Таїланд бореться з найвищим рівнем смертності від опіків у Південно-Східній Азії, привертаючи увагу до критичної нестачі донорської шкіри, про що свідчить тривожна статистика 2022 року.
Щоб підкреслити нагальність ситуації, американський бренд продуктів на основі вазеліну Vaseline представив кампанію «Skins for Skin» за участю геймерів — спільнотою, яка добре знайома з цінністю скінів у своїх віртуальних світах.
Популярні тайські геймери, такі як Mokuchii, Thames Malerose та The Ped, видалили свої скіни, щоб відтворити дефіцит шкіри в реальному житті та привернути увагу до цієї суворої реальності.
У рамках кампанії був представлений ролик з гостросюжетною боротьбою між персонажем відеоігри та драконом, що дихає вогнем, який зібрав 18 мільйонів переглядів.
Окрім цього, була також представлена ексклюзивна серія з 500 000 банок вазеліну, які можна було придбати в магазинах 7/11, що брали участь в акції. Усі кошти, отримані від продажу цього обмеженого тиражу, передадуть тайському Червоному Хресту.
За місяць після запуску кампанії «Skins for Skin» ймовірність майбутніх донорств шкіри збільшилася на 17%, що потенційно створило понад 2 мільйони нових донорів шкіри в Таїланді.
Розробкою кампанії займалась агенція Ogilvy Singapore.
Луїс Пірек, старший глобальний бренд-директор Vaseline, сказав: «Співпраця з геймерами була чудовою ідеєю, щоб налагодити зв’язок з широкою аудиторією та підвищити обізнаність про донорство шкіри, яка може врятувати життя».
Ніколас Курант, креативний директор Ogilvy Singapore, сказав: «Не дивно, що тема донорства шкіри ніколи не піднімалася. Це дуже делікатна тема. І геймери, які знають цінність шкіри, стали ідеальною платформою для запуску кампанії з її донорства».