У своїй останній кампанії автомобільний бренд Volvo Cars India співпрацював з всесвітньо відомим художником Субодхом Керкаром для соціального експерименту з важливим рятівним напрямком.
Кампанія почалася з тизера від художника про те, як його останній твір несподівано ігнорується, що залишило всіх заінтригованим. Це викликало запитання у фоловерів і преси, що спонукало усіх дізнатися про його «найбільш ігноровану картину» на спеціальній події.
На заході в присутності ентузіастів мистецтва, медіа, заступника комісара дорожнього руху та ключових зацікавлених сторін щодо безпеки дорожнього руху Субодх Керкар оприлюднив відео соціального експерименту, який дав глядачам змогу вперше побачити його найбільш ігнорувану картину — намальовану вручну зебру на жвавому перехресті з його підписом.
Протягом наступних кількох днів експеримент показав, як цей рятівний «витвір мистецтва» повністю ігнорували транспортні засоби, що проїжджали по ньому, рідко зупиняючись перед пішоходами.
Він перетворив дорогу на своє полотно, щоб підкреслити важливість цієї «картини», яку бачать люди на дорогах щодня. За іронією долі, мистецтво на стінах галереї привертає всю увагу, але ці рятівні твори мистецтва здебільшого залишаються поза увагою та ігноруються.
Керкар оголосив, що його мистецтво та відданість Volvo безпеці можуть разом підкреслити важливість поваги та уваги до зебри для безпеки пішоходів, яка часто ігнорується в Індії.