У час, коли підтримка Збройних сил України набуває особливого значення для стабільності країни, бізнес-ініціативи демонструють новий рівень залученості.
Digital-агентство SMELO розробило стратегію просування та бренд-гайдлайн для Центру Рекрутингу Військово-Морських Сил України, який підкреслює сучасний підхід до служби та сприяє формуванню позитивного іміджу Збройних сил.
Перед креативниками стояло завдання: створити унікальний бренд для ВМС, який поєднує традиції, інновації та високотехнологічні рішення.
Команда SMELO провела детальний аналіз згадок про військові підрозділи в соціальних мережах, вивчила конкурентне середовище та визначила ключові меседжі й емоційні тригери, що впливають на аудиторію. Результатом стала розробка стратегії просування Центру Рекрутингу ВМС, адаптованої для таких платформ, як Facebook, Instagram, Telegram і TikTok.
У бренд-гайдлайні виділено основні аспекти:
- Тональність та стиль: комунікація має підкреслювати мужність, героїзм і сучасність, поєднуючи традиційні військові цінності з інноваційним підходом до служби.
- Ключові меседжі: основне повідомлення — «Служба у Військовій піхоті — це престиж, високі технології та реальна кар’єра». Його підкріплюють мотивуючі історії, фотографії з життя військових та інтерв’ю з ветеранами.
- Візуальна айдентика: рекомендації щодо кольорової гами, шрифтів та інших графічних елементів створюють єдиний, легко впізнаваний образ бренду, що виділяється серед численних інформаційних потоків.