Бригада «Чорний ліс» отримала новий брендинг

В Україні склалась унікальна ситуація, коли військові підрозділи набули ознак бізнесу. Вони не просто беруть участь у бойових діях, але й мають всі атрибути бренду — від позиціювання до комунікаційних та маркетингових стратегій. Бригади намагаються власними силами залучати бійців, отримувати грошову підтримку та взаємодіяти зі стейкхолдерами. 

Аби відповідати викликам сучасної війни, 15-та бригада артилерійської розвідки «Чорний ліс» вирішила комплексно підійти до питання ідентифікації. Змінити візуальний стиль, створити повноцінний брендбук та сайт допомогла комунікаційна агенція Havas PR.

Бригада звернулась з декількома маркетинговими запитами:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

• розповісти потенційним рекрутерам, стейкхолдерам, донорам та громадянам про діяльність «Чорного лісу»;
• зберегти елементи айдентики ЗСУ та дотримуватись концепції «пікселя» — офіційного малюнка форми та елемента цифрового зображення, що символізує точність та інноваційність. При цьому підкреслити свою унікальність через оригінальний брендинг та візуальну ідентифікацію серед інших бригад. 

Ключові завдання:

• розробити нову бренд-айдентику та стратегію;
• зміцнити впізнаваність серед всіх цільових аудиторій;
• побудувати ефективну взаємодію зі стейкхолдерами, зокрема з міжнародними донорами та партнерами;
• залучити мотивованих і кваліфікованих бійців до своїх лав. 

Рішення:

• розроблення та презентація нового візуального стилю, який символізує технологічність та інноваційний підхід до військової справи;
• створення креативної платформи для кампаній, які надихають своїм нестандартним підходом;
• запуск оновленого сайту, що говорить мовою технологій і новаторства;
• робота над комплексною комунікаційною стратегією, яка стане новим етапом у побудові бренду;
• розроблення рекрутингової кампанії для зовнішньої реклами у містах України. 

У межах нової айдентики бригада отримала спеціально розроблені шрифти та кольори, унікальні макети, графічні елементи та оновлений логотип. 

Для логотипа зробили мінімалістичну версію, яка відповідає загальній концепції, а за основу взяли вже наявний, розроблений у межах оновлення візуального стилю ЗСУ. Крім візуальних змін, було створено місію, візію, позиціювання та інші важливі складові брендингу.