У світі, де медична статистика легко перетворюється на холодні звіти, є проєкти, які повертають цим цифрам людське обличчя.
Один із них — «Велике маленьке серце», спільна ініціатива мережі супермаркетів NOVUS та благодійного фонду «Твоя опора». Це не просто збір коштів — це живий доказ того, що донат у моменті щоденної покупки може змінити чиєсь життя.
Як усе працює: проста механіка, що має силу
На касах у NOVUS покупці бачать яскраві благодійні наліпки у формі сердечка. Один клік, одна покупка — і вже зроблено добру справу. Ці наклейки коштують недорого: 10 грн — за паперову, 55 грн — за світловідбиваючу, але за кожною з них — реальна історія, врятоване дитяче серце, шанс на майбутнє.
Ідея настільки проста, що вражає: ти можеш купити просту наліпку — фізичний символ допомоги і стати частиною великої справи. Вона не лише нагадує про добрий вчинок, а й формує нову культуру повсякденної доброчинності.
За три роки існування проєкту вдалося зібрати понад 13,5 мільйонів гривень завдяки клієнтам NOVUS. І ці кошти вже трансформувалися в дії:
- закуплено понад десяток одиниць високотехнологічного медичного обладнання для інституту серцево-судинної хірургії ім. Амосова, серед яких:
- апарати ШВЛ;
- хірургічні інструменти;
- оксиметри для моніторингу мозкової сатурації;
- системи аутогемотрансфузії.
- допомогу отримали 1 271 дитина, з них майже 200 новонароджених.
Комунікаційна сила — від кас до сердець
Проєкт не обмежився лише фандрейзингом. Його серце — у комунікаціях:
- постійна присутність на касах: касири проходили навчання, щоб правильно інформувати покупців і мотивувати їх зробити вибір на користь добра;
- брендовані матеріали: постери в торгових залах, відео на екранах, наліпки;
- власні медіаканали: сайти NOVUS та фонду, соцмережі, розсилки, внутрішнє радіо;
- активні PR-кампанії: публікації в провідних ЗМІ, інтерв’ю з лікарями та батьками;
- сторітелінг через реальні кейси — історії дітей, життя яких змінилося назавжди.
Особливість цього проєкту в тому, що він не зупиняється навіть під час повномасштабного вторгнення. Коли країна живе в умовах невизначеності, «Велике маленьке серце» продовжує битися. Адже народження дітей не зупиняється, навіть під звуки сирен. Саме завдяки системному підходу та сталому партнерству NOVUS і фонду «Твоя опора» проєкт не став разовою акцією, а переріс у постійну ініціативу.
Про віру, дії і відповідальність бізнесу
Проєкт став народним: зібрані мільйони — це десятки тисяч маленьких донатів. І кожна історія — це жива пам’ять про небайдужість. Лікарі Інституту Амосова підтверджують, що завдяки цьому обладнанню операції стали безпечнішими, а діагностика — швидшою.
«Велике маленьке серце» — це історія про прості дії, які змінюють життя. Одне сердечко — це один шанс на порятунок. Один допис у соцмережах — це ще кілька людей, які долучилися до доброї справи. А один касир — це місток, що поєднує людяність і реальні зміни.
Ця ініціатива — доказ того, що добро в Україні живе. У супермаркетах. У лікарнях. У серцях. І що ще важливіше — він триває. Кожна нова наліпка — це ще один шанс на життя.
