В среду, 20 марта в 19:00, на ритейл-среде, организованной idnt, выступит Алена Тараненко, партнёр в Тень и преподаватель Школы Bazilik, Свободной школы маркетинга. Есть вещи, которые вы не можете оспорить, на которые не можете повлиять, потому должны принять их как факт. PR – сердце любого бизнеса, хотите вы того или нет. Плохо или хорошо, но все мы создаем мультимедийный контент. Любой контент распространяется: контент, созданный с умом —  контролируемо и дешево, без него — дорого в прямом и переносном смысле. Все вы — большие или маленькие, но медиа. Стена в офисе и футболка — тоже канал коммуникации. Несколько лет назад мы конкурировали за минуту внимания, а сейчас за 8 секунд. Алена расскажет о ключевых правилах и трендах коммуникации. О взаимоотношениях бренда и потребителя. Бренда и общества.

Участие: ритейлеры, эксперты розничного рынка, маркетологи, PR-эксперты, специалисты по коммуникациям, бренд-менеджеры. Обязательна регистрация.

Стоимость: 200 грн - входит чай/кофе, угощения. Оплата на месте.

Все собранные средства идут в поддержку интерната с. Глинск Сумской обл в 300 км от Киева, где проживает 100 детей; IDNT уже 12 лет поддерживает этот интернат. 

Длительность: 2-2,5 часа.

Время: 18:30-19:00 регистрация и чаепитие. Начало в 19:00

Место: UNDERHUB, ул. Мечникова 3.

Министерство туризма вместе с агентством BBDO Guerrero вдохнули новую жизнь в туристическую кампанию «It’s More Fun in the Philippines!», которая призвана позиционироваться страну как яркое место назначения для местных жителей и приезжих. Креативщики заменили прежний шрифт Harabara на Barabara. Новый шрифт был вдохновлен написанными от руки вывесками, которые украшают курорты и транспортные средства. Шрифт был создан 25-летним арт-директором агентства. Кампания представила веселое, современное лого, вдохновленное местными тканными изделиями и цветами Филиппин. Загрузить шрифт можно на сайте кампании.  

Первая студия солнцезащитных аксессуаров My I совсем скоро откроется в зоне Duty Free международного Львовского аэропорта. Это перезапуск одного из форматов «Люксоптики» — магазина Sunochki. Для масштабного релонча команда Vandog Agency разработала фирменный стиль, создала логотип, имя и позиционирование под новый формат. 

Название построили на основе английских омонимов «I» и «eye», получив при этом логическую последовательность восприятия названия: мои глаза - мое Я - моя индивидуальность. В имени есть и еще одно скрытое значение: I - римское написание цифры «1», что означает первенство и превосходство. Креативщики использовали комфортные для восприятия цвета с ярким визуальным акцентом, который ассоциируется с рассветным летним солнцем. Так в агентстве стремятся получить эмоциональную ассоциацию с теплом и комфортом. 

Обновленный формат My I подразумевает переосмысление самого продукта, который предлагается в студии. В английском языке давно существует слово «eyewear» (буквально — одежда для глаз) наравне с более знакомым «sunglasses», хотя значение и отношение к продукту оно меняет полностью. Поэтому в студии My I можно подобрать не просто «еще одну пару очков», а аксессуары для глаз, которые станут отдельным важным элементом собственного стиля. 

Задачей агентства CF.Digital было донести ценность уникального хлеба на закваске нового бренда с помощью системы визуальной коммуникации и конвертировать неузнаваемую пекарню в бренд, который будет сочетать традиционные рецепты и современные технологии.  

«Ідею брендингу ми побудували навколо текстового логотипу написаного праслов’янською мовою слова Хліб, апелюючи до лексем наших предків. Повна назва бренду: xlěbъ, адаптивна – xlеb. Оскільки логотип містить складні для набору на латиниці символи ě і ъ, вони виводяться на другий план і є декоративними елементами. Таким чином за допомогою кількох літер ми передали цінність хліба тривалістю в тисячоліття», - коментує креативний директор CF.Digital Пилип Білянський.

Для агентства было важно сохранить узнаваемость бренда и его философию даже без использования логотипа. Именно поэтому команда приняла решение использовать в основе айдентики стилистику праславянского письменности и стилистику орнаментов, которые были в основе визуального оформления того периода, в частности различных сосудов.Выстраивая визуальную коммуникацию, команда использовала бесшовные паттерны, основанные на адаптивной версии логотипа. Они позволили оформить всю упаковку и декор по аналогии с праславянскими предметами быта.

«Історію хліба ми вибудували на повідомленні: „Це новий, сучасний бренд, який випускає продукт, в основі якого лежать старі рецептури хлібобулочної продукції, але із вкрапленнями сучасних течій кухні“. Відповідно до такого позиціонування бренда Хлеб ми провели фотозйомку продуктів у жанрі „голландський натюрморт“, аби в подальшому використовувати фото в зовнішній рекламі, SMM та на сайті», — розповідає Founder & CEO CF.Digital Ірина Муштіна.

Дизайнерское агентство Carré Noir создало новую визуальную айдентику города. Логотипом стал кораблик, исторический знак столицы Франции. «Париж гордый, Париж красивый, Париж многонациональный», описывает новый брендинг. Логотип Парижа написан заглавными буквами, символизируя бессмертную мировую столицу. 

