Во всем мире женщины на рынке труда сталкиваются с огромными барьерами. Работающие матери подвергаются дискриминации за то, что они проводят мало времени со своими детьми. Молодые девушки не имеют возможности заниматься карьерой из-за гендерных стереотипов. Разрыв в зарплате все еще ощутим. Есть явление, известное как «cтеклянный потолок» — когда компании хотят дать повышение, женщины обычно даже не рассматриваются, особенно на высокие должности. Forbes Women Power Summit — пространство, посвященное признанию того влияния, которое женщины привносят в мир бизнеса и экономического развития страны. Рекламный фильм для саммита показывает девушку, которая смущена и подвергнута остракизму за свое имя. В конце ролика мы узнаем, что имя, за которое ей стыдно, носят многие руководители — это и есть метафора того самого «стеклянного потолка». Видеоролик снят Havas, Argentina.

Не все дороги имеют хорошее освещение ночью. Аргентинская страховая компания La Caja решила изменить ситуацию, запустив практическое сообщение о безопасном движении. TBWA\Buenos Aires установили ряд освещенных билбордов вдоль самых опасных дорог в Аргентине. Особенность билбордов была в том, что они освещали не само сообщение, а опасные участки дороги. Самым трудным в проекте было найти правильные места для установки билбордов.  

Geometry и Volkswagen Argentina украсили побережье Аргентины лого бренда для промо VW Amarok. Вместо традиционных тест-драйвов, выставок, рассылок и флаеров Volkswagen использовал мили брендинга, таргетируя жителей Буэнос-Айреса, которые обычно сбегают в роскошные курортные комплексы на побережье во время лета. Креативщики из Geometry нанесли на колеса лого, использовав песок в качестве коммуникационной платформы. Каждое утро авто покрывало 40 км пляжа лого. Активность была поддержана в онлайне на каналах бренда в YouTube, Twitter, Instagram иacebook. В Geometry отметили, что целью было пробиться сквозь шум в категории и достичь покупателей новым путем. Кампания уже привлекла внимание.  

Культовому бургеру McDonald's Биг Маку в этом году исполняется 50 лет. И к юбилею в Аргентине решили вспомнить самые знаковые упаковки легендарного бургера. Хедлайн кампании — 50 лет перемен, но только снаружи. За полвека бургер пережил много изменений, но форма и ингредиенты всегда оставались неизменны. Чтобы подчеркнуть верность традициям, были отобраны лучшие упаковки бургера, а именно за 2013-й, 2005-й, 1991-й, 1975-й и самую первую упаковку 1968 года. Также ранее Биг Мак получил ретро-постеры в честь своего 50-летия.

Аргентинские креативщиики из TBWA создали серию принтов для Dos Miradas, новостного онлайн-издания, которое предлагает взгляд на события, отличный от традиционных медиа. В итоге креативщики изобразили лидеров стран Дональда Трампа, Владимира Путина и Ким Чен Ына в виде клоуна, императора и дьявола. 

На Shutterstock нет изображения, которое невозможно было бы найти. В час на сайт загружается 8665 изображений. Чтобы подчеркнуть это, агентство Mercado McCann, Buenos Aires, Argentina создало рекламу, в которой большое количество изображений образуют дорогу, что создает иллюзию скорости.

10 ноября McDonald’s в Аргентине проводит McHappy день, когда все доходы от продажи Биг-Мак перечисляются для детей, больных раком. В этот же день 107 ресторанов Burger King отказались продавать Вопперы и призвали покупателей утолить свой голод McDonald’s. Кампания была создана агентством David.  

Аргентинское пиво Brahma и оскароносный сценарист «Бёрдмэна» призывают разорвать круг рутины. Для этого в ролике и использовали формат GIF, чтобы показать, как действия повторяются по кругу. Над креативом работало агентство Santo, а Армандо Бо (Armando Bo), сценарист «Бёрдмэна», выступил в роли режиссера.

Burger King известен не только своими креативными идеями, за которые получил немало призов на Каннском фестивале, но и социальными инициативами. 5 июля в Аргентине бренд запустил акцию, отчисляя 50% с продажи бургеров на поддержку Atomic Lab, которая печатает на 3D принтере протезы для тех, кто не может их себе позволить. За последние три года организация смогла предоставить 500 протезов, а после акции выпустить еще 1000. В видео показаны все преимущества протеза, благодаря которому можно еще удержать и огромный бургер Stacker Atomic 5.0. 

Бренд запустил в Аргентине яркую кампанию в поддержку новой упаковки со 100 драже. Новую упаковку креативщики из La Comunidad сравнивают с настоящим богатством и призывает ее обладателей задуматься о реальных мотивах собственных друзей. Девочка в раздевалки задает себе вопрос, действительно ли одноклассники помнят о ее дне рождения или их интересует только Tic Tac. Мужчина в прачечной хочет знать, действительно ли его считают остроумным, а девушка в поезде сомневается, всегда ли она права. 

«Хорошо иметь предрассудки, когда есть угроза рака кожи» - с таким посылом обратилось к своей аудитории рекламное агентство la comunidad. В трех видеороликах рекламисты использовали образы араба, латиноса и чернокожего, чтобы посмеяться над предрассудками ксенофобов. Предрассудки в отношении людей – это глупо. А родинки составляют реальную угрозу жизни человека и могут вызвать рак. Поэтому LALCEC призывает проверить свои родинки. 

Текст: Сергей Корытник

Муниципалитет Винсенте-Лопес совместно с агентством Don, Аргентина выпустили серию принтов, призывающих позаботиться о чистоте водоемов. Идея серии заключается в том, что любые отходы под водой становятся опаснее. Так, обычная соломинка превращается в опасный гарпун, автомобильная шина в подводную мину, а пластиковая бутылка в мегатонную бомбу.

В рамках рекламной кампании «Не приезжай домой голодным» TBWA, Аргентина выбрали дома с гаражами, расположенные в радиусе 300 метров от McDonald's с Drive-Thru. Затем креативщики попросили группу известных уличных художников раскрасить фасады домов, превратив их в лица, а двери гаражей в огромные рты.

Креативщики из TBWA, Argentina создали серию принтов для Trust Cargo International под названием «The freshest fish fly». На них в необычной форме они показали свежесть рыбы, которую доставляет латиноамериканский экспедитор в лучшие рестораны по всему миру.

Ролик продолжает предыдущее нашумевшее видео #ManBoobs4Boobs, когда женскую грудь в рекламе заменили на мужскую. Кроме основной темы, компания обращает внимание, что в социальных медиа существует запрет не так на ЖЕНСКУЮ грудь, как на показ именно ЖЕНСКИХ сосков. Основное сообщении говорит, что грудь любят все, кроме рака. Да и заболеть может любой — ваша жена, дочь, бабушка или папа, так как у мужчин тоже есть молочная железа, и они составляют около 1% больных на рак груди. Креатив, как и в прошлом году, разработало агентство DAVID для аргентинского Движения помощи в борьбе с раком груди (Argentina’s Breast Cancer Help Movement (MACMA).