ряд коммуникационных сообщений для продукта, чтобы хозяевам было приятнее и веселее пользоваться Лайkit.

Спортивный аналог Netflix трансформировал станцию метро в «стадион Джузеппе Меацца» в Милане. Благодаря 3D графике и оригинальным фото, которые покрыли стены, платформы и турникеты метро, пассажиры оказались в альтернативном футбольном стадионе, который является домашней ареной футбольных клубов - «Милан» и «Интернационале». Над проектом работало креативное агентство The Big Now.  

В среду, 20 марта в 19:00, на ритейл-среде, организованной idnt, выступит Алена Тараненко, партнёр в Тень и преподаватель Школы Bazilik, Свободной школы маркетинга. Есть вещи, которые вы не можете оспорить, на которые не можете повлиять, потому должны принять их как факт. PR – сердце любого бизнеса, хотите вы того или нет. Плохо или хорошо, но все мы создаем мультимедийный контент. Любой контент распространяется: контент, созданный с умом —  контролируемо и дешево, без него — дорого в прямом и переносном смысле. Все вы — большие или маленькие, но медиа. Стена в офисе и футболка — тоже канал коммуникации. Несколько лет назад мы конкурировали за минуту внимания, а сейчас за 8 секунд. Алена расскажет о ключевых правилах и трендах коммуникации. О взаимоотношениях бренда и потребителя. Бренда и общества.

Участие: ритейлеры, эксперты розничного рынка, маркетологи, PR-эксперты, специалисты по коммуникациям, бренд-менеджеры. Обязательна регистрация.

Стоимость: 200 грн - входит чай/кофе, угощения. Оплата на месте.

Все собранные средства идут в поддержку интерната с. Глинск Сумской обл в 300 км от Киева, где проживает 100 детей; IDNT уже 12 лет поддерживает этот интернат. 

Длительность: 2-2,5 часа.

Время: 18:30-19:00 регистрация и чаепитие. Начало в 19:00

Место: UNDERHUB, ул. Мечникова 3.