Французская beauty-сеть Sephora запустила новую кампанию под хэдлайном «Безграничная сила красоты», которая знаменует перемены в позиционировании бренда. Новая кампания намеренно отличается от активностей предыдущих лет, отметили в BETC Digital. Трехминутный ролик рассказывает историю об отношениях женщины с ее изображением в течение всей жизни. Ролик демонстрирует, как один и тот же человек может исследовать разные грани красоты в течение жизни, даже за один день. В новой кампании BETC показали «более естественное, реальное и вдохновляющее» представление о женщинах. «Это реальное сообщение о самоидентичности и самосознания, без привязки к навязанным стандартам», отметили в агентстве. В поддержку фильма создано 12 принтов, которые передают историю о красоте с помощью разнообразных портретов разного возраста, гендера, типа фигуры и стиля.  

Французский супермаркет E.Leclerc и креативное агентство BETC поддержали французов в их стремлении быть ответственными покупателями по отношению к окружающей среде, хотя это и нелегко, в новой кампании. Активность поддерживает миссию бренда «защищать то, что важно», и присоединятся к миллионам французов, которые меняют свои привычки – покупая органические продукты, выращенные локально, перерабатывая, повторно используя продукты и читая этикетки.  

Объединение музеев Парижа, в которое входит 14 музеев, выложило в открытый доступ 100 000 digital репродукций самых известных картин. Произведения Делакруа, Курбе и Рембрандта доступны на портале объединения. Этот шаг призван сделать искусство доступным для всех людей. Работы в высоком разрешении помогут тем, кто проводит исследования или преподает в сфере искусства, уверены в объединении.  

Французские парламентарии приняли поправку в комитете, целью которой является запрет рекламных кампаний для промо «Черной пятницы», отмечает euronews.com.

Поправка к французскому «закону об отходах» осуждает чрезмерное потребление и критикует «катастрофические экологические показатели» торгового дня. 

Поправка отмечает, что реклама «Черной пятницы» создает впечатление, что потребитель «извлекает выгоду из снижения цен, сопоставимого с продажами, определяемыми [законом]», когда они на самом деле этого не делают. Поправка будет еще рассмотрена нижней палатой парламента, поэтому на распродажи этого года она не повлияет. Отметим, ранее во Франции объединились около 600 брендов и магазинов ради бойкота Черной пятницы.  

Последние 10 лет Snickers рекламировал свой продукт кампанией «Ты - не ты, когда голоден». Несколько дней назад бренд вместе с агентство CLM BBDO специально спрятал батончики Bounty под обертками Snickers. Покупатели сразу же начали делиться открытием в Twitter с хэштегом #Snickersgate, предполагая, что на фабрике допустили ошибку. Очень скоро #Snickersgate оказался в топе трендов в Twitter. Через 24 часа Snickers открыл правду в рекламе с сообщением «Мы – не мы, когда голодны».  

Adidas запустил AR игровой опыт во флагманской магазине в Париже в этот праздничный сезон, чтобы подчеркнуть важность охраны окружающей среды. Спортивный бренд помог разработать приложение App For The Oceans, которое показывает, как спортивная обувь производится из переработанных материалов. Покупатели с установленным приложением смогут навести смартфон на диджитал экраны в магазине и увидеть виртуальный океан, в котором плавает кит и собирает пластик. После того, как пользователи помогут собрать пластик, они увидят, как Adidas превращает отходы в обувь. Проект является частью инициативы Platform A, цель которой вдохновить инновации в магазинах. Проект был реализован совместно с креативным агентством Monochrome и AR разработчиком Eyecandylab. Активность должна найти отклик у молодых потребителей, которые предпочитают бренды, поддерживающие социальные и экологические движения.  

Более 300 французских брендов одежды попросили покупателей отказаться от покупок в Черную пятницу ради сохранения окружающей среды. По словам организации The Make Friday Green Again, скидки заставляют людей покупать не нужные им вещи. Они также отметили, что «перепроизводство» способствует изменениям климата. Организация просит покупателей провести 29 ноября за пересмотром своего гардероба и выбрать вещи, которые они могут починить, продать или сдать на переработку. Инициатива была запущена Николасом Рором, основателем экологически-дружелюбного бренда одежды Faguo. «Когда люди покупают что-то, мы загрязняем окружающую среду выбросами СО2, производя продукт, используя его и затем избавляясь от него», - отметил он. «Мы не покупаем то, что нам нужно, мы покупаем, потому что нас искушают. Мы хотим, чтобы люди подумали о том, что уже есть в их гардеробе, и если им нужно что-то еще, они могут это купить».

