В Швеции 150 000 человек страдают глаукомой — коварной болезнью, которая медленно ухудшает периферийное зрение.
Чтобы повысить осведомленность об этой проблеме, оптическая компания Specsavers и ее агентство Nord DDB создали диджитал-билборды, которые имитируют потерю зрения.
На дисплеях показываются четкие изображения известных шведских памятников прямо на фоне их реальных аналогов, которые затем медленно расплываются и исчезают, показывая, как глаукома может оставаться незамеченной, пока не станет слишком поздно.
Кампания поощряет людей посещать окулистов для раннего скрининга.