У Швеції 150 000 людей страждають на глаукому — підступну хворобу, яка повільно погіршує периферійний зір.
Щоб підвищити обізнаність про цю проблему, оптична компанія Specsavers та її агентство Nord DDB створили диджитал-білборди, які імітують втрату зору.
На дисплеях демонструються чіткі зображення відомих шведських пам’яток прямо на тлі їхніх реальних аналогів, які потім повільно розпливаються і зникають, показуючи, як глаукома може залишатися непоміченою, поки не стане занадто пізно.
Кампанія заохочує людей відвідувати окулістів для раннього скринінгу.