Французская телекоммуникационная компания Orange запустила рождественскую кампанию от Publicis Conseil, продвигая предложение «Умный дом». В видео дети задумали поймали Санту на Рождество при помощи технологий «умного дома» и тщательно разработанного плана.  

BETC завершили трилогию рождественских роликов для швейцарской сети универмагов Manor. В видео команда эльфов должна была обойти препятствие в виде аиста, чтобы помочь одной семье отпраздновать Рождество. Интегрированная кампания запущена на ТВ, в кинотеатрах, в печати, CRM и в виде праздничного мерча.  

McDonald’s во Франции подтверждает, что сеть ориентирована на семью в серии принтов от TBWA/Paris. Принты с отпечатками ладошек, штампами, рисункам и кляксами из кетчупа призваны подчеркнуть тот факт, что рестораны – это место для веселья и игры. «Жизнь ребенка часто содержит запреты: не бегай, не трогай, не испачкайся…Но в McDonald’s совсем по-другому: здесь можно провести весь день, есть что хочешь и играть одновременно. Это настоящее место для отдыха и свободы для семей», –  отметили в сети. Напомним, ранее McDonald’s покинул СЕО Стив Истербрук.   

В ноябре Burger King во Франции использовала панели в местах, где нет близлежащих ресторанов, чтобы сообщить о сервисе доставки Deliveroo. Наружная реклама направляла прохожих в места, где нет ресторанов. Умное решение позволяло бренду сообщить о том, что в этих районах можно воспользоваться доставкой Deliveroo. Кампания реализована агентством Buzzman. 

Рождественские истории – это истории о любви и щедрости. Одна из них создана агентством BETC для французского телекомоператора Bouygues Telecom. В  ролике отцу пришлось изрядно потрудиться, чтобы создать волшебное Рождество для дочери, сыграв роль Санты и слушая пожелания дочери по телефону.  Прошлогодний ролик компании собрал более 180 млн просмотров.  

Publicis Conseil и агентство Marianne позволили мужчине оказаться на месте женщины и стать объектом харассмента от мужчин в кампании для движения Ni Putes Ni Soumises, цель которого увеличить осведомленность и искоренить оскорбительные действия по отношению к женщинам, продвигая при этом социальную ответственность, уважение и гендерное равенство. В рамках кампании креативщики переодели 23-летнего мужчину в женскую одежду и отправили на улицу. В реальном видео показано, с чем сталкиваются женщины каждый день, этот феномен значительно вырос во Франции в последние годы. Фильм был показан на ТВ и в социальных сетях и уже вызвал шумиху в Европе, собрав 10 млн просмотров за 6 дней.  

Модный бренд Zalando запустил необычную outdoor кампанию, чтобы поддержать парижан, чье восприятие моды было оскорблено. Бренд призвал их разорвать постеры в свою защиту. Постеры были размещены на автобусных остановках в разных районах Парижа и содержали стереотипные фразы с целью заставить людей почувствовать себя ужасно из-за того, что они носят. Среди них были такие высказывания, как: «Ты слишком старый, чтобы носить это» и «Они делают это в твоем размере?». Инициатива от We Are Social является частью кампании #FreeToBe, которая призывает людей освободиться от предубеждений относительно стиля одежды. За постерами была спрятана одежда, предлагающая противоречивый выбор. Участники активности могли взять ее и надеть, чтобы защитить более инклюзивный вид на моду, которая дает свободу одевать то, что хочется. Кампания проходит в течение трех дней до 2 ноября. В течение дня JC Decaux несколько раз заменяет одежду и постеры, чтобы как можно больше людей могли выразить свой стиль. Активность поддерживается наружной рекламой и кампанией в сетях в рамках которой 30 инфлюенсеров пригласят фолловеров в Instagram надеть любимую одежду, за которую были ракритикованы. Их пригласят в Париж показать свой стиль на улицах вместе с инфлюенсерами. Пользователи могут поделиться своими образами в «Историях» с хэштегом #FreeToBe. В прошлом году Zalando обновил позиционирование и запустил хэштег #FreeToBe в рамках международной кампании, которая вдохновляла быть собой, независимо от возраста, гендера, форм и национальности.  

В новой кампании от Buzzman IKEA призывает проводить время вместе с любимыми, восстанавливая отношения с ними. Бренд затронул тему подросткового периода, когда дети и родители отдаляются друг от друга. Друзья и гаджеты берут верх в ежедневной жизни, не оставляя места для совместных моментов с семьей. Вот почему IKEA приглашает родителей и детей объединиться на кухне. В ролике отец с помощью фантазии восстановил отношения с сыном. Благодаря удобному дизайну кухня IKEA стала настоящей площадкой для возрождения близких отношений.