После недавнего обновления логотипа компании это станет новым этапом в трансформации бренда. «Звуковая айдентика — новое измерение идентичности бренда, а также важный элемент узнаваемости Mastercard сегодня и в будущем, — отметил Раджа Раджаманар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. — Мы поставили перед собой амбициозную цель — создать мелодию Mastercard такой, чтобы она была выразительной и аутентичной, но при этом легко адаптированной во всем мире и в разных жанрах. Важно, чтобы наша звуковая айдентика не только укрепляла присутствие бренда, но и с легкостью воспринималась во всем мире». Компания Mastercard приобщила к созданию аудиоайдентики музыкантов, художников и агентства из разных стран, в том числе и музыкального новатора Майка Шинода, участника группы Linkin Park. Использование различных инструментов и ритмов позволяет представить мелодию Mastercard в нескольких уникальных стилях: оперном, кинематографическом и игровом, включая ряд региональных интерпретаций. Мелодия Mastercard является основой звуковой архитектуры компании и будет распространяться во многих форматах: от музыкальных партитур, звуковых логотипов и рингтонов до сигнала приема платежей на POS-терминалах. «Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard — то, насколько она гибкая и адаптивная к разным жанрам и культурам», — сказал Майк Шинода. — Приятно видеть большой бренд, который выражает себя через музыку для укрепления взаимодействия с людьми». Официально Mastercard представит свой музыкальный бренд во время недели премии Грэмми и в новом рекламном ролике с певицей Камиллой Кабелло.

Brand Loft Agency создали нейминг и визуальную коммуникацию для сети Bottle, специализирующейся на разливном пиве и снеках. Задачей было привлечь как молодую и активную аудиторию, так и покупателей старшего возраста. Кроме того, в визуальной коммуникации должны были присутствовать эмоции, которые подчеркнули бы особенности этих магазинов и при этом помогли бы дифференцировать разные форматы торговых точек сети. Отдельным этапом стала разработка концепта интерьера для магазинов.

Слоганом сети стала фраза «Позитивний магазин напоїв для усієї родини» и короткое сообщение, которое используется вместе с визуальным брендингом — «напої з емоціями».

Основной визуальной коммуникации стал иллюстратив-эмоция — смайлик: понятный, легко и всеми читаемый сигнал. Также были использовались рисованные элементы — яркие и беззаботные герои, с которыми потенциальным покупателям было бы легко себя ассоциировать. При этом все сообщения бренда очень легкие, позитивные и одновременно ненавязчивые. Оценить решение можно в уже открытых магазинах сети. 

Агентство MadCats разработало брендинг для сервиса покупки билетов. Креативщики создали нейминг, стратегию и дизайн. Нейминг Katacult состоит из двух слов: «ката» плюс «культ», где первое означает движения в боевых искусствах, по сути, танец, а второе — почитание тусовок, музыки и людей. В агентстве отмечают, что это звучное, ритмичное имя, с аллюзией на мощь катапульты и фонетикой диджейского пульта. Его намеренно сделали ярким и громким. Лого по форме напоминает крест и представляет собой половину хэштега. Крест также выбран не случайно, он передает силу воздействия с оккультными символами и звуками шаманских барабанов.  

Все знают, что перед новогодними праздниками, во время сбора новогодней корзины нужно быть особенно внимательными и скрупулезными. Нужно аккуратно выбирать продукты, покупать только проверенные бренды, чтобы не испортить себе праздник. Эту идею взяли за основу в Whoisit? и создали свою «Новогоднюю корзину ХУИЗИТ’2019» с таким месседжем: «В эту новогоднюю ночь с вами обязательно должен быть ХУИЗИТ. Потому что ХУИЗИТ – это праздник, который должен быть в каждой семье». 

Этим проектом Whoisit? смеется над тем, как бренды привлекают внимание к себе накануне праздников, увеличивая продажи и бренд awareness: делают ребрендинг, «новый дизайн упаковки», чтобы попасть в новогоднюю корзину. «Рестайлинг майонеза, ребрендинг колбасы, тюннинг жестяной банки со шпротами... Вот, собственно, и ХУИЗИТ «сделал новую упаковку». Потому что ХУИЗИТ должен быть в каждой семье», – комментирует идею проекта команда Whoisit?.

Ребрендигом музея занималось креативное агентство banda. Креативщики отмечают, что обновления в NAMU начались задолго до новой айдентики. Новая команда профессионалов приучила себя, а потом поставила цель приучить страну называть Национальный художественный музей Украины — NAMU — National Art Museum of Ukraine.

«В какой-то момент мы поняли, что делаем не просто айдентику музея, мы делаем бренд для всего украинского искусства» — Ольга Балашова, заместитель генерального директора NAMU по вопросам развития. В рамках ребрендинга был создан персональный шрифт Национального художественного музея Украины — Namu Font. Он существует в девяти вариациях начертания, каждая из которых представляет определенную эпоху развития украинского искусства — от начала 16 века до сих пор. Таким образом, любая экспозиция, или событие в NAMU может иметь собственный вид начертания логотипа — то, что будет соответствовать определенному историческому отрезку. Последнее же начертание — это совокупность всех вариаций, симбиоз культурных периодов и стилей, он и является основой новой айдентики NAMU.

Namu Font останется в свободном доступе для всех желающих.

Новый логотип NAMU превращается в фон для персонажей картин, скульптур и других экспонатов музея. Выдвигая на передний план персонажей из знаковых произведений украинского искусства, креативщики знакомят публику с героями, подчеркивая их уникальность, красоту и вневременную актуальность.